Lokalne budowanie cytowań SEO

Porozmawiajmy o sygnałach lokalnych. Być może słyszałeś już ten termin, ale jeśli nie jesteś specjalistą od marketingu cyfrowego, możesz się zastanawiać, czym one właściwie są? Sygnał lokalny jest jednym z wielu czynników w algorytmie lokalnego SEO Google, który służy do określania autorytetu i trafności Twojej firmy dla wyszukiwań skupionych na określonym obszarze geograficznym. Pomaga botom wyszukiwania Google określić, gdzie umieścić Cię w wynikach wyszukiwania. Sygnały lokalne różnią się od wielu innych czynników SEO, ponieważ są nadwrażliwe na lokalizację w bardzo określonych, małych promieniach.

Sygnały lokalne oznaczają, że wyniki wyszukiwania mogą się znacznie różnić nawet na małych odległościach. Na przykład wyszukiwanie hasła „Lokalne SEO” w West Los Angeles spowoduje wypełnienie określonego zestawu wyników. Ale jeśli ktoś przeprowadzi dokładnie to samo wyszukiwanie we wschodnim Los Angeles, może zobaczyć zupełnie inne wyniki. Powodem tego jest to, że Google zazwyczaj traktuje priorytetowo wyniki firm, które są najbliżej Twojej lokalizacji w momencie wyszukiwania.

Niektóre firmy prosperują w swojej niszowej lokalizacji, zajmując pierwsze miejsce, ale szybko spadają na stronę 2 lub niższą wyników, gdy odległość od lokalizacji rośnie. Inne firmy są znacznie silniejsze w dominacji w większym promieniu i mogą zajmować najwyższe 3 pozycje w całym Los Angeles, mimo że niektóre firmy znajdują się bliżej wyszukiwania użytkownika. Jak są w stanie dominować? Istotną rolę odgrywają sygnały lokalne.

Jednym z najbardziej znanych sygnałów lokalnych jest cytat biznesowy.

Czym są cytaty biznesowe?

Cytat biznesowy to zasadniczo wzmianka o nazwie firmy, adresie, numerze telefonu i stronie internetowej, zwykle w katalogu online. Niektóre z nich są bardziej wytrzymałe; najbardziej znanym profilem cytowania są wpisy w profilu firmy Google. Inne są nieco prostsze. Pomyśl o tego rodzaju stronach internetowych jako o książkach telefonicznych w Internecie. Pamiętasz te?

Ludzie rzadko odwiedzają takie strony, ale roboty wyszukiwarek na pewno to robią. Tworzenie cytatów biznesowych na witrynach o wysokim autorytecie i niszowych witrynach/katalogach lokalnych w Twojej okolicy pomaga zapewnić spójną i wiarygodną obecność Twojej firmy. Warto podjąć wysiłek, aby poprawić cytaty biznesowe; wartość SEO może przynieść niesamowite dywidendy.

Czym są cytaty niszowe?

Jednym z rodzajów cytatów biznesowych są cytaty niszowe. Cytaty niszowe to platformy, które koncentrują się na określonych branżach. Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację, Twój profil na Eater lub Grubhub jest cytatem niszowym. W zależności od branży, niszowe cytaty mogą być istotną częścią Twojej strategii, aby zwiększyć widoczność Twojej firmy i poszerzyć grono odbiorców.

Czym są lokalne cytaty?

Z drugiej strony cytat lokalny ma miejsce, gdy katalog biznesowy, blog lub jakakolwiek witryna branżowa wymienia inną lokalną witrynę internetową. Cytaty do Twojej firmy z innych witryn znajdujących się w pobliżu adresu Twojej firmy są uważane za cytaty lokalne. Na przykład, jeśli firma ma siedzibę w Los Angeles, profil zawierający informacje NAP w witrynie Los Angeles, losangeles.bizlistusa.com, będzie liczony jako cytat lokalny.

Jak cytaty pomagają mojej witrynie?

Cytaty biznesowe pomagają użytkownikom znaleźć firmę i jej dane kontaktowe w katalogu. Pomagają również wysyłać lokalne sygnały dotyczące trafności do Google, co może pomóc poprawić pozycję witryny w danym regionie.

Algorytmy są skonfigurowane tak, aby „oceniać” jakość ogólnego profilu cytowań Twojej firmy. Jest to zazwyczaj ocena w skali od 0 do 100, gdzie 100 to doskonały wynik. Im wyższy wynik, tym wyżej ocenią Twoją witrynę!

Nasz utalentowany i może nieco konkurencyjny zespół produkcyjny SEO Technician chciał poddać się testowi, aby zobaczyć, jak bardzo możemy poprawić Key Citation Scores. Key Citation Scores (Kluczowe wyniki cytowań) oceniają jakość cytatów internetowych firmy w kilku najlepszych witrynach, biorąc pod uwagę, czy firma znajduje się na liście i czy każdy składnik NAP jest poprawny. Aby nasze wyzwanie było naprawdę interesujące, postawiliśmy sobie za cel osiągnięcie wyników w zaledwie jeden miesiąc. Do przeprowadzenia tego eksperymentu wybraliśmy garstkę naszych klientów.

Spośród naszych ponad 200 aktywnych kampanii marketingowych klientów wybraliśmy 38 klientów , którzy korzystają z usług lokalnego SEO.

• Na początku miesiąca łączny wynik wszystkich 38 klientów wynosił: 1 356
• Dokładnie 30 dni później ponownie sprawdziliśmy nasze łączne wyniki i suma wyniosła: 2224
• Jest to łączna poprawa wyniku Key Citation Score o 868 (wzrost o 64%!)
• Śr. poprawa punktów na klienta: 22,8
• Jeden z naszych klientów odnotował poprawę o 54 punkty w swoim Key Citation Score (z 23/100 do 77/100)

To całkiem znacząca poprawa, którą można dokonać w tak krótkim czasie. W rezultacie mogliśmy zauważyć zauważalną poprawę w naszych lokalnych rankingach dla kilku ważnych słów kluczowych i lepsze rozmieszczenie naszych wpisów w Google Moja Firma w Mapach. Nasze dane również odzwierciedlały te zmiany; zaobserwowaliśmy wzrost ruchu, potencjalnych klientów i przychodów dla tych klientów.

Jest to zadanie, które wykonujemy dla wielu naszych klientów, ale fajnie było poświęcić chwilę na przyjrzenie się udostępnionym danym w kilku różnych kampaniach marketingowych. Ten rodzaj eksperymentu pokazuje, jaki wpływ miało to na cały, większy trend. Imponujące wyniki dla naszych klientów pokazują, jak cenne są sygnały lokalne i na pewno będziemy nadal stosować tę strategię w przyszłych lokalnych kampaniach SEO.

Chcesz dowiedzieć się więcej o cytatach, lokalnym SEO i jak Coalition może pomóc w rozwoju Twojej firmy? Zadzwoń do nas pod numer 310-827-3890, aby porozmawiać z jednym z naszych Digital Strategs o tym, jak możemy pomóc Ci osiągnąć Twoje cele biznesowe. Nasz zespół szczyci się wieloletnim doświadczeniem w ulepszaniu lokalnego SEO dla naszych klientów i z przyjemnością pomożemy Ci przenieść Twoją kampanię na wyższy poziom! Dokładnie wiemy, jak włączyć SEO do marketingu lokalnego, aby lepiej rozpoznawać markę. Skorzystaj z wiedzy wiodącej w branży lokalnej firmy SEO.