12 من أفضل ممارسات خط موضوع التسويق عبر البريد الإلكتروني

الانطباعات الأولى مهمة. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بسطر موضوع البريد الإلكتروني في تسويق البريد الإلكتروني الخاص بك. ليس هناك الكثير من الوقت لجذب انتباه القارئ ، وتحفيزهم على قراءة بريدك الإلكتروني ، واتخاذ الإجراءات اللازمة. ضع في اعتبارك جميع رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقاها المستلمون يوميًا ، وستفهم أهمية التميز بين بحر من رسائل البريد الإلكتروني.

تصبح سطور الموضوع التي تجذب الانتباه رسائل بريد إلكتروني تتم قراءتها. لزيادة فرصك في أن يفتح المستلم بريدك الإلكتروني ويتخذ إجراءً ، ستحتاج إلى اتباع نهج أفضل الممارسات عند صياغة سطور الموضوع.

استخدم قائمة أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني أدناه لبدء صياغة سطور موضوعات بريد إلكتروني رائعة.

1. اختر اسم المرسل بحكمة

فكر مرتين قبل استخدام اسم المرسل "عدم الرد". يبدو أنه بريد عشوائي وغير شخصي. يجب ألا يبدو الانطباع الأول الذي تتركه باردًا وآليًا. تمامًا مثل محتوى بريدك الإلكتروني ، ستحتاج إلى أن يكون شخصيًا وأصليًا. استخدم اسمًا حقيقيًا ، جنبًا إلى جنب مع اسم شركتك ، لإثارة الاتصال وتشجيعهم على مواصلة القراءة للحصول على المزيد.

2. إضفاء الطابع الشخصي عليه

أنت لا تريد فقط تخصيص اسم المرسل الخاص بك ، بل ستحتاج أيضًا إلى التحدث مباشرة إلى مستلم البريد الإلكتروني. يمكنك القيام بذلك عن طريق مخاطبتهم بالاسم أو موقعهم أو أي شيء خاص باهتماماتهم ضمن سطر الموضوع. يساعد هذا في تطوير العلاقة بشكل أكبر ويزيد من فرص رؤية رسالتك المقصودة.

3. اجعلها قصيرة

نصل إلى النقطة ونفعلها بسرعة. سيتم قطع سطور موضوع البريد الإلكتروني الطويلة ، خاصة إذا تم عرضها على جهاز محمول. في الواقع ، سيشاهد ما يقرب من 60 بالمائة من القراء بريدك الإلكتروني عبر الهاتف المحمول. اجعل سطور الموضوع أقل من 50 حرفًا حتى يمكن مسحها ضوئيًا بسرعة وعدم قطعها ، مما يضمن رؤية القراء للرسالة بأكملها.

4. استخدم الأرقام

الإحصائيات والبيانات وسيلة فعالة لقراءة المحتوى الخاص بك. يمكن لإحصائيات الصناعة جذب الانتباه وإغراء القارئ بفتح بريدك الإلكتروني. يمكن أن يكون تضمين الأرقام مؤثرًا ويمكن أن يخلق إحساسًا بالإلحاح. على سبيل المثال ، إذا كنت ترسل بريدًا إلكترونيًا بشأن حدث قادم ، فأخبرهم بعدد المواقع المتبقية. يوضح سطر الموضوع الذي يشير إلى "بقي 5 نقاط فقط" أنهم بحاجة إلى اتخاذ إجراء على الفور حتى لا يفوتهم ذلك.

5. اختبر سطور الموضوع

ستؤدي بعض سطور الموضوع بشكل أفضل من غيرها. بدلاً من إرسال بريد إلكتروني إلى قائمتك بالكامل بنفس سطر الموضوع ، يمكنك الاستفادة من اختبار A / B. أرسل نصف سطر موضوع قائمتك "أ" ونصف سطر الموضوع الآخر "ب". الشخص الذي يحتوي على معدلات فتح أفضل هو الفائز. يمكن أن يوفر اختبار A / B نظرة ثاقبة حول أنواع سطور الموضوعات التي يفضلها جمهورك المستهدف حتى تتمكن من تحقيق أقصى تأثير من التسويق عبر البريد الإلكتروني.

6. أخبر القارئ بما يتوقعه

إذا كنت تقوم بتضمين عرض في بريدك الإلكتروني ، فأخبرهم بذلك مقدمًا. سواء أكان مصدرًا جديدًا تروج له أو ترسل إليهم متابعة لمورد قاموا بتنزيله للتو ، كن واضحًا بشأن ما يجب أن يتوقعوه في نص البريد الإلكتروني. إذا أشرت إلى عرض في سطر الموضوع ، فتأكد من الوفاء بهذا الوعد في البريد الإلكتروني.

7. استخدم تجزئة القائمة

الاحتمالات هي أن بريدًا إلكترونيًا واحدًا لن يكون ذا صلة بقائمتك بأكملها. لجذب انتباه القارئ ، تأكد من أن البريد الإلكتروني الذي ترسله له خاص به وباحتياجاته. يمكنك إنشاء تجربة أكثر تخصيصًا للمستلمين من خلال إسناد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى الإجراءات التي يتخذها جمهورك. ضع في اعتبارك الصناعة التي يعملون فيها ، والمحتوى الذي قاموا بتنزيله في الماضي ، وأين هم في رحلة المشتري للتأكد من حصولهم على المحتوى المناسب في الوقت المناسب. سيساعدك هذا في إنشاء بريد إلكتروني أكثر تخصيصًا لشرائح جمهورك المختلفة.

8. استخدم قوة التفرد

يحب الناس أن يشعروا بأنهم جزء من شيء مميز. أظهر لقرائك أنهم مميزون في سطر موضوع بريدك الإلكتروني. سواء أكان "عرضًا خاصًا لك" أو "تمت دعوتك" بسيطًا ، يمكنك استخدام هذا النوع من الصياغة لتظهر للقراء أنهم لا يريدون تفويت الفرصة وتشجيعهم على قراءة المزيد. أكثر سطور الموضوع إقناعًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني هي تلك التي تجعل الناس يشعرون وكأنهم يحصلون على شيء حصري.

9. الاستفادة من معاينة النص

معاينة النص هو وصف سريع يتبع سطر الموضوع ويتم عرضه كمعاينة يمكن للقارئ رؤيتها قبل فتح البريد الإلكتروني. كما أنه يلعب دورًا في ما إذا كان سيتم فتح بريدك الإلكتروني أو إرساله إلى مجلد المهملات. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من معاينة النص من خلال البناء على سطر الموضوع وتقديم المزيد من الأفكار حول ما سيتضمنه محتوى البريد الإلكتروني. استخدمه للبناء على الموضوع والدخول في تفاصيل أكثر قليلاً لإغراء المستلمين لمواصلة القراءة.

10. اطرح سؤالا

يعد طرح سؤال في سطر الموضوع طريقة رائعة لجذب انتباه القارئ. يمكن أن تساعد الأسئلة في إثارة فضول المستلم وتشجيعه على فتح البريد الإلكتروني للحصول على الإجابة التي يبحث عنها. اجعلها أكثر تأثيرًا من خلال مواءمة سؤالك مع شخصيات المشتري الخاصة بك.

11. لا تصرخ

يمكن أن يكون تلقي سطر موضوع بأحرف كبيرة أمرًا مربكًا. لماذا تصرخ؟ ليس هذا فقط ولكن يمكن وضع علامة عليها على أنها بريد عشوائي. تفعل العلامات التجارية هذا لجذب الانتباه لكنه ينتهي بنتائج عكسية. بدلاً من الاعتماد على الأحرف الكبيرة ، استخدم إما حالة أحرف العنوان أو الأحرف الصغيرة واعتمد على رسالة موضوعك للحصول على الإثارة.

12. تصغير علامات الترقيم

مثل استخدام جميع الأحرف الكبيرة ، يمكن أن تظهر الكثير من علامات الترقيم كرسائل غير مرغوب فيها. تخلص من علامات التعجب المفرطة ودع نسختك تبيع الإثارة.

ابدأ في إنشاء سطور موضوع جذابة لرسائل البريد الإلكتروني التسويقية

لا تترك الحيل في التسويق عبر البريد الإلكتروني انطباعًا جيدًا وستعكس معدلات فتح بريدك الإلكتروني ذلك. على الرغم من عدم وجود طريقة مضمونة لتحقيق تفاعل بنسبة 100 في المائة مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن هذه النصائح ستحسن فرصك من خلال المساعدة في ضمان رؤية رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

تعد سطور موضوع التسويق عبر البريد الإلكتروني الجذابة أساسية لجذب الانتباه وعدم الضياع في صندوق الوارد الخاص بالمستلم. اتبع أفضل الممارسات هذه لصياغة سطور موضوعات تسويقية فعالة عبر البريد الإلكتروني لتحسين فرصك في التميز في صندوق الوارد الخاص بالمستلم والبقاء بعيدًا عن مجلد البريد العشوائي.