7 dicas para divulgação bem-sucedida (backlinks)

O SEO fora da página não é mais tão essencial quanto antes. No entanto, ainda desempenha um papel e, se você administra uma empresa de SEO, é algo que inúmeros clientes solicitarão de você. Eu possuo vários sites e todos eles recebem solicitações regulares relacionadas a backlinks. Também trabalhei em muitos projetos semelhantes para meus clientes e para mim. Eu tenho uma boa ideia de quais dicas para divulgação funcionam, quais não funcionam e quais irão simplesmente irritar as pessoas para quem você está enviando e-mails.

Aqui estão minhas principais dicas para divulgação:

7. Personalize seu alcance (sem ser óbvio)

Recebo de 5 a 15 solicitações por dia de backlinks em todos os meus sites. Você pensaria que haveria muita variedade lá, mas 99,9% deles são iguais e cometem os mesmos erros. O principal problema é que todos eles usam cartas de spam copiadas e coladas que mentem sobre o site, ignoram as diretrizes e me enviam spam com solicitações sem sentido.

Certifique-se de adaptar cada solicitação ao site que está entrando em contato. Não envie apenas uma carta de formulário com o domínio deles copiado. Vejo isso em quase todas as mensagens que recebo e isso me deixa louco porque é tão óbvio o que eles estão fazendo.

6. Seja honesto

Seja honesto - sério, você receberá mais respostas se for. Nunca tive um pedido honesto e já tive milhares. Isso desafia a crença, mas se eles viessem, conseguiriam o que queriam.

A mentira mais comum que ouço é “Sou fã do seu site há X meses”. Às vezes são anos, às vezes são 6 a 12 meses, nunca são menos de 6 meses. Isso pode fazer sentido se a maioria dos meus sites não tivesse de 3 a 5 meses. Também recebo “Adoro seu conteúdo, especialmente [copie e cole URL ou título]”. Não é natural e cheira a spam, que todo webmaster irá ignorar.

5. Não contrate outras pessoas para fazer isso

Se você vai contratar outra pessoa para fazer essas solicitações para você, certifique-se de que seja uma pessoa e que seu único trabalho seja divulgar um site, caso contrário, eles cometerão erros e acabarão enviando spam para sites. Você também deve contratar um profissional e não um VA barato.

Há um site específico por aí que me enviou mais de 300 e-mails em todos os meus mais de 20 sites. Eles sempre usam os formulários de contato em meus sites, sempre enviam exatamente a mesma solicitação (dizendo que amam meu site e são leitores ávidos todas as vezes) e vêm de cerca de 6 endereços de e-mail/nomes diferentes. O site em questão é bastante respeitável e se eles não tivessem contratado um grupo de spammers para me bombardear, eu poderia ter concordado com seus pedidos. Acontece que, desde então, tive que denunciá-los ao ISP, porque, apesar de responder dizendo que não posso ajudá-los e, apesar de enviar um e-mail direto para a empresa, essas solicitações de spam ainda chegam.

Essas empresas de “marketing” não se importam com sua reputação. Eles enviarão e-mails em massa para todos os sites que encontrarem e enviarão spam para todos eles. Você vai sofrer, não eles, então faça você mesmo. O que acontece se eles acabarem enviando spam para alguém menos paciente do que eu e esse site colocar sua equipe jurídica no caso? Você pode perder seu site, seu servidor e seu ISP.

4. Envie artigos completos

Eu sei que é complicado, mas acho que a melhor maneira de obter acessos com divulgação é escrever e enviar alguns artigos completos. Há várias razões para isso. Em primeiro lugar, posso dizer com certeza que 99% dos outros apresentadores não o farão, mesmo que as diretrizes o especifiquem. Como resultado, quem enviar um artigo completo se destacará.

Em segundo lugar, webmasters como eu priorizarão essas solicitações porque sabemos que alguém realmente gastou seu tempo nisso. Se formos rejeitar, faremos isso rapidamente para que eles possam enviar em outro lugar e evitar perda de tempo; se estivermos preparados para aceitar, o fato de já termos um artigo tangível nos deixará mais inclinados a fazê-lo.

Claro, o artigo tem que ser único. A primeira coisa que a maioria dos webmasters fará é executá-lo através do Copyscape e, se o fizerem, não é exclusivo, eles o ignorarão.

3. Não implore

Costumo responder a pedidos para dizer educadamente que não ofereci guest posts. Você sabe o que aconteceu então? Eles me agradeceram por responder e me desejaram boa sorte.

Com isso quero dizer que eles me incomodaram e praticamente me imploraram para criar um link para eles. Eles viram minha resposta como uma fraqueza, um sinal de que eu estava disponível, e partiram em uma missão para tentar conseguir o que queriam. Prometeram loucuras, deram desculpas, mentiram, um deles até me disse que o amigo havia falecido recentemente e que esse backlink era o que ele sempre quis. É insano e leva os webmasters à loucura.

Se você receber uma rejeição, agradeça ao webmaster por responder, peça a ele para manter seu site arquivado se mudar de ideia e não entre em contato novamente. Se você importuná-los e implorar assim, eles irão bloqueá-lo e denunciá-lo por spam.

2. Mantenha-o curto e escreva bem

Você não precisa escrever um e-mail longo. Muitas vezes é um sinal de que a mensagem foi copiada e colada. Mantenha-o curto, mas certifique-se de que também seja profissional e bem escrito. Use um inglês adequado, seja educado e não faça exigências. Você está pedindo um favor, então deve haver um tom de súplica e gratidão, não de exigência.

1. Faça sua pesquisa

90% dos pedidos que recebo são para os gêneros errados e 100% deles não verificaram minhas diretrizes, porque se o fizessem, veriam que não aceito postagens de convidados. Isso pode e vai deixar os webmasters loucos. A maioria dos pedidos que recebo são para links de cassinos, com escritores me perguntando se eles podem escrever e publicar artigos sobre jogos de azar em meu site, mesmo que esses sites sejam sobre saúde, animais de estimação e alimentação.

Fazer sua pesquisa tomará mais do seu tempo a curto prazo, mas trará mais acessos a longo prazo e irritará muito menos webmasters. Você pode tomar algumas liberdades, mas apenas se for sincero com seus motivos.

Por exemplo, se você estiver trabalhando fora da página para um site jurídico, não entre em contato com um site de avaliação de carros e faça uma solicitação genérica. No entanto, você pode contatá-los com uma solicitação específica para escrever um artigo sobre ações legais envolvendo acidentes de carro, com um link para sua página jurídica sobre o mesmo assunto. Recentemente, fiz algo semelhante para um site de animais de estimação, falando sobre restringir a entrada de carros e obter links em sites de carros.