12 лучших практик по теме письма в емейл-маркетинге

Первые впечатления имеют значение. Это особенно верно, когда речь идет о строках темы электронной почты в вашем электронном маркетинге. У вас не так много времени, чтобы привлечь внимание вашего читателя, побудить его прочитать вашу электронную почту и принять меры. Подумайте обо всех электронных письмах, которые ваши получатели получают ежедневно, и вы поймете, как важно выделяться среди моря электронных писем.

Строки темы, которые привлекают внимание, становятся электронными письмами, которые читают. Чтобы увеличить ваши шансы на то, что получатель откроет ваше электронное письмо и предпримет какие-либо действия, вам необходимо придерживаться передового подхода при составлении темы письма.

Используйте приведенный ниже список лучших практик электронного маркетинга, чтобы приступить к созданию отличных тем электронных писем.

1. Грамотно выбирайте имя отправителя

Подумайте дважды, прежде чем использовать имя отправителя без ответа. Это похоже на спам и является обезличенным. Самое первое впечатление, которое вы производите, не должно быть холодным и роботизированным. Как и содержимое вашего электронного письма, вы хотите, чтобы оно было личным и аутентичным. Используйте настоящее имя вместе с названием вашей компании, чтобы установить связь и побудить их продолжать читать дальше.

2. Персонализируйте его

Вы не просто хотите персонализировать свое имя отправителя, вы также захотите поговорить напрямую с получателем электронной почты. Вы можете сделать это, обратившись к ним по имени, их местонахождению или что-то конкретное, связанное с их интересами, в строке темы. Это способствует дальнейшему развитию взаимопонимания и увеличивает ваши шансы на то, что ваше предполагаемое сообщение будет замечено.

3. Будьте краткими

Доберитесь до сути и сделайте это быстро. Длинные темы электронных писем будут обрезаны, особенно при просмотре на мобильном устройстве. Фактически, почти 60 процентов читателей просматривают вашу электронную почту через мобильные устройства. Старайтесь, чтобы строки темы не превышали 50 символов, чтобы их можно было быстро просмотреть и они не были обрезаны, а читатели увидят все сообщение целиком.

4. Используйте цифры

Статистика и данные являются эффективным средством обеспечения прочтения вашего контента. Отраслевая статистика может привлечь внимание и побудить читателя открыть вашу электронную почту. Включение цифр может оказать сильное влияние и создать ощущение срочности. Например, если вы отправляете электронное письмо о предстоящем событии, сообщите им, сколько мест осталось. Строка темы, в которой указано «осталось всего 5 мест», показывает, что им нужно действовать немедленно, чтобы не пропустить.

5. Проверьте свои темы

Некоторые строки темы будут работать лучше, чем другие. Вместо того, чтобы отправлять весь список по электронной почте с одной и той же строкой темы, вы можете воспользоваться преимуществами A/B-тестирования. Отправьте половину строки темы вашего списка «A», а другую половину строки темы «B». Победителем станет тот, у кого лучше открываемость. A/B-тестирование может дать представление о том, какие типы заголовков предпочитает ваша целевая аудитория, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своего электронного маркетинга.

6. Расскажите читателю, чего ожидать

Если вы включаете предложение в свое электронное письмо, сообщите им об этом заранее. Будь то новый ресурс, который вы продвигаете, или вы отправляете им дополнение к ресурсу, который они только что загрузили, ясно укажите, чего им следует ожидать в теле письма. Если вы указываете предложение в строке темы, убедитесь, что вы выполнили это обещание в электронном письме.

7. Используйте сегментацию списка

Скорее всего, одно электронное письмо не будет иметь отношения ко всему вашему списку. Чтобы привлечь внимание вашего читателя, убедитесь, что электронное письмо, которое вы отправляете ему, соответствует ему и его потребностям. Вы можете создать более индивидуальный опыт для своих получателей, основывая свои электронные письма на действиях, предпринятых вашей аудиторией. Подумайте, в какой отрасли они работают, какой контент они загружали в прошлом и на каком этапе пути покупателя они находятся, чтобы убедиться, что вы получаете нужный контент в нужное время. Это поможет вам создать более персонализированное электронное письмо для разных сегментов аудитории.

8. Используйте силу эксклюзивности

Людям нравится чувствовать себя частью чего-то особенного. Покажите своим читателям, что они особенные, с помощью строки темы вашего электронного письма. Будь то «специальное предложение для вас» или простое «вы приглашены», вы можете использовать этот тип формулировки, чтобы показать своим читателям, что они не захотят пропустить, и побудить их читать больше. Самые привлекательные темы в электронном маркетинге — это те, которые заставляют людей чувствовать, что они получают доступ к чему-то эксклюзивному.

9. Воспользуйтесь преимуществами предварительного просмотра текста

Текст предварительного просмотра — это краткое описание, которое следует за строкой темы и отображается в виде предварительного просмотра, который читатель может увидеть перед открытием электронного письма. Это также играет роль в том, будет ли ваша электронная почта открыта или отправлена ​​​​в папку «Корзина». Бренды могут воспользоваться текстом предварительного просмотра, опираясь на строку темы и предоставляя более полное представление о содержании электронного письма. Используйте его, чтобы развить тему и углубиться в детали, чтобы побудить получателей продолжать чтение.

10. Задайте вопрос

Задать вопрос в строке темы — отличный способ привлечь внимание читателя. Вопросы могут помочь возбудить любопытство вашего получателя и побудить его открыть электронное письмо, чтобы получить ответ, который он ищет. Сделайте его более эффективным, совместив свой вопрос с вашими покупателями.

11. Не кричи

Получение строки темы, написанной заглавными буквами, может сбить с толку. Почему ты кричишь? Не только это, но и может быть помечено как спам. Бренды делают это, чтобы привлечь внимание, но это приводит к обратным результатам. Вместо того, чтобы полагаться на заглавные буквы, используйте либо заглавные, либо строчные буквы и полагайтесь на сообщение вашей темы, чтобы передать волнение.

12. Минимизируйте пунктуацию

Как и при использовании всех заглавных букв, слишком много знаков препинания может быть воспринято как спам. Избавьтесь от чрезмерных восклицательных знаков и вместо этого позвольте вашему тексту продавать волнение.

Начните создавать броские темы для маркетинговых электронных писем.

Уловки в электронном маркетинге не оставляют хорошего впечатления, и ваши показатели открываемости электронной почты будут отражать это. Хотя не существует гарантированного способа добиться 100-процентного взаимодействия с вашими электронными письмами, эти советы повысят ваши шансы, помогая убедиться, что ваши электронные письма просматриваются.

Запоминающиеся строки темы электронного маркетинга являются ключом к привлечению внимания и не теряются в папке «Входящие» вашего получателя. Следуйте этим передовым методам составления эффективных тем для электронного маркетинга, чтобы повысить свои шансы выделиться в почтовом ящике получателя и не попасть в папку со спамом.