Ontologie kontekstowe i taksonomie tworzą podstawę dobrego projektowania UX

Jak kontekstowe ontologie i taksonomie tworzą podstawę dobrego projektowania UX

Zaktualizowano 12.17.2021

Jak zbudować strukturę UX witryny, która zapewnia wspaniałe wrażenia zakupowe?

W związku z nadchodzącym szumem nowego roku eksperci od interfejsów ujawniają swoje prognozy na nadchodzące 12 miesięcy dotyczące prototypowania stron internetowych i urządzeń mobilnych, technik utrzymywania taksonomii, tworzenia szkieletów i projektowania UX dla użytkowników mobilnych i wyszukiwania mobilnego .

Mapy podróży klientów i przepływy użytkowników były i pozostają chlebem powszednim projektowania UX, ontologii kontekstowych i taksonomii. Koncepcje ontologii, taksonomii i choreografii pozostają kluczowe dla dobrego projektowania UX w latach dwudziestych, ponieważ wartość prawidłowego wykonania architektury informacji jest coraz ważniejsza w zatłoczonym Internecie. Jest również dalej definiowany i integrowany ze wszystkimi odnoszącymi sukcesy firmami w Internecie.

Sieć semantyczna to czynność organizowania informacji w sieci. Działa na dwóch podstawowych aspektach, które funkcjonują podobnie do ludzkiego mózgu: są to taksonomia i ontologia. W sieci uporządkowanej semantycznie każda jednostka informacyjna posiada unikalny stopień pokrycia różnych tematów. Rzeczy
lub podmioty są połączone relacyjnie poprzez ich wspólne atrybuty. Myślimy o tych atrybutach jako o „ontologii”.

Taksonomia wywodzi się od słowa „taksówki” i „nomia”, które odnosi się do „układu rzeczy”. W połączeniu z dobrą ontologią są skutecznym sposobem definiowania bytów poprzez klasyfikację ich w grupy i kategorie.

Wyzwania związane z infrastrukturą każdej witryny istnieją niezależnie od tego, czy obsługujesz strony e-commerce, czy centra treści informacyjnych do celów edukacyjnych. Wymaga to inteligentnego podejścia do architektury danych. Sztuczna inteligencja (AI) rewolucjonizuje wszystkie aspekty technologii informacyjnej witryny. Inteligentne wyszukiwanie semantyczne wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do inteligentnego zarządzania sposobem katalogowania danych i dopasowywania ich do zapytań. Dąży do zapewnienia, że ​​sieć informacji o danych jest przechowywana w miejscu, do którego można uzyskać natychmiastowy dostęp z dowolnego miejsca.

Wykorzystanie relacji ontologicznych encji w systemie klasyfikacji treści

Marketing kontekstowy wykorzystuje kierowanie semantyczne, które wykorzystuje metadane treści, aby umożliwić bogate i zniuansowane zrozumienie kontekstu strony.

Witryna o przejrzystej strukturze może lepiej wykorzystywać ulepszone kierowanie kontekstowe z własnymi danymi handlowymi, aby skoncentrować pisanie treści i reklam na miejscach, które będą miały największy wpływ. Patent na jednostki klastrowe został zaktualizowany do wersji z 2022 r., która dodaje język „ontologii” bezpośrednio do jego roszczeń; w części wstawianej użyto wyrażenia „relacje ontologiczne jednostek”. Daje nam to dodatkowe informacje na temat działania wyszukiwarki Google. Niektórzy szukają artykułów określonego autora.

Semantyczne SEO obejmuje strategię jednostek klastra ontologii witryny, jak opisano w patencie. Tworząc końcowe klastry tematyczne przez scalenie klastrów pierwszego poziomu w oparciu o relacje ontologiczne encji i osadzając podobieństwa, możesz rozszerzyć swoją sieć encji związanych z treścią. W przypadku witryn handlu elektronicznego ontologie i taksonomie są pomocne w porządkowaniu informacji o produktach.

Kiedy tworzysz nowe treści przez autorytatywnych autorów i korzystasz z kontekstowego modelowania tematów, budujesz również wykres wiedzy swojej marki.

W ten sposób jasne jest, kto jest autorem twoich ważnych stron informacyjnych, poprawia jakość obsługi klienta. Treść transakcyjna jest inna. Zrozumienie, w jaki sposób Twoja strategia ontologiczna wpływa na doświadczenie klienta i podróż klienta w czasie, ma kluczowe znaczenie dla zawsze zielonych ścieżek sprzedaży.

W jaki sposób ontologia witryny poprawia wrażenia klientów?

Dzięki strategii ontologicznej uzyskuje się zrozumienie wspierające kontekst transakcji. Do wysoce specjalistycznej wiedzy w pionie biznesowym można podejść za pomocą ontologii koncepcji i ontologii obiektów, co jest szczególnie ważne podczas przygotowywania treści dla niszy opieki zdrowotnej. Tylko ktoś, kto rozumie, jak działają połączenia treści, może najlepiej wykorzystać ontologie do rozwoju produktu oraz do tworzenia interaktywnych i wysoce spersonalizowanych doświadczeń użytkownika.

Taxomony pomaga oznaczać tematy treści i umożliwia firmom bycie supergwiazdami w swojej niszy. Drzewo wiedzy w organizacji jest w dużej mierze odzwierciedlone w jego treści, co oznacza, że ​​potrzebuje hierarchii i struktury ontologicznej, która wspiera wiecznie zielony lejek sprzedaży .

Ontologia definiuje terminy używane do opisywania i reprezentowania przedmiotu treści Twojej witryny. Sposób, w jaki architektura informacyjna witryny zawiera dane ontologiczne, powinien odzwierciedlać podstawowe koncepcje w domenie oraz kontekstowe relacje między nimi. Zrozumienie emocjonalnego ilorazu użytkownika powinno być kluczowym czynnikiem podczas projektowania doświadczenia użytkownika.

Strategia SEO UX i architektura ontologii kontekstowej

Kiedy strategia SEO dla UX powinna zostać zaangażowana w projektowanie stron internetowych?

Z góry. Właściwą strategię SEO UX stawiamy jako pierwszy krok podczas projektowania lub przeprojektowywania strony internetowej. Czemu? Ponieważ doświadczenie użytkownika lub UX jest czynnikiem wpływającym na sygnały rankingowe. Dzieje się tak, gdy zasadniczo określasz cele, które Twoja firma chce osiągnąć, a także cele i priorytety, aby je osiągnąć. Oznacza to pozyskanie wkładu właścicieli firm w wymagania, dopasowanie wyglądu i sposobu użytkowania witryny do marki firmy, modelu biznesowego i odbiorców produktu. Jest to podstawa historii użytkowników, która poprowadzi projekt.

W przyszłości będziemy słyszeć więcej o COA (Contekstual Ontology Architecture).

Zarówno ontologie, jak i taksonomie mogą śledzić semantyczne hasła wyszukiwania słów kluczowych, ale ontologia jest bardziej skłonna do dokładniejszej klasyfikacji tych słów. Być może jako część mowy naturalnego języka ludzkiego, użycie ontologii w strukturze UX działa podobnie do tego, jak dokładnie jedno słowo jest dokładnym synonimem drugiego w wyszukiwaniu semantycznym.

Wszyscy widzieliśmy, jak firmy komercyjne poprawiają wygodę użytkowników swoich witryn, stosując bardziej estetyczny wygląd, ale w trakcie tego procesu tracą mnóstwo pozycji w rankingach SEO. Faktem jest, że user experience i SEO mogą być na zupełnie różnych polach, ale powinny działać równolegle. Jednym z nich jest zadowolenie ludzkiego oka, a drugim jest zadowolenie GoogleBota.

Nie czekaj, aż Twoja witryna zostanie zaprojektowana, aby zastanowić się, jak Twój UX i struktura taksonomiczna wpływają na rankingi stron, użyteczność i wewnętrzne skojarzenia. Zamiast tego utwórz świetny plan UX, a następnie użyj okruszków JSON-LD dla stron e-commerce lub innych formatów znaczników nawigacji, aby uzyskać widoczność.

NIE chodzi o więcej treści; chodzi o lepszą treść

Jeśli poprzednie wyniki wyglądają tak, jakbyś poradził sobie z content marketingiem, pamiętaj, jak szybko ewoluuje ten świat. W końcu wyszukiwanie ma charakter konkurencyjny. Nowa forma marketingu ukształtowana w 2016 roku — kontekst, który oferuje podejście kontekstowe. Gdy zawartość Twojej witryny jest wzbogacona o treści kontekstowe, można osiągnąć lepszą widoczność.

Nie chodzi tylko o publikowanie większej liczby postów i artykułów, ale o lepszą treść.

Posiadanie strategii bogatej treści oznacza lepszą obecność w treściach wyszukiwania SERP. Lepsze pozycjonowanie można uzyskać nie tylko w tradycyjnych niebieskich linkach organicznych, ale także we fragmentach funkcji dzięki wykorzystaniu mikrodanych. Pomimo faktu, że 70% witryn biznesowych tworzy więcej treści, tylko 21% marketerów uważa, że ​​skutecznie śledzą ROI.

Przyjęcie urządzeń mobilnych wpływa na sieć kontekstową

Według niedawnego badania firmy Forrester Research, sieć kontekstowa przewyższa responsywne projektowanie w przypadku korzystania z urządzeń mobilnych.

Wprowadzenie urządzeń mobilnych zmieniło sposób korzystania ze stron internetowych. Użytkownicy mobilni wyróżniają się sposobem, w jaki wchodzą w interakcję z treściami internetowymi na swoich smartfonach w porównaniu z komputerami stacjonarnymi lub tabletami. Aby zachwycać i oferować klientom rozwiązania w ich mobilnych momentach wyszukiwania , daj im dokładnie to, czego wymaga ich bezpośredni kontekst. Większość witryn biznesowych nie jest w stanie dotrzeć z aplikacją do wszystkich klientów, więc dostarczanie mobilnego środowiska internetowego podobnego do aplikacji wymaga czegoś więcej niż jednego elastycznego projektowania stron internetowych (RWD), które zapewnia kontekstowe wrażenia.

Mobile Marketer* podsumowuje badanie, stwierdzając, że „telefon komórkowy musi być zorientowany na usługi. Podczas gdy witryny na komputery są zaprojektowane tak, aby były dostępne dla wszystkich konsumentów, urządzenia mobilne muszą zaspokajać potrzeby i motywacje kupujących w podróży. Rozbieżność między urządzeniami mobilnymi a komputerami stacjonarnymi pogłębia się, ponieważ aktywność, w którą angażuje się konsument, staje się coraz bardziej złożona”.

Jak działają taksonomie WordPressa, aby kształtować Twój UX

Taksonomia w WordPressie ma być narzędziem do grupowania podobnych postów (lub linków lub niestandardowych typów postów). Nazwy różnych grupowań w taksonomii nazywane są terminami. Termin taksonomia jest w rzeczywistości tylko jednym z kilku powiązanych słów opisujących różne aspekty klasyfikacji w schemacie nauki o danych. Używając jako przykładu grupowania cytatów, możemy nazwać jedną grupę „Minneapolis”, a drugą „St. Paweł".

Możesz tworzyć niestandardowe taksonomie reprezentujące tematy, o których masz znaczną treść. Ponieważ jesteśmy w USA, podczas tworzenia kategorii i tagów trzymamy się słownika angielskiego. Będą one miały wpływ na systemy informacyjne i kształtują one ogólną chmurę danych witryny. Aby mieć skuteczne SEO , ta wiedza powinna być pod ręką przed budowaniem witryny lub przeprojektowaniem witryny .

Jak zbudować rozszerzalny projekt witryny UX, zależy od wielu czynników.

Lepszy sukces osiąga się, gdy Twój zespół bierze pod uwagę różne czynniki, takie jak wymagany stopień skali, budżet, nabywców lub klientów, terminy, rodzaje działań marketingowych i priorytety projektu. Wszystko to może skutkować drobnymi poprawkami w projekcie UX. Ustrukturyzowane podejście do strategii budowania treści internetowych pomoże Ci dodać niezbędne strony internetowe, aby przenieść reklamy na wyższy poziom.

Oprócz stworzenia dobrze ukierunkowanej i łatwej w zarządzaniu struktury konta AdWords potrzebujesz stron docelowych w witrynie, które pozwolą uniknąć zwykle złej praktyki polegającej na ustawianiu wszystkich reklam na stronę główną witryny. Najlepiej jest opracować zintegrowaną strategię UX na wczesnym etapie, gdy masz plany rozwoju biznesu w płatnym wyszukiwaniu e-commerce i SEO .

Aby wykorzystać zalety docierania do kupujących na urządzeniach mobilnych za pośrednictwem rozszerzeń reklam, potrzebujesz odpowiednich stron internetowych, na które chcesz wskazywać.

Zapytany o różnicę między taksonomiami a ontologiami, dr Search* stwierdził: „Dla zwykłych użytkowników są to bardzo podobne koncepcje. Puryści mają wiele powodów, by traktować je jako odrębne dyscypliny, i my się z tym nie zgadzamy, ale mówię tylko, że kiedy zwykły śmiertelnik szuka narzędzi lub konsultantów, szukałbym obu terminów w sieci i traktuj je początkowo jako synonimy. Aby być bezpiecznym, możesz chcieć dołączyć zarówno liczbę pojedynczą, jak i mnogą; w zależności od wyszukiwarki możesz faktycznie zrobić taksonomię LUB taksonomie LUB ontologię LUB ontologie”.

Witryna handlu elektronicznego może uporządkować swoje strony internetowe według grup produktów.

Firmy od dziesięcioleci przechodzą transformację z powodu aktualizacji rynku chmury i postępu technologii cyfrowej. W ostatnich latach oznacza to zmianę narzędzi tworzenia treści biznesowych i procesów SEO w świecie zdominowanym przez tworzenie aplikacji, chmurę, technologie mobilne, big data i technologie społecznościowe, z takimi rozwiązaniami jak Internet rzeczy (IoT), uczenie maszynowe , a także sztuczną inteligencję (AI) Google, automatyzację i dalsze przełomowe zmiany.

Gdy podstawowa struktura UX jest już solidna, rozważ zaoferowanie treści dotyczących wskaźników cen i zmian procentowych dla grup towarów i usług oraz poszczególnych elementów. Sposób dodawania produktów i usług dostosowanych sezonowo zasługuje na dodatkowe planowanie.

Dzięki dobremu planowaniu, zanim zapłacisz dużo za marketing swojej firmy, rozwiąż typowe problemy z typowymi stronami kategorii witryn e-commerce. Bardziej przypadkowe podejście podczas dodawania produktów i usług może zmniejszyć widoczność organiczną i wydajność indeksowania. Mając na uwadze przyszły rozwój Twojej firmy, zidentyfikuj oczekujące problemy z UX, które w przeciwnym razie mogłyby wpłynąć na Twoją zdolność do rozbudowy własnej witryny. Korzyści zwracają się, gdy Twoje produkty detaliczne są wyświetlane w bogatych w obrazy karuzeli produktów w natychmiastowych SERPach .

Koncepcje i trendy modelowania danych w projektowaniu UX wodospadu

Dla marketerów cyfrowych nadążanie za trendami w mobilnym content marketingu , modelowaniu danych, SEO, SEM i PPC to niekończący się proces przyswajania nowych koncepcji, aktualizacji algorytmów, opracowywania wprowadzenia nowych usług lub produktów i ich potencjalnego znaczenia dla istniejące treści, a następnie wdrażając je zgodnie z wymaganiami. Tak więc rytmy rozwoju „wodospadu” stały się bardziej „zwinne” i zmierzają w kierunku ciągłego modelu ulepszania i ulepszania witryny.

• „Skonteneryzowane” aplikacje działające w chmurach publicznych i prywatnych odgrywają większą rolę w przyszłej konsumpcji mediów i muszą być częścią strategicznego biznesowego planu marketingowego i struktury witryny.

• Dążąc do zbudowania optymalnego środowiska UX, stwórz podstawowy zarys struktury strony, w którym uszeregujesz swoje podstawowe usługi według segmentów i powiązań.

• Spraw, aby poszczególne strony internetowe dotyczące Twoich mikrousług były skoncentrowane i czyste, a odwiedzający uzyskają korzyści wynikające z prostej i łatwej w nawigacji części funkcjonalności.

• Każda strona mikroserwisowa jest najlepsza, gdy składa się z jednej funkcji, usługi, produktu lub celu. Prawdopodobnie słyszałeś, jak oferowanie odpowiednich rozwiązań i odpowiedzi zaczyna się od nakreślonego oddzielenia problemów i mikrousług.

• Połącz lokalne kampanie PPC z unikalnie dostosowanymi stronami docelowymi ze szczegółami lokalizacji, aby zwiększyć ruch w Internecie i sklepie.

O czym powinny wiedzieć zespoły zajmujące się projektowaniem i SEO, aby taksonomia działała?

Przemyśl to, wprowadzając zmiany w taksonomii. Dlatego:

Najlepiej jest być bardzo ostrożnym podczas zmiany taksonomii, ponieważ nawet niewielka zmiana może wywołać efekt domina w całej witrynie, zwłaszcza jeśli jest ona duża.

Wraz z upływem czasu, gdy witryna się rozrasta, zastąpienie nazwy tylko jednej lub kilku kategorii internetowych może mieć wpływ na setki lub tysiące stron. Pamiętaj, że Twoje adresy URL są krwiobiegiem Twojej witryny i powinny pozostać takie same, aby zminimalizować zakłócenia, szczególnie jeśli zmiana nazwy jest bliska. Nawet dokonując zmian kategorii, które są uważane za konieczne, zachowaj spójność adresów URL, jeśli to możliwe. Możliwe jest czerpanie korzyści ze zmiany nazwy poprzez odpowiednie oznaczenie strony przy jednoczesnym zachowaniu spójności adresów URL dla wyszukiwarek bez mnóstwa przekierowań, które mogą negatywnie wpłynąć na wydajność sieci .

Jak uzyskać właściwą architekturę informacji w witrynie?

Ścieżka użytkownika jest tym, co jest naprawdę ważne; Architektura informacji polega na łączeniu zespołów danych. Zaczyna się od zebrania danych o odbiorcach Twojej witryny przed rozpoczęciem pracy nad architekturą witryny. Polega na tworzeniu skutecznych person klientów i pisaniu treści, aby zaprojektować witrynę dla prawdziwych ludzi. Architektura informacji witryny obejmuje metadane, scenariusze, strony, podróż konsumenta oraz połączenia węzłów i encji brzegowych, które wizualizują Twoją markę.

Początek projektu to ekscytujący czas. Powód projektu jest jasny, nieskażony realiami audytu, wdrożenia, a możliwości tego, czym może być Twoja strona, są nieograniczone. Ocena architektury witryny może wydawać się nieco zniechęcająca, ale są ważne rzeczy, o których należy pamiętać, aby ułatwić użytkownikom poruszanie się po fundamencie witryny i budowanie na nim.

Chociaż jest to bardzo związane z platformami programistycznymi, interaktywnym projektowaniem stron internetowych, optymalizacją głębokiego uczenia , lejkami konwersji i nie tylko, istnieje krytyczne założenie, od którego musisz zacząć, jeśli chcesz, aby Twój projekt powstał na czas, w ramach budżetu i na miejscu: Twoja architektura informacji jest na pierwszym miejscu. Musisz określić, jakich informacji dotyczy Twoja witryna i jak będzie zorganizowana według taksonomii.

Wcześniej uważano, że reklamodawcy cyfrowi rozumieją jedną rzecz lepiej niż projektanci stron internetowych i aplikacji: kontekst. Reklamodawcy musieli być wrażliwi na kontekst, aby odnieść sukces w płatnym marketingu w wyszukiwarkach.

Raport Forestera na temat wymagań mobilnych stawianych na pierwszym miejscu niż podstawowe responsywne projektowanie stron internetowych wskazuje, że mobilne strony internetowe, które są jak najbardziej podobne do aplikacji, pomagają marketerom lepiej zaspokajać potrzeby klientów będących w ciągłym ruchu. Ułatw dopasowywanie treści internetowych do odpowiednich zapytań wyszukiwania .

Audyt UX przed migracją witryny

Jeśli przygotowujesz się do przeniesienia swojej witryny na nowy host, motyw lub platformę, jest to idealny czas na połączenie organicznego SEO i PPC.

• Rozważ swoje istniejące treści i zastosowania. Niezależnie od tego, czy przenosisz swoją witrynę biznesową z jednej platformy na drugą, czy tworzysz zupełnie nową witrynę, może to być żmudne zadanie, chyba że znasz odpowiednie kroki. Jeśli obecnie prowadzisz kampanię PPC, połącz ją z działaniami SEO i wszystkimi zadaniami związanymi z przeprojektowaniem, abyś mógł bezproblemowo migrować z kilkoma usterkami. Najlepiej wstrzymać kampanie PPC na chwilę, gdy przełącznik jest aktywowany. Ale najpierw współpracuj, aby zidentyfikować kluczowe kwestie SEO dla każdego adresu URL i sposób, w jaki można go osiągnąć zarówno przed, jak i po migracji w wyszukiwarce mobilnej. Dołącz także Mapę Google ze wskazówkami dojazdu do Twojej firmy, aby ułatwić nawigację w podróży.

• Dokumenty mapujące adres URL strony docelowej. Dokumenty mapujące adresy URL będą stanowić silną pomoc dla menedżera PPC podczas zmiany adresów URL w każdej kampanii.

• Głębokość adresów URL i rankingi słów kluczowych. Oczekuj, że zdobyte rankingi słów kluczowych w Twojej witrynie mogą się zmieniać w wyniku zmian UX, które zachodzą podczas migracji lub aktualizacji witryny. Strony krytyczne mogą ulec poprawie, jeśli ich głębokość przekracza 3, a łączność UX jest słaba. Następnie rozważ rozszerzenie budżetu PPC o pomost i skrócenie okresu zmian, aby zmniejszyć negatywny wpływ na przychody firmy. Dodaj strony pomocy technicznej i lub posty na blogu, które odpowiadają na podstawowe zapytania wyszukiwania, aby mniej ucierpiały w trakcie przejścia.

Dzięki solidnemu podejściu UX do przyszłego budowania treści, zarówno PPC, jak i organiczne SEO mogą ze sobą współpracować wydajniej. Zyskaj korzyści z podejścia opartego na współpracy, stosując tę ​​samą „rozmowę o marce”, rozumiejąc odbiorców docelowych, etapy podróży kupującego i stale komunikując się w sprawach takich jak słowa kluczowe, treść, nazewnictwo adresów URL i miejsce docelowe. Pomożemy Ci przedstawić silniejszą propozycję marketingu cyfrowego, która przyciąga i konwertuje nowych potencjalnych klientów.

Deweloperzy wykonują ciężką pracę, aby ułatwić użytkownikom

W ataksonomii chodzi nie tyle o produkty, co o użytkowników. Każdy użytkownik ma swoją „prawidłową” taksonomię, a właściwie każda kombinacja użytkownika i zadania, które musi osiągnąć, będzie miała własną poprawną taksonomię”.

Twój zespół marketingowy może skorzystać na rozmowie na temat ontologii i taksonomii na początku przenoszenia lub aktualizacji witryny. Komunikacja i definicja w szerszym zespole oznacza całkowite uzgodnienie tego, co rozumiemy, gdy używamy na przykład terminu „buty”.

Ustanowienie lub dostrojenie ontologii witryny nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje. Wystarczy skoordynowana rozmowa na temat znaczenia słów, których używamy, i sposobu ich łączenia. Dostępnych jest wiele narzędzi – niektóre całkiem znajome. To, jak dobrze ustrukturyzujesz swoją witrynę, wpływa na łatwość jej przemierzania i indeksowania przez Google .

Dzięki lepszemu wykorzystaniu terminów wyszukiwania semantycznego z długim ogonem i ontologii możemy wyjaśnić, czy sprzedajemy damskie buty zimowe, but do bagażnika (angielski), film Kot w butach, czy pracownik hotelu, który czyści buty i buty, nosi bagaże i wykonuje inne drobne czynności.

Jak połączone są strony Twojej witryny

Zarówno wywnioskowane, jak i kontekstowe aspekty zapytania wyszukiwania mogą zaoferować nowe sposoby myślenia o tym, jak połączone są strony witryny. Intencja zapytania wyszukiwania i kontekst użytkownika są dopasowywane za pomocą technik uczenia maszynowego, aby zrozumieć intencje kryjące się za zapytaniami wyszukiwania oraz fizyczne/sieciowe lokalizacje naszych użytkowników.

Stosując szczątkowe wskazówki maszynowe charakterystyczne dla czynności wyszukiwania i stosując semantyczną analizę zapytań, możemy poprawić wrażenia użytkownika UX poprzez przewidywanie potrzeb użytkowników i tworzenie stron, które są łatwe do znalezienia.

„Koncentrując się na kontekstowych fragmentach wokół czynności wyszukiwania, możemy poprawić wrażenia użytkowników witryny internetowej biblioteki” — wyjaśnia Journal of Library User Experiences

Rozum kontekstowy, ontologie i taksonomie mogą zwiększyć sprzedaż produktów

Potencjalni nabywcy online szybciej podejmują decyzje zakupowe na stronie internetowej, która jest zwięzła, ale zawiera szczegółowe informacje i jest łatwa w nawigacji, aby dokonać zakupu.

Potrzebni są naukowcy zajmujący się danymi, którzy potrafią zrozumieć, w jaki sposób sztuczna inteligencja (AI) obsługuje komunikaty kontekstowe i wiedzą, jak zastosować je w ontologiach i taksonomii. Rzadko kiedy firma ma takie wewnętrzne talenty, ani nie czuje, że może sobie pozwolić na zatrudnienie takiego pracownika. Oznacza to, że osoba utalentowana analitycznie, która rozumie te bardziej zaawansowane aspekty SEO i SEM, może zostać zaangażowana jako niezależny konsultant.

Potrzeba zamiłowania do nauki o danych, aby z powodzeniem nosić płaszcz i być na bieżąco ze złożonymi aktualizacjami algorytmów Google i zapytaniami o dane, które mogą zapewnić przełomowe analizy dla firmy. Dodanie ustrukturyzowanych danych do produktów i stron pomocy ułatwia utworzenie wykresu wiedzy o danych.

W artykule zatytułowanym Dane bez kontekstu to w ogóle brak danych ***, Rajan Chandras mówi: „Rośnie świadomość roli danych referencyjnych i słowników jako „harmonizatora danych” w integracji danych i systemów, raportowaniu i analityce, i nauka o danych”.

Optymalizując swoje strony internetowe lub przygotowując nową zawartość, aby oferować użytkownikom rozwiązania i odpowiedzi, musisz ufać swojemu źródłu danych i temu, kto je interpretuje. Potrzebujesz kogoś, kto może odegrać kluczową rolę w określaniu różnych aplikacji dla ontologii wykorzystujących te dane w całym przedsiębiorstwie. Jest to fundamentalny krok w tworzeniu udanych stron produktów e-commerce, które uzyskują bogate wyniki w SERP .

Wikipedia wyjaśnia ontologie następująco: „W informatyce i informatyce ontologia jest formalnym nazewnictwem i definicją typów, właściwości i wzajemnych powiązań bytów, które rzeczywiście lub fundamentalnie istnieją w określonej dziedzinie dyskursu. Jest to zatem praktyczne zastosowanie ontologii filozoficznej wraz z taksonomią. ….. Obejmują one roboty przeszukujące sieć w poszukiwaniu dobrze uformowanych ontologii.”

Fasetowa nawigacja i taksonomie UX

Dowiedzieliśmy się, że konfiguracja techniczna systemów kategorii i kategorii fasetowych w witrynach handlu elektronicznego może zwiększyć lub zepsuć widoczność organiczną witryny. W ogólnodostępnych i zastrzeżonych platformach handlu elektronicznego występują częste błędy, co oznacza, że ​​witryny korzystające z nich nie są w stanie uszeregować wszystkich terminów, które mogłyby”.

Dlatego ważne jest, abyśmy starali się zrozumieć, co jest inne.

Nawigacja fasetowa zwykle zajmuje się bardziej uporządkowanymi danymi . Jednak może być korzystne połączenie zarówno aspektów, jak i taksonomii w ramach listy wyników wyszukiwania. Zapewnij użytkownikom możliwość klikania linków bezpośrednio w tekście głównym, aby pomóc im głębiej zagłębić się w treść Twojej witryny i zawęzić wyszukiwanie. Aspekty ontologii sieci Web można łatwo zagnieździć pod kątem technicznego SEO e-commerce . Oferując szeroką definicję, taksonomia listy wyników może być zaklasyfikowana jako szczególny typ nawigacji aspektowej.

Badania użytkowników pomagają projektantom stron internetowych specjalistom SEO i menedżerom PPC lepiej zrozumieć użytkowników i ich potrzeby. Identyfikuje wymagania produktu i najlepszy układ strony, aby ułatwić proces zakupu. Mówiąc prościej, usuwa założenia z procesu projektowania UX, ponieważ eliminuje niewłaściwą konfigurację techniczną. W miarę wzrostu zapotrzebowania na treści strukturalne pamiętaj o zaktualizowaniu wycofanych znaczników danych strukturalnych Google .

Czym jest architektura informacji?

Odpowiedź Wikipedii: Architektura informacji (IA) to strukturalny projekt współdzielonych środowisk informacyjnych; sztuka i nauka organizowania i oznaczania stron internetowych, intranetów, społeczności internetowych i oprogramowania w celu wspierania użyteczności i znajdowania; oraz powstająca społeczność praktyków skupiona na wprowadzaniu zasad projektowania i architektury do cyfrowego krajobrazu.

Co to jest doświadczenie użytkownika?

Doświadczenie użytkownika (UX) odnosi się do jakości interakcji użytkownika z systemem i postrzegania go.

Czym jest taksonomia UX?

UX Magazine** Odpowiedź: Struktura obejmująca relacje rodzic-dziecko. Mówiąc prościej, taksonomia projektowania UX to struktura drzewa terminów, których oczekują użytkownicy, która odzwierciedla potrzeby użytkowników. Uzgadniając wspólną taksonomię projektową, praktycy mogą jaśniej przedstawiać swoje pomysły i upewnić się, że ich praca jest zgodna z uznanymi standardami.

Czym jest ontologia?

Magazyn UX: W ramach UX ontologia obejmuje skuteczną komunikację treści za pomocą schematu nawigacji. Ponieważ zarówno technologia, jak i projektowanie doświadczeń użytkownika, wciąż wywierają wpływ na nasze życie, ważne jest, abyśmy rozumieli, co mamy na myśli, kiedy mówimy to, co mówimy.

Udoskonalenie UX przy użyciu informacji kontekstowych i semantycznych

Współpracujemy z klientami, aby wykorzystać lokalny kontekst stron internetowych z naturalnymi rozmowami wraz z zasobami semantycznymi. Po zakończeniu oceny aktualnego kontekstu poprzez wyodrębnienie słów kluczowych z istniejących stron i konwersacji transkrypcji, rozszerzamy zapytania o słowa kluczowe, które najlepiej reprezentują temat zapytania. Dodając znaczniki schematu lokalnego biznesu tam, gdzie pasuje, ulepszasz swoje treści tak, aby spełniały potrzeby lokalnych odbiorców.

Ta strona może być dalej rozwijana za pomocą rozszerzających słów kluczowych, którym towarzyszą wagi wskazujące na ich tematyczne podobieństwo do zapytania. Na koniec dodawane są terminy powiązane semantycznie, korzystając z dwóch opcji: terminów synonimicznych lub podobnych słów opartych na rozproszonych reprezentacjach w niskowymiarowych przestrzeniach osadzania słów.

Taksonomie i ontologie oznaczają różne rzeczy, ale się nakładają

Wyjaśnienie nakładania się między wykorzystaniem i różnicami taksonomii i ontologii w projekcie UX witryny.

* Ontologie mają często większy zakres. Pomocne może być postrzeganie taksonomii jako podzbioru większej ontologii, „drzewa” taksonomii w ontologicznym „lasie”.

* Ontologie zazwyczaj obejmują temat z wielu punktów widzenia; „wózek” jest postrzegany jako czynność człowieka do przewożenia ładunku, a także jako koszyk na zakupy w witrynach e-commerce.

* Ontologie częściej obejmują słownictwo kontrolowane i ściśle powiązane relacje tematów. Na przykład mogą również mieć więcej informacji na temat procesu wytwarzania produktu lub metodologii, dla której zalecana jest konkretna usługa.

* Jeśli treść Twojej strony ma bardziej akademicki charakter, zacznij od ontologii w projekcie UX. W przypadku stron produktów branża SEO zwykle używa taksonomii. Kiedy szukasz czegoś związanego z technologią lub szukasz czegoś związanego z technologią, spróbuj zaangażować jedno i drugie.

* Taksonomie różnią się ilością dodatkowych informacji potrzebnych widzowi do zamierzonego celu strony. Może to być proste logiczne grupowanie, prawdopodobnie z dodatkowymi warunkami świadczenia usług lub odmianami produktów lub bez nich. Ponadto Twój UX powinien brać pod uwagę, czy dane i działania są powiązane z każdym węzłem.

Dopasuj klasyfikacje produktów w swojej witrynie do sposobu dodawania produktów do informacji o firmie w Google, aby zachować spójność.

Utrzymuj swój UX prosty, aby wyeliminować obciążenie poznawcze

Napięcie poznawcze jest bardziej widoczne, gdy obserwujemy, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z interfejsem witryny. Dlatego zalecamy testowanie użytkowników w ramach badań, pomiarów i bieżących działań optymalizacyjnych SEO. Rozpoznawanie i aktualizowanie elementów projektu i doświadczenia UX, gdy użytkownik wymaga zbyt dużego wysiłku, może wygenerować fantastyczną wartość dolną dla przychodów Twojej firmy.

Świetny projekt UX w internecie mobilnym uwzględnia również to, że konsumenci w ruchu często polegają na jednej ręce lub nawet jednym kciuku, aby przejść z jednej strony na drugą. Bardziej niż kiedykolwiek polegają na poleceniach głosowych. Zaspokojenie potrzeb tych odwiedzających witrynę wymaga zastanowienia się nad przestrzenią między przyciskami nawigacyjnymi a punktami styku strony.

Użytkownicy mobilni chcą również superszybkich wrażeń na stronach, które szybko się ładują, co jest wyzwaniem w przypadku responsywnego projektowania stron internetowych po stronie klienta. Lepiej jest zrezygnować ze złożonego nagłówka menu i funkcji projektowych, które są złożone i spowalniają wrażenia użytkownika.

Czego unikać dla lepszego kontekstowego projektowania UX

1. Zbędne łącza na stronach routingu

Gdy treść Twojej strony routingu jest dobrze ustrukturyzowana, zawiera linki z krótkimi opisami tekstu kotwicy, które wprowadzają wynikową treść, nie potrzebujesz podmenu po lewej stronie, które powtarza te same linki. Kiedy ludzie oceniali opcje linków w twoim projekcie UX, nie potrzebują zbyt wielu wyborów do skanowania. Unikanie nadmiarowości w strategiach nawigacji ułatwi ludziom na stronie poświęcenie czasu na skupienie się i przeczytanie tego, co jest dla nich ważne.

2. Odejście od sprawdzonych konwencji projektowania stron internetowych UX

Korzystanie ze standardowej konwencji projektowania internetowego UX pomaga użytkownikom przewidzieć, jakie działania mogą podjąć. Każdy internauta, który odwiedza Twoją witrynę lub aplikację, najprawdopodobniej został przeszkolony przez tysiące innych projektantów stron internetowych w zakresie zakładania wspólnych elementów interaktywnych, aby wyglądały i działały w określony sposób. Koncentrując się na tym, co działa najlepiej dla użytkowników, można pominąć podatne na błędy warunki UX, na przykład gdy witryna zbyt daleko odbiega od ustalonych konwencji.

3. Oszczędzanie na zbieraniu danych użytkownika

Odkrywanie potencjalnych luk między umiejętnością poruszania się po witrynie przez użytkowników a modelami mentalnymi projektantów może zaoszczędzić wiele błędów. Wymaga to zebrania danych użytkownika z Search Console i Google Analytics, aby zlokalizować wiele działań użytkowników, które mogą pasować do różnych okoliczności. Wybierz metodologię, która uzbraja Cię w kontekst wyjaśniający, dlaczego użytkownicy uważają, że niektóre witryny są łatwe w nawigacji, a inne zbyt złożone lub nieuporządkowane.

Metody takie jak badanie kontekstowe, badania terenowe i badania etnograficzne idealnie nadają się do określania preferencji i oczekiwań użytkowników na wczesnym etapie, gdy rozpoczynasz nowy projekt witryny. Kiedy już masz pomysł (lub przynajmniej prototyp), możesz użyć jakościowych testów użyteczności i analiz predykcyjnych, aby wykryć i wypełnić luki między koncepcjami projektantów a oczekiwaniami użytkowników.

4. Odejście od głównego celu strony

Czasami użytkownicy nie zdają sobie sprawy, że krok działania oferowany na stronie wywoła działanie, które spowoduje zmiany o szerokim zakresie i zaprowadzi je w inne miejsce w Twojej witrynie. Użytkownicy mogą chcieć zrewidować swoje cele, gdy z zamiarem zobaczą efekt działania.

Jeśli to możliwe, usuwaj warunki, które wymagają od użytkowników przechowywania informacji we własnej pamięci podczas przechodzenia z jednej strony na drugą w złożonych, wieloetapowych procedurach. Postaraj się pokazać informacje kontekstowe potrzebne użytkownikom do wykonania kroku. Przekonujące obrazy pomagają odwiedzającym zapamiętać stronę. Ważne jest, aby Twój projektant stron internetowych rozumiał , jak prawidłowo optymalizować i rozmiarować obrazy .

Remember, users often have interruptions or are busy multitasking, or otherwise not fully focused on the web page they're on. A good approach is to make it easy so that if your users are interrupted by a phone call, they can come back and complete in a multi-step process. Stay on topic and keep the goal of the page clear.

5. Taxonomies with Unfamiliar Naming Conventions

With larger e-Commerce sites, it is impossible to create a composite taxonomy covering all the individual taxonomies of all users who will ever navigate your website. While you try to make it a quick process for them to get around, users typically need lots of time to locate a product categorized by a taxonomy that may differ from their own. Enable good SEO techniques once a user is on your site in addition to taxonomies.

A Medical Niche Site or Non-profit Web site could Structure their Web Pages by Service Groupings.

Taxonomy might only represent a logical UX structure, like all the services of a medical-dental clinic. Other taxonomies may include keywords about each subject, terms that could be used to match against documents or queries used by service. Using this example, an extended version of the taxonomy for medical search might include keywords, for example the “dental” topic might include the terms 'jaw surgery, 'Bone Grafting', 'wisdom teeth extraction' and 'pre-prosthetic surgery'.

While not all taxonomies include descriptive keywords for each item, ontologies typically are comprised of vocabulary terms, in some form or another.

“Some navigation implementations risk pushing users into a state of cognitive strain which lessens the likelihood of them taking desirable actions. Your methodologies, ad campaigns, and slogans may change. You should never use nomenclature tied to these as organizing elements in your information architecture and navigation labels. ” – Nielsen Norman Group**

Why UX Design is Vital for Search Marketing

By whatever means that someone finds and consumes your web content, they arrived with certain expectations before interacting with your brand. Every business must adapt and put foundational SEO best practices in place . No business website is too small or too large. It is the core for businesses to combine user experience (UX) and search engine optimization (SEO) strategies for online clickthrough rates (CTR) and conversions. Investing in this approach ensures more conversions and will help you achieve and sustain a competitive advantage. Focusing merely on only one of these two will result in sub-optimal experiences for your site visitors and less revenue.

Search traffic typically increases with the use of long-tail SEO strategies in a UX design that can be incorporated into data analysis. By reviewing your data sets for which long-tail terms and which keyword phrases are producing the most organic traffic, you can expand the effectiveness of your web pages.

By auditing your site for effective, “landing page experiences”, you can not only improve your ranking ads in AdWords, but great UX has benefits to every aspect of your website and its marketing. Thus your site's structure is derived from its content and is best when it basically is crafted from a user experience design.

“Google mostly wants your content, the more the better. They monetize third-party content so that's why they need it. Users only in some cases need that content, in others, they don't. So at the end of the day it's very difficult to reconcile the view of content from the UX perspective, the customer's perspective, and the one from the SEO perspective,” advises Tad Chef, owner of SEO 2.0.

SEO and UX: a Vital Team

UX designers and SEO professionals have a history of competing against each other. Each being passionate about their craft, they often find that many company's digital budgets are divided between departments, and so the battle to ensure adequate funding comes into play. Because the business's ultimate success and revenue streams online are ever more user-focused, many businesses are discovering that SEO and UX must together in order to drive more sales.

Instead of competing and confusion, SEO's and UX teams do better when both realize that they share the same focus on delivering a great experience at different stages of the customer's journey. In reality, SEO and UX are two sides of the same coin , each needs the other.

Today's search engine algorithms pay more attention to the user experience, meaning that digital marketers have learned to marry SEO and UX together to drive qualified leads and increase the number of conversions on their website.

Analyzing search query data reveals what prospective website visitors are looking for; this data is vital for discerning UX designers' decisions since it serves as a sample size of their overall audience. These insights are even more important than ever as UX designers align with SEO data to influence their development options.

When you know what solutions your customers are asking for and how your prospects use search, making priority adjustments to your website is easier so visitors can quickly discover what they want. SEO's and UX teams that work harmoniously together to determine which pages should be optimized, gain better conversion levels.

The Role of Taxonomies in UX and Knowledge Management

Often when discussing the theory of knowledge immersed in ontology, the Martin Heidegger name surfaces. The word ontology relates to creating taxonomies for classifying organisms. His manner was to illuminate what he thought truly needed to be said and to surmise the most critical components. Category taxonomy helps to structure data in a way that helps to identify and find core statements. Custom tag taxonomy can be public and private, which is extremely useful for the internal grouping of elements as well. For example, a grouping of VIP users, social influencers; freelance editors, etc.

Before creating or redesigning a website, explore the framework that ontologies can provide for enterprise and Google knowledge graphs. The semantic layers of information provided on your web pages can be used as a basis for text mining. This can help your company turn data into key knowledge that offers a competitive advantage.

“Ontologies and graph databases provide the foundation for a knowledge graph. Organizations can leverage knowledge graphs to support data analytics, recommendation engines, or even chatbots that can help them discover, interpret, and understand their content.” – Data analyst James Midkiff

Skill of Understanding Big Data and Analytics

Analytical machines that leverage artificial intelligence, such as IBM Watson, are currently contributing to key medical diagnoses and newer forms of legal research. Your web pages can richly supply solutions and answers for Google's Answer Engine.

We start by auditing and ensuring that your website fits your business goals, ability to execute, and revenue needs. We offer partner businesses that offer support services for digital growth and how to establish clear business objectives.

Contract with Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to ensure a great UX design, web optimization, and to be confident that your contextual components, ontologies, and taxonomies are expertly crafted .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

Client Review for Google Maps Local Search Marketing

5 na 5 gwiazdek

July 18, 2016

“Jeannie Hill of Hill Web Creations created an excellent website for my business, Thatcher Law Firm PA. She is very creative and really understands SEO. I have seen excellent results from the website Jeannie designed for me.” –Catherine Thatcher

How to use Ontologies in Context?

The application of a contextual ontologies approach should blend with your site's UX and context using the description logic language and natural language processing . This adds to your personalized search capabilities. Meeting personal needs is successful when the intent of personalized search reaches the right audience. Selling a web design project is one thing, helping a business make their site work to meet real consumer needs is another. That requires an effective ontology that organizes data, limits complexity, and makes it easy for people to find what they need.

“The need of multi-context definition of concepts is: new requirements and information needs impose that many systems to coordinate, access shared entities of one another, and query autonomous, heterogeneous information sources”, according to Contextual Ontologies – Motivations, Challenges, and Solutions.

According to authors Djamal Benslimane, Ahmed Arara, Gilles Falquet, Zakaria Maamar, Philippe Thiran, and Faiez Gargouri, users need better ontology languages when seeking to interchange data in a domain.

There are many important and rapid developments taking place on the contextual web development front. Webmasters and SEO professionals are keen to follow announcements emanating from Google. To keep a site's competitiveness, it is imperative to remain alerted and current. What is relevant today in both desktop and mobile UX design may become completely obsolete tomorrow. But for now, taxonomies are useful means of classifications of logical relationships between content.

How to Create Better Contextual Ontologies

When determining how you write your content, “context” refers to any information that tells readers and search engines something more about an entity. For example, ontology about a medical device may include information like eg its creator, uses/activities, benefits associated with it, etc. Another example is including the context of an activity (eg in sensor-based systems) that gives information regarding the person who performs an associated activity, possibly his intentions, improvements, accomplishments, etc.

There is a variety of learning styles that are available to enrich concepts of a site's ontology. Another publication that we recommend reading is SEMCON: Semantic and Contextual Objective Metric for Enriching Domain Ontology Concepts

“Taxonomies can be a daunting challenge. Understanding how to classify content requires manual effort and is an iterative process. Typically it is a long and arduous activity that requires significant human resources and planning.” – Martin Garland of Concept Search****

Wrapping it up on Contextual Ontologies for the Structured Web

Adopting and adapting to the updates demanded by Google is central to the success of businesses in modern cutthroat marketplaces. Webmasters and SEO, and SEM professionals associated with website designing and search deployment that remain quick to learn newer methods and technologies are excited at the prospect. A newer element of web-based technology is sure to be revealed and will bring along a slew of new possibilities. One more recent core aspect of SEO that should be add to web content is nich schema to help people and search engines identify your content. You already know that every other business in your industry is competing for the same coveted visibility in Google owned SERPs; this can help you stand out.

If your business wants a better-democratized approach to your site's architectural layout, improved datasets for queries, build pages that successfully reach digital shoppers using paid search, and crunching analytics, call us. 651-206-2410.

Get ahead of the pack and Request a Full SEO Website Audit

Image Modified from iStock

* www.ideaeng.com/taxonomies-ontologies-0602

** uxmag.com/articles/a-common-design-taxonomy + https://www.nngroup.com/articles/navigation-cognitive-strain/

*** data-informed.com/data-without-context-is-no-data-at-all

**** https://www.conceptsearching.com/taxonomy-in-the-dark/

***** https://www.mobilemarketer.com/ex/mobilemarketer/cms/news/research/23001.html