4 Beneficii ale conținutului generat de utilizatori pentru marketingul afiliat

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este una dintre cele mai influente tendințe în marketingul afiliat. Nu este de mirare că tot mai mulți afiliați încep să folosească UGC, deoarece acesta poate fi extrem de valoros pentru a genera trafic, a construi încredere și a genera clienți potențiali.

Acest articol promite patru beneficii cheie pe care UGC le poate oferi agenților de marketing afiliați. Dar asta nu este tot ce poți găsi aici.

Cum funcționează marketingul afiliat?

Marketingul afiliat este un pic ca întâlnirile:

Există multe moduri diferite de a face acest lucru și ceea ce funcționează pentru o persoană ar putea să nu funcționeze pentru alta.

Dar, în esență, marketingul afiliat se referă la construirea de relații. Găsiți o afacere cu un produs sau serviciu pe care credeți că publicul dvs. îl va iubi și apoi îl promovați. Dacă ajung să-l cumpere, primești un comision.

Este un concept destul de simplu, dar există mult loc de interpretare.

De exemplu, unii afiliați preferă să construiască o relație cu afacerile cu care lucrează, în timp ce alții se concentrează pe construirea unei relații cu publicul lor. Există, de asemenea, diferite modalități de promovare a produselor; unii oameni folosesc coduri promoționale sau reduceri, în timp ce alții scriu postări pe blog sau creează videoclipuri.

Dar, la fel ca în întâlnirile, conținutul generat de utilizatori vă face cumpărătorii să vă îndrăgostiți cel mai mult de produsele dvs. Să vedem de ce:

Ce este UGC?

Dacă ați folosit vreodată internetul, probabil că ați întâlnit conținut generat de utilizatori (UGC). Acest conținut este creat mai degrabă de utilizatori decât de profesioniști sau editori. Și în timp ce UGC poate lua multe forme – de la fotografii și videoclipuri până la recenzii și postări pe blog – este din ce în ce mai folosit de mărci pentru a-și promova produsele și pentru a genera trafic către site-ul lor web.

Asta ne duce la următoarea secțiune:

Cum face UGC marketingul afiliat să funcționeze mai bine?

De la crearea unei comunități până la concursuri și folosirea influențelor din New York, lumea UGC este stridia ta. Acum ai nevoie de instrumentele potrivite pentru a deschide acea stridie.

Sunteți pe pagina potrivită, deoarece secțiunea de mai jos vă prezintă câteva exemple de folosire a UGC, explicând strategii și mentalități.

1. Trafic crescut

Nu există nicio îndoială că conținutul generat de utilizatori (UGC) are un moment. Fie că este o meme amuzantă, un videoclip adorabil cu pisici sau o postare sinceră despre o experiență personală, UGC este distribuit mai mult ca niciodată.

Acest lucru aduce mai mult trafic pe site-ul dvs.

#MyParachuteHome de la Parachute este un exemplu excelent, deoarece reclamele de retargeting ale companiei folosesc casele oamenilor reale. Prin urmare, aceste reclame emană autenticitate.

Hashtag-ul ajută la conturarea unei comunități și încurajează cumpărătorii să-și producă propriile UGC în speranța de a fi prezentate în aceste reclame de redirecționare.

Rezultatele campaniei vorbesc de la sine:

• Rată de clic cu 35% mai mare
• Cost-pe-clic cu 60% mai mic

Lecții învățate:

Iată cum vă puteți face UGC mai atrăgător și, prin urmare, mai ușor de partajat:

• Faceți-l mai identificabil decât conținutul tradițional de marketing. Fă-l să pară mai puțin ca o reclamă și mai mult ca o conversație între prieteni. UGC oferă adesea un sentiment de autenticitate care poate lipsi altor forme de marketing. Când cumpărătorii văd că alți oameni reali folosesc și se bucură de un produs, este mai probabil să îl încerce.
• Fă-l util. Studiile arată că oamenii împărtășesc conținutul pe care îl consideră util pentru ei înșiși și pentru alții, dar și pentru a se defini.
• Folosește hashtag-uri. Hashtag-urile sunt utile deoarece vă ajută să urmăriți conținutul creat în jurul mărcii dvs. Dar hashtag-urile valorifică puterea numelor; asta înseamnă că pot defini o comunitate de oameni care folosesc (și iubesc) produsele tale.

2. Încredere îmbunătățită

Marketingul afiliat poate fi dificil, deoarece mulți consumatori nu au încredere în bloggeri sau site-uri web care promovează produse. Cu toate acestea, conținutul generat de utilizatori vine cu un nivel încorporat de încredere, deoarece este văzut ca provenind de la o persoană reală, mai degrabă decât de la o entitate fără chip.

Luați acest exemplu, de exemplu:

În decembrie 2019, Amy a postat pe Instagram o fotografie cu bunica ei aproape oarbă folosind vopseaua de nor Glossier. Bunica ei de 89 de ani poate folosi doar fardul de obraz Glossier, deoarece textura acestuia îi permite să mângâie produsul cu degetele. Prin urmare, ea își poate aplica propriul machiaj pentru a arăta cel mai bine, superb.

Amy nu este singurul client Glossier care postează despre marcă.

Glossier a creat campania #glossierIRL pentru a oferi oamenilor o voce. Și acea voce laudă produsele Glossier, făcându-le astfel mai probabil să fie cumpărate.

Lecții învățate :

• Asigurați-vă că produsele dvs. sunt de top și că răspund nevoilor din viața reală ale clienților dvs.
• Nu uitați să oferiți campaniei dvs. un hashtag memorabil.
• Recompensează-ți clienții cu recunoașterea pe care o merită. Distribuie postările lor și menționează-le după nume sau chiar încearcă să le trimiți prin DM.

3. O implicare mai mare

Conținutul generat de utilizatori este, de asemenea, mai probabil să fie implicat decât materialele de marketing tradiționale, deoarece este mai autentic și mai ușor de identificat. De asemenea, puteți aborda probleme uimitoare prin UGC sau puteți dezvălui mai multe despre personalitatea și valorile dvs.

Studiile arată că oamenii vor să conteze. În special tinerii (gândiți-vă la Gen Z și Millennials) vor să facă diferența. Prin urmare, este mai probabil să distribuie conținut care nu este superficial.

Alte cercetări arată că oamenii vor să vadă companiile implicându-se și dând înapoi societății.

Campania #WEAREALLHUMANITY a valorificat aceste nevoi. Citizens of Humanity a donat 10 USD unei agenții pentru refugiați pentru fiecare fotografie pe care oamenii au postat-o ​​folosind acest hashtag, obținând astfel mai multă recunoaștere și trafic.

În plus, Citizens of Humanity și-a întărit convingerile și a ajutat la conturarea unei comunități de oameni cu gânduri asemănătoare cărora le pasă de semenii lor.

10 USD per postare este un preț mizerabil pentru toate aceste avantaje, mai ales având în vedere că Citizens of Humanity generează 56,85 milioane USD în vânzări.

Lecții învățate:

• Oferă oamenilor șansa de a contribui la o cauză mai înaltă, dar și:
• Contribuie tu la acel scop superior.

4. Mai multe clienți potențiali

UGC poate genera mai mulți clienți potențiali, deoarece vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg. Și după cum știm cu toții, cu cât ajungeți la mai mulți oameni, cu atât este posibil să generați mai multe clienți potențiali.

Dar acești oameni au, de asemenea, mai multe șanse să vă cumpere produsele, deoarece sunt clienți potențiali calificați . Iata de ce:

• UGC este mai autentic decât alte forme de marketing , ceea ce îl face mai demn de încredere și mai persuasiv. 84% dintre oameni sunt la fel de predispuși să creadă o recenzie pozitivă de la un străin, precum să aibă încredere în recomandarea unui prieten.
• UGC provine adesea de la oameni care sunt deja clienți sau fani ai mărcii. Prin urmare, este mai probabil să fie interesați de ceea ce compania are de oferit și să fie mai aproape de a face o achiziție.

Monsoon oferă un studiu de caz interesant cu campania #MyMonsoon, în timpul căreia i-a încurajat pe cumpărători să posteze fotografii cu ei înșiși purtând ținute Monsoon. Compania a realizat apoi galerii la fața locului folosind acele imagini, oferind astfel o recunoaștere sporită colaboratorilor săi.

Campania s-a concentrat pe clienții existenți, cercetările care arată că aceștia sunt cei mai ieftini de vizat și aduc cele mai multe vânzări.

În plus, Monsoon a făcut că acel conținut poate fi cumpărat, astfel încât oamenii să poată cumpăra cu ușurință produsele care le-au plăcut.

Datorită videoclipurilor sale lungi care explică cum funcționează aplicația, Mogo oferă un alt exemplu practic. Carismaticul Carter Sullivan face o treabă grozavă în popularizarea aplicației de finanțare pentru o generație Z tânără, care atestă riscul – oameni care doresc să preia controlul asupra finanțelor lor, asigurându-și liniștea sufletească.

Lecții învățate:

• Concentrați-vă pe obținerea de clienți potențiali de calitate, nu doar pe mai multe vizite pe site-ul dvs.
• Asigurați-vă că oamenii înțeleg cum să vă folosească produsul.
• Fii autentic.
• Asigurați-vă că oamenii vă pot cumpăra rapid produsele, așa că includeți linkuri către paginile produselor.

Cum să obțineți UGC pentru programul dvs. de marketing afiliat?

O modalitate de a încuraja conținutul generat de utilizatori este de a oferi stimulente, cum ar fi reduceri sau conținut exclusiv. Prin urmare, utilizatorii vor avea mai multe șanse să vă distribuie conținutul și să vă ajute să vă promovați produsele.

De asemenea, puteți încuraja cumpărătorii să-și împărtășească propriile fotografii și videoclipuri sau să creeze concursuri și cadouri. Cu cât conținutul tău este mai distractiv și mai captivant, cu atât este mai probabil ca oamenii să îl distribuie.

Utilizarea influențelor este o altă strategie practică.

Acești creatori de conținut au mai multe informații despre publicul dvs., astfel încât vă pot ajuta să creați conținut mai bine vândut, captivant, care nu pare promoțional. În plus, oamenii caută sfaturi la ei, deoarece se identifică cu acești influenți.

Desigur, trebuie să vă asigurați că rezultatul final arată mai mult ca UGC și mai puțin ca un anunț plătit.

Deși conținutul generat de utilizatori pare că utilizatorii tăi fac întreaga treabă, nu este cazul. Trebuie să vă faceți cercetările, să creați planuri și bugete, să evaluați strategii și să utilizați cele mai bune instrumente de analiză pentru a măsura rezultatele.

Deci, dacă doriți să încurajați UGC, asigurați-vă că aveți mai întâi o campanie solidă.

Dar asta e o discuție pentru altă dată.