Marketing treści dla branży hotelarskiej

Branża hotelarska nadal jest bardzo konkurencyjna. Nie brakuje firm, które chcą zdobyć kawałek rynku, niezależnie od tego, czy są dostawcami zakwaterowania, restauracjami, czy też oferują inne usługi pomocnicze.

W związku z tym Twoja firma musi korzystać z najbardziej wpływowych narzędzi marketingowych, jakie ma do dyspozycji, aby odnieść sukces.

Dlatego istotne może być skupienie się na marketingu treści w hotelarstwie. Tworzenie wysokiej jakości treści to jeden z najskuteczniejszych sposobów skutecznego łączenia się z docelową grupą demograficzną.

Blogi, filmy i inne formy materiałów w mediach społecznościowych to kluczowe narzędzia, które ludzie wybierają do interakcji z rynkiem online.

Dzięki solidnej strategii możesz informować, bawić i nawracać odbiorców.

Niemniej jednak content marketing to nie tylko sporadyczne publikowanie postów na Instagramie. Przyjrzyjmy się niektórym głównym aspektom content marketingu w branży hotelarskiej.

Zidentyfikuj swoje kluczowe atrybuty

Twój content marketing nie powinien być generalizowany. Musisz wykorzystać bardziej unikalne aspekty swojej działalności hotelarskiej, aby przyciągnąć najbardziej odpowiedni segment demograficzny.

Możesz stworzyć bardziej ukierunkowaną i skuteczną strategię, identyfikując kluczowe cechy, które posiadasz.

Może to rozpocząć się od zawężenia unikalnych cech Twojej firmy hotelarskiej. Jednym z powodów, dla których jest to tak ważne, jest to, że jest bardziej dostosowane do tego, jak konsumenci dokonują obecnie wyborów.

Wśród powszechnych sposobów, w jakie millenialsi i pokolenie Z zarządzają swoimi pieniędzmi, jest tendencja do przedkładania wydatków na doświadczenia nad rzeczy. Nie wspominając o tym, że obaj kładą duży nacisk na etyczne biznesy.

W związku z tym specjaliści ds. Marketingu w branży hotelarsko-gastronomicznej muszą jasno rozumieć specyficzne doświadczenia, jakie ma do zaoferowania ich firma.

Tam, gdzie to możliwe, mądrze jest zaangażować w to wszystkich kluczowych pracowników. Zróżnicowana gama współpracowników daje Twojej firmie lepsze spojrzenie na to, co jest wyjątkowe w Twojej firmie.

Przyjrzyj się niszowym rynkom, które już przyciągasz dzięki oferowanym usługom. Być może rozważ przejście do niedostatecznie obsługiwanych nisz, na których możesz zarobić, takich jak ekoturystyka lub konwencje kultury maniaków.

Ograniczanie odbiorców na globalnym rynku może wydawać się szkodliwe. Niemniej jednak takie podejście zapewnia przejrzystość treści i umożliwia dotarcie do najbardziej odpowiednich konsumentów.

Nadaj priorytet określonym kanałom i typom treści

Content marketing obejmuje szereg dostępnych narzędzi. Może to być pozytywne, ponieważ zapewnia Twojej firmie hotelarskiej wybór opcji do wykorzystania w celu dotarcia do odbiorców.

Jednak ważne jest również, aby nie próbować wykorzystywać każdego kanału i formatu w każdej kampanii. Skutkuje to zwykle mniej ukierunkowaną strategią, która skutkuje mniejszym wpływem na demografię.

Jednym z punktów do rozważenia jest wybór kanałów. W prawie wszystkich przypadkach ważne jest, aby udostępniać treści na swojej stronie internetowej, a nie tylko w kanałach mediów społecznościowych.

Może to przyspieszyć optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) i lepiej skierować ruch internetowy na stronę główną. Jeśli chodzi o media społecznościowe, ważne jest, aby skupić się na tych kanałach, które odpowiadają określonym typom tworzonych treści i odbiorcom, do których dążysz.

Na przykład, jeśli zwracasz się do Generacji X, najczęściej używanymi platformami są YouTube i Facebook.

Rozsądnie jest również zastanowić się, jakie rodzaje treści będą najlepiej pasować do Twoich wiadomości i odbiorców. Jeśli Twoja kampania koncentruje się na pokazywaniu Twoich wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju, posty na blogu mogą być cennym narzędziem.

Jeśli promujesz swoją przestrzeń jako miejsce wydarzeń, największe wrażenie mogą wywrzeć krótkie filmy i obrazy w mediach społecznościowych.

Jednak ważne jest, aby nie ograniczać opcji zawartości w wyniku zestawów umiejętności zespołu. Wzięcie udziału w krótkim kursie edycji zdjęć lub wideo może zapewnić profesjonalne techniki, które podniosą poziom Twoich treści.

Uzyskanie dobrego przeglądu oprogramowania, którego możesz użyć, i zastosowania efektów może pomóc ci w tworzeniu bardziej kreatywnych treści. Oznacza to również, że masz elastyczność w stosowaniu formularzy treści, które najlepiej pasują do Twojej firmy i Twoich celów.

Stwórz i realizuj swoją strategię

Po ugruntowaniu swoich nisz i formatów możesz odpowiednio opracować strategię. Pamiętaj, dobra kampania marketingowa w hotelarstwie nie powinna być improwizowana. Musisz stworzyć solidne ramy, na których możesz budować swoje materiały.

Zacznij od zadbania o podstawy. Upewnij się, że Twoja witryna hotelarska ma wciągającą i zawierającą wiele informacji treść.

Język, którego używasz, powinien być wystarczająco jasny, aby wszyscy odwiedzający go zrozumieli. Każda treść powinna być ukierunkowana na to, aby odwiedzający czuli się szczęśliwi, usatysfakcjonowani i chętni do korzystania z Twoich usług.

Twoje podejście do tego najbardziej podstawowego narzędzia marketingowego ma kluczowe znaczenie. W końcu każda inna treść marketingowa, którą tworzysz na innych platformach, ma na celu poprowadzenie odwiedzających do Twojej witryny.

Od tego momentu powinieneś sformalizować kierunek swojej strategii marketingowej. Wykorzystaj swoją wiedzę na temat swojej niszy i odbiorców, aby sformułować cele kampanii.

Zdefiniuj, w jaki sposób zamierzasz wykorzystać określone narzędzia treści, aby je spełnić. Następnie należy utworzyć oś czasu dla kampanii.

Uwzględnij kamienie milowe tworzenia i publikowania treści. Co ważne, uwzględnij momenty na ocenę przez cały czas, aby móc analizować spostrzeżenia i wprowadzać zmiany.

Wniosek

Dla firm z branży hotelarsko-gastronomicznej marketing treści jest podstawowym narzędziem do nawiązywania kontaktu z konsumentami i nawracania ich.

Ważne jest, aby najpierw zawęzić swoje nisze, abyś mógł je wykorzystać, aby jak najlepiej zademonstrować doświadczenia, które masz do zaoferowania. Powinieneś także skupić się na kilku kluczowych formatach treści, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej kampanii i odbiorców.

Dzięki tym informacjom możesz następnie zbudować solidną strategię ukierunkowaną na osiągnięcie celów i obsługę docelowych grup demograficznych.