법을 위반하지 않는 Instagram 후원 게시물을 만드는 방법

인플루언서 마케팅은 매우 수익성이 높은 산업이며 브랜드를 위한 강력한 마케팅 수단입니다. 기업, 특히 Instagram을 처음 접하고 소셜 미디어에서 마케팅하는 기업은 때때로 Instagram 후원 게시물을 게재하는 것을 고려해야 합니다.

인플루언서와 협력하면 네이티브 마케팅 활동을 넘어 브랜드에 얼굴과 개성을 부여하고 제품을 보다 광범위하고 신선한 청중에게 소개할 수 있습니다. 귀하의 마케팅 예산에 합당한 것 이상으로 추가된 것입니다.

그러나 인플루언서 파트너십과 지지가 증가하면서 연방거래위원회(FTC)의 관심도 높아졌습니다. 사실, 그들은 과거보다 작년에 계속 인기 있는 Instagram 후원 게시물과 인플루언서 활동을 훨씬 더 면밀히 주시했습니다.

인플루언서가 경고장을 받았지만, 인플루언서와 브랜드는 명확하고 정확한 후원 콘텐츠를 제공하기 위해 FTC와 소비자에 대해 공동 책임을 지고 있습니다.

그렇다면 어떻게 귀하의 브랜드가 FTC의 비난을 받지 않고 Instagram 후원 게시물을 게시할 수 있습니까? 구체적인 규칙은 무엇입니까? 캡션에 #ad를 게시하는 것으로 충분합니까? 스폰서 Instagram 스토리를 탐색하는 방법은 무엇입니까? 알아 보려면 계속 읽으십시오.

이 기사의 내용은 무엇입니까?

1. 연방 무역 위원회는 무엇입니까?
2. Instagram 후원 게시물을 만들고 FTC를 만족스럽게 유지하는 방법
3. Instagram 후원 게시물을 공개하는 방법
4. Instagram 후원 스토리를 공개하는 방법
5. 태깅은 공개로 간주됩니까?
6. 사은품은 공개가 필요합니까?

연방거래위원회란?

FTC(연방 무역 위원회)는 사기성 또는 기만적인 광고를 방지하고 "광고 진실 법률 및 표준에 따른 책임에 대해 마케터"를 교육하기 위해 노력하는 소비자 보호 기관입니다.

FTC는 최근에야 소셜 미디어의 보증 및 광고를 단속하기 시작했습니다.

2009년에 FTC는 소셜 미디어 광고의 보증 및 추천을 다루는 업데이트된 가이드를 발행했습니다. 그들은 또한 Instagram 후원 게시물과 관련하여 인플루언서와 브랜드 간의 책임을 강화하기 위해 일종의 FAQ를 게시했습니다.

읽을 수 있는 법률 용어가 많죠? 그렇기 때문에 아래에서 자세히 설명하겠습니다.

Instagram에서 귀하의 브랜드가 성공적이고 안전하기를 원한다면 FTC의 규칙을 따라야 한다는 것을 기억하십시오. 여기에서 시작하세요.

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Instagram 후원 게시물을 만들고 FTC를 행복하게 유지하는 방법

많은 기업이 가장 먼저 묻는 질문은 각 게시물에서 후원을 공개할 때입니다.

2009년에 게시된 FTC의 업데이트된 가이드에 따르면: , 그러한 연결은 완전히 공개되어야 합니다."

흠, 그게 다 무슨 뜻이야?

• 연결 – 브랜드가 보증인에게 비용을 지불하거나 서비스를 거래하거나 선물을 제공하거나 보증인과 전문적 또는 개인적 관계를 구축할 때 형성됩니다.
• 지지자 – 브랜드에 대해 게시하는 영향력 있는 사람 또는 개인입니다.
• 공개 – 청중에게 비즈니스/소비자 관계 외부에 연결되어 있음을 알립니다. (아래에서 다양한 공개 유형에 대해 설명하겠습니다.)

그렇다면 공정위는 왜 공개를 요구하는가? 간단합니다. 투명한 소비자입니다. 공개의 목적은 "이봐, 나 이거 좋아!" 게시하다.

요컨대, 팔로어가 귀하의 인플루 언서가 귀하의 브랜드와 관련이 있다는 사실을 즉시 알 수 없다면 아마도 FTC의 규칙을 위반하고 있는 것입니다. FTC 지침을 따르는 것은 인플루언서 및 파트너와 마찬가지로 기업의 책임입니다.

사실, 대부분의 브랜드는 고유한 파트너십 규칙을 설정합니다(아래에서 논의함). 기본적으로 양 당사자가 규정을 준수하는지 확인하려면 인플루언서와 같은 페이지에 있어야 합니다.

Instagram 후원 게시물을 공개하고 FTC를 만족시킬 수 있는 방법을 정확히 분석해 보겠습니다.

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스폰서 Instagram 게시물을 공개하는 방법

후원 또는 승인된 Instagram 게시물을 통해 파트너십을 전달하는 몇 가지 다른 방법이 있습니다. FTC 지침을 준수하려면 인플루언서가 (최소한) 이러한 방법 중 하나를 따르도록 권장해야 합니다.

해시태그와 함께
인플루언서가 캡션에 #sponsed, #spon, #ad, #paid, #partnership 또는 이와 유사한 해시태그를 배치하여 Instagram 후원 게시물을 공개하는 것은 일반적인 관행이었습니다.

글쎄요, 그것은 FTC에 대한 공개로 간주되지 않습니다. 인스타그램 후원 게시물에 대해 완전히 규정을 준수하는 해시태그는 #광고 또는 # 후원입니다.

FTC에 따르면 "... #thanks, #collab, #sp, #spon 또는 #ambassador와 같은 모호한 공개를 피하십시오. 명확성이 중요합니다. 브랜드에 대한 중요한 연관성을 공개할 때 명확하고 틀림이 없는 언어를 사용하십시오. 약어, 속기 또는 신비한 용어가 공개 내용을 소비자에게 효과적으로 전달할 가능성은 거의 없습니다.”

또한 FTC는 영향력이 소비자가 볼 수 있는 위치에 이러한 해시태그를 배치하도록 요청합니다. 인스타그램 캡션은 3~4줄 후에 잘리며 소비자는 텍스트를 확장하기 위해 항상 "…더보기"를 클릭하지 않습니다.

“소셜 미디어에서 자신의 시청 습관을 고려하십시오. 모든 CLICK MORE 링크를 클릭합니까? 우리도하지 않습니다. 브랜드 관계를 공개할 때 더 나은 접근 방식은 눈 사이를 정확하게 맞추는 것입니다.”라고 FTC는 말합니다.

마지막으로 #adbySked 또는 #suspendedbySked와 같이 해시태그를 중간에 숨기지 마세요.

해시태그 없이
우리는 항상 해시태그의 사용을 권장하지만(해시태그는 참여도를 70%까지 높일 수 있습니다!), 인플루언서가 캡션에서 태그를 생략하는 경우가 한두 가지가 있을 수 있습니다.

좋은 소식: 여전히 해시태그 없이 공개할 수 있지만 여전히 게시물이 보증임을 매우 분명히 해야 합니다.

다음은 해시태그를 제외한 공개의 몇 가지 좋은 예입니다.

• “오늘의 런닝을 후원해 주신 @adidas에게 감사드립니다!”
• "저에게 이 멋진 청바지를 선물해주신 @fashionnova에게 감사 인사를 전합니다."
• “@well이 보내준 이 멋진 물병을 보세요!”

목표는 투명성이라는 것을 기억하십시오. 청중이 유료 보증과 진지한 광고의 차이를 구별하지 못한다면 "이봐, 이거 좋아!" 캡션에서 게시하면 올바르게 공개하지 않을 수 있습니다.

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브랜드 파트너십 멘션을 통해
나는 많은 브랜드가 인플루언서가 참여할 수 있는 자체 해시태그와 파트너십 캠페인을 만든다고 위에서 언급했습니다. 당신도 할 수 있습니다.

브랜드 고유의 추천 해시태그를 만드는 것은 몇 가지 이유로 좋은 생각입니다. 그것은 귀하의 비즈니스와 연관될 수 있는 또 다른 브랜드 해시태그를 설정하고 귀하의 해시태그가 달린 게시물을 수백만 개의 후원 게시물과 분리합니다.

브랜드 해시태그가 캡션에서 #협찬 또는 #광고보다 더 자연스럽게 들릴 수 있으므로 인플루언서에게도 유익합니다.

예를 들어, Airbnb는 영향력 있는 사람들을 위한 브랜드 파트너십 해시태그를 만들고 모든 캡션의 시작 부분에 배치하도록 요청합니다. #airbnb_partner를 어떻게 사용하는지 확인하세요:

이 경로를 선택하는 경우 인플루언서 참여를 요청할 때 브랜드 이름과 파트너를 포함해야 합니다. 해당 해시태그만 규정을 준수하는 것으로 간주됩니다.

인스타그램의 유료 파트너십 기능을 통해
2017년 6월 Instagram은 후원 게시물을 공개하는 기본 도구를 출시했습니다.

인플루언서가 브랜드로부터 돈을 받거나 선물을 받았을 때 이 기능을 통해 게시물 상단(일반적으로 위치 태그가 있는 위치)에 브랜드를 태그할 수 있습니다.

이 도구는 보다 투명한 유료 파트너십 및 보증을 만들기 위해 Instagram에서 만든 노력이지만 Instagram은 아직 브랜드와 영향력 있는 사람이 사용하도록 요구하지 않습니다.

브랜드 측면에서 이 기능은 비즈니스 프로필에서 사용할 수 있지만 누가 액세스할 수 있는지에 대한 운율이나 이유는 없습니다.

더 크고 검증된 브랜드가 이를 활용하여 영향력 있는 사람들이 사용하도록 초대할 수 있습니다. (따라서 비즈니스 프로필을 사용 중이고 콘텐츠를 게시할 때 고급 설정 아래에 브랜드 콘텐츠 옵션이 표시되지 않으면 아직 연결되지 않은 것입니다.)

이 새로운 도구는 Instagram에서 인플루언서 및 브랜드 마케팅을 위한 편리한 알림 도구이지만 FTC는 공개가 여기서 그치지 않아야 한다고 말합니다.

FTC는 “플랫폼의 공개 도구를 사용하는 것으로 충분하다고 가정하지 마십시오. “한 가지 주요 고려 사항은 배치입니다. 사람들이 특정 플랫폼에서 볼 가능성이 있는 위치를 고려하여 공개 내용이 시청자의 관심을 끄는지 여부입니다. 명확한 공개에 대한 궁극적인 책임은 귀하에게 있습니다. 그렇기 때문에 공개 내용을 놓치기 어려운지 확인하고 싶은 것입니다.”

Instagram의 유료 파트너십 기능을 사용하기로 선택한 경우 캡션에 해시태그 몇 개를 추가하세요. FTC의 규칙에 관해서는 미안한 것보다 안전한 것이 좋습니다.

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인스타그램 후원 스토리 공개 방법

많은 인플루언서들도 Instagram Stories를 통해 제품과 파트너십을 과시합니다. 언박싱부터 테스트, 리뷰에 이르기까지 인플루언서와 보증인은 스토리를 활용하여 선물과 선물을 과시합니다.

인플루언서가 후원하는 Instagram 스토리를 공개해야 한다는 뜻인가요? 예!

FTC에 따르면 공개는 Instagram 후원 게시물이 포함된 모든 이미지 또는 비디오에 표시되고 게시되어야 합니다.

"[Snapchat 또는 Instagram Stories와 같은] 이미지 전용 플랫폼에서는 배경과 뚜렷하게 대조되는 선명한 글꼴로 사진 위에 공개 내용을 겹쳐 놓으십시오."라고 FTC는 말합니다.

많은 사용자가 소리 없이 Instagram Stories를 보기 때문에 동영상에서 단순히 소리내어 말하는 것이 아니라 #협찬 또는 #광고를 눈에 띄게 언급하는 것이 중요합니다. 또한 해시태그를 이미 언급한 경우에도 전체 스토리에서 텍스트 공개가 표시되는지 확인하세요. 다시 말하지만, 소비자가 Instagram 후원 게시물을 감지할 것이라고 가정하지 마십시오.

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태깅은 공개로 간주됩니까?

우리는 이전에 Instagram에서 태그가 얼마나 강력한지 논의했습니다. 그들은 귀하의 콘텐츠를 새로운 잠재고객에게 연결하고, 다른 브랜드 및 사용자의 참여를 유도하고, 귀하의 게시물이 Instagram 탐색 페이지에 표시되도록 도울 수 있습니다.

그러나 Instagram 후원 게시물에 브랜드 태그를 추가하는 것이 공개로 간주될 만큼 충분한가요? 아니요. 사실, 브랜드를 태깅 하려면 공개가 필요합니다.

인플루언서가 브랜드와 연결되어 있고(위의 정의를 기억하세요!) Instagram 게시물에 태그를 지정하면(해당 게시물 자체가 후원을 받지 않더라도) FTC는 이를 보증으로 간주하므로 공개가 필요합니다.

예를 들어, 인플루언서가 1월에 Jeni의 아이스크림(...yum)이 포함된 Instagram 후원 게시물을 게시한 다음 2월에 Jeni의 후원 없는 또 다른 사진을 게시한 경우(그냥 너무 좋기 때문에) FTC는 해당 2월 사진을 해당 2월 사진으로 간주합니다. 지지도.

그 이유는 FTC가 모든 소비자가 1월 Instagram 후원 게시물을 봤다고 확신할 수 없기 때문입니다. (그리고 인스타그램의 새로운 알고리즘으로 인해 그들은 그렇지 않았을 가능성이 큽니다.)

기본적으로 브랜드/인플루언서 관계가 형성되면 모든 게시물이 후원을 받지 않더라도 양 당사자는 FTC 공개 지침을 계속 준수해야 합니다.

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사은품에는 공개가 필요합니까?

무료 자료는 굉장하지 않습니까? 그리고 인스타그램 인플루언서는 많은 것을 받습니다. 그것에 대해 게시하기로 선택한 경우 제품(또는 서비스)을 선물받았다는 사실을 공개해야 합니까?

예, 확실히.

FTC에 따르면 물질적 연결이란 돈을 받는 것 뿐만 아니라 무료로 받는 것을 의미합니다. 특히 소셜 미디어에 노출되는 대가인 경우에는 더욱 그렇습니다.

인플루언서가 인스타그램에 올릴 것이라는 기대와 함께 무료 제품을 받으면 공개해야 합니다.

(걱정하지 마세요. 코스트코에서 살사 잔을 나눠주는 귀여운 노부부에게서 무료 샘플을 얻으면 소셜에 공개할 필요가 없습니다. 이 경우 코스트코 브랜드와 유일한 물질적 연결고리가 있습니다.) 대량 쇼핑에 대한 묘한 사랑입니다.)

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Instagram 후원 게시물 게시에 대한 최종 생각

이것은 소화해야 할 많은 정보처럼 보일 수 있지만 요점은 매우 간단합니다. 소비자를 위한 투명성을 우선시하십시오. Instagram이 후원하는 게시물이나 스토리를 볼 수 없고 유료 보증이라는 것을 즉시 이해할 수 없다면 FTC 공개 지침을 따르지 않는 것입니다.

이 게시물에서 빼야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

• FTC의 관점에서 중요한 연결은 브랜드가 보증인에게 비용을 지불하거나, 서비스를 거래하거나, 선물을 제공하거나, 보증인과 직업적 또는 개인적 관계를 수립하는 경우입니다.
• Instagram 후원 게시물 또는 스토리를 적절하게 공개하려면 스토리 이미지 또는 동영상의 캡션 또는 가시성 시작 부분에 #sponsor 또는 #ad를 게시하십시오.
• Instagram 게시물에서 브랜드에 태그를 지정하려면(게시물이 후원되지 않더라도) 인플루언서가 해당 브랜드와 사전에 전문적인 관계를 맺은 경우에만 공개해야 합니다.
• 액세스 권한이 있는 경우 FTC 지침을 완전히 준수하기 위해 Instagram 유료 파트너십 기능에 의존하지 마세요.
• 인스타그램 후원 게시물을 생성할 때 인플루언서 또는 보증인의 책임만큼이나 FTC 지침을 따르는 것은 브랜드의 책임입니다.

의심되면 공개하십시오! FTC 지침을 준수하고 소비자에게 완전한 투명성을 제공하여 브랜드의 Instagram 활동을 안전하고 성공적으로 유지하세요. 그들은 그것에 대해 감사합니다!

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