12 Migliori pratiche per la riga dell'oggetto dell'email marketing

Le prime impressioni contano. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di righe dell'oggetto dell'e-mail nell'e-mail marketing. Non c'è molto tempo per attirare l'attenzione del tuo lettore, invogliarlo a leggere la tua e-mail e agire. Considera tutte le e-mail che i tuoi destinatari ricevono quotidianamente e capirai l'importanza di distinguerti in un mare di e-mail.

Le righe dell'oggetto che attirano l'attenzione diventano e-mail che vengono lette. Per aumentare le possibilità che il destinatario apra la tua e-mail e agisca, dovrai adottare un approccio di best practice durante la stesura delle righe dell'oggetto.

Utilizza l'elenco delle migliori pratiche di email marketing riportato di seguito per iniziare a creare grandi righe dell'oggetto dell'email.

1. Scegli saggiamente il nome del mittente

Pensaci due volte prima di utilizzare un nome mittente "senza risposta". Sembra spam ed è impersonale. La prima impressione che fai non dovrebbe sembrare fredda e robotica. Proprio come il contenuto della tua e-mail, vorrai che sia personale e autentico. Usa un nome reale, insieme al nome della tua azienda, per creare una connessione e incoraggiarli a continuare a leggere per saperne di più.

2. Personalizzalo

Non vuoi solo personalizzare il nome del mittente, ma vuoi anche parlare direttamente con il destinatario dell'e-mail. Puoi farlo rivolgendoti a loro per nome, posizione o qualcosa di specifico per i loro interessi all'interno della riga dell'oggetto. Questo aiuta a sviluppare ulteriormente un rapporto e aumenta le possibilità che il messaggio previsto venga visto.

3. Mantieni breve

Vai al punto e fallo velocemente. Le lunghe righe dell'oggetto dell'e-mail verranno tagliate, soprattutto se visualizzate su un dispositivo mobile. In effetti, quasi il 60 percento dei lettori visualizzerà la tua e-mail tramite dispositivo mobile. Mantieni le righe dell'oggetto a meno di 50 caratteri in modo che possano essere scansionate rapidamente e non vengano tagliate, assicurando che i lettori vedano l'intero messaggio.

4. Usa i numeri

Statistiche e dati sono un mezzo efficace per leggere i tuoi contenuti. Le statistiche del settore possono attirare l'attenzione e invogliare il tuo lettore ad aprire la tua email. Includere i numeri può avere un impatto e può creare un senso di urgenza. Ad esempio, se invii un'e-mail su un evento imminente, fagli sapere quanti posti sono rimasti. Una riga dell'oggetto che indica "solo 5 posti rimasti" mostra che devono agire immediatamente per non perdere l'occasione.

5. Metti alla prova le righe dell'oggetto

Alcune righe dell'oggetto funzioneranno meglio di altre. Invece di inviare all'intero elenco un'e-mail con la stessa riga dell'oggetto, puoi sfruttare il test A/B. Invia metà della riga dell'oggetto della tua lista "A" e l'altra metà della riga dell'oggetto "B". Quello con le migliori tariffe di apertura è il tuo vincitore. I test A/B possono fornire informazioni sui tipi di argomenti preferiti dal tuo pubblico di destinazione in modo da poter ottenere il massimo impatto dal tuo email marketing.

6. Dì al lettore cosa aspettarsi

Se stai includendo un'offerta nella tua e-mail, faglielo sapere in anticipo. Che si tratti di una nuova risorsa che stai promuovendo o che tu stia inviando loro un follow-up a una risorsa che hanno appena scaricato, sii chiaro su cosa dovrebbero aspettarsi nel corpo dell'e-mail. Se indichi un'offerta nella riga dell'oggetto, assicurati di mantenere quella promessa all'interno dell'e-mail.

7. Usa la segmentazione dell'elenco

È probabile che una singola email non sia rilevante per l'intero elenco. Per attirare l'attenzione del lettore, assicurati che l'e-mail che invii sia specifica per lui e le sue esigenze. Puoi creare un'esperienza più personalizzata per i tuoi destinatari basando le tue e-mail sulle azioni intraprese dal tuo pubblico. Considera il settore in cui operano, i contenuti che hanno scaricato in passato e dove si trovano nel percorso dell'acquirente per assicurarti di ricevere i contenuti giusti al momento giusto. Questo ti aiuterà a creare un'e-mail più personalizzata per i tuoi diversi segmenti di pubblico.

8. Usa il potere dell'esclusività

Alla gente piace sentirsi parte di qualcosa di speciale. Mostra ai tuoi lettori che sono speciali con l'oggetto della tua email. Che si tratti di "Un'offerta speciale per te" o di un semplice "sei invitato", puoi utilizzare questo tipo di fraseggio per mostrare ai tuoi lettori che non vorranno perderlo e incoraggiarli a leggere di più. Gli argomenti più interessanti nell'email marketing sono quelli che fanno sentire le persone come se avessero accesso a qualcosa di esclusivo.

9. Approfitta dell'anteprima del testo

Il testo di anteprima è una breve descrizione che segue la riga dell'oggetto e viene mostrata come un'anteprima che il lettore può vedere prima di aprire l'e-mail. Svolge anche un ruolo nel fatto che la tua email venga aperta o inviata nella cartella cestino. I marchi possono sfruttare il testo dell'anteprima costruendo sulla riga dell'oggetto e fornendo maggiori informazioni su ciò che includerà il contenuto dell'e-mail. Usalo per approfondire l'argomento ed entrare solo un po' più nel dettaglio per invogliare i tuoi destinatari a continuare a leggere.

10. Fai una domanda

Fare una domanda nella riga dell'oggetto è un ottimo modo per attirare l'attenzione del lettore. Le domande possono stimolare la curiosità del destinatario e incoraggiarlo ad aprire l'e-mail per ottenere la risposta che sta cercando. Rendilo più incisivo allineando la tua domanda con le tue Buyer Personas.

11. Non gridare

Ricevere una riga dell'oggetto tutto in maiuscolo può essere sconcertante. Perché stai urlando? Non solo, ma può essere contrassegnato come spam. I marchi lo fanno per attirare l'attenzione, ma finisce per fallire. Invece di fare affidamento sulle maiuscole, usa il titolo maiuscolo o minuscolo e fai affidamento sul messaggio del tuo soggetto per trasmettere l'eccitazione.

12. Riduci al minimo la punteggiatura

Come usare tutte le maiuscole, troppa punteggiatura può apparire come spam. Elimina i punti esclamativi eccessivi e lascia che la tua copia venda l'eccitazione.

Inizia a creare linee di oggetto accattivanti per e-mail di marketing

Gli espedienti nell'email marketing non lasciano una buona impressione e i tassi di apertura delle tue e-mail lo rifletteranno. Sebbene non esista un metodo garantito per ottenere il 100% di coinvolgimento con le tue e-mail, questi suggerimenti miglioreranno le tue possibilità aiutandoti a garantire che le tue e-mail vengano visualizzate.

Le accattivanti righe dell'oggetto dell'email marketing sono fondamentali per attirare l'attenzione e non perdersi nella posta in arrivo del destinatario. Segui queste best practice per redigere righe dell'oggetto di email marketing efficaci per aumentare le tue possibilità di distinguerti nella posta in arrivo del tuo destinatario e rimanere fuori dalla cartella spam.