用戶生成內容對聯盟營銷的 4 大好處

用戶生成內容 (UGC) 是聯盟營銷中最具影響力的趨勢之一。 越來越多的會員開始使用 UGC 也就不足為奇了，因為它在增加流量、建立信任和產生潛在客戶方面非常有價值。

本文承諾 UGC 可以為聯屬營銷人員提供四個主要好處。 但這並不是您可以在這裡找到的全部內容。

聯盟營銷如何運作？

聯盟營銷有點像約會：

有許多不同的方法可以做到這一點，對一個人有效的方法可能對另一個人無效。

但在其核心，聯盟營銷就是建立關係。 您找到一家擁有您認為受眾會喜歡的產品或服務的企業，然後將其推廣給他們。 如果他們最終購買它，您將獲得佣金。

這是一個非常簡單的概念，但有很大的解釋空間。

例如，一些附屬公司更喜歡與他們合作的企業建立關係，而另一些則專注於與他們的受眾建立關係。 也有不同的產品推廣方式； 有些人使用促銷代碼或折扣，而其他人則撰寫博客文章或製作視頻。

但就像約會一樣，用戶生成的內容會讓你的購物者最喜歡你的產品。 讓我們看看為什麼：

什麼是 UGC？

如果您曾經使用過互聯網，那麼您可能遇到過用戶生成的內容 (UGC)。 此內容由用戶而非專業營銷人員或出版商創建。 雖然 UGC 可以採取多種形式——從照片和視頻到評論和博客文章——但品牌越來越多地使用它來推廣他們的產品並為他們的網站增加流量。

這將我們帶到以下部分：

UGC 如何讓聯盟營銷更好地發揮作用？

從創建社區到競賽和使用紐約影響者，UGC 的世界就是你的牡蠣。 現在你需要正確的工具來打開那個牡蠣。

您在正確的頁面上，因為下面的部分將帶您通過幾個利用 UGC 的示例，解釋策略和思維方式。

1. 流量增加

毫無疑問，用戶生成的內容 (UGC) 正在流行。 無論是有趣的表情包、可愛的貓咪視頻，還是關於個人經歷的發自內心的帖子，UGC 的分享都比以往任何時候都多。

這會為您的網站帶來更多流量。

Parachute 的#MyParachuteHome 就是一個很好的例子，因為該公司的重定向廣告使用真實的人家。 因此，這些廣告散發著真實性。

主題標籤有助於塑造社區，並鼓勵購物者製作自己的 UGC，以期出現在這些重定向廣告中。

該活動的結果不言自明：

• 點擊率提高 35%
• 每次點擊費用降低 60%

得到教訓：

以下是如何使您的 UGC 更具吸引力並因此更具共享性：

• 使其比傳統營銷內容更具相關性。 讓它感覺不像是廣告，更像是朋友之間的對話。 UGC 通常會提供其他形式的營銷可能缺乏的真實感。 當購物者看到其他真實的人正在使用和享受產品時，他們更有可能嘗試它。
• 讓它有用。 研究表明，人們分享他們認為對自己和他人有幫助的內容，同時也是為了定義自己。
• 使用主題標籤。 標籤很有用，因為它們可以幫助您跟踪圍繞您的品牌創建的內容。 但是標籤利用了名稱的力量； 這意味著他們可以定義一個使用（和喜愛）您的產品的社區。

2. 提高信任度

聯盟營銷可能很棘手，因為許多消費者不信任博客作者或宣傳產品的網站。 但是，用戶生成的內容具有內置的信任級別，因為它被視為來自真實的人而不是不露面的實體。

舉個例子，例如：

2019 年 12 月，艾米在 Instagram 上發布了一張她幾乎失明的祖母使用 Glossier 的雲畫的照片。 她 89 歲的奶奶只能使用 Glossier 腮紅，因為它的質地可以讓她用手指輕拍產品。 因此，她可以使用自己的化妝品來展現自己最好的、華麗的自我。

艾米並不是唯一一個發布關於該品牌的 Glossier 客戶。

Glossier 創建了#glossierIRL 活動，讓人們有發言權。 那個聲音稱讚 Glossier 產品，從而使它們更有可能被購買。

經驗教訓：

• 確保您的產品是一流的，並滿足客戶的實際需求。
• 記得給你的競選活動一個令人難忘的標籤。
• 用他們應得的認可來獎勵您的客戶。 分享他們的帖子並點名提及他們，甚至嘗試私信他們。

3. 更大的參與度

與傳統營銷材料相比，用戶生成的內容也更有可能被參與，因為它更真實、更相關。 此外，您可以通過 UGC 解決尖銳的問題，或者您可以透露更多有關您的個性和價值觀的信息。

研究表明，人們想要重要。 尤其是年輕人（想想 Z 世代和千禧一代）想要有所作為。 因此，他們更有可能分享非膚淺的內容。

其他研究表明，人們希望看到公司參與並回饋社會。

#WEAREALLHUMANITY 運動利用了這些需求。 Citizens of Humanity 為人們使用此標籤發布的每張照片向難民機構捐贈了 10 美元，從而獲得了更多的認可和流量。

此外，Citizens of Humanity 強化了它的信念，並幫助塑造了一個關心同齡人的志同道合的人社區。

每個帖子 10 美元對於所有這些優勢來說都是微不足道的，尤其是考慮到 Citizens of Humanity 產生了 5685 萬美元的銷售額。

得到教訓：

• 讓人們有機會為更高的事業做出貢獻，而且：
• 自己為更高的目標做出貢獻。

4. 更多潛在客戶

UGC 可以產生更多潛在客戶，因為它可以幫助您接觸更廣泛的受眾。 眾所周知，您接觸的人越多，您可能產生的潛在客戶就越多。

但這些人也更有可能購買您的產品，因為他們是合格的潛在客戶。 原因如下：

• UGC比其他營銷形式更真實，更值得信賴和說服力。 84% 的人相信陌生人的正面評價與相信朋友推薦的可能性一樣大。
• UGC 通常來自已經是該品牌客戶或粉絲的人。 因此，他們更有可能對公司提供的產品感興趣並且更接近購買。

Monsoon 通過#MyMonsoon 活動提供了一個有趣的案例研究，在此期間它鼓勵購物者張貼自己穿著 Monsoon 服裝的照片。 然後，該公司使用這些圖像製作了現場畫廊，從而提高了對其貢獻者的認可度。

該活動專注於現有客戶，研究表明他們是最便宜的目標客戶並帶來最多的銷售。

此外，Monsoon 使這些內容可購物，因此人們可以輕鬆購買他們喜歡的產品。

由於其冗長的視頻解釋了該應用程序的工作原理，Mogo 提供了另一個實際示例。 魅力四射的 Carter Sullivan 在將財務應用程序推廣給年輕的、規避風險的 Z 世代方面做得很好——這些人想要控制自己的財務狀況，確保自己安心。

得到教訓：

• 專注於獲得高質量的潛在客戶，而不僅僅是更多地訪問您的網站。
• 確保人們了解如何使用您的產品。
• 真誠。
• 確保人們可以快速購買您的產品，因此請包含指向產品頁面的鏈接。

如何為您的聯盟營銷計劃獲取 UGC？

鼓勵用戶生成內容的一種方法是提供獎勵，例如折扣或獨家內容。 因此，用戶將更有可能分享您的內容並幫助您推廣您的產品。

您還可以鼓勵購物者分享他們自己的照片和視頻或創建競賽和贈品。 您的內容越有趣和引人入勝，人們就越有可能分享它。

使用影響者是另一種實用的策略。

這些內容創建者對您的受眾有更深入的了解，因此他們可以幫助您創建更暢銷、引人入勝的內容，而這些內容看起來並不宣傳。 此外，人們會向他們尋求建議，因為他們認同這些影響者。

當然，您需要確保最終結果看起來更像 UGC，而不像付費廣告。

儘管用戶生成的內容聽起來像是您的用戶正在完成整個工作，但事實並非如此。 您必須進行研究，制定計劃和預算，衡量策略，並使用最好的分析工具來衡量結果。

所以，如果你想鼓勵 UGC，首先要確保你有一個堅實的運動。

但這是另一次討論。