O que é o LinkedIn Audience Network? [Infográfico]

Há alguns anos, o LinkedIn lançou a solução LinkedIn Audience Network . É um recurso de publicidade complementar ao LinkedIn Ads. Ele permite que as empresas promovam publicidade fora da rede social , por meio de anúncios nativos ou conteúdo patrocinado em dezenas de milhares de sites e aplicativos móveis.

A plataforma segue a estratégia de sua congênere Facebook/Instagram, alavancando as informações que coleta sobre seus usuários e seus interesses por meio do gráfico social. Curioso? Saiba mais neste artigo!

Como funciona?

Esse novo recurso é, portanto, uma nova maneira de os anunciantes comprarem inventário de publicidade gráfica além do LinkedIn, usando dados demográficos da rede social.

No início, a rede foi lançada em todos os países de língua inglesa e acompanhada por um teste beta limitado, desde o início deste lançamento, onde participaram mais de 6.000 anunciantes. Atualmente, esse recurso está disponível apenas nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, Índia, Cingapura e Nova Zelândia.

“ Em média, esses anunciantes observaram um aumento de 3 a 13% nas impressões únicas veiculadas e um aumento de até 80% nos cliques únicos . Isso significa que os anunciantes que executam campanhas no Audience Network estão alcançando novas pessoas que ainda não haviam engajado em uma das propriedades de propriedade e operadas do LinkedIn.” Diz Divye Khilnani, gerente de produto do LinkedIn, neste anúncio.

O LinkedIn trabalha em parceria com várias plataformas de troca de anúncios para o programa, incluindo MoPub, Rubicon e Sharethrough, que servem para fornecer conteúdo patrocinado a vários sites e aplicativos (como MSN.com, Outlook.com e MyFitnessPal).

Os mesmos critérios de segmentação, tipo de lance e orçamento selecionados para sua campanha de feed se aplicam quando o LinkedIn Audience Network está ativado na configuração da campanha de anúncios .

Infográfico do LinkedIn Audience Network

Aqui está um infográfico do que você pode fazer usando o LinkedIn Audience Network:

PS: Você também pode usar nossa ferramenta multicanal: Waalaxy, para capturar todos os leads provenientes de suas campanhas de LinkedIn Ads e acompanhar seu funil de aquisição de clientes em nosso CRM.

O que você pode fazer com a LinkedIn Audience Network?

Você pode estar se perguntando o que exatamente você pode fazer com a LinkedIn Audience Network, e estou aqui para esclarecer um pouco.

Em primeiro lugar, esse recurso permite aumentar o alcance de seus anúncios em até 25%. Em segundo lugar, aumenta seu engajamento porque o conteúdo será exibido no LinkedIn , mas também em todas as plataformas parceiras.

A ideia é expandir seu público, você pode alcançar milhões de profissionais em vários pontos de contato apenas ativando essa opção enquanto publica suas campanhas publicitárias . ️

O LinkedIn Audience Network trabalha com diversos publishers , que são sites verificados, garantindo assim a qualidade e segurança da sua marca. É verdade que ter um público maior não significa que haverá prospects mais qualificados. Mas, aumenta suas chances de encontrar os corretos. ️

Você pode facilmente se tornar viral no LinkedIn usando boas estratégias de marketing, mas pode levar algum tempo e às vezes a quantidade é colocada acima da qualidade. Algumas pessoas estão se tornando virais no LinkedIn ou em outras plataformas de mídia social , postando pesquisas como "você prefere chá ou café?" esse tipo de anúncio .

No entanto, o LinkedIn Audience Network promete proteger sua marca contra qualquer tipo de fraude ou uso indevido de seu conteúdo e ajudá-lo a atingir seu objetivo apenas com posicionamentos seguros para a marca. Leia mais sobre isso aqui!

Isso é uma boa notícia, não é?

Como habilitar o LinkedIn Audience Network?

Não há grandes mudanças na interface de publicidade do LinkedIn. Tudo o que você precisa fazer é selecionar a opção Audience Network durante uma campanha publicitária . Para quem está se perguntando, assim como no Google Ads , é possível selecionar as categorias do site e excluir algumas.

Juntamente com o recurso Ad Targeting, o LinkedIn Audience Network pode ajudar a incentivar um anunciante a agir. De fato, o custo de entrada é bastante alto, o que geralmente deixa a oportunidade para grandes empresas.

No entanto, você pode começar a usar o LinkedIn Audience Network em 3 etapas fáceis:

• Crie uma campanha de conteúdo patrocinado e a opção LinkedIn Audience Network estará ativa por padrão para campanhas publicitárias de imagens e vídeos .

• Você pode excluir os editores que não são interessantes para a imagem da sua marca, para garantir que sua mensagem seja personalizada para cada campanha.

• Avalie o impacto de suas campanhas, visualizando as métricas da seção Desempenho da campanha e ative/desative o “Detalhamento da rede”.

Na verdade, já é um recurso padrão para campanhas com formatos de imagem ou vídeo . Então você basicamente tem a opção de usar esse recurso para impulsionar suas campanhas ️ , ou deixá-las como estão.

Nossa recomendação seria fazer um teste A/B com uma de suas campanhas e, em seguida, comparar os resultados de desempenho com outras campanhas semelhantes que não estavam usando o LinkedIn Audience Network e ver qual delas oferece melhores resultados.

Não se preocupe se no início você não vir os resultados que esperava, o importante é continuar tentando até encontrar o que funciona melhor para você!

A Rede de Audiências do LinkedIn vale a pena?

O LinkedIn respeita o lance e o orçamento de sua campanha para alcançar seu público- alvo em sua rede e além. Como é provável que suas impressões cresçam, você pode descobrir que suas campanhas atingem o orçamento mais rapidamente. Esse pode ser um ponto negativo para a solução LinkedIn Audience Network.

No entanto, as principais vantagens são:

• Segmentação: Em vez de perder tempo tentando encontrar novos clientes em potencial, concentre-se em seu público bem escolhido e de alta intenção.
• Público profissional: concentre-se em compradores, tomadores de decisão e alcance influenciadores que têm a maior possibilidade de finalmente converter em quantidade.
• Vários pontos de contato: entre em contato com profissionais, em vários locais confiáveis, para reforçar sua mensagem e estabelecer o reconhecimento da marca à medida que eles navegam no complexo processo de tomada de decisão.

Além disso, os anúncios gráficos são adaptados automaticamente nos diferentes sites.

Isso significa que você não precisa fazer um anúncio diferente para cada plataforma. O LinkedIn alterará seu conteúdo de mídia com base nas diretrizes estabelecidas por cada publicação. Seus anúncios não parecerão substancialmente diferentes. O LinkedIn só ajustará o tamanho ou formato se for necessário.

Portanto, podemos dizer que, no geral, parece um grande elogio impulsionar suas campanhas de anúncios em vários canais!

Para ir um pouco mais longe: use nossas ferramentas de automação de marketing

Anteriormente, mencionamos que você pode usar o Waalaxy, nossa ferramenta de automação de marketing, para complementar sua estratégia de aquisição de clientes. Você pode usar as importações automáticas para exportar os leads que respondem às suas postagens ou anúncios , a fim de enviar a eles sequências e/ou e-mails automáticos do LinkedIn.

Se você tem um orçamento apertado, mas ainda deseja anunciar no LinkedIn, pode usar o Podawaa, nossa ferramenta de engajamento de pod. Neste artigo, você pode saber mais sobre pods de automação no LinkedIn e como eles podem ser úteis para sua estratégia.

Você pode obter até 75 mil visualizações em uma semana, apenas usando pods. E se você usá-los corretamente, poderá alcançar leads qualificados mais rapidamente e pela metade do preço dos anúncios padrão do LinkedIn . O que pode se tornar muito caro, muito rapidamente, principalmente se sua empresa está começando!

Então, por que não dar uma chance às ferramentas de automação?
Você pode testá-los gratuitamente e usar as versões freemium ou pagas, para expandir seus negócios com facilidade.

Conclusão

Na verdade, por que limitar seus anúncios no LinkedIn quando os consumidores geralmente passam a maior parte do tempo online em outros lugares? O LinkedIn Audience Network permitirá, assim, atingir um público maior com direcionamento mais preciso para os diversos anunciantes.

Além disso, esse recurso ajuda o LinkedIn a impulsionar seus negócios de publicidade digital , que representavam apenas uma pequena parte de seu fluxo de receita até agora. Para recapitular, aqui está um pequeno vídeo com os principais pontos da LinkedIn Audience Network:

Perguntas frequentes LinkedIn Audience Network

Onde meu Conteúdo Patrocinado aparecerá quando eu usar a LinkedIn Audience Network?

Os membros de seu público-alvo verão o Conteúdo Patrocinado no stream do LinkedIn, bem como em aplicativos e sites de editores terceirizados confiáveis. Para garantir que os anúncios dos clientes sejam entregues em configurações de marca segura, o LinkedIn usa uma lista validada de editores aprovados na LinkedIn Audience Network. Os canais nativos e intersticiais estão disponíveis em aplicativos e sites aprovados.

Você pode usar o bloqueio em nível de categoria ou uma lista de bloqueio de sites e aplicativos individuais para gerenciar sua presença no LinkedIn Audience Network se não quiser que seu anúncio seja exibido em determinados sites ou aplicativos . Saiba como gerenciar suas opções do LinkedIn Audience Network com mais detalhes aqui.

Por que esse recurso está disponível apenas para algumas das minhas campanhas?

Somente campanhas com um único estilo de anúncio de imagem ou vídeo são qualificadas para o LinkedIn Audience Network. Sua publicidade online só aparecerá no feed do LinkedIn se você incluir um URL de evento do LinkedIn em seu anúncio de imagem única. Para mais informações, visite esta página!

Devo esperar mais entrega quando mantiver esse recurso ativado?

Ao habilitar o LinkedIn Audience Network, seu anúncio terá mais chances de ser exibido, portanto, dependendo do seu público-alvo e lances , você poderá notar um aumento nas impressões.

Observe que, para aumentar o desempenho, você ainda deve garantir que sua campanha siga as práticas recomendadas do LinkedIn e otimize -a antes de lançá-la.

Aí está!

Espero que este artigo tenha ajudado você a entender mais sobre o LinkedIn Audience Network , não hesite em me contatar via LinkedIn se tiver outros comentários sobre este tópico.