4 korzyści z treści generowanych przez użytkowników dla marketingu afiliacyjnego

Treści generowane przez użytkowników (UGC) to jeden z najbardziej wpływowych trendów w marketingu afiliacyjnym. Nic dziwnego, że coraz więcej podmiotów stowarzyszonych zaczyna korzystać z UGC, ponieważ może to być niezwykle cenne w zwiększaniu ruchu, budowaniu zaufania i generowaniu potencjalnych klientów.

Ten artykuł obiecuje cztery kluczowe korzyści, które UGC może zaoferować marketerom afiliacyjnym. Ale to nie wszystko, co możesz tu znaleźć.

Jak działa marketing afiliacyjny?

Marketing afiliacyjny jest trochę jak randkowanie:

Można to zrobić na wiele różnych sposobów, a to, co działa dla jednej osoby, może nie działać dla innej.

Ale u podstaw marketingu afiliacyjnego chodzi o budowanie relacji. Znajdujesz firmę oferującą produkt lub usługę, którą Twoim zdaniem pokochają Twoi odbiorcy, a następnie promujesz ją wśród nich. Jeśli w końcu go kupią, otrzymasz prowizję.

To dość prosta koncepcja, ale jest dużo miejsca na interpretację.

Na przykład niektóre podmioty stowarzyszone wolą budować relacje z firmami, z którymi współpracują, podczas gdy inne koncentrują się na budowaniu relacji ze swoimi odbiorcami. Istnieją również różne sposoby promowania produktów; niektórzy używają kodów promocyjnych lub rabatów, podczas gdy inni piszą posty na blogu lub tworzą filmy.

Ale podobnie jak w przypadku randek, treści generowane przez użytkowników sprawiają, że kupujący najbardziej zakochują się w Twoich produktach. Zobaczmy, dlaczego:

Co to jest UGC?

Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z Internetu, prawdopodobnie natknąłeś się na treści generowane przez użytkowników (UGC). Ta treść jest tworzona przez użytkowników, a nie profesjonalnych marketerów lub wydawców. I chociaż UGC może przybierać różne formy – od zdjęć i filmów po recenzje i wpisy na blogach – jest coraz częściej wykorzystywany przez marki do promowania swoich produktów i przyciągania ruchu do ich witryn.

To prowadzi nas do następującej sekcji:

Jak UGC usprawnia działanie marketingu afiliacyjnego?

Od tworzenia społeczności po konkursy i korzystanie z nowojorskich wpływowych osób, świat UGC jest dla Ciebie ostry. Teraz potrzebujesz odpowiednich narzędzi, aby otworzyć tę ostrygę.

Jesteś na właściwej stronie, ponieważ poniższa sekcja przedstawia kilka przykładów wykorzystania UGC, wyjaśniając strategie i sposób myślenia.

1. Zwiększony ruch

Nie ma wątpliwości, że treści generowane przez użytkowników (UGC) mają chwilę. Niezależnie od tego, czy jest to zabawny mem, uroczy film o kotach, czy szczery post o osobistym doświadczeniu, UGC jest udostępniane bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.

To zwiększa ruch w Twojej witrynie.

#MyParachuteHome firmy Parachute jest doskonałym przykładem, ponieważ reklamy retargetingowe firmy wykorzystują domy prawdziwych ludzi. Dlatego te reklamy emanują autentycznością.

Hashtag pomaga kształtować społeczność i zachęca kupujących do tworzenia własnych treści UGC w nadziei, że znajdą się w tych reklamach retargetingowych.

Wyniki kampanii mówią same za siebie:

• 35% wyższy współczynnik klikalności
• 60% niższy koszt kliknięcia

Zdobyta wiedza:

Oto, w jaki sposób możesz sprawić, by Twój UGC był bardziej atrakcyjny, a przez to łatwiejszy do udostępniania:

• Spraw, aby było bardziej powiązane niż tradycyjne treści marketingowe. Spraw, by nie przypominało to reklamy, a bardziej rozmowy między przyjaciółmi. UGC często zapewnia poczucie autentyczności, którego może brakować w innych formach marketingu. Kiedy kupujący widzą, że inni prawdziwi ludzie używają i cieszą się produktem, są bardziej skłonni go wypróbować.
• Niech to będzie przydatne. Badania pokazują, że ludzie dzielą się treściami, które uważają za pomocne dla siebie i innych, ale także w celu zdefiniowania siebie.
• Używaj hashtagów. Hashtagi są przydatne, ponieważ pomagają śledzić treści tworzone wokół Twojej marki. Ale hashtagi wykorzystują moc nazw; oznacza to, że mogą zdefiniować społeczność ludzi, którzy używają (i kochają) Twoje produkty.

2. Większe zaufanie

Marketing afiliacyjny może być trudny, ponieważ wielu konsumentów nie ufa blogerom lub stronom internetowym promującym produkty. Jednak treści generowane przez użytkowników mają wbudowany poziom zaufania, ponieważ są postrzegane jako pochodzące od prawdziwej osoby, a nie podmiotu bez twarzy.

Weźmy ten przykład, na przykład:

W grudniu 2019 r. Amy opublikowała na Instagramie zdjęcie swojej prawie niewidomej babci, która używa farby do chmur Glossier. Jej 89-letnia babcia może używać tylko różu Glossier, ponieważ jego konsystencja pozwala jej wklepać produkt palcami. Dlatego może zastosować własny makijaż, aby wyglądać jak najlepiej, cudownie.

Amy nie jest jedynym klientem Glossier, który pisze o marce.

Glossier stworzył kampanię #glossierIRL, aby dać ludziom głos. I ten głos zachwala produkty Glossier, dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że zostaną kupione.

Wyciągnięte wnioski :

• Upewnij się, że Twoje produkty są na najwyższym poziomie i zaspokajają rzeczywiste potrzeby Twoich klientów.
• Pamiętaj, aby nadać swojej kampanii pamiętny hashtag.
• Nagradzaj swoich klientów uznaniem, na które zasługują. Udostępniaj ich posty i wymieniaj je po imieniu, a nawet próbuj je DM.

3. Większe zaangażowanie

Treści generowane przez użytkowników są również bardziej zaangażowane niż tradycyjne materiały marketingowe, ponieważ są bardziej autentyczne i można się z nimi związać. Możesz także zająć się poruszającymi problemami za pośrednictwem UGC lub możesz ujawnić więcej o swojej osobowości i wartościach.

Badania pokazują, że ludzie chcą się liczyć. Szczególnie młodzi ludzie (pomyśl o pokoleniu Z i milenialsach) chcą coś zmienić. Dlatego chętniej udostępniają treści, które nie są powierzchowne.

Inne badania pokazują, że ludzie chcą, aby firmy angażowały się i dawały społeczeństwu.

Kampania #WEAREALLHUMANITY wykorzystała te potrzeby. Organizacja Citizens of Humanity przekazała 10 dolarów agencji ds. uchodźców za każde zdjęcie, które ludzie opublikowali za pomocą tego hashtagu, zyskując w ten sposób większe uznanie i ruch.

Poza tym Citizens of Humanity wzmocniło swoje przekonania i pomogło nakreślić społeczność podobnie myślących ludzi, którzy dbają o swoich rówieśników.

10 dolarów za post to nędzna cena za wszystkie te korzyści, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że Citizens of Humanity generuje 56,85 miliona dolarów ze sprzedaży.

Zdobyta wiedza:

• Daj ludziom szansę na przyczynienie się do wyższej sprawy, ale także:
• Przyczyń się do tego wyższego celu sam.

4. Więcej potencjalnych klientów

UGC może generować więcej potencjalnych klientów, ponieważ może pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców. A jak wszyscy wiemy, im więcej osób docierasz, tym więcej potencjalnych klientów możesz wygenerować.

Jednak osoby te są również bardziej skłonne do zakupu Twoich produktów, ponieważ są kwalifikowanymi potencjalnymi klientami . Dlatego:

• UGC jest bardziej autentyczny niż inne formy marketingu , dzięki czemu jest bardziej godny zaufania i przekonujący. 84% osób tak samo wierzy w pozytywną recenzję od nieznajomego, jak ufa rekomendacji znajomego.
• UGC często pochodzi od osób, które są już klientami lub fanami marki. W związku z tym chętniej zainteresują się ofertą firmy i będą bliżej dokonania zakupu.

Monsoon oferuje ciekawe studium przypadku w ramach kampanii #MyMonsoon, podczas której zachęcał kupujących do zamieszczania swoich zdjęć w strojach Monsoon. Następnie firma stworzyła galerie na miejscu, wykorzystując te obrazy, oferując w ten sposób większe uznanie swoim współpracownikom.

Kampania koncentrowała się na obecnych klientach, których badania pokazują, że najtaniej można dotrzeć do nich i przynosić największą sprzedaż.

Poza tym Monsoon umożliwił kupowanie tych treści, dzięki czemu ludzie mogli łatwo kupować produkty, które im się podobały.

Dzięki długim filmom wyjaśniającym, jak działa aplikacja, Mogo oferuje kolejny praktyczny przykład. Charyzmatyczny Carter Sullivan wykonuje świetną robotę w popularyzacji aplikacji finansowej wśród młodych, niechętnych do ryzyka pokolenia Z – ludzi, którzy chcą przejąć kontrolę nad swoimi finansami, zapewniając im spokój ducha.

Zdobyta wiedza:

• Skoncentruj się na pozyskiwaniu wysokiej jakości leadów, a nie tylko większej liczbie wizyt w Twojej witrynie.
• Upewnij się, że ludzie rozumieją, jak korzystać z Twojego produktu.
• Bądź szczery.
• Upewnij się, że ludzie mogą szybko kupować Twoje produkty, więc dołącz linki do stron produktów.

Jak zdobyć UGC dla swojego programu marketingu afiliacyjnego?

Jednym ze sposobów zachęcania do tworzenia treści przez użytkowników jest oferowanie zachęt, takich jak rabaty lub ekskluzywne treści. Dzięki temu użytkownicy będą chętniej udostępniać Twoje treści i pomogą Ci promować Twoje produkty.

Możesz także zachęcać kupujących do udostępniania własnych zdjęć i filmów lub tworzenia konkursów i prezentów. Im bardziej zabawne i wciągające są Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie je udostępnią.

Korzystanie z influencerów to kolejna praktyczna strategia.

Ci twórcy treści mają więcej informacji o Twoich odbiorcach, dzięki czemu mogą pomóc Ci w tworzeniu lepiej sprzedających się, angażujących treści, które nie wyglądają promocyjnie. Poza tym ludzie zwracają się do nich o radę, ponieważ identyfikują się z tymi wpływowymi osobami.

Oczywiście musisz upewnić się, że efekt końcowy bardziej przypomina UGC, a mniej płatną reklamę.

Chociaż treści generowane przez użytkowników brzmią tak, jakby Twoi użytkownicy wykonywali całą pracę, tak nie jest. Musisz przeprowadzić badania, opracować plany i budżety, ocenić strategie i zastosować najlepsze narzędzia analityczne do pomiaru wyników.

Jeśli więc chcesz zachęcić do UGC, najpierw upewnij się, że masz solidną kampanię.

Ale to dyskusja na inny czas.