Co to jest badanie słów kluczowych – przewodnik dla początkujących (2022)

Co to jest badanie słów kluczowych? Wydaje się to całkiem proste dla każdego, kto na co dzień zajmuje się SEO.

Ale dla kogoś, kto zaczyna, badanie słów kluczowych może być kłopotliwym tematem.

Pamiętam, jak czytałem długi samouczek dotyczący badania słów kluczowych w 2005 roku i wciąż nie wiedziałem, jak to działa. Najgorsze było to, że nie mogłem położyć palca na tym, czego nie rozumiałem.

Aby zrozumieć, czym jest badanie słów kluczowych, wróćmy do samych słów kluczowych.

Czym są słowa kluczowe?

Aby zrozumieć, czym jest badanie słów kluczowych, musisz zrozumieć słowa kluczowe.

Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć informacje. Skupiają dwie grupy ludzi: tych, którzy szukają informacji i tych, którzy je posiadają.

Osoby szukające słów kluczowych typu informacyjnego w Google. Osoby, które chcą, aby ich strony były pozycjonowane w Google, tworzą treści kierowane na te słowa kluczowe.

Słowa kluczowe można podzielić na trzy kategorie: słowa kluczowe nagłówka, słowa kluczowe środkowe i słowa kluczowe z długim ogonem.

Słowa kluczowe można podzielić na trzy typy:

• Słowa kluczowe głowy
• Środkowe słowa kluczowe
• Słowa kluczowe z długim ogonem

Słowa kluczowe „Head” to słowa kluczowe składające się z jednego słowa. Główne słowa kluczowe zwykle (a) mają bardzo dużą liczbę wyszukiwań, (b) są bardzo konkurencyjne i (c) są dość nieukierunkowane pod względem zamiaru wyszukiwania. Przykładem słowa kluczowego head jest słowo „samochody”.

Środkowe słowa kluczowe to słowa kluczowe składające się z dwóch słów, np. „Włoskie samochody”. Te słowa kluczowe są nadal bardzo konkurencyjne i nadal mają dużą liczbę wyszukiwań.

Długie słowa kluczowe składają się z co najmniej trzech słów, np. „Włoskie samochody zabytkowe”. Zwykle mają znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań niż słowa kluczowe head lub middle. Ale są też znacznie mniej konkurencyjne. Są to słowa kluczowe, które możesz uszeregować na stronie nr 1 w Google.

Oto kolejny przykład.

• „ubezpieczenie” to główne słowo kluczowe
• „ubezpieczenie samochodu” to drugie słowo kluczowe
• „ubezpieczenie samochodu dla kierowców uber” to długie słowo kluczowe

Zapewne zastanawiasz się, dlaczego nazywa się je słowami kluczowymi z długim ogonem.

Powód jest dość prosty. Długi ogon odnosi się do krzywej rozkładu popularności słowa kluczowego.

Jeśli zmapujemy liczbę wyszukiwań słów kluczowych na liczbę słów kluczowych, otrzymamy taką krzywą, gdzie niewielka liczba słów kluczowych ma bardzo dużą liczbę wyszukiwań, a znacznie większa liczba słów kluczowych ma znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań:

To słowa kluczowe z długiego ogona powinny być kierowane z trzech powodów:

• mają niską konkurencję, co oznacza, że ​​masz dla nich większe szanse na zajęcie pozycji w rankingu
• mają znacznie lepsze współczynniki konwersji niż główne słowa kluczowe lub średnie słowa kluczowe
• ponad 70% wszystkich zapytań w Internecie to słowa kluczowe z długim ogonem

Pozwólcie, że wyjaśnię bardziej szczegółowo drugi punkt.

Weźmy słowo kluczowe, takie jak „ubezpieczenie”. Ktoś, kto wpisuje „ubezpieczenie” w Google, nie ma jeszcze jasnego pojęcia, czego szuka.

Taka osoba jest na szczycie lejka sprzedażowego:

Ale ktoś, kto wpisuje „ubezpieczenie samochodu dla kierowców uber”, wie dokładnie, czego szuka. Ta osoba wie, czego chce, więc kiedy trafi na Twoją witrynę, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że dokona konwersji lub dokona zakupu.

Podsumowując: słowa kluczowe z długim ogonem są najlepszymi słowami kluczowymi, na które należy kierować, ponieważ:

• możesz uszeregować dla nich w Google (mają niską konkurencję)
• ludzie, którzy wpisują te słowa kluczowe w wyszukiwarce, są bardziej skłonni do konwersji

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne?

Za każdym razem, gdy piszesz post na blogu, musisz wiedzieć, że piszesz na temat, o którym ludzie chcą przeczytać.

A sposób, w jaki to robisz, polega na badaniu słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych powie Ci, jaka jest miesięczna liczba wyszukiwań na temat, o którym chcesz napisać. Poinformuje Cię również, jakie słowa kluczowe ludzie wpisują w Google, gdy szukają tego tematu.

Ale nie chodzi tylko o znalezienie tematu, o którym ludzie chcą czytać.

Musisz także znaleźć temat, który nie jest zbyt konkurencyjny. Niektóre tematy są tak konkurencyjne, że jeśli nie jesteś Forbes lub Inc, po prostu nie możesz umieścić na stronie nr 1 wyników wyszukiwania dla tego tematu. I nie ma sensu pisać artykułu, którego nikt nigdy nie przeczyta.

Badanie słów kluczowych pomoże Ci znaleźć tematy, które nie są zbyt konkurencyjne, tematy, dla których możesz uszeregować.

Słowa kluczowe i zamiar wyszukiwania

Intencja wyszukiwania jest celem osoby, która wpisuje zapytanie w wyszukiwarce. Czego szukają ludzie, którzy wpisują zapytanie w Google?

Aby uzyskać pozycję na stronie nr 1 wyników wyszukiwania dla swojego słowa kluczowego, musisz zrozumieć intencję wyszukiwania dla tego słowa kluczowego. Jeśli napiszesz treść, która nie odnosi się do intencji wyszukiwania dla danego słowa kluczowego, osoby, które trafią na Twoją stronę z wyników wyszukiwania, natychmiast trafią w przycisk Wstecz. A to źle wpływa na SEO.

Oto przykład, dlaczego zrozumienie zamiaru wyszukiwania jest ważne.

Jakiś czas temu chciałem napisać artykuł o „darmowych kontrolerach SERP”.

Ale kiedy wpisałem to słowo kluczowe w Google, odkryłem coś nieoczekiwanego. Każdy wynik na stronie nr 1 Google dla tego zapytania był aplikacją lub oprogramowaniem do sprawdzania wyników SERP.

Innymi słowy, ludzie, którzy wpisują to słowo kluczowe w Google, nie szukają artykułu o kontrolerach SERP: szukają samego oprogramowania.

Mogę prawie zagwarantować, że mój artykuł o „najlepszych darmowych kontrolerach SERP” nie znalazłby się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.

Powód?

Ponieważ nie odnosił się do celu wyszukiwania związanego z tym słowem kluczowym.

Możesz dowiedzieć się więcej o zamiarze wyszukiwania w tym artykule: Zamiar użytkownika – wszystko, co musisz wiedzieć, aby uzyskać lepsze SEO.

Jak znaleźć słowa kluczowe

Istnieją dwa sposoby znajdowania słów kluczowych do artykułów: 1) używanie słów źródłowych do znajdowania odmian z długim ogonem oraz 2) przeprowadzanie badań słów kluczowych konkurencji.

Używając nasiennych słów

Słowa początkowe to krótkie słowa kluczowe składające się z jednego lub dwóch słów. Brakuje im modyfikatorów, które tworzą słowa kluczowe z długim ogonem.

Na przykład „wskazówki dla rodziców” to źródłowe słowo kluczowe, a „wskazówki dla samotnych mam” to długie słowo kluczowe.

Standardowe badanie słów kluczowych rozpoczyna się od słów początkowych. Każde słowo początkowe może wygenerować dziesiątki długich słów kluczowych, które możesz uszeregować w Google.

Możesz znaleźć słowa zalążkowe, przeprowadzając burzę mózgów na wszystkie tematy w swojej niszy. Na przykład, jeśli Twoją niszą był „marketing e-mailowy”, oto niektóre z tematów, które mogą znaleźć się na Twojej liście:

• dostawcy usług e-mail
• wiersze tematu wiadomości e-mail
• autorespondery
• segmentacja wiadomości e-mail
• budowanie listy
• stawki otwarć
• podwójne zgłoszenie
• RODO

Innym sposobem na znalezienie słów źródłowych jest odwiedzanie blogów w swojej niszy i przeglądanie tytułów ich postów na blogu. Każdy tytuł posta na blogu zwykle zawiera słowo początkowe.

Możesz dowiedzieć się więcej o seedowych słowach kluczowych w tym artykule: Jak znaleźć seedowe słowa kluczowe dla lepszego SEO

Wykonywanie badań słów kluczowych konkurencji

Innym sposobem znajdowania słów kluczowych jest badanie słów kluczowych konkurencji.

Ideą tej techniki jest to, że w dowolnej niszy słowa kluczowe generujące większość ruchu zostały już znalezione.

Twoi konkurenci spędzili lata prób i błędów, szukając słów kluczowych, które Twoi klienci wpisują w Google, gdy szukają Twoich produktów lub usług.

Po co więc wymyślać koło na nowo?

Możesz po prostu użyć narzędzia do badania słów kluczowych konkurencji, aby znaleźć słowa kluczowe, które generują ruch konkurencji.

Analiza słów kluczowych

W tej sekcji wyjaśniono, jak oceniać słowa kluczowe i jak decydować, czy są one właściwymi słowami kluczowymi, na które należy kierować reklamy.

Jak kierować słowa kluczowe

Kierowanie na słowa kluczowe sprowadza się do tego: czy słowo kluczowe jest tematem samym w sobie, czy też podtematem w ramach większego tematu?

Załóżmy, że natkniesz się na te pięć słów kluczowych:

• Akumulatorowe akumulatory do dmuchaw do liści
• Bezprzewodowe dmuchawy do liści marki
• Dmuchawa do liści na baterie
• Bezprzewodowa dmuchawa do liści mph vs cfm
• Poziom hałasu bezprzewodowej dmuchawy do liści

Czy powinieneś napisać osobny post na blogu na każdy z tych tematów? A może są to podtematy należące do tego samego wpisu na blogu?

Sposobem, aby się dowiedzieć, jest wpisanie dowolnego słowa kluczowego w Google i sprawdzenie wyników wyszukiwania. Czy artykuły dotyczą tylko tego jednego tematu, czy też obejmują wszystkie tematy?

W tym przykładzie prawdopodobnie odkrylibyśmy, że są to podtematy należące do tematu nadrzędnego: bezprzewodowe dmuchawy do liści. Głównym słowem kluczowym dla naszego artykułu powinno być „bezprzewodowe dmuchawy do liści”

Do tego właśnie odnosi się kierowanie na słowa kluczowe – znalezienie odpowiedniego „poziomu tematyki” dla artykułu.

Zrozumienie trudności słowa kluczowego

Oceny trudności słów kluczowych mają pomóc Ci ocenić, jak łatwe lub trudne będzie uszeregowanie danego słowa kluczowego.

Problem polega na tym, że każde narzędzie do badania słów kluczowych ma swój własny wynik trudności słowa kluczowego. Te wyniki są często dość arbitralne i znacznie różnią się w zależności od narzędzia propozycji słów kluczowych.

Lepszym sposobem oceny trudności słowa kluczowego jest spojrzenie na autorytet domeny (lub DA) stron, które plasują się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Możesz to zrobić, instalując bezpłatne rozszerzenie Chrome o nazwie MozBar. Po zainstalowaniu MozBara w wynikach wyszukiwania zobaczysz autorytet domeny i autorytet strony dla każdej strony internetowej.

Jeśli Twoja witryna ma DA 27, a najniższy DA w wynikach wyszukiwania to 45, jest mało prawdopodobne, abyś znalazł się na stronie nr 1 dla tego słowa kluczowego.

Ale jeśli w wynikach wyszukiwania znajdują się strony z DA w dolnej 20-tce, to masz dużą szansę na ranking dla tego słowa kluczowego.

Więcej informacji na temat wyników trudności słów kluczowych można znaleźć w tym artykule: Wyniki trudności słów kluczowych – czy rujnują one Twoje SEO?

Zrozumienie liczby wyszukiwań

Liczba wyszukiwań to ilość ruchu, który słowo kluczowe uzyskuje miesięcznie. Oczywiście chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o największej miesięcznej liczbie wyszukiwań.

Jednak w przypadku słów kluczowych istnieje kompromis między liczbą wyszukiwań a konkurencyjnością. Im wyższa liczba wyszukiwań, tym bardziej konkurencyjne słowo kluczowe.

Po umieszczeniu liczby wyszukiwań i trudności słowa kluczowego w skali, zawsze wygrywać powinna trudność słowa kluczowego:

Na przykład nowa strona internetowa o niskim autorytecie domeny będzie musiała kierować reklamy na słowa kluczowe o mniejszej miesięcznej liczbie wyszukiwań.

Grupowanie słów kluczowych

Grupowanie słów kluczowych to proces organizowania słów kluczowych w grupy semantycznie powiązanych słów kluczowych. Grupy te odpowiadają tematom i podtematom.

Na wysokim poziomie pomagają stworzyć plan treści dla Twojej witryny. A na poziomie poszczególnych artykułów grupy te pomagają zapewnić, że treść zawiera wszystkie powiązane słowa kluczowe. Zwiększa to aktualność Twojego artykułu i pomoże Twoim treściom uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Wskaźniki, które musisz zobaczyć w narzędziu do badania słów kluczowych, to (co najmniej) miesięczna liczba wyszukiwań i trudność słowa kluczowego .

Bardzo pomocna jest również analiza SERP . Pokazuje strony, które zajmują pozycje od 1 do 10 w Google dla tego słowa kluczowego i różne dane dla każdej z tych stron.

Kluczową rzeczą, którą musisz zobaczyć w analizie SERP, jest domain authority lub DA witryn, które znajdują się na stronie nr 1 Google. Powodem tego jest to, że DA witryn, które znajdują się w rankingu w wynikach wyszukiwania, mówi, jak łatwe lub trudne będzie uszeregowanie dla tego słowa kluczowego.

Śledzenie pozycji słów kluczowych jest ważne, ponieważ musisz być w stanie monitorować skuteczność swoich stron w wynikach wyszukiwania. Jeśli nie wiesz, jak Twoje strony są w rankingu w wynikach wyszukiwania, nie masz podstaw do wdrażania strategii optymalizacji.

Na przykład musisz wiedzieć, które z Twoich stron są w rankingu na stronie nr 2 wyników wyszukiwania, ponieważ te strony wymagają tylko kilku korekt SEO, aby dostać się na stronę nr 1.

Oto cztery rodzaje danych, których potrzebujesz do skutecznego badania słów kluczowych.

• miesięczna liczba wyszukiwań
• trudność słowa kluczowego
• Analiza SERP
• śledzenie pozycji słów kluczowych

Niekoniecznie musisz mieć wszystkie cztery funkcje w tym samym narzędziu, ale usprawni to przepływ pracy i zaoszczędzi czas, jeśli to zrobisz.

Narzędzia do badania słów kluczowych można podzielić na trzy poziomy:

• Poziom 1 to SEMrush i Ahrefs: są to złoty standard narzędzi do badania słów kluczowych i zrobią wszystko, czego możesz potrzebować, a nawet więcej
• Poziom 2 zajmują narzędzia, które są bardziej przystępne cenowo, a także łatwiejsze w użyciu
• Poziom 3 składa się z narzędzi, które są bezpłatne

Narzędzia do badania słów kluczowych — poziom 1

SEMrush

SEMrush to zestaw narzędzi SEO, z których jednym jest Narzędzie Magii Słów Kluczowych. To tutaj przeprowadzasz większość badań słów kluczowych w SEMrush. Narzędzie Magia słów kluczowych zapewnia miesięczną liczbę wyszukiwań, poziom trudności słów kluczowych i inne dane dla każdego znalezionego słowa kluczowego.

Tam, gdzie SEMrush naprawdę się wyróżnia, jest badanie słów kluczowych konkurencji. W tym miejscu wpisujesz domenę konkurenta i możesz dokładnie zobaczyć, jakie słowa kluczowe są w rankingu w Google i jaki procent ich ruchu pochodzi z każdego z tych słów kluczowych.

SEMrush wykonuje również pełną analizę linków zwrotnych Twojej witryny, a także pomoże Ci znaleźć możliwości linków zwrotnych.

SEMrush zaczyna się od 99 USD miesięcznie

Ahrefs

Ahrefs oferuje taką samą funkcjonalność jak SEMrush, ale układ jest nieco inny.

Podobnie jak w przypadku SEMrush, Ahrefs obejmuje te trzy kluczowe funkcje, o których wspomniałem wcześniej: badanie słów kluczowych, analizę SERP i śledzenie pozycji.

Ahrefs zaczyna się od 99 $ miesięcznie

Narzędzia do badania słów kluczowych — poziom 2

Kolejny poziom to narzędzia SEO, które nie robią tak wiele, jak SEMrush i Afhrefs, ale nadal są całkowicie wystarczające.

UberZasugeruj

UberSuggest Neila Patela zbliża się do narzędzia poziomu 1 pod względem tego, co oferuje, ale cena jest znacznie bliższa narzędziu poziomu 2.

Oprócz przeprowadzania standardowych badań słów kluczowych, UberSuggest przeprowadza analizę linków zwrotnych, identyfikuje możliwości linków zwrotnych, śledzi pozycję słów kluczowych i audyty witryn.

UberSuggest zaczyna się od 29 USD miesięcznie

Wyszukiwarka KW .Name

KWFinder to pakiet narzędzi, z których jednym jest samo narzędzie do badania słów kluczowych. Jedną z rzeczy, które szczególnie podoba mi się w KWFinder, jest to, że dla każdego słowa kluczowego możesz zobaczyć na pierwszy rzut oka szybką analizę SERP i możesz zobaczyć autorytet domeny witryn, które wyświetlają się dla tego słowa kluczowego.

Możesz dowiedzieć się więcej o korzystaniu z tego narzędzia w tym artykule: Używanie narzędzia KWFinder, aby dostać się na stronę nr 1 w Google

Kolejnym narzędziem w pakiecie jest SERPWatcher, który śledzi pozycje słów kluczowych w wynikach wyszukiwania. KWFinder zaczyna się od 49 USD miesięcznie, jeśli płacisz miesięcznie i 29,90 USD, jeśli płacisz rocznie.

Ranking SE

SE Ranking to kolejne narzędzie do badania słów kluczowych, które jest podobne do KWFinder w tym, co oferuje. Ważną różnicą jest jednak to, że w analizie SERP SE Ranking nie pokazuje autorytetu domeny witryn, które znajdują się na stronie nr 1 Google.

SE Ranking zaczyna się od 39 USD miesięcznie, jeśli płacisz za miesiąc.

Długi ogon Pro

Long Tail Pro to kolejne dobre narzędzie do badania słów kluczowych. Jest trochę powolny w porównaniu z innymi narzędziami do badania słów kluczowych, ale bardzo dobrze sprawdza się w znajdowaniu słów kluczowych z długim ogonem. Oprócz badania słów kluczowych, Long Tail Pro zajmuje się śledzeniem pozycji i analizą SERP.

Long Tail Pro zaczyna się od 37 USD miesięcznie

SpyFu

SpyFu to narzędzie SEO z naciskiem na badania konkurencji, ale wykonuje również standardowe badania słów kluczowych oraz oferuje śledzenie pozycji i analizę SERP.

SpyFu zaczyna się od 39 USD miesięcznie (jeśli płacisz co miesiąc).

Narzędzia do badania słów kluczowych — poziom 3

Planer słów kluczowych Google

Planer słów kluczowych Google to bezpłatne narzędzie, ale aby z niego korzystać, musisz zarejestrować konto Google Ads. Nie musisz jednak kupować żadnych reklam, aby korzystać z Planera słów kluczowych Google.

To świetne narzędzie do badania słów kluczowych, które ma tę zaletę, że pochodzi z samego Google. Jedną z rzeczy, o których musisz pamiętać, jest to, że dane w Planerze słów kluczowych Google są oparte na słowach kluczowych Pay Per Click, a nie na słowach organicznych.

Ponadto Planer słów kluczowych Google nie oferuje śledzenia pozycji ani analizy SERP.

Słowo kluczowe Surfer

Keyword Surfer to bezpłatne rozszerzenie Chrome, które pokazuje szacunkowe miesięczne liczby wyszukiwań dla dowolnego zapytania wpisywanego w Google. Należy jednak pamiętać, że Keyword Surfer działa dobrze tylko wtedy, gdy wpisujesz jedno źródłowe słowo: więcej niż dwa słowa i ma tendencję do tworzenia pustego wyniku.

Wyszukiwarka Google

To jedno z moich ulubionych narzędzi do badania słów kluczowych. Wystarczy wpisać swoje główne słowo kluczowe, a Google Auto Suggest wyświetli od 5 do 10 odmian tego słowa kluczowego. Nie zapewni miesięcznej liczby wyszukiwań słów kluczowych, ale jeśli słowo kluczowe pojawi się w Google Auto Suggest, możesz mieć pewność, że ludzie wyszukują to hasło.

Wniosek

Nadal nie wiesz, czym jest badanie słów kluczowych?

Oto krótkie wyjaśnienie: badanie słów kluczowych to praktyka znajdowania wyszukiwanych haseł, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach. Obejmuje to zrozumienie intencji wyszukiwania kryjących się za tymi wyszukiwanymi hasłami i dokonywanie osądów na temat tego, jak łatwe lub trudne będzie uszeregowanie tych wyszukiwanych haseł.

Te wyszukiwane hasła to słowa kluczowe, wokół których tworzysz treści.

Dobre badanie słów kluczowych pozwala tworzyć treści, które znajdują odbiorców dokładnie w momencie, gdy szukają produktów i usług, które oferujesz.

Więcej artykułów o badaniach słów kluczowych

• Jak używać modyfikatorów słów kluczowych do rankingu w Google?
• Jak znaleźć słowa kluczowe dla lepszego SEO (2 proste metody)
• Co to jest kluczowe słowo kluczowe – 7 wskazówek dotyczących lepszego SEO
• Jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem za pomocą bezpłatnych i płatnych narzędzi
• Jak uszeregować pod kątem wielu słów kluczowych i potroić ruch?
• 21 rodzajów słów kluczowych w SEO i jak ich używać
• Czym są słowa stop w SEO – wszystko, co musisz wiedzieć
• Słowa kluczowe o wysokiej intencji – czym są i jak ich używać
• Złoty podział na słowa kluczowe: sekret rankingu w Google
• Jak korzystać z opcji „Ludzie też pytają” (PAA) w celu lepszego SEO?
• Czym są słowa kluczowe LSI i jak ich używać, aby uzyskać wyższą pozycję?
• Co to jest grupowanie słów kluczowych i jak pomaga w SEO?