Marketing de conteúdo que incorpora uma estratégia móvel para 2021

Publicados: 2018-03-20

Como criar a melhor estratégia móvel de marketing de conteúdo para alcançar clientes ideais

Atualizado em 12.06.2021

As empresas que entendem a importância do conteúdo de alta qualidade e segmentado por nicho, ideal para o público móvel, descobrem que suas estratégias de marketing de conteúdo estão valendo a pena.

Ao contrário de algumas estratégias de marketing que visam uma ampla gama de clientes prováveis, o marketing de nicho se concentra em um segmento específico de consumidores que já estão procurando uma empresa como a sua. Você está perguntando como encontrar a melhor estratégia móvel de marketing de conteúdo para alcançar o cliente certo em 2020 e além? Mercado para quem mais importa. E comercialize no formato que os usuários desejam, como conteúdo de vídeo.

A linha inferior é que as estratégias de marketing de conteúdo móvel estão tendo precedência sobre as formas tradicionais de conteúdo.

Sabemos que a maioria dos leitores tem dúvidas sobre marketing de conteúdo; então vamos tirar as principais respostas do caminho primeiro.

O que é uma estratégia de marketing de conteúdo móvel?

Uma estratégia de marketing de conteúdo móvel evolui muito mais do que o conteúdo da web que cabe nas telas dos dispositivos móveis tradicionais. Significa adaptar e criar conteúdo para satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores que utilizam dispositivos móveis. Os profissionais de marketing digital veem uma estratégia de marketing de conteúdo móvel como começando com um design de site responsivo que faz com que o UX funcione de maneira fluida em vários tamanhos de tela. Deve fornecer soluções e respostas que as pessoas que usam dispositivos móveis estão procurando.

Uma estratégia de marketing de conteúdo móvel eficaz inclui as muitas maneiras pelas quais as necessidades dos usuários móveis variam de acordo com o uso do desktop. Na vasta extensão do conteúdo clickbait, ser o único a capturar a atenção dos usuários móveis não é fácil. Ao observar as novas tendências de conteúdo, observamos a importância da qualidade sobre a quantidade.

O que se entende por marketing móvel?

O marketing móvel é o fluxo de informações usado na promoção multicanal de bens ou serviços para venda em telefones e dispositivos móveis e smartphones em todas as redes. Os canais de marketing móvel são variados e incluem tecnologia, eventos de feiras ou outdoors, etc.

O marketing de conteúdo móvel precisa ser trabalhado ao longo do tempo, testado e ajustado às demandas do seu público de nicho. Os compradores móveis podem rolar e pesquisar um produto diretamente nos carrosséis de produtos móveis. Com paciência, perseverança e vontade de se adaptar, seu conteúdo pode gerar receita ao aprender a aparecer onde é mais importante para os usuários.

Por que o marketing e a publicidade para dispositivos móveis são tão importantes?

Como mais clientes estão usando e encontrando respostas no celular, isso força os profissionais de marketing a priorizar uma estratégia de marketing de conteúdo móvel. Os clientes estão mais bem informados porque um telefone celular viaja facilmente com eles para todos os lugares; eles podem encontrar rapidamente informações por conta própria. As empresas estão levando a sério o tratamento de seu conteúdo online como um recurso estratégico, o que significa desenvolver uma abordagem centrada no cliente.

Por que priorizar o conteúdo móvel sobre o desktop para vendas no varejo?

O Google agora permitirá que os compradores comprem itens diretamente por meio do Google Assistant e da pesquisa. sim. Isso significa sem navegar para o seu site. Portanto, não estamos apenas elaborando planos de marketing de conteúdo para um site, mas para todos os meios possíveis, abrangendo sua visibilidade online. Para a maioria das empresas, eles são a maior parte dos clientes em potencial se deixarem o celular por último.

A consistência é importante para criar uma experiência de conteúdo móvel distinta?

Para permanecer no topo das mentes dos consumidores, você precisa fornecer consistentemente material de valor relevante para seu público-alvo. Um profissional de marketing digital que estudou os fundamentos do marketing de conteúdo sabe que o conceito não é tão complicado. Crie conteúdo que atenda à intenção de pesquisa. Isso dá a um negócio mais do que esperança. Você precisa de etapas que ativem sua estratégia, incluindo seus processos de planejamento editorial, as funções e as habilidades envolvidas e como garantir que os esforços de sua equipe sejam alinhados e comprovados com a receita.

A consistência em todas as mídias deve ser uma estratégia de marca para todos os negócios on-line, pois melhora a experiência geral do usuário, não apenas nos aplicativos móveis, mas também no desktop.

O que é preciso para criar conteúdo excelente e exclusivo?

Um resumo das estratégias de criação de conteúdo que funcionam para aumentar as conversões em dispositivos móveis:

???? Usar voz ativa

???? Use frases curtas

???? Tenha um texto descritivo

???? Fale humanamente

???? Ser consistente

???? Seja factual e fonte de fatos com o esquema FactCheck

Estratégias de marketing de nicho para audiências móveis

Se você se sente sobrecarregado ao planejar sua estratégia de conteúdo para o próximo ano, este post é para você. Você pode se concentrar na geração de conteúdo da web que seus leitores desejam e que gere leads .

Uma ótima estratégia de marketing de conteúdo impulsiona a ação lucrativa do cliente. Ele manterá sua empresa na vanguarda para permanecer relevante para os usuários e, mais importante, eficiente e eficaz. As pessoas pesquisam informações relevantes na web; marketing de conteúdo casado com SEO fornece isso. Se você está perguntando como desenvolver e executar uma estratégia de marketing de conteúdo móvel bem elaborada para o seu negócio, primeiro você precisa entender a importância do marketing de conteúdo e como as pessoas consomem conteúdo. Os sites YMYL adicionaram tarefas a serem executadas para obter boas avaliações EAT.

Com planilhas codificadas por cores, metas bem definidas, conhecimento de seus leitores e de seus concorrentes e uma dose sólida de otimismo nos próximos 12 meses, seus esforços de curadoria de conteúdo farão valer a pena. O sucesso final significa não apenas medir o ROI do seu marketing de conteúdo, mas, tão vital quanto rastrear o ROI, é o que é preciso para aumentá-lo.

O estrategista de conteúdo bem planejado deve ter alguns meses de tópicos definidos para futura publicação e amplificação, mas ser flexível pode superar tudo isso. Se um tópico de postagem de blog novo ou diferente iluminar o horizonte, vá com ele! Os leitores querem ficar por dentro dos acontecimentos imediatos que impactam o mundo ao seu redor.

Um ótimo conteúdo móvel agrega valor ao seu público.

Começa com a pesquisa, depois você cria conteúdo e, em seguida, comercializa seu conteúdo. Não é bom o suficiente ter mensagens superiores hoje; você deve ter um número de backlinks saudáveis para seu conteúdo principal para obter níveis de tráfego mais altos do público que você está tentando alcançar. É impossível para uma pessoa determinar, executar, medir e ajustar seu conteúdo de forma consistente.

Para projetar e implementar uma estratégia de conteúdo que aumente sua base de clientes, você precisa de um Diretor de Estratégia de Conteúdo. Você ainda precisa de pessoas para criar sua narrativa, criar conteúdo visual atraente e outros para chamar a atenção dos leitores nas plataformas de mídia social. Aproveite as comunicações diretas do cliente com sua empresa. Isso lhe dirá muito sobre as necessidades de seus clientes e, como resultado, ajudará você a tomar decisões de negócios orientadas por insights no caminho para a transformação do marketing digital.

A criação de conteúdo requer trabalho em equipe.

O ingrediente secreto para um conteúdo impressionante é o trabalho em equipe com uma pessoa qualificada no comando. Sua empresa não pode se dar ao luxo de economizar nesse elemento de negócios e marketing. O conteúdo tornou-se o garoto-propaganda da otimização de mecanismos de pesquisa. Seja você um guru de marketing ou não, entender o básico de SEO equivale a visibilidade e exposição da marca – duas coisas que toda empresa, marca e editor precisa.

Como posicionar melhor sua estratégia de conteúdo

Fazer com que SEO, criação de conteúdo e relações públicas funcionem efetivamente juntos é um desafio.

No entanto, usar os fatores de alinhamento do BERT SEO e as principais mensagens de PR em seu conteúdo de SEO torna sua marca mais fácil de reconhecer. Requer um conhecimento profundo das preferências dos usuários de dispositivos móveis para definir as objeções corretas de desempenho do site para dispositivos móveis.

O grande volume de conteúdo exigido no cenário digital de hoje dificulta a manutenção de uma mensagem consistente com seus principais públicos. Ajudamos as empresas a deixarem de ser muito amplas com suas metas de negócios, como "aumentar a receita" para as perguntas mais complicadas, mas necessárias, como: "Você é capaz de medir e acompanhar essas metas?" ou "Sua empresa tem capacidade para conhecê-los?” Se a resposta não for clara ou negativa, não se preocupe, agora você pode dedicar um tempo para recuperar o atraso. Adoraríamos ajudar sua empresa a superar as metas que você definiu inicialmente.

Cada dia é um recomeço.

Ao criar uma estratégia de conteúdo para o próximo ano ou revisar sua já existente, é necessário planejar com antecedência. A verdade é que muita coisa está mudando no futuro do conteúdo e do SEO na década de 2020. Muitos dos sistemas antigos com os quais todos estamos familiarizados estão sendo rapidamente substituídos por tecnologias mais avançadas, como a correspondência de conteúdo com pesquisas ativadas por voz e o foco a laser em seu público. Certifique-se de que você dá ouvidos a uma agência especializada nisso e que esteja atualizada em suas estratégias de conteúdo.

Por meio do Google Analytics, do Google Reviews, da pesquisa e do feedback do cliente, informações valiosas sobre o que está funcionando e o que não está identificarão o conteúdo do seu site que precisa ser melhorado, o que precisa ser adicionado e o que precisa ser excluído.

Nosso post vai orientar e transformar sua estratégia de conteúdo em uma de maior força. As revisões de conteúdo só produzem melhores resultados se você não estiver apenas adivinhando. Todos nós tendemos a amar nossas próprias opiniões, mas os dados geralmente são muito melhores nisso. Sempre me surpreende quando, como humanos, muitas vezes assumimos que nossos palpites estão certos. Eu amadureci muito e aprendi (da maneira mais difícil) a deixar os dados pelo menos afirmarem meus pensamentos antes de seguir em frente. Na maioria das vezes, os benefícios de marketing de longo prazo são obtidos com muita pesquisa e trabalho árduo.

8 maneiras de alto nível para revitalizar sua estratégia de conteúdo

1. Alinhe suas mensagens de marketing com o consumidor

Peças ricas em conteúdo para o seu nicho manterão seu leitor-alvo ativamente envolvido – se você souber quem são esses leitores. Revolucione seus microsserviços e adote estratégias de conteúdo que nutrem o valor vitalício do cliente. Esteja você criando conteúdo que introduz novos serviços ao seu mercado ou adaptando serviços antigos a novos requisitos, mais conteúdo direcionado a nichos está fornecendo aos consumidores o que eles desejam.

O conteúdo móvel detectável que responde a perguntas em uma área de pouca ou nenhuma concorrência na web lhe dará uma chance de romper nossa massa de proliferação de conteúdo. Não é apenas o que o torna único, mas também é tão único que você é encontrado pelo seu público. Esse público o recompensa porque você deu a eles o que eles queriam. Comece determinando seus clientes de alto valor (HVC).

Quando se trata de marketing móvel nos dias de hoje, você deve não apenas corresponder sua mensagem ao seu cliente ideal, mas também envolvê-lo em dispositivos móveis e manter sua atenção.

Como escritores, geralmente nos saímos melhor quando deixamos de lado nossos egos e confiamos mais em pesquisas de mercado sobre um tópico para alinhar com as necessidades do consumidor. Clientes atuais e potenciais clientes não se importam com produtos ou serviços (por mais franco que pareça, é preciso dizer). O que eles simplesmente querem é alguém para resolver seus problemas.

Se você puder identificar esses problemas e explicar sucintamente como você aborda e resolve esses problemas em suas mensagens, basicamente ganhou o cliente. Deixe claro que você entende o que eles querem e precisam.

Uma das principais razões por trás de uma estratégia de conteúdo falha é uma maneira de comunicação que não fala com a maioria dos espectadores. O marketing de conteúdo é sobre o uso de linguagem natural, semântica, as palavras-chave certas em seu conteúdo, imagens e vídeo para melhor se relacionar com o público de uma maneira natural e conversacional. Não é para se sentir de uma maneira. Mesmo que eles estejam apenas lendo, se você invocou uma emoção ou atendeu a uma necessidade, eles fazem parte disso. Para ter sucesso, você precisa falar “real” versus “vendedor” e, no ponto de interesse das pessoas, você está comercializando.

2. Alinhe suas mensagens de marketing com seus objetivos

Lembre-se, suas mensagens de conteúdo não devem ser sobre você e sua empresa. Colocar seu público na frente, no centro e atrás o ajudará a chegar à sua melhor estratégia de conteúdo. Sua pesquisa completa deve falar com eles e demonstrar que você entende o que eles querem – talvez até melhor do que eles. Você sabe o que eles vão precisar em seguida. Seu negócio pode avançar e seus investimentos em marketing irão para o próximo nível.

É uma era emocionante de conteúdo de nicho. A segmentação de campanhas de marketing requer uma compreensão íntima do seu público-alvo, juntamente com um tema de conteúdo bem planejado e consistente que se alinha aos interesses do usuário. Ajudamos nossos clientes a escolher o tema principal do conteúdo de cada página para que corresponda às suas metas de negócios e atraia o envolvimento do público. A verdade é que o tema do conteúdo de uma página não é apenas um elemento apenas do mundo da redação; é relevante para todas as linhas de negócios, desde ofertas de serviços e produtos até editores independentes.

Um trabalho vital deve ser feito para falar com seu público com mensagens de conteúdo lindamente alinhadas. É seu trabalho, ou da sua equipe de marketing digital, garantir que ele esteja alinhado com suas metas de negócios à medida que elas se ajustam com o tempo.

3. Coloque seu conteúdo prioritário corretamente

Os espectadores querem soluções e respostas rapidamente. Eles não querem ter que caçá-lo. Ou trabalhe duro para descobrir quem você é e o que você vende. Afirme isso claramente em “fala do consumidor” diretamente em sua página inicial e no topo de cada página subsequente. Coloque suas mensagens mais importantes no topo ou pelo menos acima da dobra. Alguém que chega à página deve poder visualizá-la sem rolar. Deve ser seu conteúdo de maior prioridade para que possa alcançar imediatamente seu público e ajudá-lo a atingir suas metas de marketing de conteúdo.

Faça uma planilha para listar seu conteúdo da web de alta prioridade para baixa prioridade. Esse processo ajuda você a determinar o que você deve oferecer primeiro, segundo e terceiro em uma determinada página do seu site.

4. Mantenha seu conteúdo direto

Há uma falsa suposição de que os leitores se aborrecem com páginas longas. O teste do usuário prova que você precisa garantir que o tamanho do seu conteúdo seja suficiente. O verdadeiro problema de conteúdo filho é o conteúdo insuficiente e irrelevante que perde a intenção do usuário.

A maioria dos sites que nos procuram para correção lutam há muito tempo com problemas de conteúdo duplicado. Páginas que são muito finas e ou muito semelhantes causam uma pressão para os visitantes do site encontrarem o que estão procurando. Se você diz isso em uma página, raramente precisa repetir o mesmo tópico em detalhes com as mesmas palavras. Desenvolver conteúdo com o seu público-alvo em mente; seja específico sobre quem é seu público-alvo. Nem todos têm o mesmo nível de interesse. Saiba onde, quando e como eles preferem consumir conteúdo. E, em seguida, atenha-se a esse tópico nessa página e cubra-o completamente.

A nova regra do Twitter que restringe tweets simultâneos com conteúdo idêntico em várias contas reflete no nível atual de proliferação de conteúdo. É o mesmo onde quer que suas mensagens possam ser encontradas. Repetir-se dizendo a mesma coisa em muitas páginas é redundante e aborrece os leitores.

Frustra um usuário ao ver uma lista de páginas da web em um resultado de pesquisa com conteúdo exatamente ou super semelhante. Os usuários desejam conteúdo personalizado rico em soluções que responda rapidamente exatamente ao que eles estão procurando. Não ser forçado a clicar em páginas finas para encontrar respostas.

5. Crie conteúdo digitalizável

Os visitantes médios do site gastam menos de 15 segundos em seu site, o que significa que as pessoas rapidamente percorrem o conteúdo em vez de ler cada palavra de cima para baixo. Podemos supor logicamente que a maioria dos convidados não está realmente lendo o post completo. Eles escaneiam e pegam o que precisam. Embora os leitores rápidos possam ser a exceção, muitos só dedicam tempo para uma leitura rápida ou para resumir seu valor.

O conteúdo escrito que é composto em grande parte por frases e parágrafos longos pode afastar um visitante. Se você fizer isso com muita frequência, poderá levar seu cliente em potencial a buscar conteúdo em outro lugar que seja mais fácil de consumir.

Como apresentar seu conteúdo de uma maneira que seja fácil de ver:

Use parágrafos curtos: mantenha seus parágrafos pequenos, como 3 a 4 frases de comprimento ou menos. Ao apresentar seu conteúdo em parágrafos breves, é preciso menos esforço para seus leitores absorvê-lo e obter os conceitos que você está compartilhando.
Escreva subtítulos interessantes: os leitores devem ser capazes de avaliar rapidamente seus principais pontos de discussão e identificar rapidamente as partes do seu conteúdo que despertam o interesse deles. Um subtítulo que seja divertido, um tema quente, transmita emoção positiva ou seja fácil de identificar irá despertar a curiosidade de alguém na página e manter seu interesse.
Use marcadores e listas: usar uma lista com marcadores ou numerada ajuda na forma mais simples de consumo de conteúdo. O olho lê rapidamente. Essas listas se destacam em uma página e dividem o conteúdo do parágrafo, o que é refrescante para o leitor.
Você não quer apenas tráfego para uma página; você deseja que os visitantes o consumam. E volte. Alguém que deixa um comentário, compartilha ou adiciona um backlink a ele saiu da multidão de leitores e se tornou um participante ativo.

Listas não ordenadas – Uma lista não ordenada é simplesmente uma lista de itens relacionados cuja ordem não importa. A criação de uma lista não ordenada em HTML é realizada usando o elemento de nível de bloco de lista não ordenada , <ul> . Cada item dentro de uma lista não ordenada é marcado individualmente usando o elemento de item de lista.

6. Crie conteúdo detectável para pesquisa móvel e por voz

Os consumidores dos EUA agora passam uma média de cinco horas por dia em seus telefones celulares.

John Mueller, do Google, está pedindo aos profissionais de SEO que otimizem o conteúdo para pesquisa por voz e o Google Assistant. Isso disponibiliza seu conteúdo para o Google Assistente para alto-falantes e carros, que exibe informações nas telas para pessoas em trânsito. O Google notificou os editores sobre como tornar seu conteúdo mais detectável. Ele enfatizou que é útil pensar em termos de como seu conteúdo pode se encaixar no contexto de um trecho de voz e que adicionar dados estruturados de esquema torna isso muito mais fácil.

O sourcing automatizado nunca é o caminho a percorrer se você puder evitá-lo. Crie mais conteúdo pronto para dispositivos móveis. Sua estratégia de conteúdo deve incluir a criação de conteúdo compatível com dispositivos móveis para esse público crescente. Escrever conteúdo para leitores móveis não é tarefa fácil. Ou, mais preciso, veicular conteúdo com rapidez suficiente agora é fundamental para que seu conteúdo seja consumido.

Para alcançar mais pessoas que usam a pesquisa por voz, repense como seu conteúdo é entregue e evite páginas que tenham conteúdo composto principalmente por links ou grandes tabelas de dados. As tabelas ainda são úteis para organizar seu conteúdo, mas podem ajudar a discutir o conteúdo da tabela para que faça mais sentido para o usuário. Em seguida, use a tabela como um dispositivo visual para destacar as mesmas informações.

A mudança para o conteúdo Mobile-first significa que os bots de pesquisa rastreiam, indexam e classificam sites com base em quão ruim cada site funciona em um smartphone ou dispositivo móvel. Sites que não são otimizados para dispositivos móveis, aqueles que não estão prontos para AMP ou criados com design responsivo, não oferecem uma boa experiência ao usuário de smartphone ou tablet, agora recebem classificações caídas nos SERPs. Ideal também para usuários móveis, você pode compartilhar facilmente o conteúdo do seu site através do Google Posts.

“Realmente, concentre-se mais em tentar fazer com que o Google e outros mecanismos de pesquisa possam entender muito melhor o contexto das informações e garantir que seu conteúdo seja escrito de uma maneira que possa ser lida em voz alta. O que eu acho que é uma orientação geral de qualquer maneira.”
“Se você escreve naturalmente e escreve em um tipo de linguagem claro que seja consistente com o tipo de consulta que deseja segmentar, esse é o tipo de informação que também podemos coletar para voz.” – John Mueller do Google

7. Forneça Conteúdo Local Rico

O Local Search Engine Optimization pode dar ao seu negócio uma vantagem sobre a concorrência nacional, reduzindo a concorrência apenas para sua própria localidade geográfica. Para conseguir isso, incorpore conteúdo específico local em seu site. Comece armado com uma ideia melhor de listas pré-determinadas de buyer personas e, em seguida, trabalhe de trás para frente para esclarecer os locais com a maior densidade de uma determinada persona.

Aproveite a narrativa sobre acontecimentos em sua comunidade local e a cobertura de organizações de notícias locais no que se refere ao seu nicho de negócios. Se sua empresa ganhou um prêmio local, está envolvida em eventos comunitários ou patrocínios de eventos locais, fale sobre isso. Você pode construir laços comunitários fortes e “significativos” em suas declarações de conteúdo que novos algoritmos para marketing de busca local podem recompensar.

Faça videoclipes em eventos locais e inclua-os em seu marketing de conteúdo; vídeo está sendo saudado como o futuro do conteúdo. Adicione imagens exclusivas que apoiem o tópico e sigam as diretrizes de imagem.

Estatísticas sobre estratégias de marketing de conteúdo B2B vs B2C

Um artigo de 1º de outubro de 2017 intitulado 13 Experts Share How to Build a Well-Run Content Team mostra alguns números reais por que um plano de marketing de conteúdo ajustado é tão importante. Ele revela que “o marketing de conteúdo custa 62% menos do que o marketing tradicional, mas produz quase três vezes mais leads. É fácil ver por que 89% dos profissionais de marketing B2B usam o marketing de conteúdo como parte de suas estratégias. No entanto, executar um programa de marketing de conteúdo eficaz não é tarefa simples.”

Dos profissionais de marketing B2B pesquisados, 4% dizem que não têm planos para obter um plano de marketing digital. 17% revelaram que terão um em 12 meses.

Como fazer parceria com um auditor de conteúdo / especialista em SEO

Um forte esforço de equipe sempre multiplicará suas recompensas. À medida que o que é necessário para fortalecer seu conteúdo vem à tona, você descobrirá que há coisas que você pode fazer para oferecer suporte às seguintes formas de conteúdo que os usuários adoram.

O escopo do marketing de conteúdo inclui (não é exaustivo):

Postagens de blog em seu site
Infográficos
Comunicados de imprensa
Avaliações
Fóruns
Marketing de vídeo
Listas
Podcasting
Blogue convidado
Webinars
Memes
Gifs
Documentos para download
Mídia social

Uma boa auditoria de conteúdo e SEO revelará onde você pode melhorar.

“Seu público não se importa com seus produtos e serviços. Eles se preocupam consigo mesmos. É por isso que os profissionais de marketing de conteúdo que desejam resultados devem tornar seu público – não sua marca – o herói de todas as histórias. No entanto, a pressão para promover a marca e os produtos pode parecer implacável.” – Instituto de Marketing de Conteúdo

A tarefa do seu site é fornecer conteúdo valioso que faça o seguinte:

É encontrado
Cria confiança
Informa
Soluções
Frescor
Nutri
Converte
Viralizou

Conteúdo que é encontrado:

Forneça uma abordagem estruturada ao seu conteúdo para que ele possa ser encontrado. Empresas altamente motivadas estão transferindo muito dinheiro das formas tradicionais de mídia para iniciativas de marketing de conteúdo pelo claro motivo de envolver compradores móveis para impulsionar as vendas e a lucratividade. Se ninguém está procurando por ele ou ninguém pode encontrá-lo, mesmo artigos fantasticamente escritos apenas ficam lá e não são lidos.

Os hábitos de navegação das pessoas mudam e exigem uma nova abordagem de distribuição de conteúdo. As empresas que ainda não empreenderam ou demoram a se manter atualizados com as tendências do consumidor correm o risco de ficar para trás. Hoje, espalhar seu conteúdo para novas plataformas, em vez de apenas em seu site, faz parte de um plano de marketing de conteúdo. Depois de criar suas novas páginas e postagens, esteja preparado para investir o máximo de tempo e recursos para divulgar esse conteúdo para públicos em potencial.

O conteúdo de sucesso começa e termina com uma abordagem centrada no cliente que oferece às pessoas uma experiência perfeita em qualquer plataforma que escolherem.

Julie Hoffmann compartilha a importância de entender seus clientes para o sucesso de sua campanha de marketing. Em seu post de 18 de abril de 2017, Publicidade programática ganha muito com a personalização **, ela cita uma pesquisa da Rapt Media que relata que “63% dos consumidores dizem que pensariam mais positivamente sobre uma marca se ela lhes desse conteúdo mais valioso, interessante ou relevante”.

Seus clientes em potencial desejam experiências de compra simples e personalizadas em todas as comunicações com sua empresa. Mas gerar conteúdo que proporcione uma experiência consistente ao cliente é um desafio cada vez maior. O marketing de conteúdo personalizado pode ser alcançado por meio do poder dos dados que ajudam os profissionais de marketing digital a orquestrar campanhas unificadas, mensagens online e offline e entregar uma promessa de marca consistente em cada ponto de contato.

Conheça seu público aprendendo quais são as perguntas mais populares que eles fazem sobre seu produto, serviços ou quaisquer outras perguntas relacionadas ao seu nicho de negócios para as quais você tenha ótimas respostas. Depois de identificar um mínimo de 10 perguntas-chave relacionadas ao cliente, realize a pesquisa necessária para identificar aquelas que ninguém na pesquisa já está respondendo diretamente (essas são as consultas de pesquisa que extraem o conteúdo das caixas de resposta altamente visíveis dos sites). Isso permite que você determine quem aparece nas caixas de resposta e avalie se você pode oferecer uma resposta melhor otimizando seu conteúdo e ganhando visibilidade!

Ótimo conteúdo é aquele que é reconhecido tanto por consumidores em potencial quanto por robôs de mecanismos de busca. Ter conteúdo otimizado para SEO é um elemento-chave de toda estratégia de marketing de conteúdo vencedora. Ele leva você a novos mercados de clientes, conectando seu conteúdo à pessoa exata que está pesquisando usando frases de consulta de pesquisa relacionadas ao seu setor.

Conteúdo que gera confiança:

A congruência constrói a confiança. Se você otimizar uma página de destino, certifique-se de que ela esteja alinhada com suas mensagens sociais, anúncios de pesquisa paga e páginas de destino. Você precisa ter elementos na página que funcionem para criar confiança, principalmente em sua página inicial. Nas páginas de produtos, inclua prêmios de produtos, depoimentos de clientes e detalhes descritivos do produto que sejam fáceis de serem vistos pelos visitantes.

Considerar:

* Se um visitante do site vier depois de clicar em um número de telefone de anúncio PPC, mas quando chegar à página de destino para a qual ele está vinculado, isso não corresponde ao número de telefone na parte superior dessa página.

* O preço no título de um anúncio não corresponde exatamente ao preço do título na página do site. Se ele diz $ 7,95 no anúncio e $ 8,50 é o que custa uma vez na página, isso pode causar confusão ou frustração. Não arrisque uma incompatibilidade de conteúdo que os deixe com maior probabilidade de verificar em outro lugar e, em vez do trabalho adicional de precisar perguntar qual preço está correto.

* É confuso se a call-to-action (CTA) do anúncio é "pedir hoje", mas a página em que eles chegam tem links para clicar em todos os lugares e oferece uma "amostra grátis" em vez da esperada opção "Pedir agora" para corresponder ao anúncio. O cliente em potencial pode sair rapidamente porque o número de opções apresentadas é esmagador ou a incompatibilidade dissipa a confiança.

Sua estratégia de conteúdo deve trabalhar duro para remover qualquer possível atrito na experiência do cliente. Os smartphones criaram uma nova era de expectativas mais altas do consumidor. Seu conteúdo precisa ser carregado rapidamente em dispositivos móveis e alcançá-los em qualquer lugar em momentos de trânsito. Toneladas de sites têm um ótimo conteúdo que poucos leem porque saem antes mesmo de carregar.

“À medida que a tecnologia muda, as expectativas dos consumidores também mudam. Os clientes de hoje são impacientes e seus padrões são implacáveis. Cada vez mais, os consumidores esperam que as marcas saibam intuitivamente do que precisam, quando precisam, e entreguem instantaneamente.” Dennis Maloney no Think with Google

Conteúdo que informa:

O conteúdo lucrativo é educativo e responde à expectativa de valor de quem o lê. O Knowledge Graph é, em resumo, uma página de resultados de pesquisa visível onde os espectadores podem ver imediatamente se seu site oferece as informações que eles estão procurando. Normalmente, reduz o tempo de pesquisa, apresenta informações precisas, concisas e confiáveis que o Google extrai para contextualizar resultados de pesquisa específicos para os usuários. Ajudamos nossos clientes a aproveitar ao máximo.

As informações valiosas para o leitor raramente são longas demais. No entanto, se você incorporar muitos elementos de marketing promocional para obter esse comprimento, isso fará com que a página pareça mais com um anúncio. Até mesmo seu conteúdo de informações de formato longo pode ser visível por meio de um Google Post que atualmente aparece na metade inferior do KG com os dados mais relevantes que correspondem à frase de pesquisa da pessoa.

Antes de publicar um novo conteúdo, pesquise seus concorrentes e planeje superá-los em termos de quão abrangente você cobre seu tópico no que se refere ao seu público de nicho. É menos sobre o número de palavras e mais sobre relevância e prova de que você é o especialista no assunto.

Por exemplo, se você pesquisar uma pessoa ou marca famosa pelo nome, os mecanismos de pesquisa podem elaborar seu conteúdo para obter respostas rápidas, imagens, páginas de produtos ricas e outras informações. Se o seu conteúdo for único, bem apresentado e sem erros técnicos errôneos, fica mais fácil para os mecanismos de pesquisa associarem seu site à intenção do usuário por trás de uma consulta de pesquisa.

“O marketing de conteúdo oferece uma maneira de construir um público inscrito, que é o que diferencia o marketing de conteúdo de outras formas de marketing. A intenção do marketing de conteúdo é oferecer informações valiosas para que as pessoas queiram ouvir de você… para que elas se inscrevam para receber seu conteúdo.” – Lisa Murton Beets, CMI Research

Conteúdo com soluções:

As pessoas estão saturadas de mensagens e cansadas de muitos discursos de vendas. Fornecer o melhor conteúdo para o usuário. Torná-lo rico com respostas e soluções para seus problemas. Os usuários têm muitas opções e querem evidências de que você tem as melhores soluções. Se você fizer isso – e estiver otimizado para celular para mostrá-lo – isso pode desencadear a conversão máxima. Controlar e melhorar o fluxo do conteúdo da sua página para dispositivos móveis pode manter seus espectadores no site por tempo suficiente para ler a solução que você fornece e, ao mesmo tempo, ajudar seu SEO.

Uma fonte para esse tipo de conteúdo são as avaliações ou comentários de clientes. O conteúdo gerado pelo usuário é poderoso porque toca o desejo inerente das pessoas de serem ouvidas e fazerem uma contribuição. Um cliente feliz que está disposto a falar sobre como seu produto resolveu um problema pode fornecer a outra pessoa a confiança necessária para tomar uma decisão de compra.

Você está tentando alcançar jovens profissionais com interesse em relaxar e aproveitar suas próximas férias (nicho de viagem)?

Você está procurando ganhar um público com idosos que estão procurando online por uma casa ideal para comprar para a aposentadoria (nicho imobiliário)?

Você está tentando ser encontrado online para fornecer cirurgias cardíacas pediátricas (nicho médico)?

Para criar o conteúdo certo para alcançá-los, conheça seus pontos problemáticos, quais perguntas eles fazem e como fornecer soluções que possam encontrar.

Conteúdo fresco:

O Google pode determinar o frescor para classificar seu conteúdo. Quando alguém começa a ler uma página, quer saber se o conteúdo que está lendo ainda é relevante. Por exemplo, se sua empresa não oferece mais reformas residenciais e agora oferece apenas reformas comerciais, o conteúdo da sua página inicial deve refletir isso antecipadamente. Se você não vende mais camisetas roxas de gola alta, por que mantê-las em sua página de produtos mais vendidos? Changes made in core areas of a page will signal freshness differently than changes made in less important content. Updating the content links in your sidebar, or footer's copy, likely won't be considered as a signal of freshness content.

A history and domain authority score get attached to every website. What you say in your content is a huge part of your business's reputation. Google may determine exactly which queries require fresh content by monitoring the web and their own huge storehouse of big data, including “latest review ratings,” event times, pricing changes, product announcements, new positions open, current trends, etc. The nature of such content topics needs continually refreshing.

Keep the purpose of each page clear. For example, a page written about “How SEO is evolving”, “What's Changing in Medical Technology, or “How the Olympics have Reshaped Over the Last 20 Years”, in these cases, having a well-aged document may actually help you. For this type of content, if you update a page's content, don't deviate too much from the original context to avoid losing equity from your pre-existing links or rankings. If it drops out of Google's index, it's tough for your content to get found.

Cyrus Shepherd's 10 Illustrations of How Fresh Content May Influence Google Rankings article leads to a discussion that the “freshness factor” may be a reason why Wikipedia is so highly trusted as a go-to content source.

“They have one URL per topic that never changes. But the content on that page is updated regularly.” Por exemplo:

A news magazine continually generates new pages on the latest newsworthy topics and may drop or achieve old news.

In contrast, Wikipedia has one page with all the documented information.

Therefore, if a person is researching information about “England's Monarchy” in general, from search bots' point of view, they are more likely to match the search query to content on a page with all the information, than an article that only talks about one facet of the topic. When I enter that search query Wikipedia has the top 3 positions in SERPs and is in zero position of Google's article carousel. Every image needs only one click to take people directly to the correlated content.

Relationally Nurturing Content:

Unlike other digital marketing techniques, content marketing needn't empty your pockets if you focus more on what nurtures the reader. Perhaps, it is the most cost-effective of all digital marketing techniques to build relationships. The value of this digital marketing effort compounds over time. In a few years' time, the results of return might quadruple. Indeed, this type of “flipped” digital marketing has proven to be the safest digital marketing technique. Hence, brands that invest in this digital view at the earliest possible time end up observing better results. The uniqueness of this emerging digital marketing technique is that it can be incorporated into your overall digital marketing effort regardless of your evolving objectives.

After gleaning content performance data that shapes your buyer personas, you can follow up with the right content that nurtures this budding client relationship. For example, if articles intended to be further along in a customer's purchasing journey perform poorly, by researching other facets of your audience, you will know how to add and answer additional questions that your buyers are asking. Avoid stalling progress seeking perfection. Keep the conversation moving forward. They need content when their interest is peaked. Endless researching defeats its purpose if not kept in balance with sending fresh content or actively marketing existing content. Weigh content delays that may end up producing missed opportunities to build strong relationships. Consumer attention spans are shorter than ever.

Truly effective content, reaches people when they need it, and solves pain points for your audience. It leads them toward a solution. It nurtures them through every step of the buyer's path as they progress through your marketing and sales funnels.

Content without a direction contributes to why viewers don't come or abandon your shopping cart. Compelling content works better for personalized search. It carries the right tone at the right stage of the purchasing journey.

Infosys*** reports that “over 78% of consumers will only engage offers if they have been personalized to their previous engagements with your brand”.

Marketers often come up short on prioritizing the consumer experience. While “82% believe they have a deep understanding of who they're trying to reach. Yet over half of all consumers (56%) think brands could do a better job aligning with how they prefer to engage, according to Marketo.

Online shoppers are weary and wary of 'one size fits all' marketing messages and typically regard them as spam. If they provide you with their information, they expect brands to reach them with solutions and more often feel “connected” with brands that achieve this. It's surprising to me that when there is revenue to be gained right here, many businesses continue with the busyness of their more familiar processes and totally miss the chance to be the provider that delivers the exceptional experiences that customers are demanding.

Content that Converts:

Your call to action is your opportunity to convert your reader towards becoming a client. A number of things are effective, such as a request for more information, a form to schedule a consultation, or download a free report. Each pages' call to action needs to be relevant to the page it is on and be useful to the reader.

Create content around data and research valuable to your audience. Try to win featured snippets that grab mobile user's attention.

Not targeting the right people is a common reason why we see curated content that misses the mark. Most often it is because someone assumes that they know who their customers are and the questions they are asking. Anyone can develop a buyer persona based on assumptions. However, too often those personas if not backed up by real data head into risks of targeting the wrong people. Confidently know who you're targeting, the triggers that inspire them to convert, and whether or not they're the ideal customers for your company.

Consider the practice of “Content Gating”. Content gating intends to increase site conversions. Readers may be cautious if faced with the continual need to leave their contact information in order to gain something. Relevant content material that is suitable for your niche audience works to grow your list by keeping a small and select portion of your content for subscribers only. This encourages your readers to join your email blasts or to request notice of new content that publish.

Answer boxes are rich-featured snippets of highly converting content. They were first introduced by Google in 2012 and intend to provide better mobile-rich content. They are able to recognize related content to search queries that provide steps, facts about people, places, and things – and how all these entities are related to one another. Your business can leverage these new opportunities for businesses to optimize their content for this feature> Givin the ever-improving localized results that can serve up your content without even going to your site reduce the pressure to have your content ranking on page one.

Google doesn't show all your pages in search results. They are known as omitted results. Seldom does anyone ever see them. You will not have “converting content” if it doesn't even show up.

5 Content Types that Generate Links:

Steve Rayson summarized what works to draw backlinks in his Nov 1, 2016 The Magical Content that Gets Links and Shares – New Research** post.

Authoritative content with answers
Strong opinion posts
Content that provides original research
Content that leverages a trending topic + has practical insights
Authoritative news content on new products

This research gives you key glimpses into what works and tactics that are quite often overlooked by companies. These are the gems can make a difference in creating more effective content. BuzzSumo find that “even if you are the third or fourth best answer, your content is likely to attract both shares and links”.

Evergreen Content Goes Viral

We all love when we find excellence, something that really strikes us. Others come back to superior content over and over, making this a big part of what encompasses a well-optimized website. While your initial marketing campaign goes viral and being widely shared, nurture those relationships so that users want to visit your site again and again.

Consider the Red Bull Flugtag, many continue to search for videos of the event when looking for a good chuckle. The quality of the experience offered creates a constant flow of traffic and is therefore evergreen in that it continually builds brand image and recognition.

When curating blog content on your company website, create an informative, fun, or rich and fresh piece of content; this will increase your chances of it going viral. Don't worry if it doesn't go viral among the universal public as a funny video does; it is even better if it can go viral within a specific demographic. When this demographic is your targeted customers, which is most likely as the content counts to their interests, you have really achieved success.

When a knowledge-sharing piece gains authority like this, typically it gains publicity and wide recognition, thus becoming your “evergreen viral content”. Take a data science approach to your content curation and how its organized to help users easily find it.

12 Questions to Answer to Improve Web Content:

Your skilled digital marketing team can evaluate what makes your website unique, valuable, or compelling.

1. Do I need AMP site-wide to serve up my content faster?

2. Is my content discoverable for user's demanding an superior mobile experience (responsive, separate site, etc.)?

3. Does this web page provide a comprehensive enough description of the topic?

4. Have I addressed the most frequently asked questions?

5. Are my solutions clear enough for a reader to have a takeaway action?

6. Did I provide facts, statistics, or testimonials to back up my message?

7. Can the reader see the value or benefits of taking the action I suggest?

8. Is the reader provided with clear enough instructions to follow through?

9. Did I provide support material if my readers want additional information?

10. If they need my help or services, do they know what that would look like?

11. Is the content I am creating and distributing for my customers any different than anything else out there?

12. Why should my customers care to read my stuff?

It's about creating the minimum amount of content with the maximum amount of behavior change in our customers. Every business owner needs to make sure that they have talent onboard that creates usable content for mobile users. One person can never accomplish it all; consider that Kristina Halvorson, a Twin Cities content guru, discusses definitions of content strategy. When asked the question, “Our content is all over the place. Where should we start?”, we love her answer, “Leave content chaos behind with customer-centered, future-proof strategy”.

Before ever hitting that publish button, under your website's UX taxonomy and content modeling.

“Find someone who pays meticulous attention to detail, is highly organized, can work to a deadline, and is a good copywriter – so the editor can improve upon (rather than destroy) the work of your other writers. Large egos and editing don't go together well.” – Aaron Agius

Why is a Content Audit Important?

Google's algorithms now update continually meaning that we may never fully understand them, but the Search Giant's stance on fresh content is logical. Imagine a user conducting a digital search, and a result says: 'April 2011.' Why would they click on it, right? A Retailer's content audit can double with an examination of your e-Commerce schema markup.

Your Google Analytic data will reveal if the Click Through Rate on your older content is way lower than on new content. Google certainly recognizes that. You should too. It is going to be more willing to serve up your content again if past users navigated to that page and show interactions. Examined the keywords on your pages that have a higher bounce rate and try to make that content more relevant to that pages' theme. Carefully read your SEO reports to see how your revised content makes a difference.

It's worth acknowledging too, that you'll actually rank higher if people click on your on-page content instead of search engine results page. A key content strategy is to recognize when 'historical' content is of value and where 'new' content is critical. A full content audit should be conducted first to decipher which outdated content to recycle and which need updating to climb up in coveted SEO positions.

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). Google Now has become a live cloud repository for answers; writing content is one thing, getting that content found in featured snippets' zero position is quite another. If you're a retail site, your e-Commerce pages should solve user problems.

First and foremost, an audit evaluates if your digital content is relevant, both to customer wants and your organization's goals that align with your business plan. It can help answer important questions: Is content accurate and consistent? Does it speak in a tone embraced by the customer and in the voice of the business? Is it optimized for search? Is your staff sufficiently trained? Are tools and software, such as the content management system (CMS) up to the task of handling it?

Don't just push out more content for the sake of it; you may be simply diluting your site's crawl budget. This could potentially push your priority content lower in SERPs. A position “0” spot or a top listing in earned search results receives 33 percent of the traffic, in contrast to 18 percent for the second position, and the traffic quickly diminishes from there:

A site that ranks in the first position on Google can bring in 33% of the total traffic for a search term, drops to 18% for the second position, and as low as 2.4% for the bottom of the first page.

Your Content Audit that helps assess needs, shape content governance, and help determine the feasibility of future projects. It also checks if any essential schema markup types are missing.

Schedule a Full Content Audit and Analysis

Google is much smarter at avoiding websites with duplicate content and scraped content issues. If your business has hired much of its content publishing, this may well be a problem.

Sua Auditoria de Conteúdo que ajuda a avaliar necessidades, moldar a governança de conteúdo e ajudar a determinar a viabilidade de projetos futuros.

Serviços de agência de SEO da Hill Web Marketing como gerente de criação de conteúdo

Se você está se perguntando como fazer parceria com a Hill Web Marketing, convidamos uma conversa. O marketing de conteúdo moderno e a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) são componentes vitais no mundo digital de hoje e funcionam melhor na mesma conversa. Normalmente, o conteúdo criado e promovido ajudará o leitor de alguma forma. Ele traz um plano de marketing digital unificado para você imediatamente. A maneira escalável de sua empresa ser encontrada online no lugar certo na hora certa é casar SEO e marketing de conteúdo. Se você os tem abordado em silos completamente separados, é hora de reformular sua estratégia digital.

Nosso serviço de SEO especializado pode ajudar a tornar seu conteúdo publicado mais visível no Google Maps, personalizado em sua página do diretório do Google Assistant, esquema aprimorado para melhores chances de aparecer em trechos em destaque e indexado mais rapidamente em todos os principais mecanismos de pesquisa.

Com base em suas auditorias de conteúdo, o resultado de pesquisas adicionais e seus objetivos identificados, criaremos um Plano de Ação de Conteúdo de SEO Eficaz para priorizar e planejar seus esforços de redação com base em valor, complexidade, recursos, orçamento e concorrência. Um de nossos serviços estratégicos essenciais é a Estratégia de Tema de Conteúdo (CTS) , que cria a base para um processo natural em seu processo de desenvolvimento de conteúdo/site.

Apenas criar mais conteúdo não é a resposta. Você também precisa aprender a ampliar o alcance do seu conteúdo, torná-lo específico de nicho, otimizado para dispositivos móveis e desenvolver uma estrutura de SEO de engajamento para aumentar o ROI.

Uma estratégia de conteúdo móvel bem-sucedida rende muitos bônus, mas um dos dividendos mais tentadores é a chance de aumentos significativos no tráfego de busca orgânica que produz um fluxo contínuo de leads. Lembre-se, quando dizemos orgânico, estamos nos referindo aos visitantes do seu site que chegaram por digitação ou pesquisas ativadas por voz, encontram sua empresa nos resultados de pesquisa, clicam no seu site e gostam do que encontram o suficiente para ligar ou se conectar de alguma forma.

Se sua empresa está em um nicho com forte concorrência, parte das soluções de conteúdo de um varejista a capacidade de gerar melhores transações com conteúdo mais inteligente.

Resumo

Se você está muito ocupado administrando sua empresa e sua equipe está priorizando outras tarefas, é melhor terceirizar sua criação de conteúdo do que deixá-la desfeita. É preciso tempo e habilidade adicionais para integrá-lo às suas estratégias de marketing de mídia social. A criação de conteúdo novo pode incluir uma combinação: você pode emprestar e atribuir conteúdo de outros sites para reforçar o propósito do seu conteúdo e fornecer valor agregado ao seu público. Ou você pode redirecionar e atualizar o conteúdo publicado anteriormente. Mas, no geral, seu próprio conteúdo original, consistente e novo influenciará os seguidores, tornará seu SEO mais eficaz e os rankings da página.

Os desafios técnicos podem reduzir o envolvimento do usuário, portanto, faça uma Auditoria Técnica de SEO e remova essas barreiras ao consumo lucrativo de conteúdo. Para projetos complexos, você precisa de alguém com habilidades técnicas; a produção de conteúdo da web é bastante simplificada quando você tem um desenvolvedor que o mantém livre de emaranhados de back-end.

Quanto mais você for consistente e presente com seu público, melhor será. Você pode terceirizar sua redação de conteúdo e ainda possuir seu processo e estratégia. Hoje, trata-se de colocar os detalhes da sua empresa em Mapas de conhecimento e ganhar trechos em destaque.

Peça sua auditoria de conteúdo hoje!

Sua auditoria e análise completa de conteúdo pela Hill Web avaliará as necessidades do usuário, seu conteúdo atual, moldará a governança de conteúdo e ajudará a determinar a viabilidade de futuros projetos de curadoria de conteúdo. Além disso, seu conteúdo principal deve ser refletido em sua listagem de empresas do Google; podemos otimizá-lo para você. Ligue para a Hill Web Creations pelo telefone 651-206-24510 para obter uma cotação precisa. Nossas auditorias de conteúdo geralmente começam em 1.800 (até 31 de julho de 2021).

Ligue para 651-206-2410 e peça a resposta personalizada da sua empresa sobre como criar uma estratégia móvel de marketing de conteúdo perene para alcançar clientes ideais que convertem. Se você está procurando por serviços de gerenciamento de SEO que realmente trabalhem duro para você, você vai adorar os serviços de SEO de marketing de conteúdo da Hill Web!

Se você está confiante de que seu marketing de conteúdo tradicional está em vigor, peça uma Auditoria de Conteúdo de Esquema Avançado

* https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/semrush-ranking-factors-semrush-study-with-unreleased-updates-by-olga-andrienko

** http://buzzsumo.com/blog/magical-content-gets-links-shares-new-research-buzzsumo-majestic/

*** https://www.infosys.com/newsroom/press-releases/Documents/genome-research-report.pdf

**** https://blog.adobe.com/en/2017/04/18/programmatic-advertising-wins-big-personalization.html