12 Best Practices für E-Mail-Marketing-Betreffzeilen

Der erste Eindruck zählt. Dies gilt insbesondere, wenn es um E-Mail-Betreffzeilen in Ihrem E-Mail-Marketing geht. Es bleibt nicht viel Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen, sie dazu zu verleiten, Ihre E-Mail zu lesen und Maßnahmen zu ergreifen. Betrachten Sie all die E-Mails, die Ihre Empfänger täglich erhalten, und Sie werden verstehen, wie wichtig es ist, sich in einem Meer von E-Mails abzuheben.

Betreffzeilen, die Aufmerksamkeit erregen, werden zu E-Mails, die gelesen werden. Um Ihre Chancen zu erhöhen, dass der Empfänger Ihre E-Mail öffnet und Maßnahmen ergreift, müssen Sie beim Verfassen Ihrer Betreffzeilen einen Best-Practice-Ansatz verfolgen.

Verwenden Sie die Liste der Best Practices für E-Mail-Marketing unten, um mit der Erstellung großartiger E-Mail-Betreffzeilen zu beginnen.

1. Wählen Sie Ihren Absendernamen mit Bedacht

Denken Sie zweimal darüber nach, bevor Sie einen Absendernamen ohne Antwort verwenden. Es sieht aus wie Spam und ist unpersönlich. Der allererste Eindruck, den Sie machen, sollte nicht kalt und roboterhaft wirken. Ähnlich wie der Inhalt Ihrer E-Mail möchten Sie, dass sie persönlich und authentisch ist. Verwenden Sie einen echten Namen zusammen mit Ihrem Firmennamen, um eine Verbindung herzustellen und sie zu ermutigen, weiterzulesen.

2. Personalisieren Sie es

Sie möchten nicht nur Ihren Absendernamen personalisieren, sondern auch direkt mit dem E-Mail-Empfänger sprechen. Sie können dies tun, indem Sie sie in der Betreffzeile mit ihrem Namen, ihrem Standort oder etwas Spezifischen zu ihren Interessen ansprechen. Dies hilft, eine Beziehung aufzubauen und erhöht Ihre Chancen, dass Ihre beabsichtigte Botschaft gesehen wird.

3. Fassen Sie sich kurz

Kommen Sie auf den Punkt und machen Sie es schnell. Lange E-Mail-Betreffzeilen werden abgeschnitten, insbesondere wenn sie auf einem Mobilgerät angezeigt werden. Tatsächlich werden fast 60 Prozent der Leser Ihre E-Mails über Mobilgeräte anzeigen. Halten Sie Ihre Betreffzeilen auf weniger als 50 Zeichen, damit sie schnell gescannt werden können und nicht abgeschnitten werden, damit die Leser die gesamte Nachricht sehen.

4. Verwenden Sie Zahlen

Statistiken und Daten sind ein effektives Mittel, um Ihre Inhalte zu lesen. Branchenstatistiken können Aufmerksamkeit erregen und Ihre Leser dazu verleiten, Ihre E-Mail zu öffnen. Das Einbeziehen von Zahlen kann wirkungsvoll sein und ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen. Wenn Sie beispielsweise eine E-Mail über eine bevorstehende Veranstaltung senden, teilen Sie ihnen mit, wie viele Plätze noch frei sind. Eine Betreffzeile, die „nur noch 5 freie Plätze“ anzeigt, zeigt, dass sie sofort handeln müssen, damit sie nichts verpassen.

5. Testen Sie Ihre Betreffzeilen

Einige Betreffzeilen funktionieren besser als andere. Anstatt Ihrer gesamten Liste eine E-Mail mit derselben Betreffzeile zu senden, können Sie die Vorteile von A/B-Tests nutzen. Senden Sie die Hälfte der Betreffzeile Ihrer Liste „A“ und die andere Hälfte der Betreffzeile „B“. Derjenige mit den besseren Öffnungsraten ist Ihr Gewinner. A/B-Tests können Aufschluss darüber geben, welche Arten von Betreffzeilen Ihre Zielgruppe bevorzugt, damit Sie die größtmögliche Wirkung aus Ihrem E-Mail-Marketing ziehen können.

6. Sagen Sie dem Leser, was er erwartet

Wenn Sie Ihrer E-Mail ein Angebot beifügen, teilen Sie dies im Voraus mit. Ob es sich um eine neue Ressource handelt, die Sie bewerben, oder ob Sie ihnen ein Follow-up zu einer gerade heruntergeladenen Ressource senden, machen Sie deutlich, was sie im E-Mail-Text erwarten sollten. Wenn Sie in der Betreffzeile ein Angebot angeben, stellen Sie sicher, dass Sie dieses Versprechen in der E-Mail einlösen.

7. Verwenden Sie Listensegmentierung

Es besteht die Möglichkeit, dass eine einzelne E-Mail nicht für Ihre gesamte Liste relevant ist. Um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen, stellen Sie sicher, dass die E-Mail, die Sie ihnen senden, speziell auf sie und ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist. Sie können ein maßgeschneidertes Erlebnis für Ihre Empfänger schaffen, indem Sie Ihre E-Mails auf Aktionen Ihres Publikums basieren. Berücksichtigen Sie die Branche, in der sie tätig sind, die Inhalte, die sie in der Vergangenheit heruntergeladen haben, und wo sie sich in der Käuferreise befinden, um sicherzustellen, dass Sie ihnen die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit liefern. Auf diese Weise können Sie eine personalisiertere E-Mail für Ihre verschiedenen Zielgruppensegmente erstellen.

8. Nutzen Sie die Kraft der Exklusivität

Menschen möchten das Gefühl haben, Teil von etwas Besonderem zu sein. Zeigen Sie Ihren Lesern mit Ihrer E-Mail-Betreffzeile, dass sie etwas Besonderes sind. Ob „Ein besonderes Angebot für Sie“ oder ein schlichtes „Sie sind eingeladen“: Mit dieser Art der Formulierung können Sie Ihren Lesern zeigen, dass sie nichts verpassen wollen und zum Weiterlesen animieren. Die überzeugendsten Betreffzeilen im E-Mail-Marketing sind diejenigen, die den Menschen das Gefühl geben, Zugang zu etwas Exklusivem zu erhalten.

9. Nutzen Sie den Vorschautext

Vorschautext ist eine kurze Beschreibung, die der Betreffzeile folgt und als Vorschau angezeigt wird, die der Leser sehen kann, bevor er die E-Mail öffnet. Es spielt auch eine Rolle, ob Ihre E-Mail geöffnet oder in den Papierkorb verschoben wird. Marken können den Vorschautext nutzen, indem sie auf der Betreffzeile aufbauen und mehr Einblick in den Inhalt der E-Mail geben. Verwenden Sie es, um auf dem Thema aufzubauen und ein bisschen mehr ins Detail zu gehen, um Ihre Empfänger zum Weiterlesen zu verleiten.

10. Stellen Sie eine Frage

Eine Frage in der Betreffzeile zu stellen, ist eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erregen. Fragen können dazu beitragen, die Neugier Ihres Empfängers zu wecken und ihn dazu zu ermutigen, die E-Mail zu öffnen, um die gesuchte Antwort zu erhalten. Machen Sie es wirkungsvoller, indem Sie Ihre Frage an Ihren Käuferpersönlichkeiten ausrichten.

11. Schreien Sie nicht

Eine in Großbuchstaben geschriebene Betreffzeile zu erhalten, kann beunruhigend sein. Warum schreist du? Nicht nur das, es kann auch als Spam gekennzeichnet werden. Marken tun dies, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber es geht nach hinten los. Anstatt sich auf Großbuchstaben zu verlassen, verwenden Sie entweder Groß- oder Kleinbuchstaben im Titel und verlassen Sie sich auf die Botschaft Ihres Themas, um die Aufregung zu vermitteln.

12. Minimieren Sie Satzzeichen

Wie bei der Verwendung von Großbuchstaben können zu viele Satzzeichen als Spam erscheinen. Beseitigen Sie die übermäßigen Ausrufezeichen und lassen Sie stattdessen Ihre Kopie die Aufregung verkaufen.

Beginnen Sie mit der Erstellung einprägsamer Betreffzeilen für Marketing-E-Mails

Gimmicks im E-Mail-Marketing hinterlassen keinen guten Eindruck und Ihre E-Mail-Öffnungsraten werden das widerspiegeln. Es gibt zwar keine garantierte Methode, um eine 100-prozentige Interaktion mit Ihren E-Mails zu erreichen, aber diese Tipps verbessern Ihre Chancen, indem sie dazu beitragen, dass Ihre E-Mails gesehen werden.

Einprägsame E-Mail-Marketing-Betreffzeilen sind der Schlüssel, um Aufmerksamkeit zu erregen und nicht im Posteingang Ihres Empfängers verloren zu gehen. Befolgen Sie diese Best Practices zum Entwerfen effektiver E-Mail-Marketing-Betreffzeilen, um Ihre Chancen zu verbessern, im Posteingang Ihrer Empfänger aufzufallen und nicht in den Spam-Ordner zu gelangen.