Au cours des dernières années, il est devenu quelque peu difficile pour les marques d'attirer l'attention sur Internet. Mais avant de sauter aux conclusions, nous avons besoin que vous teniez vos chevaux. Comme beaucoup de choses se passent simultanément sur internet – sans oublier le fait que les millennials et la Gen Z ont une capacité d'attention de celle d'un Goldfish, les marques ont vraiment du mal à se faire remarquer !

Pendant ce temps, les clients sont devenus sceptiques, car ils sont facilement influencés par les influenceurs des médias sociaux qui ont un pied dans l'industrie. Les marques, d'autre part, ont commencé à réaliser l'importance du marketing d'influence pour innover leurs stratégies ces derniers temps.

Non seulement les entreprises investissent beaucoup de temps et d'argent dans la mise à l'échelle de leurs opérations de marketing, mais compte tenu de l'importance globale du marketing d'influence, le concept doit être exploré pour avoir une idée de ce que vous devez faire en tant que propriétaire d'une entreprise en démarrage.

Dans cet article, nous examinerons l'importance du marketing d'influence en mettant l'accent sur les raisons pour lesquelles il est potentiellement porteur de valeur pour votre entreprise en 2022 .

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Table des matières

Le marketing d'influence est un marketing vertical qui implique la collaboration entre une entreprise et un influenceur pertinent pour promouvoir le travail vers une relation mutuellement bénéfique. Cette relation implique la popularité de la marque pour l'entreprise, tandis que l'influenceur est payé pour approuver les produits de ladite entreprise via son profil sur les réseaux sociaux.

Maintenant, voici une question intéressante : les célébrités sont-elles des influenceurs sur les réseaux sociaux ?

D'une certaine manière, oui, mais les influenceurs, d'un autre côté, partagent un rapport fort avec leurs communautés de fans. De plus, lorsque nous parlons de l'audience d'un influenceur des médias sociaux, c'est très spécifique à un créneau.

Par exemple, Marques Brownlee a une cargaison d'adeptes qui aiment les produits technologiques. Pour cette raison, ces abonnés se sont abonnés aux pages de médias sociaux de Marques pour obtenir les dernières critiques de produits technologiques et rester en contact avec tout ce qui se passe dans la communauté technologique.

De même, les influenceurs ont des connaissances approfondies sur certains sujets, ce qui leur donne un effet de levier sur les célébrités.

En fonction de votre stratégie d'influence sur les réseaux sociaux, vous pouvez travailler avec des influenceurs pour créer un contenu attrayant, faire évoluer votre marque et obtenir une bonne partie du retour sur investissement en termes de conversions solides. Le fait est qu'en ce qui concerne l'importance du marketing d'influence et tout ce qu'il y a à faire, il existe des tonnes de façons d'étendre votre portée à travers différentes communautés en ligne.

Juste pour vous donner une idée de l'importance du marketing d'influence, Google a mené une enquête en 2018. Le géant de la technologie a signalé qu'il y avait plus de 60 000 recherches pour le terme : « marketing d'influence ».

Dans cette étude, les experts de Google ont également rapporté que 92% des personnes interrogées tiennent compte de l'opinion d'un influenceur avant d'acheter un produit.

Ces statistiques sont un indicateur fort de l'importance globale du marketing d'influence et des raisons pour lesquelles les entreprises ont investi massivement dans cette forme particulière de stratégie marketing.

Si vous n'êtes toujours pas convaincu de l'importance du marketing d'influence, examinons quelques anomalies récentes qui ont provoqué un changement massif dans les communautés d'affaires en ligne.

Depuis que la pandémie s'est produite en 2020, de nombreuses entreprises sont entrées en crise. Les influenceurs étaient également sujets à de tels changements, mais ils se sont concentrés sur de vastes tactiques de marketing en ligne. En conséquence, de nombreux spécialistes du marketing d'influence ont non seulement navigué dans la situation de Covid, mais ont également permis à d'autres entreprises de se maintenir sans aucun repli majeur.

Dans un monde post-Covid, voici quelques moyens qui ont aidé les experts en marketing d'influence à propulser des marques, des entreprises et différentes entreprises. Ces raisons expliquent exactement pourquoi l'importance du marketing d'influence a pris autant d'ampleur au cours des deux dernières années.

1. Diffusion en direct pour continuer et générer un engagement élevé

Comme la plupart des industries ont fermé pendant la situation de pandémie, il y a eu une augmentation du nombre de personnes utilisant les pages de médias sociaux, YouTube et d'autres plateformes – à tel point que 45 % des utilisateurs auraient été engagés pour obtenir des mises à jour de différents canaux d'influence. tout au long d'une journée normale.

Il n'a pas fallu trop de temps aux marques pour remarquer un changement dans le comportement moyen des utilisateurs. Différentes entreprises ont intensifié leurs efforts de collaboration pour entrer en contact avec des influenceurs afin de tirer parti de leurs pages de médias sociaux respectives.

2. Les consommateurs sont plus intelligents qu'on ne le pense !

En raison de la situation de Covid-19, les consommateurs ont eu plus de temps pour rechercher en profondeur différents produits via les pages de médias sociaux, les critiques d'influenceurs et les articles de blog. Les gens sont devenus plus avertis pour désavouer les entreprises qui semblaient louches ou qui n'ont pas reçu beaucoup de traction positive de la part des influenceurs des médias sociaux.

D'autre part, les entreprises ont dû intensifier leur jeu de collaboration avec des influenceurs de haut niveau sur les réseaux sociaux pour faire passer le message de la marque. S'appuyer sur l'ajout de mises à jour sur les pages de médias sociaux de l'entreprise ou sur le fil d'actualité n'était plus une option, car les clients recherchaient les opinions authentiques des « conteurs » pour commencer à acheter des choses.

3. Le commerce électronique devient davantage une chose de commerce social pendant le verrouillage

Le commerce social est la métamorphose de votre expérience typique de commerce électronique en ligne.

Les entreprises étaient assez intelligentes pour réaliser l'importance du marketing d'influence et comment convertir le trafic via des plugins de commerce social. Fait révélateur, la fonctionnalité de commerce social a permis aux utilisateurs d'acheter des choses directement à partir des pages de marque sur Instagram et vice versa.

En conséquence, les expériences client ont non seulement changé, mais ont également amené les entreprises en ligne à réaliser l'importance du marketing d'influence du point de vue de l'acheteur. Grâce à l'intégration intelligente du système de commerce social, votre utilisateur en ligne moyen peut directement acheter le produit sans passer par la barre de recherche Google pour rechercher la page Web officielle d'une marque.

Dans un avenir proche, nous prévoyons que le commerce des médias sociaux prévaudra et se développera longtemps après les conséquences de la crise du Covid-19.

4. En tant que propriétaire d'entreprise, il est bien préférable de collaborer avec des micro-influenceurs

En plus de la notion de l'importance du marketing d'influence, il est préférable de collaborer avec des micro-influenceurs.

Vous voulez savoir pourquoi ?

Au cours des dernières semaines, nous avons écrit différents articles approfondis sur les avantages de travailler avec des micro-influenceurs.

Vous devriez consulter ces articles :

• Macro Influenceurs Vs Micro Influenceurs : lequel est le plus important ?
• Qui sont les nano-influenceurs et pourquoi devriez-vous travailler avec un ?

En un mot, il s'agit de miser sur l'augmentation des taux d'engagement des micro-influenceurs. Même si les méga-influenceurs comptent des millions d'abonnés, les micro-influenceurs affichent des conversions garanties jusqu'à 4 % . Les méga-influenceurs tirent pleinement parti de leur facteur d'authenticité, mais en tant que nouveau propriétaire d'entreprise, il est bien préférable de travailler avec des influenceurs de médias sociaux à petite échelle.

Si vous êtes un tout nouveau propriétaire de petite entreprise ou si vous envisagez l'importance du marketing d'influence en 2021, voici quelques-unes des principales raisons pour vous :

1. Sensibilisation accrue à la marque

Tout cela grâce au facteur de portée massive, les spécialistes du marketing d'influence ont l'audace d'augmenter l'exposition de la marque en très peu de temps. Surtout ces influenceurs, qui ont fait leurs preuves en recommandant des produits sans aucun préjugé, approuvent quelque chose, les gens le remarquent instantanément.

De plus, lorsque les recommandations proviennent d'influenceurs de confiance, les gens considèrent ces recommandations comme authentiques. Cependant, l'influenceur doit être vraiment convaincant car les acheteurs peuvent détecter très rapidement les peluches de nos jours.

D'autre part, la collaboration avec des influenceurs des médias sociaux vous permettra de réduire le bruit et d'obtenir plus de trafic sur votre site Web. Une grande partie de ce trafic sera convertie, mais dans une perspective de rétention à long terme, concentrez-vous sur les stratégies de marketing par e-mail en parallèle.

Construisez une relation avec tous vos nouveaux clients entrants, et vous verrez les résultats positifs de l'importance du marketing d'influence décuplé.

2. Ciblage focalisé au laser

Collaborer avec des influenceurs est bien mieux que de diffuser vos propres publicités sur les réseaux sociaux. Étant donné que les influenceurs ont des publics spécifiques à différents créneaux, pays et données démographiques, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats de cette façon.

D'une certaine manière, le travail acharné nécessaire pour éliminer un public ciblé a déjà été effectué par des influenceurs en ligne. Il vous suffit d'entrer en contact avec le « bon influenceur des médias sociaux » pour repousser les limites et faire bouger les choses.

Si vous vendez des vêtements, contactez des influenceurs de la sphère vestimentaire. Si vous avez récemment lancé un nouveau produit de maquillage, c'est le bon moment pour collaborer avec des influenceurs des médias sociaux de l'industrie de la mode et du maquillage ; etc., etc.

En 2017, Julia Sarinana, une blogueuse mode, aurait été contactée par 'H & M' pour une collaboration afin de lancer le nouveau catalogue de l'entreprise.

3. Une stratégie de contenu qui fonctionne

Travailler avec des influenceurs permet de créer un contenu engageant pour les abonnés des deux côtés de l'équation - c'est-à-dire vous, en tant que propriétaire de marque, et l'influenceur également.

Nous l'appelons la stratégie de contenu renouvelée ; quelque chose de plus créatif et ciblé pour attirer les gens dans un créneau donné. Le contenu d'influence est comme une bouffée d'air frais au milieu du contenu promotionnel ennuyeux que de nombreuses marques produisent de temps en temps.

De plus, chaque fois que vous travaillez avec un influenceur des médias sociaux, ne le forcez pas à créer une stratégie de contenu qui s'aligne à 100 % sur la vôtre. Les influenceurs vétérans sont beaucoup plus créatifs ; ils sont dans le jeu depuis longtemps et ils savent ce qu'ils font. Restreindre un influenceur à un script de vente que quelqu'un de votre entreprise vous a donné est une aussi bonne ligne directrice qu'une autre.

Les marques utilisent différentes stratégies de contenu pour influencer les décisions d'achat des gens. En conséquence, il rapporte à ces entreprises de meilleures conversions. Les experts de Gen.Video ont récemment mené une enquête , dans laquelle 30 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles pensaient que les influenceurs étaient les sources les plus fiables pour les recommandations d'achat.

Selon les experts, le marketing d'influence peut offrir un retour sur investissement plus élevé ( * jusqu'à 11 % ) par rapport aux stratégies de marketing traditionnelles.

Cependant, nous ne pouvons pas nier que ce pourcentage de retour sur investissement beaucoup plus élevé correspondra ou s'adaptera à votre modèle commercial. De nombreuses contraintes différentes doivent être analysées par une équipe de professionnels avant de poursuivre toute stratégie marketing en 2021.

Nous vous recommandons de consulter les spécialistes du marketing d'influence Top Agency pour évaluer les besoins de votre entreprise et les perspectives d'évolutivité. Il est toujours préférable d'obtenir l'avis d'un expert en la matière avant de se lancer à l'aveugle !

Bonne chance.