O SEO é eficaz? Mudanças nas melhores práticas de SEO

12 MUDANÇAS NAS MELHORES PRÁTICAS DE SEO

1. Sua estratégia de SEO deve se concentrar em tópicos versus palavras-chave

A pesquisa é mais sobre conceitos.

É mais sobre o que você está tentando dizer e menos sobre a cópia real palavra por palavra. Os fatores de classificação de pesquisa continuam a evoluir. Algoritmos para entender melhor o que você quer dizer, para que não dependa, como costumava, de palavras-chave que um EAT entrou em vigor. Agora, trata-se de fornecer o que os usuários desejam, qual conteúdo tem as respostas para sua intenção de pesquisa. Concentrar-se apenas na criação de conteúdo para as palavras-chave que seus clientes estão pesquisando é demorado e incorreto.

As estratégias modernas de SEO envolvem o processo de organizar o conteúdo de um site por tópico, o que ajuda os bots de pesquisa a entender a intenção do usuário ao pesquisar. Ao otimizar uma página da Web em torno dos tópicos primeiro, você pode classificar bem as palavras-chave de cauda longa relacionadas a esse tópico. A estrutura de UX do seu site deve contar com conteúdo contextual organizado por taxonomias.

Sora Wondra da Braze* acredita que “a relevância é a chave para maximizar as taxas de conversão móvel . Quando os usuários se sentem conhecidos e confiam em suas recomendações, as compras e assinaturas ficam mais fáceis. Respeite suas preferências de comunicação e use os dados do usuário para personalizar suas experiências. Seu objetivo é ser útil no momento certo. Os lembretes de carrinho abandonado são um dos melhores exemplos disso – você já sabe o que o usuário está interessado em comprar e está apenas dando um empurrãozinho oportuno.”

AÇÃO: Faça uma lista de tópicos

As palavras-chave permanecem no centro do que é SEO, mas não são mais um passo inicial para uma jogada de crescimento orgânico. Comece criando uma lista de tópicos nos quais seus leitores estão mais interessados ​​de um mês para o outro. Raspe 10 palavras-chave curtas e termos que os usuários associam ao seu produto ou serviço. Tanto a Ferramenta de palavras-chave do Google quanto o Google Trends são excelentes para identificar o volume de buscas nessas frases e para derivar novas variações que façam sentido para o seu negócio.

Dessa forma, você pode associar tópicos às palavras-chave de cauda curta mais usadas. No entanto, postagens de blog individuais agora devem incluir essas palavras-chave, mas não se concentrar em apenas uma. As palavras-chave de cauda longa são ideais para artigos informativos e geralmente são menos competitivas para obter uma classificação alta no Google. Desenvolva conteúdo com base em métricas ao vivo para instruir seus redatores de conteúdo e adaptá-lo para um público local

Saiba quais palavras-chave você pode segmentar e ganhar. A análise de desempenho do seu Google Search Console permitirá que você veja a classificação da página da sua categoria. O detalhamento de URLs específicos revelará termos de pesquisa que têm demanda, mas você não está ganhando cliques porque está na posição 75 ou não tem uma resposta suficiente em conteúdo. Verifique primeiro se a página está indexada corretamente.

2. Os dados estruturados do esquema agora são uma prática essencial de SEO

Embora não seja um grande fator de classificação, o Schema é muito eficaz como técnica de SEO porque é escrito em pares nome-valor. E não é difícil de provar. Procure seus relatórios de SEO com base em dados que comprovam isso. Portanto, temos entidades, conceitos e coisas para que possamos usar a marcação de esquema para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor nosso conteúdo da web. Sempre começamos colocando os tipos de esquema mais essenciais para cada negócio. Se você está se perguntando se a curva de aprendizado é um investimento que vale a pena, se os dados estruturados para reconhecimento de produtos terão vida curta, muitos especialistas, incluindo Gary Illyes, indicam que isso ainda vai durar um bom tempo. O esquema é como “sinalização”. O aprendizado de máquina do Google ainda não é inteligente o suficiente para estar no seu melhor sem ele.

Embora possa parecer um exagero dizer, se sua empresa não planeja confiar nos mecanismos de pesquisa para o tráfego nos próximos 5 anos, você pode ignorá-lo.

Mesmo que sua empresa tenha realizado uma verificação de dados estruturados recentemente, vale a pena verificar novamente agora que o Google mudou para a indexação mobile-first. Capturando quaisquer dados estruturados negligenciados em suas páginas renderizadas para dispositivos móveis. Evite o risco de perder rich snippets e visibilidade SERP se estiver errado.

Os dados estruturados devem ser testados como presentes e válidos nas versões para celular e desktop do seu site e que as páginas para celular devem ter URLs atualizados para sua versão para celular. Embora seja tecnicamente permitido usar marcação para comunicar mais informações do que as solicitações do Google, a remoção de marcação de esquema irrelevante de páginas da Web garante que os tempos de carregamento de dispositivos móveis permaneçam o mais eficientes possível.

Ao adicionar esquema por meio do Gerenciador de tags do Google, é mais fácil combinar esquema e JSON para aumentar ainda mais a força de sua implementação de dados estruturados, resultando em uma CTR e visibilidade mais altas em SERPs, sem ter que gastar muito. Um profissional que entenda como realizar uma Deep Schema Audit do seu site e oportunidades, irá revelar novas formas de tornar suas páginas mais fáceis de serem compreendidas e encontradas.

“Além dos Rich Snippets por link, as anotações no Schema.org são usadas como fonte de dados para o Knowledge Graph, fornecendo informações básicas sobre entidades conhecidas (por exemplo, logotipo, contato e informações sociais)”, de acordo com Guha e Dan Brinkly, do Google. O artigo Schema.org: Evolution of Structured Data on the Web de 15 de dezembro de 2015 também dizia que “algumas centenas de milhares de sites estavam marcando suas páginas com marcação de dados estruturados”. Hoje isso cresceu muito.

Descobrimos que a implementação de esquema rico do setor quando melhora as correspondências de conteúdo direcionado à intenção de pesquisa. John Mueller ao responder a Glenn Gabe no Twitter quando ele perguntou sobre dados estruturados: “Isso afeta o ranking ou não afeta os rankings?”

“Não há um aumento genérico de classificação para o uso de SD. É a mesma coisa que me lembro. No entanto, o SD pode facilitar a compreensão do assunto da página, o que pode tornar mais fácil mostrar onde ela é relevante (melhora a segmentação, talvez a classificação para os termos certos). (não é novo, imo)”.*****

3. A classificação online é mais sobre credibilidade e confiança

O aspecto CREDIBILIDADE do seu domínio é mais importante no espaço digital de comércio eletrônico, mas é importante para todos os sites. Alguns chamaram essa autoridade de domínio, mas Site ou Autoridade de domínio não existe como uma métrica que o Google já mencionou usar. Fala muito sobre confiança.

Jason Barnard, consultor de marketing de pesquisa freelancer, declarou no webinar SEMrush de 4 de abril de 2018: “Lembre-se de que o Google está se colocando em risco toda vez que envia alguém ao seu site. Se você, como empresa, colocar seus clientes em primeiro lugar, o resto se encaixará. Se você acha que merece o tráfego, pergunte a si mesmo, 'por que você merece isso?' Prove!” Se não conseguir, procure no Google Search Console maneiras de fazer melhorias.

Construir a autoridade do seu domínio pode parecer uma tática de SEO, mas na verdade é um processo relacional. O relacionamento com o cliente é mais sobre eles do que você. Primeiro, determine se há atrações e benefícios mútuos. Assim como as pessoas que você conhece pessoalmente, os relacionamentos online são baseados em respeito e confiança. Técnicas de marketing exigentes, disruptivas e antiquadas não funcionaram hoje para aumentar sua liderança como uma fonte confiável de conhecimento.

Relacionamentos online são construídos com informações úteis e relevantes. Desenvolvê-los começa com uma compreensão clara do ciclo de compra da sua empresa e dos clientes ideais. Reconhece a necessidade de conteúdo de qualidade. Parta da premissa de que, como profissionais de marketing, não estamos no controle – o consumidor ou pesquisador está!

Construir uma autoridade de domínio tem como base uma mentalidade de serviço e uma boa estratégia de SEO. Entenda o que sua empresa oferece de melhor no mercado e como os outros percebem seu produto ou serviços. Em seguida, forneça soluções em várias iterações – vídeo, postagem em blog, infográficos, podcasts, imagens, white papers, seminários e apresentações. Faça o trabalho duro inicial de merecer ser a melhor resposta nos resultados de pesquisa.

“Os sinais (de autoridade de domínio) podem ser menções de mídia social, links, menções de marca, natureza abrangente do próprio conteúdo, classificações, conteúdo gerado pelo usuário no site que indica que os visitantes do site estão interagindo com o site e assim por diante.

Esses são muitos sinais que ajudam um site a se classificar melhor. juntos, eles podem sinalizar que um site tem autoridade. Mas eles não são uma métrica de autoridade do site. Eles são uma grande quantidade de sinais comuns ao algoritmo de classificação principal do Google.” – Roger Montti, Consultor de SEO do Search Engine Journal***

4. Lançamento da Indexação Mobile-First

Quando se trata de indexação mobile-first, se seu site se qualificar completamente e você já estiver nessa indexação mobile-first, isso pode afetar sua classificação. Se você está sendo indexado por métricas móveis, e isso é inferior ao seu desktop, isso deve ser analisado. Se for apenas uma mudança na forma como o Google coleta informações versus informações de classificação, a questão é mais: quais informações ele está coletando?

Verifique se o seu domínio está ou não sendo alcançado por um aumento na porcentagem de usuários provenientes de dispositivos móveis; qualquer site que não esteja pronto para dispositivos móveis fará melhor priorizando isso como uma tarefa focada em SEO. Ninguém conhece os mecanismos de pesquisa tão bem quanto os especialistas em Search Engine Marketing acima da média. Eles também sabem onde a velocidade é importante para os usuários da Internet e o que é preciso para ser rápido o suficiente. Mesmo que seu AdWords esteja no ponto, se você tiver apenas os preços mais baixos de SEO ou um SEO médio, provavelmente alguns aspectos de seus esforços de SEO foram negligenciados. Isso pode comprometer a classificação do seu site. Este é o lugar onde os especialistas comprovados em otimização de mecanismos de busca têm a capacidade de aumentar seus lucros com melhores soluções de marketing na Internet do que sua concorrência está implementando.

Notavelmente para o nosso site, depois de ser indexado em dispositivos móveis, nosso Google Search Console Search Analytics mostrou o impacto. Para nossa página The Key Types of Website Audits, as conversões em dispositivos móveis saltaram para 14,29% e nossa versão normal da página HTML caiu para zero. O fator interessante foi que isso foi maior do que nossa taxa de conversão anterior de 12,3% no computador.

O site não está pronto para usuários móveis podem enfrentar um GRANDE problema. À medida que o Google prioriza os dispositivos móveis, eles estão considerando a versão móvel da sua página como a versão “verdadeira”. Sites com conteúdo oculto serão 100% ignorados pelo Search Giant. Você precisa exibir 100% do conteúdo encontrado em sua versão para desktop também para usuários móveis. E precisa se adequar ao seu nicho com relevância em todos os pontos de contato. Por exemplo, as consultas de saúde geralmente exigem mais avaliações e respostas factuais. Os sites de comércio eletrônico precisam do esquema JSON-LD para serem competitivos.

5. Mudanças nas compras online

Cestas de compras compartilhadas e um processo de checkout único estão sendo testados com um número limitado de sites de varejo nos Estados Unidos. A Amazon se tornou o varejista que oferece uma opção de pagamento para muitos profissionais de marketing. Em vez de o Google ter um lugar para fazer compras como esse, agora está oferecendo uma maneira de os compradores comprarem vários produtos e depois finalizarem a compra por meio de um serviço do Google. A legislação antitruste e os direitos de privacidade são levados em consideração. Também leva em consideração quantas pessoas têm uma conta do Google que produz conjuntos de dados de consumidores que fornecem insights.

O Google lançou “ações de compras” e o Histórico de Aversão do AdWords é útil para ajustar a cópia do anúncio para combinar seus esforços de pesquisa orgânica para maximizar os benefícios. Os compradores podem ver os níveis de estoque, o número de análises de produtos, versões de produtos e muito mais com a expansão do uso de Gráficos de conhecimento nos resultados de pesquisa orgânica. Além disso, os compradores podem facilmente enviar feedback sobre esses resultados em destaque sem precisar acessar seu site. Se um produto chega quebrado, atrasado, é diferente do que foi pedido, sua qualidade de atendimento ao cliente, ou qualquer outra coisa que eles desejem informar ao próximo comprador, agora está mais fácil do que nunca.

A maior mudança vem na forma de novos recursos expandidos do Google SERP. Além de alcançar a primeira página, há resultados de “posição zero”, três principais classificações, sites que aproveitam o uso de esquema expandido estão ganhando snippets em destaque variados.

6. Alterações de nome de domínio

A geopolítica está desempenhando um papel maior em todo o mundo. As extensões de domínio da UE têm novos critérios e acordos. Se uma empresa dos EUA estiver operando no Reino Unido sem qualquer presença na UE, ou presença de uma loja física lá, há novos riscos. Depois que o Reino Unido sair da UE, algumas empresas não poderão mais usar o nome de domínio em que têm histórico. Pegar um nome de domínio que parece bom para SEO precisa ser reavaliado. O SEO global joga e o uso de palavras-chave de localização em um URL pode terminar a longo prazo com a retirada desse nome de domínio e autoridade de você. As migrações de sites têm novos fatores a serem considerados pelas agências de SEO.

Depois que o Reino Unido sair da UE, algumas empresas não poderão mais usar o nome de domínio em que têm histórico. Saiba onde seus sites são fortes, faça um balanço de quais backlinks estão dando autoridade ao seu domínio, caso contrário, você pode estragar a migração de um site para um novo nome de domínio. Para sites dos EUA com um link de entrada no Reino Unido, faça uma auditoria, pois ele pode ser perdido.

7. Link Building é mais difícil

Outra ótima maneira de atrair links de entrada é fazer seu blog ou artigos relacionados a eventos atuais ou tópicos de notícias populares. Isso geralmente fornece uma maneira de ganhar links de um influenciador do setor ou de outros blogueiros do seu setor.

No clima atual de SEO, um no-follow pode fornecer tanto peso quanto um do-follow. Alguns assumem que sim internamente, o que faz sentido para mostrar qual conteúdo sua empresa prioriza, mas saber com certeza em um mundo de pesquisa em evolução é difícil.

É melhor não confiar tanto em quem você está vinculando e esperando obter um link. Níveis mais altos de pesquisa são necessários. Um site de qualidade em um ponto, pode não ser um hoje. Alguns acreditam no velho estigma em torno dos links no-follow como sendo de menor valor. Considere a Wikipédia; todos querem um link wiki, pois são links sólidos, mas também não seguem. Obter um link desse tipo de um site relevante e confiável com muito tráfego é mais importante do que se preocupar com essa tag como nos anos anteriores.

James Murray, gerente de marketing de produto EMEA da Microsoft Bing, e Laura Hampton, da Impression, nos deram uma pista sobre o plano do Bing de diminuir o poder que os links desempenham em seus algoritmos gerais de classificação de pesquisa. Claramente, eles ainda são um fator contribuinte significativo, mesmo que menos. Relevância e velocidade estão ganhando.

Aqui está uma citação diretamente dessa entrevista de Murray, na entrevista realizada em Paddington, Londres:

“Ainda não estamos no estágio em que os links vão desaparecer e, portanto, eles continuarão sendo um fator que analisamos. O que podemos ver é que os links começam a diminuir a importância que eles têm no contexto geral dos vários fatores que usamos para determinar a relevância.”

O conteúdo da Wheb é adaptado para cada público com foco em ganhar links em vez de comprá-los, eles vêm naturalmente com mais frequência. Os backlinks naturais falam muito sobre o seu conteúdo. Gostamos de usar SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog e Google Sheets. Você não precisa de uma tonelada de ferramentas caras para construir links. Concentre-se mais em conteúdo de alto valor.

As menções ao seu negócio são importantes e esperamos que continuem a ser no futuro. A construção de links de entrada tem sido a espinha dorsal do SEO, mas as menções de sites não vinculados também têm peso. Isso mudou em 2017, quando o Bing atualizou seu algoritmo para considerar menções não vinculadas. Muitos especialistas em SEO acreditam que o Google está fazendo o mesmo ou fará em breve. Esta é uma notícia recente que as pequenas empresas podem aproveitar o SEO local.

8. Novas maneiras de direcionar a publicidade de pesquisa por voz

Mais usuários da Internet estão entrando em contato com empresas diretamente a partir de Cartões do Mapa de Conhecimento e trechos em destaque.

Muitas pesquisas por voz buscam respostas rápidas às perguntas dos usuários e, cada vez mais, o Google as fornece em sua seção de gráfico de conhecimento à direita das SERPs. O gráfico de conhecimento é considerado uma cobiçada posição zero, pois fica visivelmente acima das listagens convencionais. Ele aparece com mais frequência em resultados ativados por voz.

A Target e o Google criaram em conjunto o primeiro cupom ativado por voz no Google Assistant, que abre novas maneiras de alcançar compradores que nunca ouviram falar do seu negócio em Minneapolis antes. A promoção pretendia durar mais, mas como seus objetivos foram alcançados tão rapidamente, um porta-voz da Target disse ao Adweek****** que terminou cedo. Tudo o que as pessoas precisavam fazer era dizer ou digitar “spring into Target” no aplicativo Google Assistant no iOS ou Android ou em outros dispositivos que fornecem recursos baseados em voz.

Em agosto de 2017, o Think with Google informou que mais de 20% das pesquisas no aplicativo do Google agora são feitas por voz.******** Para ter certeza, esse número está subindo. A importância da interface do usuário conversacional está aumentando devido ao aprendizado profundo e à inteligência artificial

9. Os profissionais de marketing devem agora obter o consentimento do usuário

Como o GDPR entrou em vigor em 25 de maio de 2018, os profissionais de marketing digital serão obrigados a obter o consentimento do usuário. As notícias do Facebook sobre a atualização do Custom Audiences são apenas mais um lembrete de que o jogo de SEO está mudando e os consultores de SEO precisam estar preparados para as equipes de marketing que gerenciam se quiserem continuar jogando na plataforma do Facebook. A plataforma AMPhtml agora oferece um novo componente que permite que um editor obtenha o consentimento dos leitores e gerencie seus consentimentos***.

Se o site da sua empresa estiver na plataforma Google Cloud, as opções de conformidade com o GDPR são fornecidas. Em 25 de janeiro de 2018, Jon Krafcik, gerente de produtos do grupo Google AdWords, privacidade e transparência de dados, anunciou que novas configurações de anúncios são fornecidas aos usuários para permitir ou bloquear preferências de anúncios.

“Milhões de pessoas usam Silenciar este anúncio diariamente e, em 2017, recebemos mais de 5 bilhões de comentários dizendo que você silencia anúncios que não são relevantes. Incorporamos esse feedback removendo 1 milhão de anúncios de nossa rede de anúncios com base em seus comentários.” - Google

O Google expressou a intenção de expandir esse recurso para serviços adicionais, como publicidade no YouTube, Pesquisa e Gmail, nos próximos meses. Qualquer espaço em que você rastreia os usuários deve ser revisado para saber como sua empresa responderá às consultas e como lidará com seus dados.

10. Confiando mais em decisões de SEO baseadas em dados

Em 2018, já vemos mais maneiras pelas quais a inteligência de localização fornece às empresas as informações necessárias para orientar melhores decisões baseadas em dados e aumentar os fluxos de receita local. Por um lado, o marketing de mapas usando dados de localização; sua análise pode gerar uma tonelada de dados usados ​​para direcionar o público já interessado nos produtos que sua empresa oferece.

Possuir e encontrar maneiras de usar decisões orientadas por dados é fundamental para que os varejistas obtenham uma vantagem competitiva. Quando você puder responder ao comportamento de compra dos consumidores, saberá em primeira mão por que o Estado do Marketing Digital em 2018 classificou o Big Data (incluindo insights de mercado e do consumidor e análise preditiva) como o segundo na lista das ações de marketing mais eficazes. Os participantes da pesquisa acreditam que a mineração de dados tem o maior impacto comercial em seus negócios. Os profissionais de SEO e SEM, que estão se concentrando mais em campanhas orientadas por dados, estão encontrando números positivos que creditam a insights extraídos de dados e análises de localização.

Existem muitos estudos e análises de consumidores que provam que o SEO é eficaz. Pergunte-nos se tiver dúvidas.

11. A segurança online é mais importante – Migrando para HTTPS

Se o seu site ainda travar na migração para HTTPS, há mais pressão para considerar a mudança. Vemos uma melhoria nos resultados orgânicos da primeira página em todos os sites que moveram HTTPS (e corrigiram outros problemas técnicos de SEO). Os navegadores Firefox e Chrome estão alertando agressivamente os visitantes sobre os riscos de prosseguir para um site não seguro. Goste ou não, a pressão para mudar está aumentando.

O objetivo não deve ser apenas fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes, mas fornecer os resultados que tendem a satisfazer melhor a situação e as intenções de informação de um pesquisador, deixá-los no controle e sentir-se seguro em seu site. Mais de 40% dos sites que ganham visibilidade de primeira página do Google são HTTPS, o que não é surpreendente, já que o Google confirmou que prefere sites HTTPS como forma de olhar para as pessoas que envia para um site.

“Se você ainda não mudou para HTTPS, pelo menos especifique. Estamos vendo mais de 80% dos resultados orgânicos da primeira página no MozCast como HTTPS agora, e o Google está enviando alertas no Chrome de forma agressiva.” — Pete Meyers, cientista de marketing da Moz

12. O ritmo da mudança é que a otimização do mecanismo de pesquisa aumentou

O SEO está sempre evoluindo em resposta ao que os usuários preferem e os mecanismos de pesquisa se ajustam no processo de oferecer melhores resultados. Entrando em 2021, inclui ter páginas da Web de carregamento mais rápido. Para ajudar os webmasters e SEOs a se prepararem, o Google fornece os Core Web Vitals em seu Search Console. É por natureza destinado a, de qualquer maneira. As estratégias de SEO devem atualizar e incluir as melhores práticas atuais em otimização de mecanismos de busca. “Divergir constitui um nível bíblico de heresia”, segundo Roger Montii, proprietário do Martinibuster.com.

Por exemplo, ao mesmo tempo, muitos webmasters usavam palavras-chave em H1 e Title Tags de forma bastante liberal, mas hoje a evolução dos mecanismos de pesquisa significa que eles não dependem de palavras-chave em cabeçalhos tradicionais para interpretar o que uma página está oferecendo. Embora continue sendo uma prática confiável usar H1s de maneira comprovada, o Google não depende mais deles para classificar uma página da web.

Os SEOs que seguem os métodos de que você absolutamente deve ter suas palavras-chave um número específico de vezes no conteúdo para classificar - estão descobrindo que essas páginas estão caindo nas SERPs. Em vez de se adaptar e crescer com a forma como os motores de busca hoje decifram o valor de uma página da web, eles estão nas garras das antigas práticas de otimização de mecanismos de busca. O que você pode fazer agora é se concentrar em fornecer a melhor resposta para as perguntas do seu público.

Martin MacDonald compartilhou com o Cognitive SEO que “Fazer SEO não é mais encontrar maneiras de invadir o sistema, é fornecer a melhor resposta possível, mas fornecê-la da maneira mais eficiente possível ao Google. Tornou-se muito mais complicado nos últimos dez anos também.”

PRINCIPAIS PERGUNTAS SOBRE A EFICÁCIA DO SEO

PERGUNTA: O que mantém meu SEO eficaz?

RESPOSTA: As estratégias de SEO que evoluem com a flexibilidade necessária para atender às demandas dos usuários, conformidade com GDPR e diretrizes de práticas recomendadas do Google são eficazes a longo prazo.

Por exemplo, usamos o AMP Validator para medir nosso sucesso e todas as páginas que dizem "FAIL". The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. O tempo todo.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********