12 Cele mai bune practici de marketing prin e-mail

Primele impresii contează. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vine vorba de liniile de subiect ale e-mailului în marketingul prin e-mail. Nu există prea mult timp pentru a atrage atenția cititorului, a-l atrage să-ți citească e-mailul și să ia măsuri. Luați în considerare toate e-mailurile pe care le primesc zilnic destinatarii dvs. și veți înțelege importanța de a ieși în evidență printre o mulțime de e-mailuri.

Liniile de subiect care atrag atenția devin e-mailuri care sunt citite. Pentru a vă crește șansele ca destinatarul să vă deschidă e-mailul și să ia măsuri, va trebui să adoptați o abordare de cea mai bună practică atunci când vă redactați subiectul.

Utilizați lista de cele mai bune practici de marketing prin e-mail de mai jos pentru a începe să creați linii excelente de subiect pentru e-mail.

1. Alegeți cu înțelepciune numele expeditorului

Gândiți-vă de două ori înainte de a utiliza un nume de expeditor „fără răspuns”. Arată ca spam și este impersonal. Prima impresie pe care o faci nu trebuie să pară rece și robotică. La fel ca și conținutul e-mailului dvs., veți dori ca acesta să fie personal și autentic. Utilizați un nume real, împreună cu numele companiei dvs., pentru a crea o conexiune și pentru a-i încuraja să citească în continuare pentru mai multe.

2. Personalizează-l

Nu doriți doar să vă personalizați numele expeditorului, veți dori și să vorbiți direct cu destinatarul e-mailului. Puteți face acest lucru adresându-le după nume, locația lor sau ceva specific pentru interesele lor în rândul subiectului. Acest lucru ajută la dezvoltarea în continuare a unui raport și crește șansele ca mesajul dorit să fie văzut.

3. Ține-l scurt

Treci la obiect și fă-o repede. Liniile lungi de subiect ale e-mailului vor fi tăiate, mai ales dacă sunt vizualizate pe un dispozitiv mobil. De fapt, aproape 60% dintre cititori vă vor vizualiza e-mailul prin intermediul mobilului. Păstrați liniile de subiect la mai puțin de 50 de caractere, astfel încât acestea să poată fi scanate rapid și să nu fie tăiate, asigurându-vă că cititorii vor vedea întregul mesaj.

4. Folosiți numere

Statisticile și datele sunt un mijloc eficient de a vă citi conținutul. Statisticile din industrie pot atrage atenția și pot atrage cititorul să vă deschidă e-mailul. Includerea numerelor poate avea impact și poate crea un sentiment de urgență. De exemplu, dacă trimiteți un e-mail despre un eveniment viitor, spuneți-i câte locuri mai sunt. O linie de subiect care indică „au mai rămas doar 5 locuri” arată că trebuie să ia măsuri imediat pentru a nu rata.

5. Testați-vă liniile de subiect

Unele linii de subiect vor funcționa mai bine decât altele. În loc să trimiteți întreaga listă un e-mail cu același subiect, puteți profita de testarea A/B. Trimiteți jumătate din subiectul listei dvs. „A” și cealaltă jumătate din subiectul „B”. Cel cu rate de deschidere mai bune este câștigătorul tău. Testarea A/B poate oferi informații despre tipurile de subiecte pe care publicul dvs. țintă preferă, astfel încât să puteți obține cel mai mare impact din marketingul prin e-mail.

6. Spuneți cititorului la ce să se aștepte

Dacă includeți o ofertă în e-mailul dvs., informați-le în avans. Indiferent dacă este o resursă nouă pe care o promovați sau le trimiteți o continuare a unei resurse pe care tocmai au descărcat-o, fiți clar la ce ar trebui să se aștepte în corpul e-mailului. Dacă indicați o ofertă în linia de subiect, asigurați-vă că îndepliniți promisiunea respectivă în e-mail.

7. Utilizați segmentarea listelor

Sunt șanse ca un singur e-mail să nu fie relevant pentru întreaga ta listă. Pentru a atrage atenția cititorului, asigurați-vă că e-mailul pe care îi trimiteți este specific pentru acesta și nevoile lor. Puteți crea o experiență mai personalizată pentru destinatarii dvs., bazându-vă e-mailurile pe acțiunile întreprinse de publicul dvs. Luați în considerare industria în care se află, conținutul pe care l-au descărcat în trecut și locul în care se află în călătoria cumpărătorului, pentru a vă asigura că le primiți conținutul potrivit la momentul potrivit. Acest lucru vă va ajuta să creați un e-mail mai personalizat pentru diferitele segmente de public.

8. Folosiți puterea exclusivității

Oamenilor le place să simtă că fac parte din ceva special. Arată-le cititorilor tăi că sunt speciali cu subiectul e-mailului. Indiferent dacă este „O ofertă specială pentru tine” sau un simplu „ești invitat”, poți folosi acest tip de formulare pentru a le arăta cititorilor tăi că nu vor dori să rateze și pentru a-i încuraja să citească mai multe. Cele mai convingătoare linii de subiect în marketingul prin e-mail sunt cele care îi fac pe oameni să simtă că au acces la ceva exclusiv.

9. Profitați de textul de previzualizare

Textul de previzualizare este o descriere rapidă care urmează linia de subiect și este afișată ca o previzualizare pe care cititorul o poate vedea înainte de a deschide e-mailul. De asemenea, joacă un rol important dacă e-mailul dvs. este deschis sau trimis în dosarul de gunoi. Mărcile pot profita de textul de previzualizare, construind pe linia de subiect și oferind mai multe informații despre ceea ce va include conținutul e-mailului. Folosiți-l pentru a dezvolta subiectul și a intra în mai multe detalii pentru a-ți atrage destinatarii să citească în continuare.

10. Pune o întrebare

A pune o întrebare în linia de subiect este o modalitate excelentă de a atrage atenția cititorului. Întrebările vă pot stârni curiozitatea destinatarului și îl pot încuraja să deschidă e-mailul pentru a obține răspunsul pe care îl caută. Faceți-l mai de impact, aliniindu-vă întrebarea cu persoanele dvs. de cumpărător.

11. Nu striga

Primirea unui subiect cu majuscule poate fi deconcertant. De ce strigi? Nu numai asta, dar poate fi semnalat ca spam. Mărcile fac acest lucru pentru a atrage atenția, dar se termină prin a se întoarce. În loc să te bazezi pe majuscule, folosește fie litere mici, fie litere mici și bazează-te pe mesajul subiectului tău pentru a transmite entuziasmul.

12. Minimizați punctuația

La fel ca folosirea majusculelor, prea multe semne de punctuație pot fi considerate spam. Eliminați semnele exclamării excesive și, în schimb, lăsați copia dvs. să vândă entuziasmul.

Începeți să creați subiecte atractive pentru e-mailurile de marketing

Trucurile în marketingul prin e-mail nu lasă o impresie bună, iar ratele de deschidere a e-mailului vor reflecta acest lucru. Deși nu există o metodă garantată pentru a obține o interacțiune de 100% cu e-mailurile dvs., aceste sfaturi vă vor îmbunătăți șansele, ajutând să vă asigurați că e-mailurile sunt văzute.

Subiectele de marketing prin e-mail atractive sunt esențiale pentru a atrage atenția și pentru a nu te pierde în căsuța de e-mail a destinatarului. Urmați aceste bune practici pentru redactarea unor linii de subiecte eficiente de marketing prin e-mail, pentru a vă îmbunătăți șansele de a ieși în evidență în căsuța de e-mail a destinatarului și de a rămâne în afara dosarului de spam.