12 Práticas recomendadas de linha de assunto de marketing por e-mail

As primeiras impressões importam. Isso é particularmente verdadeiro quando se trata de linhas de assunto de email em seu email marketing. Não há muito tempo para chamar a atenção do seu leitor, seduzi-lo a ler seu e-mail e agir. Considere todos os e-mails que seus destinatários recebem diariamente e você entenderá a importância de se destacar em meio a um mar de e-mails.

As linhas de assunto que chamam a atenção se tornam e-mails que são lidos. Para aumentar suas chances de o destinatário abrir seu e-mail e agir, você precisará adotar uma abordagem de práticas recomendadas ao redigir suas linhas de assunto.

Use a lista de práticas recomendadas de marketing por e-mail abaixo para começar a criar ótimas linhas de assunto de e-mail.

1. Escolha o nome do remetente com sabedoria

Pense duas vezes antes de usar um nome de remetente “sem resposta”. Parece spam e é impessoal. A primeira impressão que você causa não deve parecer fria e robótica. Assim como o conteúdo do seu e-mail, você vai querer que ele seja pessoal e autêntico. Use um nome real, junto com o nome da sua empresa, para iniciar uma conexão e incentivá-los a continuar lendo para saber mais.

2. Personalize

Você não deseja apenas personalizar o nome do remetente, mas também falar diretamente com o destinatário do e-mail. Você pode fazer isso abordando-os pelo nome, sua localização ou algo específico para seus interesses na linha de assunto. Isso ajuda a desenvolver ainda mais um relacionamento e aumenta suas chances de que a mensagem pretendida seja vista.

3. Mantenha-o curto

Vá direto ao ponto e faça isso rápido. Longas linhas de assunto de e-mail serão cortadas, especialmente se visualizadas em um dispositivo móvel. Na verdade, quase 60% dos leitores visualizarão seu e-mail via celular. Mantenha suas linhas de assunto com menos de 50 caracteres para que possam ser digitalizadas rapidamente e não sejam cortadas, garantindo que os leitores vejam a mensagem inteira.

4. Use números

Estatísticas e dados são meios eficazes de fazer com que seu conteúdo seja lido. As estatísticas do setor podem chamar a atenção e atrair seu leitor para abrir seu e-mail. Incluir números pode ser impactante e pode criar um senso de urgência. Por exemplo, se você estiver enviando um e-mail sobre um evento futuro, informe quantas vagas ainda restam. Uma linha de assunto que indica “apenas 5 vagas restantes” mostra que eles precisam agir imediatamente para não perder.

5. Teste suas linhas de assunto

Algumas linhas de assunto terão um desempenho melhor do que outras. Em vez de enviar um e-mail para sua lista inteira com a mesma linha de assunto, você pode aproveitar os testes A/B. Envie metade da linha de assunto da sua lista “A” e a outra metade da linha de assunto “B”. Aquele com as melhores taxas de abertura é o seu vencedor. O teste A/B pode fornecer informações sobre quais tipos de linhas de assunto seu público-alvo prefere para que você possa obter o maior impacto do seu marketing por e-mail.

6. Diga ao leitor o que esperar

Se você estiver incluindo uma oferta em seu e-mail, informe-os antecipadamente. Seja um novo recurso que você está promovendo ou enviando uma continuação para um recurso que eles acabaram de baixar, seja claro sobre o que eles devem esperar no corpo do e-mail. Se você indicar uma oferta na linha de assunto, certifique-se de cumprir essa promessa no e-mail.

7. Use a segmentação de lista

É provável que um único e-mail não seja relevante para toda a sua lista. Para chamar a atenção do seu leitor, certifique-se de que o e-mail que você envia é específico para eles e suas necessidades. Você pode criar uma experiência mais personalizada para seus destinatários baseando seus e-mails em ações realizadas por seu público. Considere o setor em que eles estão, o conteúdo que eles baixaram no passado e onde eles estão na jornada do comprador para garantir que você receba o conteúdo certo no momento certo. Isso ajudará você a criar um e-mail mais personalizado para seus diferentes segmentos de público.

8. Use o poder da exclusividade

As pessoas gostam de se sentir parte de algo especial. Mostre aos seus leitores que eles são especiais com a linha de assunto do seu e-mail. Seja “Uma oferta especial para você” ou um simples “você está convidado”, você pode usar esse tipo de frase para mostrar aos seus leitores que eles não vão querer perder e incentivá-los a ler mais. As linhas de assunto mais atraentes do email marketing são aquelas que fazem as pessoas sentirem que estão tendo acesso a algo exclusivo.

9. Aproveite o texto de visualização

O texto de visualização é uma descrição rápida que segue a linha de assunto e é mostrada como uma visualização que o leitor pode ver antes de abrir o email. Também desempenha um papel na abertura ou envio do seu e-mail para a lixeira. As marcas podem tirar proveito do texto de visualização construindo na linha de assunto e fornecendo mais informações sobre o que o conteúdo do email incluirá. Use-o para desenvolver o assunto e entrar em um pouco mais de detalhes para atrair seus destinatários a continuar lendo.

10. Faça uma pergunta

Fazer uma pergunta em sua linha de assunto é uma ótima maneira de atrair a atenção do seu leitor. As perguntas podem ajudar a despertar a curiosidade do destinatário e incentivá-lo a abrir o e-mail para obter a resposta que está procurando. Torne-o mais impactante alinhando sua pergunta com suas personas de comprador.

11. Não grite

Receber uma linha de assunto em maiúsculas pode ser desconcertante. Por que você está gritando? Não só isso, mas pode ser sinalizado como spam. As marcas fazem isso para chamar a atenção, mas acaba saindo pela culatra. Em vez de depender de maiúsculas, use letras maiúsculas ou minúsculas e confie na mensagem do seu assunto para transmitir a emoção.

12. Minimize a pontuação

Como usar todas as letras maiúsculas, muita pontuação pode parecer spam. Acabe com os pontos de exclamação excessivos e, em vez disso, deixe sua cópia vender a emoção.

Comece a criar linhas de assunto atraentes para e-mails de marketing

Truques no marketing por e-mail não deixam uma boa impressão e suas taxas de abertura de e-mail refletirão isso. Embora não haja um método garantido para alcançar 100% de engajamento com seus e-mails, essas dicas vão melhorar suas chances, ajudando a garantir que seus e-mails sejam vistos.

Linhas de assunto atraentes para e-mail marketing são essenciais para chamar a atenção e não se perder na caixa de entrada do destinatário. Siga estas práticas recomendadas para redigir linhas de assunto de marketing por e-mail eficazes para melhorar suas chances de se destacar na caixa de entrada do destinatário e ficar fora da pasta de spam.