Pomysły marketingowe partyzanckie dla Twojej marki
Opublikowany: 2020-02-27Bądź kreatywny i przenieś swoją markę na wyższy poziom
Jeśli chcesz, aby Twoja marka wyróżniała się w Twojej niszy, musisz wykazać się kreatywnością. Ponieważ wyróżnienie się w tłumie może okazać się wyzwaniem, wiele marek zwróciło się w stronę marketingu partyzanckiego. Jak sama nazwa wskazuje, techniki te przybierają kreatywną, nieszablonową formę i są czasami stosowane bez autoryzacji. Poniżej znajduje się kilka pomysłów na marketing partyzancki, które Twoja marka może wykorzystać, aby dać ci dodatkowy impuls.
Co to jest marketing partyzancki?
Marketing partyzancki może brzmieć jak śmieszny termin, który przywodzi na myśl strategie z czasów wojny, ale właśnie stąd wzięła się nazwa. Techniki marketingu partyzanckiego czerpią inspirację z niespodziewanych i niespodziewanych ataków stosowanych w czasie wojny. Ataki te były niekonwencjonalne i opierały się w dużej mierze na elemencie zaskoczenia, aby odnieść sukces.
W ten sam sposób wykorzystuje się marketing partyzancki, aby pomóc markom stać się kreatywnymi i wyróżnić się na ich rynku. Techniki te mają na celu zaskoczyć konsumentów, aby wyrobić sobie markę. Marki stają się coraz bardziej sprytne, jeśli chodzi o znalezienie sposobów na naprawdę wyróżnienie się. Zamiast wyświetlać reklamy w telewizji, mogą skupić się na stworzeniu zewnętrznej instalacji, która zaburza rytm codziennego życia.
Chodzi o to, aby zwrócić uwagę konsumentów zamiast wyświetlać kolejną reklamę, którą łatwo przejść obok lub zignorować. Oczywiście wymaga to kreatywności i myślenia nieszablonowego. Wyjdź poza zwykłą reklamę, którą widzisz w czasopiśmie lub w telewizji i stwórz skuteczną strategię marketingową swojego produktu lub usługi.
Techniki marketingu partyzanckiego, których możesz użyć
Techniki marketingu partyzanckiego są częściej wykorzystywane przez większe marki i korporacje, ponieważ mogą być ryzykowne. Mając to na uwadze, nie oznacza to, że mniejsze marki nie mogą czerpać korzyści z kreatywności i współpracy z doświadczoną agencją marketingową. Jeśli masz świetny pomysł na swoją markę, przejście na ti może się opłacić i może pomóc w wyrobieniu marki bez względu na branżę, do której się włamujesz.
Jeśli jesteś zainteresowany włączeniem do swoich planów technik marketingu partyzanckiego, poniżej znajdziesz kilka świetnych sposobów, aby to osiągnąć. Niezależnie od tego, czy Twoja marka dopiero zaczyna, czy uważasz, że nadszedł czas, aby zrobić krok, który naprawdę Cię wyróżni, te wskazówki mogą pomóc.
Sztuka uliczna i marketing
Street art to popularna forma sztuki, zwłaszcza wśród młodszych tłumów. Dzięki wirusowym pracom artystów takich jak Banksy i Shepard Fairey ludzie znacznie częściej zauważają i podziwiają dzieła sztuki ulicznej, takie jak graffiti, naklejki i szablony. Oczywiście, gdy coś jest popularne wśród mas, istnieje dobry powód, aby zastanowić się, jak wykorzystać to dla własnej marki.
Popularną techniką stosowaną zarówno przez artystów, jak i duże marki, jest odwrócone graffiti. Osiąga się to poprzez usuwanie brudu z chodników za pomocą szablonu, który następnie ujawnia obraz lub hasło. Jest to nie tylko sprytny sposób na reklamę Twojej marki, ale także bezpłatny i nie wymagający żadnych zezwoleń. Jest to również świetna opcja dla kampanii ekologicznych, ponieważ nie ma drukowania, malowania, a zasoby nie są marnowane, ponieważ po prostu sprzątasz chodnik.
Marketing partyzancki na świeżym powietrzu
Mówiąc o marketingu partyzanckim na świeżym powietrzu, odnosi się to do każdej zewnętrznej instalacji, która jest kreatywna i przekracza granice. Często kampanie te są otynkowane w częściach miast, w których panuje duży ruch pieszy, a ich celem jest skłonienie ludzi do zatrzymania się i spojrzenia, a nawet interakcji z instalacją.
Zostaną one zaprezentowane w postaci kreatywnych billboardów, które z dodatkowymi elementami wlewają się w miasto, przystanków autobusowych, które przybierają nową formę, parkowych ławek, które wyglądają jak coś więcej niż zwykła ławka, a nawet aktywacji, które wymagają interakcji przechodniów do pracy. Kolejnym plusem jest to, że te instalacje tworzą świetne tła fotograficzne, co oznacza, że ludzie z pewnością będą udostępniać je w mediach społecznościowych.
Może to być trudne do wyjaśnienia tylko słowami, więc użycie narzędzia do tworzenia billboardów może pomóc w urzeczywistnieniu swojego pomysłu. Jeśli przedstawiasz swój pomysł swojemu zespołowi, możesz użyć makiety billboardu , aby pomóc im naprawdę zrozumieć Twoją propozycję.
Wewnętrzny marketing partyzancki
Wręcz przeciwnie, wewnętrzny marketing partyzancki jest wprost przeciwny w tym sensie, że te instalacje są prezentowane, jak sama nazwa wskazuje, w pomieszczeniach. Są równie kreatywne i innowacyjne, ale często można je zobaczyć na dworcach kolejowych, w centrach handlowych i kampusach uniwersyteckich.
W większości przypadków będziesz potrzebować pozwolenia lub pozwolenia na tego typu instalacje. Ponieważ nie przebywają w miejscach publicznych, czasem uzyskanie pozwolenia może być trudne, ale gdy już to osiągniesz, możesz mieć pewność, że Twoja marka zostanie zauważona dzięki Twojej nietradycyjnej formie marketingu.
Poniższy film przedstawia instalację Coca Coli stworzoną, aby przyciągnąć uwagę w bardziej kreatywny sposób. Zainstalowali automat w kampusie kolażu i obserwowali, jak tłum rośnie wokół automatu i uchwycił ich zaskoczenie. Ich Maszyna Szczęścia odniosła całkowity sukces i wywołała uśmiech na wszystkich.
Sprytny marketing w mediach społecznościowych
Marketing w mediach społecznościowych może na tym etapie gry nie brzmieć jak coś nieszablonowego lub nawet przyciągającego wzrok, ale wszystko zależy od tego, jak do niego podejdziesz. Zamiast tradycyjnych postów i reklam, będziesz chciał skierować swoje kampanie w stronę dowcipnych i interaktywnych.
Pomyśl o wszystkich markach, które obserwujesz, ponieważ ich zespół ds. mediów społecznościowych wie, jak być dowcipnym i utrzymywać ten sam głos w swoich postach i platformach społecznościowych. Czasami prowadzi to również do „walk” z konkurencyjnymi markami, które mogą być po prostu współpracami i umowami zakulisowymi.
Niektóre marki będą nawet miały komentarz „obserwatorów” do swoich postów i rozpoczną swój własny dramat w sekcji komentarzy. Ponieważ te walki między różnymi „zwolennikami” zyskują więcej uwagi ze względu na ich absurdalny lub niewiarygodny charakter, możesz być pewien, że marka na tym czerpie korzyści.
Influencer marketing można uznać za formę marketingu partyzanckiego w mediach społecznościowych, ale nie poprzestawaj na tym. Nie bój się interakcji z odbiorcami i nadaj swojej marce osobowość, która naprawdę się wyróżnia.
Weź przykład poniżej. Kiedy użytkownik Twittera powiedział Vita Water, że wolałby pić mocz niż wodę kokosową, marka zareagowała w oburzający sposób, który zaskoczył wielu ludzi. Oczywiście po odważnym ruchu zdobyli mnóstwo rozgłosu i uwagi.
Marketing zasadzki
Poprzednie przykłady marketingu partyzanckiego są ogólnie przyciągającymi wzrok, ale nadal bezpiecznymi metodami, aby zwrócić uwagę na swoją markę. Często bardziej ryzykowną techniką jest marketing zasadzki. Ponieważ zwykle odbywa się to bez zgody osoby, która prowadzi wydarzenie, na którym odbędzie się kampania, może to być uciążliwe i czasami może przyciągnąć niewłaściwy rodzaj uwagi dla Twojej marki. Jeśli mocno wierzysz, że wszelka reklama jest dobrą reklamą, nie masz się czego obawiać.
Jeśli jesteś wystarczająco odważny, aby to zrobić, skorzystaj z uwagi już obecnej wokół wydarzenia. Niezbędne jest wymyślenie kreatywnej kampanii marketingowej zgodnej z przepisami dotyczącymi reklamy. Jeśli potrzebujesz inspiracji, Nike jest znane ze swoich kampanii marketingowych z zasadzki, które są tak płynne, że ludzie nawet nie zdają sobie sprawy z tego, co się dzieje. Po prostu wiedz, że niektórym może się to nie podobać, zwłaszcza gospodarzom imprezy.
Poniższy przykład to kompilacja reklam Nike wykonanych w 2012 roku w czasie Igrzysk Olimpijskich w Londynie. Adidas był oficjalnym sponsorem, ale Nike był w stanie wkroczyć i zwrócić na siebie uwagę dzięki swoim technikom marketingu stealth. Nigdy nie wspominają o igrzyskach olimpijskich ani nie umieszczają nigdzie logo olimpijskiego, ale londyńskie odniesienia i pokazy sportowej wielkości automatycznie sprawiły, że ludzie kojarzą ich z największym wydarzeniem sportowym roku.
Zwróć uwagę na swoją markę
Teraz, gdy masz więcej informacji na temat marketingu partyzanckiego i tego, jak możesz włączyć te techniki do swojej strategii marketingowej, nie ma powodu, aby tego nie spróbować. Bądź kreatywny i znajdź strategię, która jest najbardziej sensowna dla Twojej marki, aby osiągnąć sukces!
Lidia Samson 5/5