Dlaczego szczegółowe artykuły z długimi treściami wygrywają online

Dlaczego wygrywają szczegółowe artykuły z długimi treściami

Zaktualizowano 2.1.2022

Skuteczność długich artykułów z treścią zależy w dużej mierze od kontekstu. Celem pisania jest sprowokowanie myśli, dyskusji i działań, które prowadzą do sprzedaży online – a nie kazań lub nudy.

Obecnie niezwykle udane artykuły szczegółowe to często te, których liczba słów wynosi od 3000 do 10 000 słów. Bez żartów. Nadal muszą się szybko ładować, co możesz zapewnić, korzystając z raportów podstawowych wskaźników internetowych Google Search Console.

Prawdziwą wartością, jaką odwiedzający przypisuje Twoim treściom, jest to, ile czasu spędza na stronie. To właśnie ta waluta sprawia, że ​​inwestowanie w tworzenie długich, wysokiej jakości treści jest zwycięską propozycją biznesową. Nudne słowa, bez względu na długość, nie tnij tego.

Co to jest treść długa?

Długie treści na blogach to cenne informacje na określony temat, który wydaje się mieć ponad 3500 słów; dla niektórych to 1500 słów, a dla innych ponad 7 słów. Tak naprawdę chodzi bardziej o skuteczne, kompleksowe treści, które zyskują duży ruch w wyszukiwarkach, ruch powrotny, ruch bezpośredni lub wyszukiwania marki, z silnymi wskaźnikami zaangażowania użytkowników.

Witryny biznesowe inwestujące w tworzenie długich treści o wysokiej jakości często wygrywają w SERP . To wystarczający powód, aby większość z nas chciała wiedzieć, dlaczego. Google chce nagradzać zapytania wyszukiwania różnymi opcjami jakości na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli Twoja witryna zawiera płytkie, zduplikowane treści, może to nawet skończyć się ręcznym działaniem, które obniży pozycję strony.

Długość treści może być również uzależniona od tematyki. Na przykład, jak wybrać kolejny temat bloga, potrzebuje więcej treści niż pytanie, jaka jest stolica Minnesoty.

Dlaczego długie treści wygrywają w sieci?

Długie treści trafiają do czytelników, gdy wymaga tego intencja zapytania. Coraz więcej osób zwraca się do sieci, aby dowiedzieć się, jak coś zrobić, przeprowadzić porównania lub w pełni zrozumieć temat.

Google generalnie nie lubi „cienkich treści”. Warto być na bieżąco. Google karze treści internetowe, które są nadmiernie podzielone na strony lub przeładowane wyskakującymi reklamami. Google dba przede wszystkim o wrażenia użytkownika, ale także o to, jak wartościowa jest treść witryny oraz o autorytet lub czynnik zaufania przypisywany temu, który ją napisał. Pozyskiwanie nowych klientów zaczyna się od zaspokojenia potrzeb i pragnień klienta .

Kiedy pasjonujesz się swoją pracą, tematem, kluczowym punktem dyskusji lub czymś, możesz mieć więcej do powiedzenia na ten temat niż zwykły rozmówca. W takim razie szczegółowy artykuł nie jest trudny. Omawiając temat z wszechstronnego punktu widzenia, można dotrzeć do szerszego grona odbiorców za pomocą ustrukturyzowanej treści internetowej . Umieszczając powiązane informacje na tej samej stronie internetowej za pomocą długich słów kluczowych, które są zwykle używane w codziennych rozmowach na dany temat, Twoje treści będą lepiej pasować do naturalnego języka, którego chcą użytkownicy.

Pamiętaj, że na rzeczywistą zawartość strony duży wpływ ma cel strony, artykuł z wiadomościami lub wpis na blogu. Strona informacyjna może być zupełnie inna niż strona kontaktowa, strona zasobów czy strona docelowa przygotowana pod kampanię AdWords. Odpowiednia długość strony to jeden z kilku czynników wpływających na jej jakość. Dowiedz się, do jakiego typu formatu strony należy. Gdy stawki są wysokie, nieustannie przeprowadzaj testy A/B.

Rozważmy następujący przykład: strona z informacjami w niezwykle popularnej witrynie QuickSprout zawiera ponad 2000 słów. Uwzględniając wszystkie komentarze, odpowiada ponad 10 000 słów, co według niektórych definicji jest odpowiednikiem małej powieści. Natomiast strona docelowa ma tylko 20 słów.

Jaka jest różnica między długimi a krótkimi stronami produktów?

Prawidłowo używana strona sprzedaży długich produktów może imponująco zwiększyć liczbę przychodzących połączeń i konwersji. Ale gdy jest używany niewłaściwie, może znudzić i frustrować prawdopodobnych klientów do klikania. Zacznij od jasności, czy do wykonania zadania najlepiej jest treść skrócona, czy długa.

Ktoś, kto zamierza zainwestować duże pieniądze w produkt, o którym niewiele wie, będzie szukał sporej ilości szczegółów. Na przykład ktoś, kto nagle musi kupić wózek inwalidzki dla ukochanej osoby, może chcieć porównać produkty bardziej niż osoba, która kupuje nową obudowę smartfona.

Nie ma jednego uniwersalnego rozmiaru, jeśli chodzi o długość strony. Obserwuj i śledź, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami i reagują na nie – zwłaszcza na stronach, od których zależą Twoje przychody. Instapage radzi***: „Im mniej potencjalnych klientów wie o problemie, który rozwiązuje Twój produkt lub usługa albo o rozwiązaniu, które zapewnia Twój produkt/usługa, tym dłuższa i bardziej wszechstronna powinna być Twoja strona sprzedaży”.

Kiedy naprawdę liczy się długość słowa?

Długość słowa ma znaczenie, gdy trzeba utworzyć długą treść internetową, aby potwierdzić, że jesteś autorytetem w temacie, aby spełnić intencje wyszukiwania. Czytelnik nie będzie wątpił, że jesteś całkowitym ekspertem w naszej niszy, gdy oferujesz długie przewodniki lub treści, które pokazują wiedzę pedagoga. Jeśli zamierzasz stwierdzić, że oferujesz pełen zakres usług w swojej dziedzinie, zbuduj zaufanie do tego, co robisz, demonstrując solidną wiedzę na temat swojej branży, tematu i ludzi, którym służysz.

Dodatkowo, po co skąpić, jeśli chodzi o wyjaśnienie korzyści płynących z Twoich usług lub produktu? Możesz być w stanie wskazać zastosowanie lub korzyść, o której w innym przypadku by nie pomyśleli. Znajdź odpowiednią równowagę między przegadaniem a zwięzłym sposobem na wyrażenie swojej propozycji wartości.

Zacznij od swoich stron internetowych, które są podstawą Twojego wiecznie zielonego lejka sprzedaży . Określ, jakie elementy treści są potrzebne, aby zapewnić czytelnikowi największą wartość. Utrzymuj zwinne podejście do dostosowywania się do zmieniających się potrzeb konsumentów .

Kompleksowe treści, które oferują wartość

Google nagradza strony internetowe, które kompleksowo obejmują dany temat, przyznając im najwyższe rankingi. To nie to samo, co grzechotanie bez końca, jakby bez końca gadało puste zdania o wartości. Kiedy liczy się każde słowo, a treść odpowiada na wiele pytań , rozwiązuje problemy, inspiruje pomysły i potwierdza swoje przesłanki dowodami, to naprawdę nie jest tak trudno dotrzeć do strony zawierającej 5000 słów lub więcej. Ale to wymaga poświęcenia pracy.

Ci, którzy próbują to osiągnąć, dodając te same referencje, wypunktowania lub oferty na wielu stronach, mogą napotkać problemy z powielaniem treści. Korzystanie z tagów kanonicznych może być bardzo skuteczne w zarządzaniu podobnymi stronami, ale naprawdę ważne jest zapewnienie czytelnikom najlepszego pokrycia wybranego tematu. Nawet jeśli Twoja witryna od lat jest autorytetem w konkretnym temacie, ktoś inny, kto przyjdzie i bardziej wszechstronnie da czytelnikom to, czego chcą – może ukraść Twoją pozycję na stronie.

Staroświecki plan publikowania na blogu, polegający na pisaniu artykułów o długości 600 słów, nie osiąga już tego samego poziomu skuteczności. Najlepiej przetestować i udowodnić sobie, jakie wysiłki przynoszą efekty, niż zakładać, że sposób pisania dla czytelników pozostaje taki sam w nieskończoność. Nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak doświadczenie użytkownika zmienia wszystko. Mają więcej opcji online niż kiedykolwiek. Gdy ktoś pojawi się w Twojej witrynie, czy to w wyniku wyszukiwania głosowego, czy bardziej tradycyjnego wyszukiwania tekstowego, nagradzaj go, wykonując z wyprzedzeniem niezbędną ciężką pracę, oferując łatwe do wykorzystania, a jednocześnie wystarczająco obszerne treści.

Rand Fishkin z Moz stwierdził niedawno, że „To właściwa mieszanka tych trzech rzeczy, takich jak głębia, wiarygodność i wartość, jaką zapewnia treść, wydaje się naprawdę do tego przemawiać. To coś, co obserwujemy teraz, jak Google ma nadwagę, zwłaszcza w ciągu ostatnich 12 do 18 miesięcy. Wydaje się, że istnieje taka zbieżność zapytań, w której ta bardzo obszerna treść pojawia się na pozycjach rankingowych, których zwykle byśmy się nie spodziewali”.

Jego artykuł „Jak pobić rankingi konkurentów za pomocą bardziej kompleksowej treści” zagłębia się w to, jak i dlaczego Google może oceniać kompleksowość treści.

Treść, która idzie o krok dalej

Jednym z czynników jest to, że wyszukiwarki są w stanie zidentyfikować Twoje treści jako warte nagradzania dopasowania do zapytania. Innym ważnym aspektem jest to, jak przekonujące jest to, jak bardzo użytkownik znajduje te treści po przejściu do Twojej witryny. Możesz użyć narzędzia do zbierania opinii o witrynie, aby lepiej zrozumieć potrzeby swoich odbiorców.

Daj sobie przewagę nad konkurencją, wiedząc, jak myślą Twoi czytelnicy, jakie pytania zadają i jakie potrzeby napotykają, zanim nawet im się to przytrafi. Następnie, jeśli chodzi o treść, udziel odpowiedzi na wszystkie pytania, zbierz i zaoferuj to w różnych formatach, aby czytelnicy mogli wybrać, w jaki sposób chcą to zaangażować. Niektórzy wolą oglądać wideo niż czytać artykuł, inni mogą zostać przyciągnięci do infografiki podsumowującej po szybkim przejrzeniu Twojej strony.

Każdy ma presję na czas. Opublikowanie 600 słów jest łatwe, w przeciwieństwie do wysiłku tworzenia wielu użytecznych wersji tego, co mówisz. Mądrze wykonany ten, kto włoży w to niesamowitą ilość pracy, zasługuje na lojalność czytelnika i klienta. Posty na blogu o długości zaledwie 600-750 słów nie mogą tego osiągnąć.

Jak dowiedzieć się, czego chcą czytelnicy i potencjalni nabywcy?

Długie treści na blogu o wysokiej konwersji są najskuteczniejsze, gdy rozpoznajesz, co lubi Twoja publiczność.

Możesz pisać aż do wyczerpania atramentu z pióra i nie osiągnąć absolutnie niczego, jeśli nie weźmiesz pod uwagę przede wszystkim swojej grupy docelowej.

Aby wiedzieć, czego chcą Twoi potencjalni czytelnicy, obecni klienci i potencjalni nabywcy, najlepsi stratedzy marketingu w wyszukiwarkach muszą znać ich pytania lepiej niż ktokolwiek inny. Zbierz informacje, które pozwolą Ci naprawdę wiedzieć, jakie treści będą dla nich cenne. Większość konkurencji nie zagłębi się tak głęboko w zbieranie informacji, przeglądanie danych Google Analytics i badanie potrzeb użytkowników. Ten poziom zaangażowania pomoże Ci nawiązać kontakt na poziomie osobistym i zawodowym z ludźmi, dla których prowadzisz biznes.

To zdumiewające, dlaczego tak wielu blogerów się myli. Możemy być tak napędzani naszym własnym punktem widzenia i intencją, że kończymy pisanie dla siebie, co jest nieistotną treścią, jeśli naprawdę oczekujesz, że podejmą działania. Nie zostawiaj siebie w sytuacji „czekania, aż krowy wrócą do domu”, a następnie zastanawiania się, dlaczego Twój artykuł z arcydziełem lub wpis na blogu nie wypadł dobrze.

Nawet jeśli uważasz, że jest to najbardziej niesamowita treść, jaką kiedykolwiek napisano, będzie to daremny wysiłek, jeśli Twoi czytelnicy jej nie pokochają, nie udostępnią jej i/lub podejmą działania. Wbij sobie w myśl, że sukces Twojego artykułu zależy od tego, czego chcą Twoi czytelnicy. Następnie spraw, aby to się stało, mając stały widok na cele biznesowe.

Gdzie są dane o tym, czego chcą czytelnicy?

6 sposobów, aby dowiedzieć się, czego chcą odwiedzający witrynę

1. Dane należące do marki. Dopasuj swoje treści do emocjonalnego przemawiania do konsumentów, aby uzyskać jak najlepszy wpływ reklamy. Podobnie dostosuj przekaz AdWords, aby pasował do relacji z marką grupy docelowej. Twoje dostępne dane dotyczące relacji z marką mogą zostać wykorzystane do przygotowania treści skierowanych do odpowiedniej osoby z odpowiednim komunikatem we właściwym czasie.

2. Przejrzysty obraz konkurencyjnego krajobrazu. Zrozumienie innych w swojej niszy i lokalizacji geograficznej pomoże ci określić, gdzie się wyróżniasz. Niech Twoi czytelnicy zobaczą, gdzie błyszczysz i dlaczego powinni podążać za Tobą jako lider w Twojej branży.

3. Opinie w Twojej branży i społeczności. Zrób recenzję i przekaż opinię na temat swojej witryny. Wiele małych firm może konkurować z gigantami w swojej niszy, jeśli chcą wyjść i zebrać krytyczne opinie.

4. Zagregowane dane, statystyki i statystyki. Możesz budować swoje treści głębiej, opierając swoje wypowiedzi na danych innych osób, które zostały zagregowane i uwzględnione. Wydaje się, że GoogleBot jest zainteresowany dokumentowaniem faktów. Przeprowadzono wiele badań, które ujawniają, co większość widzów w ogóle, co.

5. Zbadaj je. Jeśli często dodajesz do swojej witryny treści z innych źródeł, narażasz się na karę za „cienkie treści internetowe”. Ucz się na podstawie odpowiedzi w ankiecie i pisz treść własnymi słowami, która oferuje rozwiązania.

6. Przeczytaj swoje komentarze i zaangażuj ich. Jeśli zezwolisz na komentowanie swoich treści lub dodasz forum do swojej witryny, możesz się wiele nauczyć, słuchając tego, co mówią Twoi użytkownicy. Ludzie mogą być bardzo hojni, jeśli chodzi o wyrażanie tego, czego chcą. Ktoś, kto dobrze słucha, zawsze będzie wiedział, jakie treści napisać dalej.

Długie posty na blogu

Twoje posty na blogu wymagają wyróżnionego obrazu zgodnego z wymaganiami mobilnego SERP .

Nikt nie wygrywa widoczności, jeśli SERP ma tylko „życzenia” lub „dobre intencje”. Google zwiększył odsetek mobilnych SERP, które zawierają miniaturę obrazu dla słów kluczowych związanych z produktem, które mogą prowadzić do Twojej treści. Wyszukiwarki służą przede wszystkim użytkownikowi. Jeśli chcesz zdobyć wiodącą pozycję w internecie, będąc łatwo znalezionym przez osoby poszukujące oferowanych przez Ciebie usług lub produktów, dowiedz się, jak wyszukiwarka Google radzi sobie z treścią.

Content Marketing Forum**** mówi: „Długie posty na blogu generują 9 razy więcej potencjalnych klientów niż krótkie posty na blogu”. A jednak Rebecca Lieb z Altimeter **donosi, że „70% marketerów nie ma spójnej lub zintegrowanej strategii treści”. Dodatkowo arena narzędzi content marketingu jest zatłoczona, szybko się zmienia i jest bardzo zróżnicowana. Twoja inwestycja w tworzenie długoformatowych treści o wysokiej konwersji zasługuje na strategiczne planowanie przez eksperta, który rozumie wyniki.

Długie treści na stronę docelową AdWords

Strony internetowe z większą ilością treści są lepsze, gdy budujesz argument, aby przekonać potencjalnego nabywcę. Zapewniając głębszą wiedzę na temat danego produktu, kupujący nie będzie szukał gdzie indziej, aby przeprowadzić badanie zakupu. Mobilna strona docelowa AdWords to strona docelowa, do której użytkownik wyszukiwarki Google dociera bezpośrednio po kliknięciu reklamy. Aby zapobiec szybkiemu odrzuceniu, powinna zawierać odpowiednią, przydatną, oryginalną i wystarczającą treść, aby spełnić intencje osoby, która kliknęła. Może to być szczególnie prawdziwe, jeśli na przykład zarządzasz marketingiem w wyszukiwarkach lokalnej firmy , tak jak robi to Scott Rajavuori, gdzie kupujący naprawdę chcą poznać Twoją wiedzę.

Aby strona docelowa najlepiej odpowiadała Twoim celom i celom Twoich odbiorców, przynajmniej wystarczająca długość słowa zwiększy Twoje szanse na zdobycie obserwujących. Nadanie treści poczucia pilności może zachęcić niezdecydowanego czytelnika. Jednym z przykładów jest wyjaśnienie, dlaczego opóźnienie zakupu może w końcu pociągać za sobą większe koszty niż dokonanie zakupu dzisiaj. Pomyśl o kimś z bólem zęba. Wejście do dentysty dzisiaj może zapobiec dodatkowym kosztom, czasowi i bólowi związanemu z leczeniem kanałowym. Albo prosta naprawa samochodu może uratować właściciela przed kosztowną naprawą silnika.

Coraz ważniejsza staje się jasna i przekonująca komunikacja. Jeśli użyjesz go dobrze, Twoi odbiorcy z łatwością zrozumieją, co mówisz, i przekonają się, że szybciej podejmą decyzję. Warto przestudiować zasady retoryki i zastosować je do etapu, na którym znajduje się czytelnik w podróży zakupowej. Wielu czytelników tęskni za bardziej treściwymi artykułami – a wydawcy, którzy dostarczają, wygrywają online.

To wraca do poznania swoich odbiorców. Odbiorcy mają tendencję do poświęcania uwagi podczas czytania, jeśli temat lub zakup ma bardziej fantazyjny charakter niż zaspokajanie pilnej i pilnej potrzeby. Ułatw czytelnikowi przejście do głównej treści lub miejsca złożenia zamówienia na różnych etapach artykułu. Nie muszą czytać wszystkich. Użyj podstawowych danych strukturalnych schematu, aby wyróżnić swoje produkty .

Dobra koncepcja lejka powinna kształtować treść, aby uchwycić wszystkie punkty styczności i kluczowe czynniki zakupu. Na przykład długie formularze kontaktowe do wypełnienia mogą być naprawdę punktem wyjścia. Dodaj go do treści tylko wtedy, gdy zaspokoi potrzeby użytkownika. Wymaganie podania nazwiska, adresu i numeru telefonu czytelnika przed umożliwieniem pobrania informacji może służyć Twojemu planowi generowania leadów, ale całkowicie stracić czytelnika.

6 sposobów na wzbogacenie treści, oferując czytelnikom więcej:

Ludzie uwielbiają świeże treści, a im bardziej są wyjątkowe i autentyczne, tym bardziej przemawiają do tych, którzy najchętniej je udostępniają i docierają do dodatkowych odbiorców. Skorzystaj z treści wideo i transkrypcji, referencji, cytatów i nie tylko, aby Twoje treści były bogate i opisowe.

1. Treść interaktywna. Wyjątkowo dostosowana zawartość interaktywna lub element graficzny. Mogą to być tabele wypełniane według wyboru użytkownika, infografiki, przewijanych karuzeli lub czatów.

2. Dokumenty pomocnicze. Niech Twoi czytelnicy zobaczą źródła, z których zebrałeś swoje pomysły. Być może jest to studium przypadku, raport z badań lub inne zbiory danych , które dowodzą, że Twoja opinia jest dobrze sformułowana i ma wysoką wartość.

3. Darmowe pobieranie. Mniej pierwszych formatów „daj mi coś”. Na przykład, jeśli oferujesz białą księgę lub listę kontrolną, rozważ „polepszenie” kompletności tego, co robią inni w Twojej niszy, nie wymagając od nich danych kontaktowych przed ich podaniem. Kliknięcie, aby coś zyskać, tylko po to, by za każdym razem stawić czoła wyskakującemu formularzowi generowania potencjalnych klientów, może być frustrujące.

4. Wideo. Oczywiste jest, że elementy z większą ilością treści pozycjonują się lepiej niż strony konkurencji na ten sam temat, zwłaszcza jeśli zawierają elementy multimedialne, takie jak treści wideo.

5. Referencje. Dołącz recenzje i referencje od byłych i obecnych klientów. Daje to obiektywny punkt widzenia, który potwierdza to, co mówisz.

6. Cytaty. Dziś w dużej mierze chodzi o wyjątkowość. Obecnie najbardziej udane treści to te, które oferują indywidualny, osobisty zwrot, z którym łatwo się odnieść. Możesz dodać cytat, który zarobiłeś lub z zaufanego i znanego źródła.

Używanie podobnego poziomu semantycznie bogatego języka wypełnia luki w treści

Większa głębia treści daje możliwość większego urozmaicenia tematu strony. Im większa różnorodność sposobów odwoływania się do tematu, tym lepsze wyniki uzyskasz w zapytaniach wyszukiwania. Pamiętaj, że uczenie maszynowe Google rozwinęło się znacznie poza zwykłe dostarczanie wyników, które są dokładnie dopasowane do wyszukiwanego hasła. Jego algorytmy teraz lepiej rozumieją zamiar wyszukiwania, co oznacza, że ​​pobiera treści powiązane semantycznie .

Zwróć na przykład uwagę na różnorodność jednostek zapytania i fraz kluczowych użytych w tym artykule:

1. treść internetowa

2. tworzenie długich treści wysokiej jakości

3. artykuły o długiej treści

4. wygrywa długa treść

5. treść długa

6. artykuły szczegółowe

7. większa głębia treści

8. dłuższe posty

9. pisanie długich stron

10. długie strony

11. treści pokrewne semantycznie

12. wyższa zawartość słów

13. wysoka konwersja długich treści na blogu

14. nieistotne treści

15. śledzenie długich form marketingu treści

16. strony internetowe z większą zawartością

Określ, gdzie Twoja witryna będzie działać lepiej w przypadku długich treści cyfrowych, i wykreśl strony. Następnie dokładnie sprawdź, czy nie występują problemy, które mogą utrudniać przeszukiwanie i indeksowanie treści . Znajdź kogoś z umiejętnościami pisania potrzebnymi do tworzenia przyciągających uwagę artykułów zawierających ponad 5000 słów. Jeśli jest to trudne dla Twojej firmy, rozważ samodzielne wypróbowanie. Jestem mile zaskoczony, że ludzie czytają moje długie strony i zawsze uczą się z ich komentarzy.

Statystyczny dowód sukcesu długich treści internetowych

MARKETMUSE: Treści internetowe, które zostały ocenione jako „odpowiednie tematycznie”, zostały odkryte przez MarketMuse jako złowrogo przewyższające treści, które były cieńsze w swoim temacie. Oznacza to dla Ciebie, że publikowanie ukierunkowanych treści, które kompleksowo obejmują jeden temat, może poprawić rankingi Twojej strony. Przeczytaj cały artykuł na temat tego, dlaczego autorytet miejscowy jest nową strategią optymalizacji SEO .

SEMRUSH: To narzędzie SEO oferuje dane SERP, które pokazują, że dłuższe treści mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Przeciętny wynik pierwszej strony Google zawiera 1890 słów. Gdy korzystasz z ich narzędzia optymalizacji SEO, ostrzeże Cię, gdy inni oferują ten sam temat tylko w większej długości i zasugerują dodanie większej ilości treści.

Pomyśl więcej o kliencie docelowym i dlaczego chcieliby przeczytać Twój fragment treści. Najlepiej, jeśli nie tylko uważają, że jesteś niesamowity, ale także chętnie dzielą się tym z rówieśnikami, ponieważ zapewnia to tak dużą wartość.

Wysokiej jakości treści, takie jak ta, wymagają poświęcenia wystarczającej ilości czasu i wysiłku, aby były świetne. Pominięcie widoku długości sprawi, że będziesz krótki.

Jedna sprawdzona strategia dotycząca treści, która została przetestowana i zaufana, polega na tym, że jeśli tworzysz niesamowite treści i zyskujesz naturalne linki prowadzące do tych treści, masz większe szanse na przyznanie rangi Google. Przeczytaj i zinterpretuj statystyki użytkowników, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Twoja długa treść zwiększa Twoje szanse i robi różnicę.

BACKLINKO: Długość strony może być czynnikiem pomagającym wyszukiwarkom w rozszyfrowaniu tematu i wartości strony. Chcą wiedzieć, że wysyłając tam wyszukiwarkę, znajdą wystarczającą treść, aby zadowolić wysłanego. Badanie* przeprowadzone przez Backlinko wykazało, że „Poprzednie badania czynników rankingowych w wyszukiwarkach wykazały, że dłuższe treści osiągają lepsze wyniki w Google. Ta korelacja może wynikać z faktu, że dłuższe treści generują znacznie więcej akcji społecznościowych. Lub może to być nieodłączna preferencja w Google dla dłuższych artykułów”.

BUZZSUMO i MOZ: Dodatkowo, gdy ci dwaj marketerzy cyfrowi połączyli siły w badaniu rynku ****, dowiedzieli się, że średnia liczba linków odsyłających do domeny dla artykułów zawierających ponad 1000 słów wzrosła z 6,19 do 9,53. To było we wrześniu 2015 roku i trend się zwiększył.

To samo badanie wykazało, że szczegółowe artykuły zyskują więcej udziałów w mediach społecznościowych. W ich przeglądzie 100 milionów artykułów treść skrócona (poniżej 1000 słów) była udostępniana 16 razy częściej niż praca w formie długiej. Największą liczbę udostępnień w mediach społecznościowych stanowiło 3000–10 000 słów na post (8859).

SZALONE JAJKO: Neil Patel* odkrył, że długość słowa ma również znaczenie na stronie głównej witryny. „W moim starcie, CrazyEgg, zauważyliśmy ten sam trend – dłuższa kopia na stronie głównej przekonwertowana o 30% wyżej niż krótsza kopia”.

8 wskazówek, jak utrzymać zaangażowanie czytelników w długie treści

Jeśli wyszukiwarki to uwielbiają, w jaki sposób utrzymujesz uwagę swoich odbiorców? Rozważ poniższe wskazówki dotyczące długich stron internetowych.

1. Podobnie jak w przypadku niektórych stron redakcyjnych, długi fragment treści wykorzystujący dopełniające się kolory, a także przewijanie w poziomie iw pionie może pomóc odwiedzającym przejść na wyższy poziom dzięki przejrzystemu i atrakcyjnemu projektowi, który ożywia treść.

2. Rodzaj dynamicznego efektu ładowania, gdy użytkownicy przewijają w dół, utrzymuje porządek na stronach, a jednocześnie zawiera treść dla zaangażowanego czytelnika.

3. Używaj tytułów sekcji, które są sformułowane w sposób, który zmusza odwiedzającego do kontynuowania. Tekst podpisów towarzyszących Twoim obrazom może zachęcić oko do przechodzenia w dół strony do końca.

4. Gdy widz trafia do Twojej witryny z wyszukiwania, minimalistyczny styl UX, prosty tekst szeryfowy i genialne wykorzystanie wzajemnych linków pozwalają mu z łatwością konsumować interesujące go treści.

5. Pozostaw wystarczająco dużo miejsca, aby pogrubić tekst, aby był łatwo czytelny w atrakcyjny sposób. Kiedy czytelnik jest po kolana w temacie, który go fascynuje, w grę wchodzi moc słów. Niech mówią bez tłoku.

6. Poproś o dużo danych w formularzach tylko na niezbędnych etapach podróży kupującego. Zachowaj proste aspekty interfejsu użytkownika, aby przyciągnąć uwagę do najważniejszych treści. Doświadczenie użytkownika jest przede wszystkim celem użyteczności.

7. Używanie tabel do układu strony zwiększa szczegółowość użytkowników czytników ekranu.

8. Zakończ zaproszeniem do powrotu do bardziej szczegółowego artykułu na ten sam temat, który właśnie im się podobał. Ktoś, kto naprawdę interesuje się twoim tematem, będzie chciał śledzić wykwalifikowanego pisarza, który oferuje dogłębne, kluczowe spostrzeżenia.

Rozważmy artykuł z 14 grudnia 2016 r. w New York Times zatytułowany The Great AI (Artificial Intelligence) Awakening . Jest tak dobrze napisany, że już pierwszego dnia zebrał 114 komentarzy! Bez dodanych komentarzy ma 15 333 słów. Widać więc, że deklarowanie, że nikt nie będzie tyle czytał na stronie, jest fałszywym założeniem.

„Przewijanie jest obecnie akceptowanym sposobem dostarczania informacji, ale ogólna niecierpliwość użytkowników nałożyła na nas, projektantów obowiązek, aby wszystkie treści — zwłaszcza te poniżej części ekranu — były wystarczająco atrakcyjne wizualnie, aby zachęcić użytkownika do kontynuowania podróży”, stwierdza Paul Regensburg w jego artykuł na temat Czy ludzie czytają długie, przewijane strony internetowe? *****

„Treści w długiej formie mają przyszłość – wielką – i możesz ją jeszcze powiększyć, włączając wideo, układy reagujące na urządzenia mobilne i łatwe do strawienia formaty w dużych artykułach.- blogtyrant.com

„Docelowo powinieneś tworzyć długie treści, gdy spełniają one potrzeby użytkownika. A ponieważ zapewni Ci więcej tego, czego chcesz: większą widoczność w Internecie (udostępnienia społecznościowe, linki, widoczność w pakiecie lokalnym ), więcej dowodów twojego autorytetu i wiedzy branżowej oraz więcej materiałów do budowania i zaangażowania społeczności altruistycznej. – Kissmetrics

„Wbrew temu, co myślą niektórzy marketerzy treści, wielu czytelników ma ochotę na bardziej treściwe artykuły – a wydawcy dostarczają”. – Dan Shewan

„My też byliśmy sceptykami. Nasz przeciętny fragment treści miał około 1000 słów lub mniej. Skupiliśmy się mocno na SEO, w tym optymalizacji słów kluczowych. Jedyny problem z tą strategią? Odnotowaliśmy duży ruch w wyszukiwarkach, ale niewielki ruch powrotny, ruch bezpośredni lub wyszukiwania marek”. – Wordstream********

Strategiczne posty na blogu w dłuższej formie, które dają większą wartość

Wyniki badań opisane przez Andy'ego Crestodinę w artykule z 25 października 2017 r. zatytułowanym „Statystyki i trendy blogowania: Badanie 2017 ponad 1000 blogerów” . Kluczowym wnioskiem jest to, że „blogerzy, którzy mierzą wyniki, uzyskują lepsze wyniki”. Dlatego zachęcamy Cię do rozpoczęcia pomiaru i uzyskania faktów na temat porównania zaangażowania użytkowników w krótkie i długie treści.

Statystyki dotyczące tego, co jest potrzebne do tworzenia wartościowych treści na blogu w dłuższej formie:

• Napisanie posta na blogu zajmuje średnio 3 godziny i 20 minut. Spróbuj spędzić 2 dni i zobacz magię.

• W 2017 r. blogerzy spędzili o 39% więcej czasu na typowym poście na blogu niż w 2014 r. Opłaca się fachowe i wyczerpujące omówienie jednego tematu.

• Trzy lata temu 1 na 20 blogerów spędził ponad 6 godzin nad typowym wpisem na blogu. Dziś ta liczba wynosi 1 na 8.

• Blogerzy, którzy aktualizują starsze treści, są o 74% bardziej skłonni do zgłaszania dobrych wyników.

Jednym ze sposobów uzyskania długiej treści na blogu, której pragną czytelnicy, jest dodanie nowej, unikalnej i odpowiedniej treści do starego posta. Najlepiej napisać coś nowego. Aby lepiej zarządzać pracą blogera, znajdź najnowsze wiadomości na tematy, o których pisałeś w przeszłości. Odśwież, przepisz i opublikuj ponownie.

Zastanów się nad poświęceniem czasu na pisanie wielu postów na blogu i spróbuj zainwestować wszystko w jeden najlepszy na świecie post. Firmy, które inwestują więcej w swoje treści internetowe, odnotowują największe zyski. Dzisiejsze dane przedstawiają historię zmieniającej się branży; czytelnicy nie potrzebują więcej treści; chcą lepszej treści. Dodaj recenzje do stron, które pasują, aby zapewnić czytelnikom jakość Twojego projektu.

„Dobrze widzieć, że zawartość długich form wciąż rośnie. Po 11 latach blogowania mogę ręczyć za dłuższe treści, inteligentne SEO i spójność jako klucze do sukcesu. Te kluczowe odkrycia zdecydowanie to potwierdzają”. – Gini Dietrich

„Stworzenie trafności dla odbiorców wymaga czasu. Inspirujące treści wymagają czasu. Lepiej poświęcić czas na stworzenie jednej pięknej rzeczy niż mniej czasu na tworzenie garści meh.” – Ann Handley

Kilka zakazów przy tworzeniu szczegółowych artykułów

• Nie włócz się bez przerwy tylko po to, aby osiągnąć określoną długość słowa.

• Nie używaj słów kluczowych. Dodaj treść, która obejmuje różne terminy używane, gdy prawdziwi ludzie „mówią” na ten sam temat.

• Nie wybieraj tylko abstrakcyjnego tematu. Wybierz długi fragment treści, mając na uwadze cele biznesowe. Upewnij się, że masz powód i korzyści, jakie oferuje.

• Nie marnuj czasu na perfekcję. Teraz, gdy już wiesz, dlaczego i jak tworzyć długie treści, zrób to! W większości przypadków najlepiej jest, aby ktoś to edytował i był inną parą oczu, zamiast czekać, aż to przemyślisz. Może nigdy się nie skończyć. Poświęcanie zbyt dużej ilości czasu na podejmowanie decyzji, co napisać, często powoduje stan zamrożenia, a następnie nic nie zostaje ukończone i nie wchodzi w życie.

• Nie zapomnij promować swoich treści. Poinformuj swoich czytelników, że istnieje, wypychając go w mediach społecznościowych, w biuletynie lub, co najlepsze, dodaj moc reklam w płatnych wynikach wyszukiwania.

• Nie oczekuj natychmiastowych, wielkich rezultatów. Jeśli nie rozszerzysz swojego zasięgu za pomocą PPC, prawdopodobnie będziesz musiał poczekać na propagację wyników. Potraktuj to jak sadzenie pola. Właściwy deszcz, słońce i czas przyniosą plony.

• Nie zapominaj, że Twoimi prawdziwymi odbiorcami są czytelnicy, a nie słowa kluczowe, których używasz, techniczne SEO , wyszukiwarki lub co może się stać, gdy treść jest dłuższa.

Długa treść internetowa: czytelnicy wolą obszerne artykuły

Teraz, gdy masz nową stronę z treścią o długości wystarczającej do obszernego omówienia tematu, upewnij się, że jest ona dostępna w formacie treści, który dociera do użytkowników mobilnych i jest oznaczony uporządkowanymi danymi . Jest to kluczowy aspekt SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom wiedzieć, o czym są Twoje treści.

Uwzględnij odmiany słów kluczowych z długiego ogona i wyszukiwane frazy, które są powiązane lub synonimiczne z Twoim głównym słowem kluczowym. Długie słowa kluczowe często pojawiają się jako prawdziwe diamenty, które zwiększają strategię biznesową i zapewniają konwersje w celu uzyskania bardzo skoncentrowanego celu wyszukiwania od docelowych odbiorców.

Dłuższa treść zapewnia wciągające wrażenia użytkownika

Tworząc wciągające wrażenia dla odwiedzających witrynę, poświęcasz chwilę na ustalenie wiarygodności i odwołanie się do ich poczucia przygody podczas zakupu. Każda strona nie musi bezpośrednio sprzedawać, ale składają się na Twoją witrynę i ujawniają, kim jesteś. To, co może osiągnąć strona, to zilustrowanie – w fascynującej lekturze – tego, jak żyją szczęśliwi klienci. Odważ się odwołać się do ich pragnienia poprawy, porywającego stylu i/lub przygody z nowymi, ekscytującymi doświadczeniami. Nawet nieentuzjasta może cieszyć się przekonującym argumentem przedstawionym w najwyższej formie.

Pomyśl o swoich bardziej szczegółowych treściach jako o treściach fabularnych, a nie o krótkim ogłoszeniu lub historii w wiadomościach. Termin „treść powyżej części widocznej na ekranie” odnosi się do tego, co sieć nazywa treścią, która jest widoczna bez konieczności przewijania w dół przez czytelnika; jest to najlepsza nieruchomość internetowa. Zacznij od zwięzłego i przekonującego podsumowania, aby ktoś, kto trafi na twoją długą stronę z treścią, mógł szybko ocenić główne punkty wypowiedzi.

Tworząc nadchodzące posty na blogu, unikaj pokusy tworzenia jak największej ilości treści, a raczej powinieneś tworzyć treści o dużej mocy, które zapewniają internautom lepsze rozwiązania i przejrzyste opcje.

Wysoko poszukiwane, wysokiej jakości treści wymagają wiele wysiłku. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. How much more? There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

In-Depth Articles Provide Adequate Topic Coverage and Excellent Topic Clusters

Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

WNIOSEK

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content