Aktualizacje algorytmu Google wpływają na taktyki SEO

Aktualizacje algorytmu Google wpływają na taktyki SEO

Zaktualizowano 12.2.2021

Następna aktualizacja algorytmu Google dotyczy bardziej „nich”, a mniej „ty”. Gigant wyszukiwania zdaje sobie sprawę, że kiedy marketing krzyczy o samej firmie, nie jest on tak przyjazny dla użytkownika.

Marketerzy kończą oglądać najnowsze aktualizacje Google Algorithm dla Panda . Wiemy, że Google podkreśla potrzebę skupienia się na witrynach internetowych na treściach , które są istotne dla użytkownika. Google nie zawsze informuje o wewnętrznych aktualizacjach i zmianach algorytmów, ale gdy to nastąpi, prawdopodobnie wpłynie to na Twoją witrynę internetową i wyszukiwanie mobilne .

Obserwując wahania algorytmów w SERP w połączeniu z własnymi rankingami stron i będąc na bieżąco w komunikacji od Google i społeczności SEO, można ekstrapolować, jak zaktualizować swoją stronę internetową, aby poprawić rankingi.

Kiedy odbyła się ostatnia aktualizacja algorytmu Google?

Odpowiedź brzmi, że o ile Google nam tego nie powie, często trudno jest mieć pewność. Na Twitterze, 17 listopada 2021 r., „Aktualizacja podstawowa z listopada 2021 r. jest teraz wprowadzana na żywo. Jak zwykle w przypadku tych aktualizacji, pełne wdrożenie zwykle zajmuje około jednego do dwóch tygodni” – ogłosił Google.

W dniach 15-17 sierpnia 2020 r. pojawiła się nowa aktualizacja algorytmu Google, która spowodowała dramatyczny wzrost odsetka wahań pozycji zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Według niektórych testów, wahania w Google Search Console osiągnęły niezrównany poziom ryzyka wynoszący 130 15 sierpnia i 119 sierpnia 16 sierpnia.

Wkrótce potem dramatyczne zmiany rang zostały w dużej mierze cofnięte. Aby ustalić, co prawdopodobnie testowało coś w porównaniu z prawdziwą aktualizacją algorytmu, trzeba uważnie śledzić swoje dane i uważnie słuchać tego, co mówią Google i Bing. Chociaż nie ma daty, w której można by to przewidzieć, przeszłość sugeruje, że jest to możliwość pod koniec września.

Struktury danych to jednostki przeznaczone do przechowywania informacji wykorzystywanych przez algorytmy. Algorytm to lista kroków używanych przez uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję w celu rozwiązania problemu. Wirus COVID-19 mógł wpłynąć na wyszukiwanie do tego stopnia, że ​​może pojawić się nowy podstawowy algorytm.

Wydaje się, że wiele witryn jest aktualizowanych w wielu branżach. Aktualizacja medyczna z 2017 r. wpłynęła nie tylko na ośrodki opieki zdrowotnej, ale także na inne, zwłaszcza finansowe. Oba są objęte parasolem witryn Your Money Your Life lub YMYL. Chociaż nie ma daty, w której można by to przewidzieć, przeszłość sugeruje, że jest to możliwe pod koniec września 2020 r. Na przykład, jeśli prowadzisz placówkę opieki zdrowotnej, która mówi o opiece nad nakładkami Invisalign, obserwuj zmiany wskaźników i wszelkich wytycznych. Aktualizacje algorytmów czasami wpływają również na wydawców wiadomości; nadal monitoruj posiadane przez Ciebie treści, które pojawiają się w Discover . Google zwraca szczególną uwagę na wysokiej jakości wiadomości dotyczące opieki zdrowotnej, zwłaszcza że mają one wpływ na pandemię i wstrząsy rynkowe.

Historia zmian algorytmów Google

Aktualizacja przetwarzania języka naturalnego Google z października 2019 r. – BERT

Co to jest aktualizacja algorytmu BERT? ODPOWIEDŹ: Jest to technika oparta na sieciach neuronowych tej firmy technologicznej, służąca do wstępnego szkolenia w zakresie przetwarzania języka naturalnego (NLP). BERT to skrót od Bidirectional Encoder Representations from Transformers i ma na celu pomóc komputerom zrozumieć język bardziej jak ty i ja. skupia się bardziej na tym, co mówią recenzenci i jak zaufana jest Twoja marka.

Aktualizacja rdzenia z sierpnia 2018 r., czyli Aktualizacja Medyka

Czym jest aktualizacja algorytmu medyka? ODPOWIEDŹ: Było to zakłócenie, które poprawiło widoczność pozytywnych słów kluczowych w niektórych domenach w indeksie SERP w Wielkiej Brytanii i USA, ale, co ważne, okazało się również, że sektor lub branża, która doświadczyła największych zmian w wynikach wyszukiwania, to sektor zdrowia. Najbardziej dotknięte typy stron internetowych to te, w których przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansowa lub bezpieczeństwo użytkowników, zwane stronami „Twoje pieniądze lub Twoje życie” lub YMYL.

„Faktem jest, że bardzo niewielu pracowników Google wie bardzo dużo o algorytmach rankingu wyszukiwania. Google bardzo uważnie strzeże tych informacji i udostępnia je swoim pracownikom na zasadzie „potrzebnej wiedzy”. Możliwe jest uzyskanie cennego wglądu w najbardziej prawdopodobne sposoby zachowania się algorytmów wyszukiwania, zarówno na podstawie doświadczeń z długiej kariery, jak i intensywnych badań i testów. Za to płacisz doświadczonemu SEO”, stwierdza Enge.

Piękną rzeczą w wypracowanym SEO jest to, że inicjatorem jest osoba przeprowadzająca wyszukiwanie. Wiedzą, czego chcą, ale jakiej zmiany potrzebują tylko? Treść Twojej strony internetowej powinna być nie tylko najlepszą odpowiedzią, ale powinna również pokazywać, że rozumiesz również, czego jeszcze potrzebują. YJeśli oferujesz całe pytanie użytkownika, nie musi on klikać wstecz, aby znaleźć więcej odpowiedzi od kogoś innego.

Eric Enge, właściciel Stone Temple Consulting, mówi: „Dla Google to bardzo ważne, że pierwszy wynik, który klikniesz, uszczęśliwi Cię”.*** Zadowolenie użytkowników z jakości wyników wyszukiwania i przychodów z Twojej firmy są ze sobą bezpośrednio powiązane.

Ile algorytmów Google aktualizowanych jest każdego roku?

Nie opiera się w ten sposób. Algorytmy są wdrażane w miarę potrzeb. Hill Web Marketing informuje o aktualizacjach znaczników danych strukturalnych Google , ale zaangażowanych jest o wiele więcej podmiotów wyszukiwania. Każdego roku zmiany algorytmu wyszukiwania Google zdarzają się około 500 do 600 razy w roku, zgodnie z historią zmian algorytmu Google firmy Moz. John Mueller wskazał podczas transmisji na żywo Webmaster Central Office Hours* 12 stycznia, że ​​zmiany mogą być niewielkie po kolejnej aktualizacji podstawowego algorytmu. Google co jakiś czas wprowadza „poważne” aktualizacje algorytmów (takich jak Google Panda, Google Penguin i RankBrain), które mogą w znaczący sposób zmieniać wyniki wyszukiwania.

Aktualizacje algorytmów Google koncentrują się wokół jednej rzeczy – ich priorytetem jest ułatwienie naszym użytkownikom znajdowania odpowiednich, zaufanych treści. Wyszukiwarkom przez pewien procent czasu brakowało jasności. Aby sprostać dążeniu konsumentów do wiedzy, aktualizacje algorytmu Google zmniejszą poziomy niejednoznaczności. Zaimplementuj najnowsze dane strukturalne schematu, aby pomóc botom wyszukiwania lepiej zrozumieć Twoje treści.

Google ma długą historię słynnych aktualizacji algorytmów; indeks wyszukiwania zmienia się i odświeża, aby zapewnić tym, którzy wyszukują, lepsze wrażenia. Dzięki wdrożeniu wydajnych algorytmów użytkownicy mają wiele nowych zalet, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, ale zadanie nadążania za SEO i SEM jest ogromne.

Nie czekaj na „WIELKIE” ogłoszenie o aktualizacji algorytmu Google

W anglojęzycznym Hangoucie Google dla webmasterów*** w piątek 8 lipca 2016 r. analityk trendów wyszukiwania John Mueller stwierdził, że Google zawsze „poprawia wyniki wyszukiwania i algorytm wyszukiwania”.

Pytanie dotyczące następnej aktualizacji algorytmu Google:

„Od stycznia nie ma potwierdzonych dużych aktualizacji algorytmów. W maju widzieliśmy aktualizację mobilną i to wszystko; 2016 był spokojnym rokiem. Czy przed burzą jest spokojnie, czy Google zmienił jakąś politykę? Znaczenie dużych aktualizacji algorytmów; wszyscy mówią o dużych wahaniach SERP.” Ale to się zmieniło w 2020 roku!

Odpowiedź Johna Muellera:

„Cały czas wprowadzamy zmiany. Nie jest więc tak, że inżynierowie robią sobie przerwę na rok. Zawsze pracują nad poprawą wyników wyszukiwania i algorytmu wyszukiwania. To nie jest coś, o czym powiedziałbym tylko dlatego, że nie widziałeś ogłoszenia, że ​​nic się nie dzieje. Zawsze następują zmiany.”

Bądź proaktywny i na bieżąco z tym, jak działają algorytmy

Jeśli czekasz na oficjalny komunikat o kolejnej aktualizacji algorytmu Google, możesz przegapić kluczowe zmiany taktyki SEO, które musisz wprowadzić. Zmiany algorytmów zachodzą cały czas. Wydawałoby się, że bezpiecznym założeniem jest transpozycja „cały czas” na codzienność.

Wyszukiwarka Google nieustannie ewoluuje, aby być bardziej pomocną, lepiej dopasowywać intencje użytkowników i oferować szybsze odpowiedzi. Moim zdaniem wymaga to pracy oddanych ekspertów SEO i SEM, którzy codziennie są na bieżąco. Ci, którzy czekają na wprowadzenie zmian w swoich kampaniach SEO dopiero po aktualizacji algorytmów, stracą korzyści płynące z codziennego monitorowania i wprowadzania poprawek.

Mueller omówił również wiele sposobów odczytywania raportów w Google Search Console, aby zobaczyć, co dzieje się z wynikami witryny w wynikach wyszukiwania. Dowiedz się więcej z komentarzy Johna Muellera na temat czynników rankingowych Google .

Następna aktualizacja algorytmu Google Penguin

Gary Illyes przedstawia nowe komentarze na temat następnej aktualizacji algorytmu Penguin Google podczas Hangouta Google na żywo prowadzonego przez Stone Temple Consulting.

Odnośnie Penguin – „W tym kwartale zamierzaliśmy wprowadzić na rynek Penguin. Nie jestem pewien, czy tak się stanie”. Posłużył się przykładem, że jak każdy człowiek, personel w tym dziale również ma progi tolerancji. Wskazał, że mają również próg, jak często mogą odpowiedzieć na wszystkie pytania na ten temat. „Jeśli osiągniemy ten próg, mogą już nam nie odpowiadać. Przeprowadzają eksperymenty, ale my też nie wprowadzimy czegoś, z czego nie jesteśmy zadowoleni. Chcemy mieć pewność, że jeśli Penguin wpłynie na stronę, chcemy mieć pewność, że ta strona powinna być bezwzględnie dotknięta.

Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, jak dużo czasu potrzeba, aby opracować algorytmy, ich aktualizacje i wiedzieć z wyprzedzeniem, jak wpłyną one na wyszukiwanie. Czas poczęcia, który wchodzi w coś takiego jak algorytm pingwina, jest sam w sobie znaczny, a potem przychodzi czas na poprawki. Z czasem Google ewoluowało w kierunku silnika odpowiedzi . Ustalenie, co jest potrzebne do ulepszeń, wymaga ogromnych ilości badań i testów w celu dostrojenia algorytmu pingwina. Dopiero wtedy pobierają na żywo dodatkowe aktualizacje. „Czasami dostrojenie może zająć znacznie więcej czasu przed uruchomieniem” – dodał Illyes.

Algorytm Google Bot of Panda mierzy jakość treści witryny

Twoja witryna jest oceniana pod kątem tego, na ile jej treść jest zorientowana na użytkownika. Głos Google stwierdził w niedawnym poście SEM : „Panda to algorytm, który stosuje się ogólnie do witryn i stał się jednym z naszych podstawowych sygnałów rankingowych. Mierzy jakość witryny, o której możesz przeczytać więcej w naszych wytycznych. Panda pozwala Google brać pod uwagę jakość i odpowiednio dostosowywać ranking”.

Webmasterzy mogą się wiele nauczyć z tych nowych spostrzeżeń na temat algorytmu Panda firmy Google. Chociaż Google formalnie podjęło bardziej ciche podejście do ujawniania swoich algorytmów wyszukiwania, te ostatnie stwierdzenia były dość odkrywcze. Google jest bardziej otwarty na nowsze informacje związane z Pandą, których często potrzebują eksperci SEO, i bardziej opiera się na platformie Google Assistant .

Świeże wnioski rzecznika Google na temat algorytmu Panda wskazują na taktyki SEO, które można podjąć natychmiastowo. Przede wszystkim przejrzyj swoją zawartość internetową, aby zrozumieć, gdzie duplikaty, niska zawartość lub zawartość, która musi zostać przepisana, aby była bardziej skoncentrowana na „użytkowniku”. Zwiększając wartość jakości swoich aktualnych treści , będziesz lepiej dostosowany do algorytmu Panda.

Nie chodzi o linki wsteczne witryny, ale o przyjazność dla urządzeń mobilnych (choć ważne) i nie skupia się na tym, czy jesteś w domenie HTTPS. Staje się bardzo jasne: algorytm Panda poszukuje najwyższej jakości treści do obsługi w SERP-ach. Spodziewaj się słabych treści internetowych, które są uważane za dość spamerskie lub są oceniane w inny sposób niżej niż konkurencja, jako mniej uprzywilejowane w rankingach.

Google koncentruje się na wrażeniach użytkownika

Na czym konsekwentnie koncentrują się algorytmy Google?

Algorytmy mogą być unikalne, ale jednym wspólnym wątkiem było sortowanie witryn o niskiej wartości i nadawanie priorytetu wysokiej jakości obsłudze. Uzyskanie najlepszego wyniku i wygranie zapytania to tylko jeden aspekt; chcesz, aby Twoje treści internetowe uszczęśliwiły osobę, która właśnie trafiła na Twoją witrynę. Musisz być na bieżąco , wiedząc, czym jest dzisiaj SEO i jaką taktykę zaktualizować, aby dostosować się do nowych algorytmów. Jeśli masz rozwiązanie na zapytanie, chcesz nagrodzić widzów, którzy dotrą do Twojej witryny, doskonałym wrażeniami użytkownika. Ponieważ ludzie chcą wiedzieć, że mogą zaufać, chcą czytać, zaimplementuj fakty w swojej treści i schemacie FactCheck .

„Faktem jest, że bardzo niewielu pracowników Google wie bardzo dużo o algorytmach rankingu wyszukiwania. Google bardzo uważnie strzeże tych informacji i udostępnia je swoim pracownikom na zasadzie „potrzebnej wiedzy”. Możliwe jest uzyskanie cennego wglądu w najbardziej prawdopodobne sposoby zachowania się algorytmów wyszukiwania, zarówno na podstawie doświadczeń z długiej kariery, jak i intensywnych badań i testów. Za to płacisz doświadczonemu SEO”, stwierdza Enge.

Piękną rzeczą w wypracowanym SEO jest to, że inicjatorem jest osoba przeprowadzająca wyszukiwanie. Wiedzą, czego chcą, ale jakiej zmiany potrzebują tylko? Treść Twojej strony internetowej powinna być nie tylko najlepszą odpowiedzią, ale powinna również pokazywać, że rozumiesz również, czego jeszcze potrzebują. YJeśli oferujesz całe pytanie użytkownika, nie musi on klikać wstecz, aby znaleźć więcej odpowiedzi od kogoś innego.

Eric Enge, właściciel Stone Temple Consulting, mówi: „Dla Google to bardzo ważne, że pierwszy wynik, który klikniesz, uszczęśliwi Cię”.*** Zadowolenie użytkowników z jakości wyników wyszukiwania i przychodów z Twojej firmy są ze sobą bezpośrednio powiązane.

Samo powiedzenie widzowi, aby skontaktował się z Tobą w celu nawiązania kontaktu, nie angażuje go. Spróbuj udzielić odpowiedzi „TERAZ”.

Przyjazne dla użytkownika witryny

Wiele poprzednich aktualizacji algorytmów Google miało negatywny wpływ na wiele renomowanych witryn. Marketerzy w wyszukiwarkach muszą nauczyć się, jak lepiej optymalizować swoje strony przy każdej aktualizacji, aby uniknąć utraty pozycji w rankingu. Biorąc pod uwagę, że 67,60 procent kliknięć trafia do pięciu najwyższych pozycji SERP, nawet niewielki spadek pozycji z powodu aktualizacji algorytmu może mieć ogromny wpływ na Twój ruch, konwersje i ostatecznie przychody.

Ponieważ użytkownicy maksymalizują wykorzystanie platform cyfrowych, projektowanie stron internetowych związane z doświadczeniem użytkownika (UX) staje się najważniejszą sprawą dla każdego marketera, szczególnie w przypadku skorelowania z witrynami mobilnymi i eCommerce. Według Adobe, jeśli zawartość Twojej witryny nie jest dobrze zoptymalizowana pod kątem skupienia się na użytkowniku, 79% użytkowników będzie szukać innej witryny, aby dokonać zakupu. Rynki poszukują konsultantów SEO do zarządzania SEO, a my śledzimy, jak aktualizacje algorytmów kształtują się najlepiej, docierając do użytkownika końcowego. Oznacza to, że ważne jest, aby wiedzieć, (1) co użytkownicy chcą znaleźć w Twojej witrynie, ale (2) jak łatwo Google Bot może dopasować ich zapytanie do Ciebie.

Ważne jest, aby decyzje dotyczące optymalizacji SEO opierały się przede wszystkim na idealnych rozwiązaniach dla odwiedzających Twoją witrynę. Są głównymi konsumentami treści internetowych i używają wyszukiwarek, aby Cię odkryć. Równie ważne jest to, jak dobrze działa Twoja optymalizacja Google Business Listing . Nadmierna koncentracja na konkretnych korektach SEO w celu uzyskania w organicznych rankingach wyszukiwarek może nie przynieść pożądanego rezultatu. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na przedstawianiu najlepszych treści witryny, jeśli chodzi o widoczność w wyszukiwarkach, ale ostatecznymi konsumentami są osoby, które odwiedzają Twoją witrynę, a nie wyszukiwarki. Każda aktualizacja algorytmu Google – w różnym stopniu – koncentruje się na zapewnieniu użytkownikom lepszych wyników. Tam, gdzie witryna tego nie robi, gigant technologiczny polega bardziej na zaktualizowanych profilach firm Google .

Zawiera witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych Google

Szum na temat Mobilegeddon może po raz kolejny wskoczyć do wiadomości dzięki postępowi projektu Accelerated Mobile Pages (AMP) w pierwszym kwartale 2016 r. Oczekuje się, że czynnik rankingu przyjaznego dla urządzeń mobilnych Google będzie dużym graczem w następnej aktualizacji algorytmu. Oczekuje się, że dodanie uporządkowanych danych schematu już dziś w ramach przygotowań do świata przyjaznego dla urządzeń mobilnych wpłynie na globalne wyszukiwania mobilne. Może to mieć znaczący wpływ na wyniki SERP, zapewniając jednocześnie lepsze i bardziej trafne dane, aby zadowolić użytkowników. Spodziewamy się, że każda witryna firmowa, która wcześniej nie koncentrowała się na dostosowaniu swojej witryny do urządzeń mobilnych, uzna to za większy impuls, aby wejść na rynek mobilny.

Google nadal powtarza komunikat, że będzie szerzej wykorzystywać przyjazność dla urządzeń mobilnych jako sygnał rankingowy. Dlatego ma sens, że każda nadchodząca aktualizacja algorytmu Google będzie przygotowywać do wydania AMP w pierwszym kwartale 2016 roku.

W zeszłym tygodniu niektórzy webmasterzy i wydawcy artykułów prasowych otrzymali powiadomienia za pośrednictwem Google Search Console wskazujące, że skorzystaliby na tworzeniu AMP (przyspieszonych stron mobilnych) dla swojej witryny z wiadomościami. W przypadku witryn zorientowanych na wiadomości warto zwrócić uwagę na sformułowanie komunikatu: „może skorzystać na zwiększonej ekspozycji w wyszukiwarce Google” poprzez wdrożenie wytycznych AMP. Bez względu na to, jakie zmiany w algorytmie nadejdą, Google wyraźnie nakłania strony internetowe typu news do przygotowania się. Podstawowe wymagania dotyczące obecności w karuzeli Google News na urządzeniach mobilnych obejmują implementację uporządkowanych danych i przejście na SSL lub TLS 1.2.

Przygotuj teraz strony internetowe, aby były bardziej przyjazne dla użytkowników na urządzeniach mobilnych. Google sugeruje, że bycie gotowym na AMP znacząco wpłynie na to, czy użytkownik mobilny wykonujący zapytania organiczne znajdzie Twoje treści wystarczająco szybko, aby wygrać wyszukiwanie.

Algorytm ma pewne ograniczenia. Zasadniczo obejmuje to:

Czy podkradła się do ciebie aktualizacja algorytmu?

• AMP ma wpływ tylko na wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych.

• AMP dotyczy pojedynczych stron internetowych, a nie całych witryn

Co możesz zrobić, aby przygotować się do aktualizacji algorytmu:

• Twórz wartościowe, użyteczne treści, a użytkownicy doświadczają swoich najwyższych priorytetów.

• Zbuduj wysokiej jakości profil linków i pełną strategię społecznościową.

• Przeszukaj swoją witrynę pod kątem wcześniejszych taktyk SEO; jeśli GoogleBot jeszcze ich nie wywołał, zrobi to na czas.

• Sprawdź swoją witrynę za pomocą Przyjaznego Mobilnego Narzędzia testowego Google

• Skonfiguruj rutynowe kontrole stanu witryny za pomocą Google Search Console

• Bądź na bieżąco z aktualizacjami algorytmów i szybko wprowadzaj zmiany, gdy wiesz, jak je ulepszyć.

• Zidentyfikuj wiarygodne źródła SEO i uważnie śledź nowe wpisy.

Responsywne: lekcja z poprzednich aktualizacji algorytmów Google

Z poprzednich aktualizacji algorytmów Google dowiedzieliśmy się, że preferowane są responsywne strony internetowe. Pomyśl o wielu miliardach indeksowań, które Googlebot wykonuje dziennie (bezpłatnie). Strona internetowa, która ułatwia wykonanie tej pracy, oszczędza zasoby wyszukiwarek. „Zamiast indeksować wiele witryn, Googlebot może przejść do jednego miejsca, co zwiększa wydajność i pomaga Google indeksować więcej treści. Pomaga także algorytmom Google dokładniej przypisywać właściwości indeksowania do fragmentu treści bez konieczności sprawdzania dwóch miejsc” – zauważył Hubspot**.

Aktualizacja algorytmu Google Panda

Nadrzędnym poglądem jest to, że aktualizacja algorytmu Panda firmy Google polega na znajdowaniu treści pasujących do zapytania wyszukiwania.

Nie krzycz na siebie i nie zwiększaj sprzedaży. Chodzi o konsumenta i jego potrzeby. Jak często analiza wyszukiwania w Google Search Console ujawnia nieparzyste słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkowników? Kiedy wyszukiwarki mogą „odczytać”, o czym są Twoje treści, boty mogą lepiej dostarczać wysokiej jakości treści, aby spełnić oczekiwania użytkowników. Webmasterzy i konsultanci SEO są odpowiedzialni za sprawdzenie, czy wyszukiwanie wielokrotnie przenosi potencjalnych klientów na określoną stronę i czy ta strona dostarcza treści, które widzowie uznają za satysfakcjonujące. Jeśli tak, buduje to zaufanie do marki .

Przewodnik po Algo Panda: pomaga zidentyfikować zawartość, w której wyszukiwane hasło nie pasuje do tego, co jest na stronie. Napisano: „Jeśli uważasz, że na Twoją witrynę działa algorytm Panda, w funkcji Search Analytics Search Console możesz zidentyfikować zapytania, które prowadzą do stron, które zawierają zbyt niejasne informacje lub wydają się nie zaspokajać potrzeb użytkownika.

Firmy, które zastanawiają się nad konsekwencjami aktualizacji algorytmów Google, powinny być proaktywne. Dowiedz się, czy Twoja witryna dopasowuje popularne zapytania z korelującą treścią, aby odpowiadała oczekiwaniom użytkowników. Chociaż mniej troszczymy się o witryny, które są przekonane, że nie ma na nie wpływu Panda, dobrze jest być na bieżąco z audytami witryn i odczytywaniem danych oraz obserwowaniem, czy te „dziwne” słowa kluczowe pojawiają się zbyt często.

Google udostępnia przeglądarkę działań ręcznych w Narzędziach dla webmasterów; jest to narzędzie, które pozwala zobaczyć, jakie ręczne kary nałożyła lub mogła ponieść witryna po aktualizacji algorytmu. W ostatnich latach webmasterzy wielokrotnie prosili Johna Muellera o zautomatyzowaną przeglądarkę działań, aby reagować na kary nakładane na witryny. Oto jedno spotkanie na ten temat w 38. minucie i 36. sekundzie filmu z 3 listopada 2014 r.

Aktualizacja algorytmu Google RankBrain

RankBrain wprowadził zaawansowane uczenie maszynowe do algorytmu wyszukiwania Google. Wcześniej algorytm bardziej opierał się na sztucznej inteligencji. Oznacza to, że algorytm reagował na wpływy użytkowników, trendy, zapytania, a także dodatkowe źródła danych wejściowych. Przedstawiciele Google wyjaśnili, że algorytm RankBrain był zaangażowany w przetwarzanie „bardzo dużej części” otrzymywanej liczby wyszukiwań. RankBrain można opisać jako system uczący się, w którym informacje są wprowadzane z powrotem do algorytmu wyszukiwania. Te dane pomagają Google Botowi stać się bardziej intuicyjnym i „sprytnym”.

Google dąży do poprawy jakości użytkownika zamiast ograniczania spamerskich treści lub nachalnych treści sprzedażowych. Aktualizacja algorytmu ma na celu podniesienie jakości wyszukiwań poprzez nagradzanie dłuższych treści lepszymi odpowiedziami. Jeśli tytuł artykułu z wiadomościami sugeruje, że ogłasza coś ważnego, Google chce się upewnić, że treść artykułu ma autorytet, wiarygodność i dokładne omówienie tematu; chce mieć pewność, że kiedy użytkownik dotrze do zwycięskiej strony w SERPach, porozmawia na dany temat.

Pierwszy algorytm Google Mobile

Przeprowadź audyt witryny, aby upewnić się, że każda strona i wszystkie formy znaczników strukturalnych są prawidłowo zaimplementowane i wyświetlane w mobilnych SERPach. Algorytmy Google dostosowują się do rosnącego zapotrzebowania na wyszukiwanie mobilne ze względu na rosnący odsetek użytkowników pochodzących z urządzeń mobilnych. Firma Google jest w pełni zaangażowana w opracowywanie swoich algorytmów, aby szybko i prawidłowo oceniać udostępniane treści mobilne.

Zgodnie z postem z 4 listopada 2016 r. zatytułowanym Mobile-first Indexing na blogu Google dla webmasterów: „Może to powodować problemy, gdy strona mobilna zawiera mniej treści niż strona na komputery, ponieważ nasze algorytmy nie oceniają rzeczywistej strony wyświetlanej na urządzeniu mobilnym poszukiwacz".

To oficjalne źródło wiadomości na temat algorytmów, indeksowania i indeksowania Google zazwyczaj zawiera alerty, ale nie podaje konkretnej daty aktualizacji algorytmów. Algorytmy gigantów wyszukiwania „nadal budują doskonałe wrażenia z wyszukiwania dla wszystkich użytkowników, niezależnie od tego, czy pochodzą z urządzeń mobilnych, czy stacjonarnych. oznacza to poprawę wydajności witryny dzięki wykorzystaniu statystyk Google Search Console Insights i Core Web Vitals.

„Google opracowuje kolejną aktualizację algorytmiczną, która może zmienić sposób myślenia o witrynach mobilnych”. – Jayson DeMers na Forbes

Aktualizacja algorytmu pingwina Google

Gary Illyes z Google dał wskazówki na SMX East, że następna aktualizacja algorytmu Penguin powinna odbywać się w czasie rzeczywistym. Usunięcie lub zrzeczenie się linku spowoduje skrócenie czasu oczekiwania na wyniki dla webmasterów. Strony internetowe będą mogły znacznie szybciej odzyskać siły po karze Penguin. Dla ekspertów SEO śledzenie wpływu tych aktualizacji Google może pomóc w zrozumieniu wahań w rankingach stron i ruchu organicznego w witrynie. Aby ostatecznie poprawić optymalizację pod kątem wyszukiwarek, każda firma potrzebuje kogoś u steru, który potrafi zinterpretować główne zmiany algorytmiczne wpływające na wyszukiwanie.

Przypominamy, że wszystkie taktyki SEO powinny koncentrować się na celu zaspokojenia potrzeb konsumentów, a nie na właścicielu firmy próbującym manipulować wyszukiwaniem.

Google wyjaśnia algorytmy

„Chcesz odpowiedzi, a nie bilionów stron internetowych. Algorytmy to programy komputerowe, które szukają wskazówek, aby zwrócić ci dokładnie to, czego chcesz”, stwierdza Google. Algorytmy Google są złożone i opierają się na „ponad 200 unikalnych sygnałach lub wskazówkach”, które najlepiej odgadują intencję zapytania. Google oferuje również kilka źródeł generujących sygnały, z których czerpią. Powiedziano nam, że na stronie Jak działa wyszukiwanie zawiera takie elementy, jak „warunki na stronach internetowych, aktualność treści, Twój region i PageRank”. Po kilku słowach o PageRank przez jakiś czas, fascynuje mnie, że znalazłem link do strony stanford.edu zatytułowanej: Anatomia hipertekstowej wyszukiwarki na dużą skalę

Istnieje oszałamiająca ilość badań i ocen dotyczących aktualizacji algorytmów Google. Powiedziano nam, że tylko w 2012 roku wprowadzono 665 ulepszeń w wyszukiwarce. W 2020 r. większość ekspertów ds. wyszukiwania semantycznego szacuje, że Google zmienia swój algorytm wyszukiwania około 500 do 600 razy każdego roku. To mniej więcej raz lub dwa razy dziennie. Moje podejście do tego, co jest najważniejsze w tych zmianach, to uniwersalne wyniki, szybkie odpowiedzi i dokładniejsze rozszyfrowanie intencji użytkownika.

Utrzymuj kampanie SEO „Proaktywna aktualizacja algorytmów”

Chociaż algorytmy się zmieniają, główna intencja wyszukiwania Google nie uległa zmianie. Pozostaje ona zgodna z tym, co stwierdzono 24 lutego 2011 r.: „Wymaga to ciągłego dostrajania naszych algorytmów, ponieważ nowe treści — zarówno dobre, jak i złe — cały czas pojawiają się w Internecie”. Marketingowcy cyfrowi muszą mieć na uwadze, że skupienie się na wysokiej jakości treści i doświadczeniu użytkownika końcowego jest najlepszym podejściem, aby zapewnić, że optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i kampanie marketingowe treści są aktualizowane proaktywnie, a nie reaktywnie.

Powielanie treści w sieci może stanowić problem. Jeśli Twój zespół marketingowy ponownie publikuje posty, komunikaty prasowe, wiadomości lub opisy produktów reklamowych w wielu witrynach, Twoje strony internetowe będą miały trudności z uzyskaniem widoczności w SERP (stronach wyników wyszukiwania) Google. Oczekuj, że przyszłe aktualizacje algorytmu Google będą bardziej rozwiązywać problemy ze zduplikowanymi treściami, biorąc pod uwagę ich zaangażowanie w zapewnianie pozytywnego doświadczenia użytkownika. Może lepiej dopasowywać wyszukiwane hasła do zamiaru zakupu i wyświetlać fragmenty z polecanymi produktami na karuzeli .

Audyt SEO przygotowujący do aktualizacji podstawowego algorytmu Google

Czy Twoja witryna jest gotowa na kolejną dużą aktualizację algorytmu wyszukiwania Google? Możemy pomóc!

Nasze audyty stron internetowych SEO z wyprzedzeniem wykrywają potencjalne problemy w Twojej witrynie. Może to obejmować problem z treściami „duplikat”, „cienki” i „boilerplate”. Zapewniamy również jasne instrukcje, które są łatwe do naśladowania, jak naprawić wyniki, aby odzyskać od kar Google lub zmian algorytmu.

Jeśli marketing cyfrowy zmieni się, czy to w mniejszym, czy większym stopniu, w aktualizacji algorytmu Google, prawdopodobnie taktyki SEO wymagają odświeżenia, aby zwiększyć Twoją zdolność nawiązywania kontaktu z odbiorcami. Ponieważ marketerzy otrzymują nowe sposoby, aby Twoje treści były bardziej odpowiednie dla konsumentów, potrzebujesz kogoś, kto ma Twój ogólny obraz. Kochamy to, co robimy i znamy wypróbowany i prawdziwy kurs, najnowszą technologię map i techniki SEO. Możemy być zespołem, który skupia się na celu, jakim jest przychód, niezależnie od Twoich nowych produktów i usług.

Ostatnie zmiany w podstawowym algorytmie Google koncentrowały się na nagradzaniu wysokiej jakości treści tworzonych przez znakomite witryny internetowe na całym świecie; wiedzą, jakie zmiany wprowadzasz na stronie, aby uzyskać lepszą treść dla konsumentów.

5 taktyk SEO, aby aktywnie wprowadzać zmiany w algorytmach:

1. Dostarczanie lepszych treści, które skupiają się bardziej na konsumencie; ułatwić wyszukiwarkom odczytywanie tych treści za pomocą znaczników danych strukturalnych.

2. Optymalizacja witryny za pomocą rozwiązań dla użytkownika. Zapewnij swoim widzom pozytywne wrażenia i podaj szczegóły, których potrzebują (wyszukiwane). Skróć szybkość strony, czas wczytywania i dezorientację UX.

3. Przygotuj swoją stronę internetową na więcej wyszukiwań mobilnych i \kupujących na urządzeniu mobilnym.

4. Buduj relacje z powrotem linki, które weryfikują Twoją witrynę. Skoncentruj się na wysokiej jakości, wiarygodnych witrynach z listami i postami, i podawaj tylko linki wychodzące do wartościowych treści.

5. Zrozum proces. To zdrowa część SEO i dojrzewania Internetu, że pojawiają się aktualizacje Google. Liczy się to, jak dobrze Twoja strona internetowa spełnia nowe warunki.

Marketing cyfrowy będzie nadal najważniejszy jako najważniejszy środek przychodu; nagrodzi firmy, które mniej skupiają się na rankingu PageRank, a bardziej na tym, czego chcą kupujący. Marketerzy, którzy dostosowują swoje strategie cyfrowe, aby skoncentrować się na użytkownikach, zmniejszą potencjalne ryzyko związane z aktualizacjami algorytmu Google. Zamiast tego celowo zbuduj wykres danych, korzystając z wyszukiwania w zbiorach danych i zdobywaj większy udział w rynku, wyprzedzając tych, którzy zmagają się, zanim zastosują się do tego.

Po wykonaniu powyższych kroków w celu zarządzania witryną pod kątem przyszłych aktualizacji Google, pamiętaj, że jest to ciągły proces testowania Twojej witryny i jej działania. Za każdym razem, gdy poprawiasz swoją witrynę, skontroluj każdą stronę internetową i upewnij się, że każdy link działa tak, jak powinien. Zobacz także, czy wszystkie strony witryny ładują się prawidłowo i szybko dla użytkowników mobilnych.

WordPress nie ma wpływu

Niektóre plotki w branży projektowania stron internetowych spekulują, że algorytmy Google mają skłonność do systemów zarządzania treścią opartych na WordPress. Podczas gdy blogi i systemy CMS WordPress są przystosowane do tego, aby były przyjazne dla wyszukiwarek dzięki użyciu wtyczek, co ułatwia GoogleBotowi korzystanie z treści internetowych, ale rozmowa nie jest oparta. Brak wyjść z algorytmu, który stara się uszeregować konkretną witrynę na założeniu, że jest ona zbudowana w WordPressie.

John Mueller z Google stwierdził na Twitterze, że „WordPress to świetny CMS i działa dobrze w wyszukiwarkach, ale nasze algorytmy nie sprawdzają wyraźnie żadnego konkretnego CMS”.

“If you have many pages of similar content your site, Google might have trouble choosing the page you want to rank, and it might dilute your capability to rank for what you do what to rank for.” – Hobo Web

“With such a Knowledge Graph, was it not inevitable that Google would eventually find a way to utilize this information with an algorithm that deciphers the context of all the words in a query rather than homing in on a few key words therein?” – Kissmetrics

“Google punishes old manipulative SEO tactics like 'unnatural backlinks' – so you will want to disavow these links to protect your site from negative SEO attacks and punitive algorithms (like the upcoming Google Penguin algorithm). – www.hobo-web.co.uk

“Google's RankBrain caused a boost in Google's special SERP Features that resulted in a significant increase in the number of SERPs containing Related Search, as well as a quality improvement in the average word count of Related Search phrases.” – RankRanger on Google Algorithm Updates History

Jeannie Hill , owner of Hill Web Marketing, offers the SEO tactics businesses of all sizes and types need. We'll offer you our top strategies for earning trust with potential consumers. Ready for fresh ideas on how to improve your website? Contact us today to Proactively Prepare for Google's Algorithm Update

* https://www.youtube.com/watch?v=M7Qnau9yY0Y

** http://blog.hubspot.com/marketing/google-algorithm-change-mobile-friendly

*** https://plus.google.com/u/0/events/c0bi8dvfhpg710f9on87hd539tc

**** https://blogs.perficient.com/2016/01/29/seo-experts-12-signs-they-are-not-the-experts-they-claim-to-be/