O que é pesquisa de palavras-chave - um guia para iniciantes (2022)

O que é pesquisa de palavras-chave? Parece bastante simples para quem faz SEO diariamente.

Mas para alguém que está começando, a pesquisa de palavras-chave pode ser um tópico desconcertante.

Lembro-me de ler um longo tutorial sobre pesquisa de palavras-chave em 2005 e ainda estar confuso sobre como funcionava. O pior era que eu não conseguia apontar o que era que eu não entendia.

Para entender o que é a pesquisa de palavras-chave, vamos voltar às próprias palavras-chave.

O que são palavras-chave?

Para entender o que é pesquisa de palavras-chave, você precisa entender as palavras-chave.

Palavras-chave são palavras e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de busca para encontrar informações. Eles reúnem dois grupos de pessoas: os que procuram informação e os que têm a informação.

Pessoas que procuram palavras-chave do tipo de informação no Google. As pessoas que desejam que suas páginas sejam classificadas no Google criam conteúdo que segmenta essas palavras-chave.

As palavras-chave podem ser divididas em três categorias: palavras-chave principais, palavras-chave do meio e palavras-chave de cauda longa.

As palavras-chave podem ser divididas em três tipos:

• Palavras-chave principais
• Palavras-chave do meio
• Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave 'cabeçalho' são palavras-chave compostas por uma única palavra. As palavras-chave principais geralmente (a) têm um volume de pesquisa muito alto, (b) são altamente competitivas e (c) não são segmentadas em termos de intenção do pesquisador. Um exemplo de palavra-chave principal é a palavra 'carros'.

As palavras-chave do meio são palavras-chave compostas por duas palavras, como "carros italianos". Essas palavras-chave ainda são muito competitivas e ainda têm alto volume de pesquisa.

As palavras-chave de cauda longa compreendem três ou mais palavras, como "carros antigos italianos". Eles normalmente têm um volume de pesquisa muito menor do que as palavras-chave principais ou intermediárias. Mas eles também são muito menos competitivos. Estas são as palavras-chave para as quais você pode classificar na página 1 do Google.

Aqui está outro exemplo.

• 'seguro' é uma palavra-chave principal
• 'seguro de carro' é uma palavra-chave intermediária
• 'seguro de carro para motoristas de uber' é uma palavra-chave de cauda longa

Então, você provavelmente está se perguntando por que elas são chamadas de palavras-chave de cauda longa.

A razão é bem simples. Cauda longa refere-se à curva de distribuição da popularidade da palavra-chave.

Se mapearmos o volume de pesquisa de palavras-chave em relação ao número de palavras-chave, obteremos uma curva como esta, onde um pequeno número de palavras-chave tem um volume de pesquisa muito alto e um número muito maior de palavras-chave tem um volume de pesquisa muito menor:

São as palavras-chave na cauda longa que você deve segmentar, por três motivos:

• eles têm baixa concorrência, o que significa que você tem mais chances de classificação para eles
• eles têm taxas de conversão muito melhores do que palavras-chave principais ou palavras-chave intermediárias
• mais de 70% de todas as consultas de pesquisa na Internet são palavras-chave de cauda longa

Deixe-me explicar o segundo ponto com mais detalhes.

Pegue uma palavra-chave principal como 'seguro'. Alguém que digita 'seguro' no Google ainda não tem uma ideia clara do que está procurando.

Essa pessoa está no topo do funil de vendas:

Mas alguém que digita 'seguro de carro para motoristas de uber' sabe exatamente o que está procurando. Essa pessoa sabe o que quer e, portanto, quando chega ao seu site, é muito mais provável que ela 'converta' ou faça uma compra.

Então, para resumir: palavras-chave de cauda longa são as melhores palavras-chave para você segmentar porque:

• você pode classificar para eles no Google (eles têm baixa concorrência)
• as pessoas que digitam essas palavras-chave em um mecanismo de pesquisa são mais propensas a converter

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?

Toda vez que você escreve uma postagem no blog, precisa saber que está escrevendo sobre um tópico sobre o qual as pessoas desejam ler.

E a maneira de fazer isso é através da pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave informará qual é o volume de pesquisa mensal para o tópico sobre o qual você deseja escrever. Ele também informará quais palavras-chave as pessoas digitam no Google quando estão pesquisando por esse tópico.

Mas não se trata apenas de encontrar um tópico sobre o qual as pessoas queiram ler.

Você também precisa encontrar um tópico que não seja muito competitivo. Alguns tópicos são tão competitivos que, a menos que você seja Forbes ou Inc, você simplesmente não pode classificar na página 1 dos resultados de pesquisa para esse tópico. E não adianta escrever um artigo que ninguém nunca vai ler.

A pesquisa de palavras-chave ajudará você a encontrar tópicos que não são muito competitivos, tópicos para os quais você pode classificar.

Palavras-chave e intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o propósito de uma pessoa quando ela digita uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa. O que as pessoas procuram quando digitam uma consulta de pesquisa no Google?

Para classificar na página nº 1 dos resultados de pesquisa para sua palavra-chave, você precisa entender a intenção de pesquisa dessa palavra-chave. Se você escrever um conteúdo que não aborda a intenção de pesquisa de uma determinada palavra-chave, as pessoas que acessarem sua página a partir dos resultados da pesquisa pressionarão imediatamente o botão Voltar. E isso é ruim para o seu SEO.

Veja um exemplo de por que é importante entender a intenção de pesquisa.

Um tempo atrás eu queria escrever um artigo sobre 'verificadores de SERP gratuitos'.

Mas quando digitei essa palavra-chave no Google, descobri algo inesperado. Cada resultado na página nº 1 do Google para essa consulta de pesquisa era um aplicativo ou um software para verificar os resultados da SERP.

Em outras palavras, as pessoas que digitam essa palavra-chave no Google não estão procurando um artigo sobre verificadores de SERP: estão procurando o próprio software.

Quase posso garantir que meu artigo sobre 'melhores verificadores de SERP gratuitos' não seria classificado entre os 10 principais resultados de pesquisa.

A razão?

Porque não abordou a intenção de pesquisa por trás dessa palavra-chave.

Você pode descobrir mais sobre a intenção de pesquisa neste artigo: Intenção do usuário – tudo o que você precisa saber para melhorar o SEO.

Como encontrar palavras-chave

Existem duas maneiras de encontrar palavras-chave para seus artigos: 1) usando palavras-chave para encontrar variações de cauda longa e 2) fazendo pesquisa de palavras-chave do concorrente.

Usando palavras-semente

Palavras-chave são palavras-chave curtas que consistem em uma ou duas palavras. Eles não têm os modificadores que criam palavras-chave de cauda longa.

Por exemplo, 'dicas para pais' é uma palavra-chave inicial, enquanto 'dicas para pais para mães solteiras' seria uma palavra-chave de cauda longa.

A pesquisa de palavras-chave padrão começa com palavras-chave. Cada palavra semente pode gerar dezenas de palavras-chave de cauda longa que você pode classificar no Google.

Você pode encontrar palavras-chave fazendo um brainstorming de todos os tópicos do seu nicho. Por exemplo, se o seu nicho era 'e-mail marketing', aqui estão alguns dos tópicos que podem entrar na sua lista:

• provedores de e-mail
• linhas de assunto de e-mail
• serviços de auto resposta
• segmentação de e-mail
• construção de lista
• taxas de abertura
• duplo opt-in
• GDPR

Outra maneira de encontrar palavras-chave é visitar blogs dentro do seu nicho e ver os títulos de seus posts. Cada título de postagem de blog normalmente conterá uma palavra semente.

Você pode descobrir mais sobre palavras-chave de sementes neste artigo: Como encontrar palavras-chave de sementes para um melhor SEO

Fazendo pesquisa de palavras-chave do concorrente

Outra maneira de encontrar palavras-chave é a pesquisa de palavras-chave do concorrente.

A ideia por trás dessa técnica é que em qualquer nicho as palavras-chave que direcionam a maior parte do tráfego já foram encontradas.

Seus concorrentes passaram anos de tentativa e erro para encontrar as palavras-chave que seus clientes digitam no Google quando procuram seus produtos ou serviços.

Então, por que reinventar a roda?

Você pode simplesmente usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave do concorrente para encontrar as palavras-chave que estão direcionando o tráfego de seus concorrentes.

Analisando palavras-chave

Esta seção explica como avaliar palavras-chave e como decidir se elas são as palavras-chave certas para segmentar.

Como segmentar palavras-chave

A segmentação de palavras-chave se resume a isso: a palavra-chave é um tópico por conta própria ou é um subtópico dentro de um tópico maior?

Digamos que você encontre essas cinco palavras-chave:

• Baterias para soprador de folhas sem fio
• Marcas de sopradores de folhas sem fio
• Soprador de folhas com bateria
• Soprador de folhas sem fio mph vs cfm
• Nível de ruído do soprador de folhas sem fio

Você deve escrever uma postagem de blog separada sobre cada um desses tópicos? Ou são subtópicos que pertencem à mesma postagem do blog?

A maneira de descobrir é digitar qualquer uma das palavras-chave no Google e ver os resultados da pesquisa. Os artigos tratam apenas desse tópico ou cobrem todos os tópicos?

Neste exemplo, provavelmente descobriríamos que esses são subtópicos que pertencem a um tópico pai: sopradores de folhas sem fio. A palavra-chave principal do nosso artigo deve ser 'sopradores de folhas sem fio'

É a isso que se refere a segmentação por palavras-chave - encontrar o 'nível de tópico' certo para o seu artigo.

Entendendo a dificuldade da palavra-chave

As pontuações de dificuldade de palavras-chave são projetadas para ajudá-lo a avaliar quão fácil ou difícil será classificar uma determinada palavra-chave.

O problema é que cada ferramenta de pesquisa de palavras-chave tem sua própria pontuação de dificuldade de palavra-chave proprietária. Essas pontuações geralmente são bastante arbitrárias e diferem muito de uma ferramenta de palavra-chave para outra.

Uma maneira melhor de avaliar a dificuldade da palavra-chave é observar a autoridade do domínio (ou DA) das páginas classificadas na primeira página dos resultados da pesquisa. Você pode fazer isso instalando uma extensão gratuita do Chrome chamada MozBar. Com o MozBar instalado, você verá a autoridade do domínio e a autoridade da página para cada página da web nos resultados da pesquisa.

Se o seu site tiver um DA de 27 e o DA mais baixo nos resultados da pesquisa for 45, é improvável que você consiga classificar na página 1 para essa palavra-chave.

Mas se houver páginas nos resultados de pesquisa com DA na casa dos 20, então você tem uma boa chance de classificação para essa palavra-chave.

Você pode descobrir mais sobre as pontuações de dificuldade de palavras-chave neste artigo: Pontuações de dificuldade de palavras-chave – elas estão arruinando seu SEO?

Entendendo o volume de pesquisa

O volume de pesquisa é a quantidade de tráfego que uma palavra-chave recebe por mês. Naturalmente, você deseja segmentar palavras-chave com o maior volume de pesquisa mensal.

Mas com palavras-chave, há um equilíbrio entre volume de buscas e competitividade. Quanto maior o volume de pesquisa, mais competitiva a palavra-chave.

Quando você coloca o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave nas escalas, sempre deve ser a dificuldade da palavra-chave que vence:

Por exemplo, um novo site com baixa autoridade de domínio terá que segmentar palavras-chave com menor volume de pesquisa mensal.

Agrupamento de palavras-chave

Agrupamento de palavras-chave é o processo de organizar palavras-chave em grupos de palavras-chave semanticamente relacionadas. Esses grupos correspondem a tópicos e subtópicos.

Em alto nível, eles ajudam você a criar um plano de conteúdo para seu site. E no nível de artigos individuais, esses grupos ajudam a garantir que seu conteúdo inclua todas as palavras-chave relacionadas. Isso aumenta a relevância tópica do seu artigo e ajudará seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

As métricas que você precisa ver em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave são (no mínimo) volume de pesquisa mensal e dificuldade de palavras -chave.

A análise SERP também é muito útil. Ele mostra as páginas classificadas nas posições de 1 a 10 no Google para essa palavra-chave e várias métricas para cada uma dessas páginas.

A principal coisa que você precisa ver na análise SERP é a autoridade de domínio ou DA dos sites que estão na primeira página do Google. A razão para isso é que o DA dos sites classificados nos resultados da pesquisa informa o quão fácil ou difícil será classificar essa palavra-chave.

O rastreamento da posição da palavra-chave é importante porque você precisa monitorar o desempenho de suas páginas nos resultados da pesquisa. Se você não sabe como suas páginas estão classificadas nos resultados de pesquisa, não tem base para implementar estratégias de otimização.

Por exemplo, você precisa saber quais de suas páginas estão classificadas na página 2 dos resultados da pesquisa, porque essas páginas precisam apenas de alguns ajustes de SEO para chegar à página 1.

Portanto, esses são os quatro tipos de dados que você precisa para uma pesquisa de palavras-chave eficaz.

• volume de pesquisa mensal
• dificuldade da palavra-chave
• Análise SERP
• rastreamento de posição de palavra-chave

Você não precisa necessariamente ter todas as quatro funções na mesma ferramenta, mas isso simplificará seu fluxo de trabalho e economizará tempo se você fizer isso.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ser divididas em três níveis:

• O nível 1 é SEMrush e Ahrefs: esses são o padrão-ouro das ferramentas de pesquisa de palavras-chave e farão tudo o que você precisa e muito mais
• A camada 2 é ocupada por ferramentas mais acessíveis e também mais fáceis de usar
• A camada 3 consiste em ferramentas gratuitas

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave - Nível 1

SEMrush

O SEMrush é um conjunto de ferramentas de SEO, uma das quais é a Keyword Magic Tool. É aqui que você faz a maior parte de sua pesquisa de palavras-chave no SEMrush. A Keyword Magic Tool fornece volume de pesquisa mensal, dificuldade de palavras-chave e outras métricas, para cada palavra-chave encontrada.

Onde o SEMrush realmente se destaca é a pesquisa de palavras-chave do concorrente. É aqui que você digita o domínio de um concorrente e pode ver exatamente para quais palavras-chave eles estão classificando no Google e qual porcentagem de tráfego vem para cada uma dessas palavras-chave.

A SEMrush também faz uma análise completa de backlinks do seu site e também o ajudará a encontrar oportunidades de backlinks.

SEMrush começa em $ 99 por mês

Ahrefs

O Ahrefs oferece praticamente a mesma funcionalidade que o SEMrush, mas o layout é um pouco diferente.

Assim como no SEMrush, o Ahrefs cobriu essas três funções principais que mencionei anteriormente: pesquisa de palavras-chave, análise de SERP e rastreamento de classificação.

Ahrefs começa em $ 99 por mês

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave - Nível 2

O próximo nível consiste em ferramentas de SEO que não fazem tanto quanto SEMrush e Afhrefs, mas ainda são perfeitamente adequadas.

UberSuggest

O UberSuggest de Neil Patel está se aproximando de uma ferramenta de Nível 1 em termos do que oferece, mas o preço está muito mais próximo de uma ferramenta de Nível 2.

Além de fazer pesquisa de palavras-chave padrão, o UberSuggest faz análise de backlinks, identifica oportunidades de backlinks, faz rastreamento de classificação de palavras-chave e auditorias de sites.

UberSuggest começa em $ 29 por mês

KWFinderGenericName

O KWFinder é um pacote de ferramentas, uma das quais é a própria ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Uma coisa que eu particularmente gosto no KWFinder é que, para qualquer palavra-chave, você pode ver rapidamente uma análise rápida dos SERPs e pode ver a autoridade de domínio dos sites classificados para essa palavra-chave.

Você pode descobrir mais sobre como usar esta ferramenta neste artigo: Usando a ferramenta KWFinder para entrar na página nº 1 do Google

Outra ferramenta do pacote é o SERPWatcher, que rastreia suas posições de palavras-chave nos resultados da pesquisa. O KWFinder começa em $ 49 por mês se pagar por mês e $ 29,90 se pagar anualmente.

Classificação SE

SE Ranking é outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave semelhante ao KWFinder no que oferece. Uma diferença importante, porém, é que na análise SERP, o SE Ranking não mostra a autoridade de domínio dos sites que estão na primeira página do Google.

SE Ranking começa em $ 39 por mês se pagar por mês.

Profissional de cauda longa

Long Tail Pro é outra boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave. É um pouco lento em comparação com outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave, mas é muito bom para encontrar palavras-chave de cauda longa. Além da pesquisa de palavras-chave, o Long Tail Pro faz rastreamento de classificação e análise de SERP.

Long Tail Pro começa em $ 37 por mês

SpyFu

O SpyFu é uma ferramenta de SEO com ênfase na pesquisa de concorrentes, mas também faz pesquisa de palavras-chave padrão e oferece rastreamento de classificação e análise de SERP.

SpyFu começa em $ 39 por mês (se pagar mensalmente).

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave - Nível 3

Planejador de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta gratuita, mas para usá-la você precisa se inscrever em uma conta do Google Ads. No entanto, você não precisa comprar nenhum anúncio para usar o Planejador de palavras-chave do Google.

Essa é uma ótima ferramenta de pesquisa de palavras-chave e tem a vantagem de vir do próprio Google. Uma coisa que você precisa estar ciente, porém, é que as métricas no Google Keyword Planner são baseadas em palavras-chave Pay Per Click, não em palavras-chave orgânicas.

Além disso, o Planejador de palavras-chave do Google não oferece rastreamento de classificação ou análise de SERP.

Palavra-chave Surfista

O Keyword Surfer é uma extensão gratuita do Chrome que mostra os volumes de pesquisa mensais estimados para qualquer consulta digitada no Google. Esteja ciente, no entanto, que o Keyword Surfer só funciona bem quando você digita uma única palavra inicial: mais de duas palavras e tende a produzir um resultado em branco.

Pesquisa do Google

Esta é uma das minhas ferramentas favoritas de pesquisa de palavras-chave. Basta digitar sua palavra-chave principal e o Google Auto Suggest apresentará de 5 a 10 variações de cauda longa nessa palavra-chave. Ele não fornecerá um volume de pesquisa mensal para as palavras-chave, mas se uma palavra-chave aparecer na Sugestão automática do Google, você pode ter certeza de que as pessoas estão pesquisando esse termo.

Conclusão

Ainda confuso sobre o que é pesquisa de palavras-chave?

Aqui está a explicação rápida: a pesquisa de palavras-chave é a prática de encontrar termos de pesquisa que os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa. Envolve entender a intenção de pesquisa por trás desses termos de pesquisa e fazer julgamentos sobre quão fácil ou difícil será classificar esses termos de pesquisa.

Esses termos de pesquisa são as palavras-chave em torno das quais você cria conteúdo.

Uma boa pesquisa de palavras-chave permite que você crie conteúdo que encontre seu público exatamente no momento em que ele estiver procurando pelos produtos e serviços que você oferece.

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