Co to jest sieć odbiorców LinkedIn? [Infografika]

Kilka lat temu LinkedIn uruchomił rozwiązanie LinkedIn Audience Network . Jest to funkcja reklamowa uzupełniająca reklamy LinkedIn. Pozwala firmom promować reklamę poza siecią społecznościową , poprzez reklamy natywne lub treści sponsorowane na dziesiątkach tysięcy witryn i aplikacji mobilnych.

Platforma podąża za strategią swojego odpowiednika na Facebooku / Instagramie, wykorzystując informacje, które zbiera o swoich użytkownikach i ich zainteresowaniach za pośrednictwem wykresu społecznościowego. Ciekawski? Dowiedz się więcej w tym artykule!

Jak to działa?

Ta nowa funkcja jest zatem nowym sposobem dla reklamodawców na kupowanie zasobów reklamowych poza LinkedIn, wykorzystując dane demograficzne z sieci społecznościowej.

Na początku sieć została wdrożona we wszystkich krajach anglojęzycznych i towarzyszyły jej ograniczone testy beta od początku uruchomienia, w których wzięło udział ponad 6000 reklamodawców. Obecnie ta funkcja jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Australii, Indiach, Singapurze i Nowej Zelandii.

„ Ci reklamodawcy odnotowali średnio 3-13% wzrost liczby unikalnych wyświetleń i nawet 80% wzrost niepowtarzalnych kliknięć . Oznacza to, że reklamodawcy prowadzący kampanie w Audience Network docierają do nowych osób, których jeszcze nie zaangażowali w żadnej z posiadanych i obsługiwanych przez LinkedIn usług”. Mówi Divye Khilnani, menedżer produktu w LinkedIn, w tym ogłoszeniu.

LinkedIn współpracuje z wieloma platformami wymiany reklam w ramach programu, w tym MoPub, Rubicon i Sharethrough, które służą do dostarczania sponsorowanych treści do różnych witryn i aplikacji (takich jak MSN.com, Outlook.com i MyFitnessPal).

Gdy sieć odbiorców LinkedIn jest włączona w konfiguracji kampanii reklamowej, obowiązują te same kryteria kierowania, rodzaj stawki i budżet wybrane dla kampanii w pliku danych.

Infografika sieci odbiorców LinkedIn

Oto infografika pokazująca , co możesz zrobić, korzystając z sieci odbiorców LinkedIn:

PS: Możesz również skorzystać z naszego wielokanałowego narzędzia: Waalaxy, aby przechwycić wszystkie leady pochodzące z Twoich kampanii reklamowych LinkedIn i śledzić ich lejek pozyskiwania klientów w naszym CRM.

Co możesz zrobić z siecią odbiorców LinkedIn?

Być może zastanawiasz się, co dokładnie możesz zrobić z siecią odbiorców LinkedIn, a ja jestem tutaj, aby rzucić trochę światła.

Po pierwsze, ta funkcja pozwala zwiększyć zasięg Twoich reklam nawet o 25%. Po drugie, zwiększa Twoje zaangażowanie, ponieważ treści będą wyświetlane na LinkedIn , ale także na wszystkich platformach partnerskich.

Chodzi o to, aby poszerzyć grono odbiorców, możesz dotrzeć do milionów profesjonalistów w wielu punktach kontaktu, po prostu włączając tę ​​opcję podczas publikowania kampanii reklamowych .

LinkedIn Audience Network współpracuje z kilkoma wydawcami , którzy są zweryfikowanymi witrynami, zapewniając w ten sposób jakość i bezpieczeństwo Twojej marki. Prawdą jest, że posiadanie większej liczby odbiorców nie oznacza, że ​​pojawią się bardziej wykwalifikowani potencjalni klienci. Ale zwiększa to twoje szanse na znalezienie właściwych.

Możesz łatwo stać się wirusowym na LinkedIn, stosując dobre strategie marketingowe, ale może to zająć trochę czasu i czasami ilość jest przedkładana nad jakość. Niektórzy ludzie stają się wirusowi na LinkedIn lub innych platformach społecznościowych , publikując ankiety typu „wolisz herbatę czy kawę?”… ️ Mam na myśli, że może 10 tys. tego rodzaju reklama .

Jednak sieć odbiorców LinkedIn obiecuje chronić Twoją markę przed wszelkiego rodzaju oszustwami lub niewłaściwym wykorzystaniem treści i pomagać w osiągnięciu celu tylko dzięki bezpiecznym dla marki miejscach docelowych. Przeczytaj więcej na ten temat tutaj!

To dobra wiadomość, prawda?

Jak włączyć sieć odbiorców LinkedIn?

Nie ma większych zmian w interfejsie reklamowym LinkedIn. Wystarczy podczas kampanii reklamowej wybrać opcję Audience Network. Dla tych, którzy się zastanawiają, podobnie jak w Google Ads istnieje możliwość wybrania kategorii witryny i wykluczenia niektórych.

Wraz z funkcją kierowania reklam, sieć odbiorców LinkedIn może pomóc zachęcić reklamodawcę do podjęcia działań. Rzeczywiście, koszt wejścia jest dość wysoki, co generalnie pozostawia szansę dużym firmom.

Niemniej jednak możesz zacząć korzystać z sieci odbiorców LinkedIn w 3 prostych krokach:

• Utwórz kampanię sponsorowanych treści, a opcja sieci odbiorców LinkedIn będzie domyślnie aktywna dla kampanii reklamowych zawierających obrazy i wideo .

• Możesz wykluczyć wydawców, którzy nie są zainteresowani wizerunkiem Twojej marki, aby upewnić się, że Twój przekaz jest dostosowany do każdej kampanii.

• Mierz wpływ swoich kampanii, przeglądając dane w sekcji Skuteczność kampanii i włączając/wyłączając „Podział sieci”.

W rzeczywistości jest to już domyślna funkcja w kampaniach w formatach graficznych lub wideo . Zasadniczo masz więc możliwość skorzystania z tej funkcji w celu ulepszenia kampanii ️ lub pozostawienia ich bez zmian.

Zalecamy wykonanie testu A/B z jedną z Twoich kampanii, a następnie porównanie wyników skuteczności z innymi podobnymi kampaniami, które nie korzystały z sieci odbiorców LinkedIn i sprawdzenie, która z nich zapewnia lepsze wyniki.

Nie martw się, jeśli na początku nie widzisz oczekiwanych rezultatów , ważne jest, aby próbować dalej, aż znajdziesz to, co działa najlepiej dla Ciebie!

Czy sieć odbiorców LinkedIn jest tego warta?

LinkedIn honoruje stawkę i budżet kampanii, aby dotrzeć do docelowych odbiorców w ich sieci i poza nią. Ponieważ liczba wyświetleń prawdopodobnie wzrośnie, może się okazać, że kampanie szybciej osiągają swój budżet. Może to być wadą rozwiązania sieci odbiorców LinkedIn.

Jednak główne zalety to:

• Kierowanie: zamiast tracić czas na szukanie nowych perspektyw, skoncentruj się na dobrze dobranej grupie odbiorców o dużym zainteresowaniu.
• Profesjonalna publiczność: Skoncentruj się na kupujących, decydentach i dotarciu do influencerów , którzy mają największe możliwości ostatecznej konwersji ponad ilość.
• Wiele punktów kontaktowych: skontaktuj się z profesjonalistami w różnych zaufanych lokalizacjach, aby wzmocnić swój przekaz i ugruntować świadomość marki, gdy poruszają się oni w złożonym procesie podejmowania decyzji.

Ponadto reklamy graficzne są automatycznie dostosowywane w różnych witrynach.

Oznacza to, że nie musisz tworzyć różnych reklam dla każdej platformy. LinkedIn zmieni Twoje treści multimedialne w oparciu o wytyczne określone w każdej publikacji. Twoje ogłoszenia nie będą się znacząco różnić. LinkedIn dostosuje rozmiar lub format tylko w razie potrzeby.

Dlatego możemy powiedzieć, że ogólnie rzecz biorąc, zwiększenie kampanii reklamowych w wielu kanałach wydaje się świetnym komplementem!

Idąc dalej: skorzystaj z naszych narzędzi do automatyzacji marketingu

Wcześniej wspomnieliśmy, że możesz użyć Waalaxy, naszego narzędzia do automatyzacji marketingu, aby uzupełnić swoją strategię pozyskiwania klientów. Możesz użyć automatycznego importowania, aby wyeksportować potencjalnych klientów, którzy odpowiadają na Twoje posty lub reklamy , aby wysyłać im automatyczne sekwencje LinkedIn i/lub e-maile.

Jeśli masz napięty budżet, ale nadal chcesz reklamować się na LinkedIn, możesz użyć Podawaa, naszego narzędzia do angażowania podów. W tym artykule dowiesz się więcej o elementach automatyzacji na LinkedIn oraz o tym, jak mogą być przydatne w Twojej strategii.

Możesz uzyskać do 75 tys. wyświetleń w ciągu tygodnia, używając tylko podów. A jeśli użyjesz ich poprawnie, możesz szybciej dotrzeć do kwalifikowanych leadów za połowę ceny standardowych reklam LinkedIn . Co może stać się bardzo drogie, bardzo szybko, zwłaszcza jeśli Twoja firma dopiero zaczyna!

Dlaczego więc nie spróbować narzędzi automatyzacji?
Możesz je przetestować za darmo i korzystać z wersji freemium lub płatnej, aby łatwo rozwijać swój biznes .

Wniosek

Rzeczywiście, po co ograniczać reklamy na LinkedIn, skoro konsumenci zazwyczaj spędzają większość czasu online gdzie indziej? Sieć odbiorców LinkedIn umożliwi w ten sposób dotarcie do większej liczby odbiorców z bardziej precyzyjnym kierowaniem do różnych reklamodawców.

Ponadto ta funkcja pomaga LinkedIn rozwinąć działalność związaną z reklamą cyfrową , która do tej pory stanowiła tylko niewielką część jego strumienia przychodów. Podsumowując, oto krótki film z głównymi punktami sieci odbiorców LinkedIn:

Najczęściej zadawane pytania Sieć odbiorców LinkedIn

Gdzie będą wyświetlane moje sponsorowane treści, gdy będę korzystać z sieci odbiorców LinkedIn?

Członkowie w docelowej grupie demograficznej zobaczą sponsorowane treści w strumieniu LinkedIn, a także w aplikacjach i witrynach internetowych zaufanych zewnętrznych wydawców. Aby zapewnić wyświetlanie reklam klientów w bezpiecznych dla marki ustawieniach, LinkedIn korzysta ze zweryfikowanej listy zatwierdzonych wydawców w sieci odbiorców LinkedIn. Natywne i pełnoekranowe miejsca docelowe są dostępne w zatwierdzonych aplikacjach i witrynach.

Możesz użyć blokowania na poziomie kategorii lub listy blokowania poszczególnych witryn i aplikacji, aby zarządzać swoją obecnością w sieci odbiorców LinkedIn, jeśli nie chcesz, aby Twoja reklama pojawiała się w określonych witrynach lub aplikacjach . Dowiedz się, jak bardziej szczegółowo zarządzać opcjami sieci odbiorców LinkedIn.

Dlaczego ta funkcja jest dostępna tylko w niektórych moich kampaniach?

Tylko kampanie z jednym stylem reklam graficznych lub wideo kwalifikują się do sieci odbiorców LinkedIn. Twoja reklama online będzie wyświetlana w kanale LinkedIn tylko wtedy, gdy w reklamie z jednym zdjęciem umieścisz adres URL wydarzenia LinkedIn. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź tę stronę!

Czy powinienem spodziewać się większej liczby dostaw, gdy zachowam tę funkcję?

Po włączeniu sieci odbiorców LinkedIn Twoja reklama będzie miała większe szanse na wyświetlenie, a zatem w zależności od grupy docelowej i stawki możesz zauważyć wzrost liczby wyświetleń.

Pamiętaj, że aby zwiększyć wydajność, nadal musisz upewnić się, że Twoja kampania jest zgodna z najlepszymi praktykami LinkedIn i zoptymalizować ją przed jej uruchomieniem.

Masz to!

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci lepiej zrozumieć Sieć odbiorców LinkedIn . Nie wahaj się skontaktować ze mną za pośrednictwem LinkedIn, jeśli masz inne uwagi na ten temat.