12 najlepszych praktyk w temacie e-mail marketingu

Liczą się pierwsze wrażenia. Dotyczy to szczególnie tematów wiadomości e-mail w e-mail marketingu. Nie ma zbyt wiele czasu na przyciągnięcie uwagi czytelnika, zachęcenie go do przeczytania wiadomości e-mail i podjęcia działań. Rozważ wszystkie e-maile, które Twoi odbiorcy otrzymują codziennie, a zrozumiesz, jak ważne jest wyróżnianie się wśród morza e-maili.

Linie tematyczne, które przykuwają uwagę, stają się e-mailami, które są czytane. Aby zwiększyć szanse, że odbiorca otworzy wiadomość e-mail i podejmie działania, musisz zastosować najlepsze praktyki podczas tworzenia linii tematu.

Skorzystaj z poniższej listy sprawdzonych metod marketingu e-mailowego, aby rozpocząć tworzenie świetnych tematów wiadomości e-mail.

1. Wybierz mądrze nazwę nadawcy

Zastanów się dwa razy, zanim użyjesz nazwy nadawcy „brak odpowiedzi”. Wygląda jak spam i jest bezosobowy. Pierwsze wrażenie, jakie robisz, nie powinno wydawać się zimne i zrobotyzowane. Podobnie jak treść wiadomości e-mail, chcesz, aby była osobista i autentyczna. Użyj prawdziwego imienia i nazwiska wraz z nazwą firmy, aby nawiązać kontakt i zachęcić ich do dalszego czytania.

2. Spersonalizuj to

Nie tylko chcesz spersonalizować swoją nazwę nadawcy, ale także rozmawiać bezpośrednio z odbiorcą wiadomości e-mail. Możesz to zrobić, zwracając się do nich po imieniu, lokalizacji lub czymś specyficznym dla ich zainteresowań w wierszu tematu. Pomaga to w dalszym rozwijaniu relacji i zwiększa szanse na to, że zamierzona wiadomość zostanie zauważona.

3. Niech to będzie krótkie

Przejdź do rzeczy i zrób to szybko. Długie wiersze tematu wiadomości e-mail zostaną ucięte, zwłaszcza jeśli są wyświetlane na urządzeniu mobilnym. W rzeczywistości prawie 60 procent czytelników będzie przeglądać Twoją pocztę e-mail za pośrednictwem telefonu komórkowego. Linie tematu powinny mieć mniej niż 50 znaków, aby można je było szybko zeskanować i nie zostały obcięte, dzięki czemu czytelnicy zobaczą całą wiadomość.

4. Użyj liczb

Statystyki i dane to skuteczny sposób na czytanie treści. Statystyki branżowe mogą przyciągnąć uwagę i zachęcić czytelnika do otwarcia wiadomości e-mail. Włączenie liczb może mieć wpływ i może stworzyć poczucie pilności. Na przykład, jeśli wysyłasz wiadomość e-mail o nadchodzącym wydarzeniu, poinformuj ich, ile miejsc pozostało. Wiersz tematu, który wskazuje „pozostało tylko 5 miejsc”, wskazuje, że muszą natychmiast podjąć działania, aby ich nie przegapić.

5. Przetestuj swoje wiersze tematyczne

Niektóre wiersze tematu będą działać lepiej niż inne. Zamiast wysyłać całą listę wiadomości e-mail z tym samym tematem, możesz skorzystać z testów A/B. Wyślij połowę wiersza tematu listy „A”, a drugą połowę wiersza tematu „B”. Ten z lepszymi kursami otwarć jest Twoim zwycięzcą. Testy A/B mogą zapewnić wgląd w to, jakie rodzaje tematów preferują Twoi docelowi odbiorcy, dzięki czemu możesz uzyskać jak największy wpływ z marketingu e-mailowego.

6. Powiedz czytelnikowi, czego się spodziewać

Jeśli dołączasz ofertę do e-maila, poinformuj o tym z góry. Niezależnie od tego, czy promujesz nowy zasób, czy wysyłasz mu kontynuację zasobu, który właśnie pobrali, jasno określ, czego powinni się spodziewać w treści wiadomości e-mail. Jeśli podasz ofertę w temacie, upewnij się, że dotrzymujesz tej obietnicy w wiadomości e-mail.

7. Użyj segmentacji listy

Możliwe, że pojedynczy e-mail nie będzie dotyczył całej listy. Aby przyciągnąć uwagę czytelnika, upewnij się, że wysyłany do niego e-mail jest specyficzny dla niego i jego potrzeb. Możesz stworzyć bardziej dopasowane doświadczenie dla swoich odbiorców, opierając swoje e-maile na działaniach podejmowanych przez odbiorców. Weź pod uwagę branżę, w której działają, treści, które pobrali w przeszłości i miejsce, w którym znajdują się na ścieżce kupującego, aby upewnić się, że otrzymujesz odpowiednią treść we właściwym czasie. Pomoże Ci to stworzyć bardziej spersonalizowaną wiadomość e-mail dla różnych segmentów odbiorców.

8. Wykorzystaj potęgę wyłączności

Ludzie lubią czuć się częścią czegoś wyjątkowego. Pokaż swoim czytelnikom, że są wyjątkowi, wpisując temat wiadomości e-mail. Niezależnie od tego, czy jest to „oferta specjalna dla Ciebie”, czy proste „zapraszam”, możesz użyć tego typu sformułowań, aby pokazać swoim czytelnikom, że nie będą chcieli przegapić i zachęcić ich do przeczytania więcej. Najbardziej przekonujące tematy w e-mail marketingu to te, które sprawiają, że ludzie czują, że mają dostęp do czegoś ekskluzywnego.

9. Skorzystaj z podglądu tekstu

Tekst podglądu to krótki opis, który następuje po wierszu tematu i jest wyświetlany jako podgląd, który czytelnik może zobaczyć przed otwarciem wiadomości e-mail. Odgrywa również rolę w tym, czy wiadomość e-mail zostanie otwarta lub wysłana do folderu kosza. Marki mogą skorzystać z tekstu podglądu, opierając się na wierszu tematu i zapewniając lepszy wgląd w treść wiadomości e-mail. Użyj go, aby rozwinąć temat i zagłębić się w nieco więcej szczegółów, aby zachęcić odbiorców do dalszego czytania.

10. Zadaj pytanie

Zadawanie pytania w temacie to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi czytelnika. Pytania mogą wzbudzić ciekawość odbiorcy i zachęcić go do otwarcia e-maila w celu uzyskania odpowiedzi, której szuka. Zwiększ skuteczność, dopasowując swoje pytanie do person kupujących.

11. Nie krzycz

Otrzymanie tematu pisanego wielkimi literami może być niepokojące. Czemu krzyczysz? Nie tylko to, ale może zostać oznaczone jako spam. Marki robią to, aby przyciągnąć uwagę, ale kończy się to odwrotnym skutkiem. Zamiast polegać na wersalikach, użyj liter w tytule lub małych liter i polegaj na przesłaniu tematu, aby przekazać emocje.

12. Zminimalizuj interpunkcję

Podobnie jak w przypadku używania wielkich liter, zbyt duża ilość znaków interpunkcyjnych może zostać uznana za spam. Pozbądź się nadmiernych wykrzykników i zamiast tego pozwól swojej kopii sprzedać emocje.

Zacznij od tworzenia chwytliwych tematów e-maili marketingowych

Sztuczki w e-mail marketingu nie pozostawiają dobrego wrażenia, a Twoje wskaźniki otwarć e-maili to odzwierciedlają. Chociaż nie ma gwarantowanej metody osiągnięcia 100-procentowego zaangażowania w wiadomości e-mail, te wskazówki zwiększą Twoje szanse, pomagając zapewnić, że Twoje e-maile będą widoczne.

Chwytliwe tematy e-mail marketingu są kluczem do przyciągnięcia uwagi i nie zgubienia się w skrzynce odbiorczej odbiorcy. Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby tworzyć skuteczne wiersze tematów marketingu e-mailowego, aby zwiększyć swoje szanse na wyróżnienie się w skrzynce odbiorczej odbiorcy i pozostanie poza folderem spamu.