12 meilleures pratiques pour la ligne d'objet du marketing par e-mail

Les premières impressions comptent. Cela est particulièrement vrai en ce qui concerne les lignes d'objet des e-mails dans votre marketing par e-mail. Il n'y a pas beaucoup de temps pour attirer l'attention de votre lecteur, l'inciter à lire votre e-mail et passer à l'action. Considérez tous les e-mails que vos destinataires reçoivent quotidiennement et vous comprendrez l'importance de se démarquer parmi une mer d'e-mails.

Les lignes d'objet qui attirent l'attention deviennent des e-mails qui sont lus. Pour augmenter vos chances que le destinataire ouvre votre e-mail et agisse, vous devrez adopter une approche basée sur les meilleures pratiques lors de la rédaction de vos lignes d'objet.

Utilisez la liste des meilleures pratiques de marketing par e-mail ci-dessous pour commencer à créer d'excellentes lignes d'objet d'e-mail.

1. Choisissez judicieusement votre nom d'expéditeur

Réfléchissez à deux fois avant d'utiliser un nom d'expéditeur "sans réponse". Il ressemble à du spam et est impersonnel. La toute première impression que vous faites ne doit pas sembler froide et robotique. Tout comme le contenu de votre e-mail, vous voudrez qu'il soit personnel et authentique. Utilisez un vrai nom, ainsi que le nom de votre entreprise, pour créer une connexion et les encourager à continuer à lire pour en savoir plus.

2. Personnalisez-le

Vous ne souhaitez pas seulement personnaliser votre nom d'expéditeur, vous souhaitez également parler directement au destinataire de l'e-mail. Vous pouvez le faire en vous adressant à eux par leur nom, leur emplacement ou quelque chose de spécifique à leurs intérêts dans la ligne d'objet. Cela aide à développer davantage un rapport et augmente vos chances que votre message soit vu.

3. Soyez bref

Allez droit au but et faites-le vite. Les longues lignes d'objet des e-mails seront coupées, surtout si elles sont consultées sur un appareil mobile. En fait, près de 60% des lecteurs verront votre e-mail via mobile. Gardez vos lignes d'objet à moins de 50 caractères afin qu'elles puissent être numérisées rapidement et ne soient pas coupées, garantissant que les lecteurs verront l'intégralité du message.

4. Utilisez des chiffres

Les statistiques et les données sont un moyen efficace de faire lire votre contenu. Les statistiques de l'industrie peuvent attirer l'attention et inciter votre lecteur à ouvrir votre e-mail. Inclure des chiffres peut avoir un impact et peut créer un sentiment d'urgence. Par exemple, si vous envoyez un e-mail à propos d'un événement à venir, faites-leur savoir combien de places il reste. Une ligne d'objet qui indique "seulement 5 places restantes" montre qu'ils doivent agir immédiatement pour ne rien manquer.

5. Testez vos lignes d'objet

Certaines lignes d'objet fonctionneront mieux que d'autres. Plutôt que d'envoyer à toute votre liste un e-mail avec le même objet, vous pouvez profiter des tests A/B. Envoyez la moitié de la ligne d'objet de votre liste "A" et l'autre moitié de la ligne d'objet "B". Celui avec les meilleurs taux d'ouverture est votre gagnant. Les tests A/B peuvent fournir des informations sur les types de lignes d'objet que votre public cible préfère afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre marketing par e-mail.

6. Dites au lecteur à quoi s'attendre

Si vous incluez une offre dans votre e-mail, faites-le savoir dès le départ. Qu'il s'agisse d'une nouvelle ressource dont vous faites la promotion ou que vous leur envoyiez un suivi d'une ressource qu'ils viennent de télécharger, soyez clair sur ce à quoi ils doivent s'attendre dans le corps de l'e-mail. Si vous indiquez une offre dans la ligne d'objet, assurez-vous de respecter cette promesse dans l'e-mail.

7. Utilisez la segmentation de liste

Il y a de fortes chances qu'un seul e-mail ne soit pas pertinent pour l'ensemble de votre liste. Pour attirer l'attention de votre lecteur, assurez-vous que l'e-mail que vous lui envoyez est spécifique à lui et à ses besoins. Vous pouvez créer une expérience plus personnalisée pour vos destinataires en basant vos e-mails sur les actions entreprises par votre public. Tenez compte de l'industrie dans laquelle ils évoluent, du contenu qu'ils ont téléchargé par le passé et de leur progression dans le parcours de l'acheteur pour vous assurer que vous leur fournissez le bon contenu au bon moment. Cela vous aidera à créer un e-mail plus personnalisé pour vos différents segments d'audience.

8. Utilisez le pouvoir de l'exclusivité

Les gens aiment sentir qu'ils font partie de quelque chose de spécial. Montrez à vos lecteurs qu'ils sont spéciaux avec la ligne d'objet de votre e-mail. Que ce soit "Une offre spéciale pour vous" ou un simple "vous êtes invité", vous pouvez utiliser ce type de formulation pour montrer à vos lecteurs qu'ils ne voudront pas manquer et les encourager à lire davantage. Les lignes d'objet les plus convaincantes du marketing par e-mail sont celles qui donnent aux gens l'impression d'avoir accès à quelque chose d'exclusif.

9. Profitez du texte de prévisualisation

Le texte d'aperçu est une description rapide qui suit la ligne d'objet et s'affiche sous forme d'aperçu que le lecteur peut voir avant d'ouvrir l'e-mail. Cela joue également un rôle dans l'ouverture ou l'envoi de votre courrier électronique dans le dossier Corbeille. Les marques peuvent tirer parti du texte d'aperçu en s'appuyant sur la ligne d'objet et en fournissant plus d'informations sur le contenu de l'e-mail. Utilisez-le pour développer le sujet et entrer un peu plus dans les détails pour inciter vos destinataires à continuer à lire.

10. Poser une question

Poser une question dans votre ligne d'objet est un excellent moyen d'attirer l'attention de votre lecteur. Les questions peuvent aider à piquer la curiosité de votre destinataire et l'encourager à ouvrir l'e-mail pour obtenir la réponse qu'il recherche. Rendez-le plus percutant en alignant votre question sur vos personas d'acheteur.

11. Ne criez pas

Recevoir une ligne d'objet en majuscules peut être déconcertant. Pourquoi criez-vous ? Non seulement cela, mais il peut être signalé comme spam. Les marques le font pour attirer l'attention, mais cela finit par se retourner contre eux. Plutôt que de vous fier aux majuscules, utilisez la casse du titre ou les minuscules et fiez-vous au message de votre sujet pour faire passer l'excitation.

12. Minimisez la ponctuation

Comme l'utilisation de toutes les majuscules, trop de ponctuation peut apparaître comme du spam. Supprimez les points d'exclamation excessifs et laissez plutôt votre copie vendre l'excitation.

Commencez à créer des lignes d'objet accrocheuses pour les e-mails marketing

Les gadgets du marketing par e-mail ne laissent pas une bonne impression et vos taux d'ouverture d'e-mails en seront le reflet. Bien qu'il n'existe aucune méthode garantie pour atteindre un engagement à 100 % avec vos e-mails, ces conseils amélioreront vos chances en vous assurant que vos e-mails sont vus.

Les lignes d'objet accrocheuses du marketing par e-mail sont essentielles pour attirer l'attention et ne pas se perdre dans la boîte de réception de votre destinataire. Suivez ces meilleures pratiques pour rédiger des lignes d'objet de marketing par e-mail efficaces afin d'améliorer vos chances de vous démarquer dans la boîte de réception de votre destinataire et de rester en dehors du dossier spam.