4 Vantaggi dei contenuti generati dagli utenti per il marketing di affiliazione

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono una delle tendenze più influenti nel marketing di affiliazione. Non sorprende che sempre più affiliati stiano iniziando a utilizzare UGC, poiché può essere estremamente prezioso per guidare il traffico, creare fiducia e generare lead.

Questo articolo promette quattro vantaggi chiave che UGC può offrire agli affiliati di marketing. Ma non è tutto ciò che puoi trovare qui.

Come funziona il marketing di affiliazione?

Il marketing di affiliazione è un po' come gli appuntamenti:

Ci sono molti modi diversi per farlo e ciò che funziona per una persona potrebbe non funzionare per un'altra.

Ma fondamentalmente, il marketing di affiliazione riguarda la costruzione di relazioni. Trovi un'azienda con un prodotto o servizio che pensi che il tuo pubblico apprezzerà e poi lo promuovi. Se finiscono per comprarlo, ricevi una commissione.

È un concetto piuttosto semplice, ma c'è molto spazio per l'interpretazione.

Ad esempio, alcuni affiliati preferiscono costruire una relazione con le aziende con cui lavorano, mentre altri si concentrano sulla costruzione di una relazione con il proprio pubblico. Esistono anche diversi modi per promuovere i prodotti; alcune persone usano codici promozionali o sconti, mentre altri scrivono post sul blog o creano video.

Ma proprio come negli appuntamenti, i contenuti generati dagli utenti ti fanno innamorare maggiormente dei tuoi prodotti. Vediamo perché:

Cos'è l'UGC?

Se hai mai utilizzato Internet, probabilmente ti sei imbattuto in contenuti generati dagli utenti (UGC). Questo contenuto è creato dagli utenti piuttosto che da professionisti del marketing o editori. E mentre UGC può assumere molte forme, da foto e video a recensioni e post di blog, viene sempre più utilizzato dai marchi per promuovere i propri prodotti e indirizzare il traffico verso il proprio sito web.

Questo ci porta alla sezione seguente:

In che modo UGC fa funzionare meglio il marketing di affiliazione?

Dalla creazione di una community ai concorsi e all'utilizzo di influencer di New York, il mondo di UGC è la tua ostrica. Ora hai bisogno degli strumenti giusti per aprire quell'ostrica.

Sei sulla pagina giusta perché la sezione seguente ti guida attraverso diversi esempi di utilizzo di UGC, spiegando strategie e mentalità.

1. Aumento del traffico

Non c'è dubbio che i contenuti generati dagli utenti (UGC) stiano vivendo un momento. Che si tratti di un meme divertente, di un adorabile video di gatti o di un sincero post su un'esperienza personale, UGC viene condiviso più che mai.

Ciò porta più traffico al tuo sito web.

#MyParacchuteHome di Parachute è un ottimo esempio perché gli annunci di retargeting dell'azienda utilizzano case di persone reali. Pertanto, questi annunci trasudano autenticità.

L'hashtag aiuta a delineare una comunità e incoraggia gli acquirenti a produrre i propri UGC nella speranza di essere presenti in questi annunci di retargeting.

I risultati della campagna parlano da soli:

• Percentuale di clic superiore del 35%.
• Costo per clic inferiore del 60%.

Lezioni imparate:

Ecco come puoi rendere il tuo UGC più accattivante e, quindi, più condivisibile:

• Rendilo più riconoscibile rispetto ai tradizionali contenuti di marketing. Falla sembrare meno una pubblicità e più una conversazione tra amici. UGC fornisce spesso un senso di autenticità che può mancare in altre forme di marketing. Quando gli acquirenti vedono che altre persone reali stanno utilizzando e apprezzando un prodotto, è più probabile che lo provino.
• Rendilo utile. Gli studi dimostrano che le persone condividono i contenuti che trovano utili per se stessi e per gli altri, ma anche per definire se stessi.
• Usa gli hashtag. Gli hashtag sono utili perché ti aiutano a tenere traccia dei contenuti creati attorno al tuo marchio. Ma gli hashtag sfruttano il potere dei nomi; ciò significa che possono definire una comunità di persone che usano (e amano) i tuoi prodotti.

2. Fiducia migliorata

Il marketing di affiliazione può essere complicato perché molti consumatori non si fidano dei blogger o dei siti Web che promuovono prodotti. Tuttavia, i contenuti generati dagli utenti sono dotati di un livello di fiducia integrato perché sono visti come provenienti da una persona reale piuttosto che da un'entità senza volto.

Prendi questo esempio, per esempio:

Nel dicembre 2019, Amy ha pubblicato su Instagram una foto di sua nonna quasi cieca usando la vernice nuvola di Glossier. Sua nonna di 89 anni può usare solo Glossier blush perché la sua texture le permette di tamponare il prodotto con le dita. Pertanto, può applicare il proprio trucco per apparire al meglio e meravigliosamente di sé.

Amy non è l'unica cliente Glossier a pubblicare post sul marchio.

Glossier ha creato la campagna #glossierIRL per dare voce alle persone. E quella voce elogia i prodotti Glossier, rendendoli così più propensi all'acquisto.

Lezioni apprese :

• Assicurati che i tuoi prodotti siano di prim'ordine e che soddisfino le esigenze della vita reale dei tuoi clienti.
• Ricorda di dare alla tua campagna un hashtag memorabile.
• Premia i tuoi clienti con il riconoscimento che meritano. Condividi i loro post e menzionali per nome o prova anche a inviarli in DM.

3. Maggiore coinvolgimento

È anche più probabile che i contenuti generati dagli utenti vengano coinvolti rispetto ai tradizionali materiali di marketing perché sono più autentici e facilmente riconoscibili. Inoltre, puoi affrontare problemi toccanti tramite UGC, oppure puoi rivelare di più sulla tua personalità e sui tuoi valori.

Gli studi dimostrano che le persone vogliono essere importanti. Soprattutto i giovani (pensano alla Generazione Z e ai Millennials) vogliono fare la differenza. Pertanto, è più probabile che condividano contenuti non superficiali.

Altre ricerche mostrano che le persone vogliono vedere le aziende coinvolte e restituire alla società.

La campagna #WEAREALLHUMANITY ha sfruttato queste esigenze. Citizens of Humanity ha donato $ 10 a un'agenzia per i rifugiati per ogni foto che le persone hanno pubblicato utilizzando questo hashtag, ottenendo così più riconoscimento e traffico.

Inoltre, Citizens of Humanity ha rafforzato le sue convinzioni e ha contribuito a creare una comunità di persone che la pensano allo stesso modo e che si prendono cura dei loro coetanei.

$ 10 per post è un misero prezzo per tutti questi vantaggi, soprattutto considerando che Citizens of Humanity genera $ 56,85 milioni di vendite.

Lezioni imparate:

• Dai alle persone la possibilità di contribuire a una causa superiore, ma anche:
• Contribuisci tu stesso a questo scopo superiore.

4. Più contatti

UGC può generare più lead perché può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio. E come tutti sappiamo, più persone raggiungi, più lead probabilmente genererai.

Ma queste persone sono anche più propense ad acquistare i tuoi prodotti perché sono lead qualificati . Ecco perché:

• UGC è più autentico di altre forme di marketing , il che lo rende più affidabile e persuasivo. L'84% delle persone ha la stessa probabilità di credere a una recensione positiva di un estraneo quanto a fidarsi della raccomandazione di un amico.
• UGC spesso proviene da persone che sono già clienti o fan del marchio. Pertanto, è più probabile che siano interessati a ciò che l'azienda ha da offrire e siano più vicini a effettuare un acquisto.

Monsoon offre un interessante case study con la sua campagna #MyMonsoon, durante la quale ha incoraggiato gli acquirenti a pubblicare foto di se stessi indossando abiti Monsoon. L'azienda ha quindi realizzato gallerie in loco utilizzando quelle immagini, offrendo così un maggiore riconoscimento ai suoi contributori.

La campagna si è concentrata sui clienti esistenti, la cui ricerca mostra che sono i più economici da raggiungere e generano il maggior numero di vendite.

Inoltre, Monsoon ha reso quel contenuto acquistabile, in modo che le persone potessero facilmente acquistare i prodotti che gli piacevano.

Grazie ai suoi lunghi video che spiegano come funziona l'app, Mogo offre un altro esempio pratico. Il carismatico Carter Sullivan fa un ottimo lavoro nel rendere popolare l'app finanziaria a una generazione Z giovane e avversa al rischio, persone che vogliono assumere il controllo delle proprie finanze, garantendo la loro tranquillità.

Lezioni imparate:

• Concentrati sull'ottenere lead di qualità, non solo su più visite al tuo sito web.
• Assicurati che le persone capiscano come utilizzare il tuo prodotto.
• Sii genuino.
• Assicurati che le persone possano acquistare i tuoi prodotti velocemente, quindi includi i link alle pagine dei prodotti.

Come ottenere UGC per il tuo programma di marketing di affiliazione?

Un modo per incoraggiare i contenuti generati dagli utenti è offrire incentivi, come sconti o contenuti esclusivi. Pertanto, sarà più probabile che gli utenti condividano i tuoi contenuti e ti aiutino a promuovere i tuoi prodotti.

Puoi anche incoraggiare gli acquirenti a condividere le proprie foto e video o creare concorsi e omaggi. Più i tuoi contenuti sono divertenti e coinvolgenti, più è probabile che le persone li condividano.

L'utilizzo di influencer è un'altra strategia pratica.

Questi creatori di contenuti hanno più informazioni sul tuo pubblico, quindi possono aiutarti a creare contenuti più venduti e accattivanti che non sembrano promozionali. Inoltre, le persone si affidano a loro per un consiglio perché si identificano con questi influencer.

Ovviamente, devi assicurarti che il risultato finale assomigli più a UGC e meno a un annuncio a pagamento.

Anche se il contenuto generato dagli utenti sembra che i tuoi utenti stiano facendo l'intero lavoro, non è così. Devi fare le tue ricerche, elaborare piani e budget, valutare le strategie e utilizzare i migliori strumenti di analisi per misurare i risultati.

Quindi, se vuoi incoraggiare UGC, assicurati prima di avere una solida campagna.

Ma questa è una discussione per un'altra volta.