Yasaları İhlal Etmeyen Instagram Sponsorlu Bir Gönderi Nasıl Oluşturulur

Influencer pazarlama, inanılmaz derecede kazançlı bir sektör ve markalar için güçlü bir pazarlama hamlesidir. İşletmeler, özellikle Instagram'da yeni olanlar ve sosyal medyada pazarlama yapanlar, zaman zaman Instagram sponsorlu bir gönderi yayınlamayı düşünmelidir.

Etkileyicilerle çalışmak, markanıza yerel pazarlama çabalarının dışında bir yüz ve kişilik kazandırır ve ürününüzü daha geniş, daha taze bir kitleye tanıtır. Bu, pazarlama bütçenize fazlasıyla haklı bir ektir.

Ancak, etkileyici ortaklıkların ve onayların artmasıyla Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından artan bir ilgi geldi. Aslında, geçtiğimiz yıl boyunca, sürekli popüler olan Instagram sponsorluğundaki gönderileri ve influencer etkinliklerini geçmişe kıyasla çok daha yakından takip ettiler.

Etkileyiciler uyarı mektuplarının alıcıları olsalar da, hem etki sahibi hem de marka, açık ve doğru sponsorlu içerik sağlamak için FTC'ye ve tüketicilere karşı ortak sorumluluklara sahiptir.

Peki, markanız FTC tarafından tokatlanmadan Instagram sponsorlu bir gönderiyi nasıl yayınlayabilir? Özel kurallar nelerdir? Başlığa #ad koymak yeterli mi? Sponsorlu Instagram hikayelerinde nasıl gezinebilirsiniz? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Bu Makalenin İçinde Neler Var?

1. Federal ticaret komisyonu nedir?
2. Instagram Sponsorlu Gönderi nasıl oluşturulur ve FTC'yi mutlu eder
3. Instagram sponsorlu gönderiler nasıl ifşa edilir?
4. Instagram sponsorlu Hikayeler nasıl ifşa edilir?
5. Etiketleme ifşa olarak sayılır mı?
6. Ücretsiz bir hediye ifşa gerektirir mi?

Federal Ticaret Komisyonu nedir?

Federal Ticaret Komisyonu (FTC), hileli veya aldatıcı reklamları önlemek ve "reklamda hakikat yasaları ve standartları kapsamındaki sorumlulukları konusunda pazarlamacıları eğitmek" için çalışan bir tüketici koruma kurumudur.

Ancak son zamanlarda FTC, sosyal medyadaki onayları ve reklamları kırmaya başladı.

2009'da FTC, sosyal medya reklamcılığındaki onayları ve referansları kapsayan güncellenmiş bir kılavuz yayınladı. Ayrıca, Instagram sponsorlu gönderileriyle ilgili olarak etkileyiciler ve markalar arasındaki sorumluluğu artırmak için bir tür SSS yayınladılar.

Okunacak çok fazla yasal jargon var, değil mi? Bu yüzden aşağıda sizin için parçalayacağız.

Unutmayın, markanızın Instagram'da başarılı ve güvende olmasını istiyorsanız FTC kurallarına uymalısınız. Buradan başlayın.

Menüye dön

Instagram Sponsorlu Gönderi Nasıl Oluşturulur ve FTC'yi Mutlu Tutar

Birçok işletmenin sorduğu ilk soru, her gönderide sponsorluğun ne zaman açıklanacağıdır.

FTC'nin 2009'da yayınlanan güncellenmiş kılavuzuna göre: "Reklamı yapılan ürünün satıcısı ile onaylayanı arasında, onayın ağırlığını veya güvenilirliğini önemli ölçüde etkileyebilecek bir bağlantı olduğunda (yani, bağlantı izleyici tarafından makul bir şekilde beklenmiyorsa) , bu tür bir bağlantı tamamen açıklanmalıdır.”

Hmm, tüm bunlar ne anlama geliyor?

• Bağlantı – Markanız bir onaylayana ödeme yaptığında, hizmet ticaretinde bulunduğunda, hediye verdiğinde veya bir onaylayanla profesyonel veya kişisel bir ilişki kurduğunda oluşur.
• Onaylayıcı – Markanız hakkında paylaşımda bulunan etkileyici veya kişi.
• Açıklama – Hedef kitlenize bir iş/tüketici ilişkisi dışında bir bağlantınız olduğunu söylemek. (Aşağıda farklı açıklama türlerini genişleteceğiz.)

Peki, FTC neden açıklama gerektiriyor? Çok basit: Şeffaf tüketiciler olmak. Açıklamanın amacı, ücretli bir onayı ciddi bir "Hey, bunu beğendim!" İleti.

Kısacası, takipçileriniz, etkileyicilerinizin markanızla bir bağlantısı olduğunu hemen anlayamazsa, muhtemelen FTC kurallarını ihlal ediyorsunuzdur. FTC yönergelerini takip etmek, etkileyicilerinizin ve ortaklarınızın sorumluluğu kadar bir işletme olarak sizin sorumluluğunuzdur.

Aslında, çoğu marka kendi ortaklık kurallarını belirler (bunları aşağıda tartışacağız). Temel olarak, her iki tarafın da uyumlu olmasını sağlamak için etkileyicilerinizle aynı sayfada olmanız gerekir.

Sponsorlu bir Instagram gönderisini nasıl ifşa edebileceğinizi ve FTC'yi nasıl mutlu edebileceğinizi tam olarak çözelim.

Menüye dön

Sponsorlu Instagram Gönderileri Nasıl Açıklanır?

Sponsorlu veya onaylı bir Instagram gönderisi aracılığıyla bir ortaklığı iletmenin birkaç farklı yolu vardır. FTC yönergelerine uymak için, etkileyicilerinizi (en azından) bu yöntemlerden birini izlemeye teşvik ettiğinizden emin olun.

Hashtag ile
Influencerların, başlıklarına #sponsorlu, #spon, #ad, #paid, #partnership veya benzer bir hashtag koyarak Instagram sponsorlu bir gönderiyi ifşa etmesi yaygın bir uygulamadır.

Bu FTC'ye ifşa olarak sayılmaz. Sponsorlu Instagram gönderileri için tek tam uyumlu hashtag'ler #ad veya #sponsorludur.

FTC'ye göre, “…teşekkürler, #collab, #sp, #spon veya #ambassador gibi belirsiz açıklamalardan kaçının. Netlik önemlidir. Bir markayla maddi bir bağlantı açıklarken, açık ve hatasız bir dil kullanın. Kısaltmaların, stenografinin veya gizli lingo'nun açıklamayı tüketicilere etkili bir şekilde iletmesi pek olası değildir.”

Ayrıca, FTC, bu hashtag'leri tüketicilerin görebileceği şekilde yerleştirmesini ister, yani artık onları bir başlığın ortasına veya en altına gömemezsiniz. Instagram altyazıları 3 ila 4 satırdan sonra kesiliyor ve tüketiciler metni genişletmek için her zaman “…daha fazla”yı tıklamıyor.

“Sosyal medyadaki kendi izleme alışkanlıklarınızı düşünün. Her DAHA FAZLA TIKLAYIN bağlantısını tıklıyor musunuz? Biz de yapmıyoruz. Bir marka ilişkisini ifşa ederken, daha iyi bir yaklaşım, onları iki gözünün ortasından vurmak," diyor FTC.

Son olarak, hashtag'inizi #adbySked veya #sponsorbySked gibi bir başkasının ortasında saklamayın.

Hashtag olmadan
Her zaman hashtag kullanımını teşvik etmemize rağmen (katılımınızı %70 oranında artırabilirler!), Influencer’larınızın onları bir başlık dışında bırakmayı seçtikleri bir veya iki durum olabilir.

İyi haber: Yine de bir hashtag olmadan ifşa edebilirsiniz, ancak yine de gönderinin bir onay olduğunu açıkça belirtmeniz gerekiyor.

İşte, hashtag'siz açıklamaların birkaç iyi örneği:

• “Bugünün koşusuna sponsor olduğu için @adidas'a teşekkürler!”
• "Bu harika kot pantolonları bana hediye ettiği için @fashionnova'ya sesleniyorum."
• "Swell'in bana gönderdiği bu harika su şişesine bakın!"

Unutmayın, amaç şeffaflıktır. Kitleniz ücretli bir onay ile ciddi bir "Hey, bunu beğendim!" arasındaki farkı anlayamıyorsa. başlıktan yayınlayın, muhtemelen doğru bir şekilde ifşa etmiyorsunuz.

Takipçilerinizin seveceği çarpıcı bir Instagram beslemesi oluşturun.

Sked Social, feed'inizi tasarlamak, takipçilerinizi büyütmek ve marka hikayenizi anlatmak için kullanabileceğiniz bir araçtır.

ÜCRETSİZ deneme sürümünü başlat

Bir Marka Ortaklık Mansiyonu ile
Yukarıda birçok markanın kendi hashtag'lerini ve influencer'larının katılabileceği ortaklık kampanyalarını oluşturduğundan bahsetmiştim. Bunu da yapabilirsiniz.

Markanızın kendi onay hashtag'ini oluşturmak, birkaç nedenden dolayı iyi bir fikirdir. İşletmenizin ilişkilendirilebileceği başka bir markalı etiket oluşturur ve etiketlenmiş gönderilerinizi milyonlarca sponsorlu gönderiden ayırır.

Markalı bir hashtag, bir başlıkta #sponsorlu veya #reklamdan daha doğal görünebileceğinden, etkileyicileriniz için de faydalıdır.

Örneğin Airbnb, etkileyicileri için bir marka ortaklığı hashtag'i oluşturdu ve onlardan bunu her altyazının başına yerleştirmelerini istiyor. #airbnb_partner'ı nasıl kullandıklarına bakın:

Bu rotayı seçerseniz, etkileyicilerinizden katılmalarını isterken marka adınızı VE ortağınızı eklediğinizden emin olun. Yalnızca bu hashtag'ler uyumlu olarak sayılır.

Instagram'ın Ücretli Ortaklık Özelliği ile
Haziran 2017'de Instagram, sponsorlu gönderileri ifşa etmek için yerel bir araç yayınladı.

Etkileyen kişiye bir marka tarafından ödeme yapıldığında veya hediye edildiğinde, bu özellik, markayı gönderinin üst kısmında (genellikle konum etiketinin olduğu yerde) etiketlemelerine olanak tanır.

Bu araç, Instagram tarafından daha şeffaf ücretli ortaklıklar ve onaylar oluşturmak için yapılan bir çabadır, ancak Instagram henüz markaların ve etkileyicilerin bunu kullanmasını gerektirmez.

Marka tarafında, bu özellik İşletme Profilleri tarafından kullanılabilir – buna kimlerin erişebileceğine dair bir kafiye veya sebep olmamasına rağmen.

Daha büyük, doğrulanmış markaların bundan faydalanması ve etkileyicilerini onu kullanmaya davet etmesi ihtimali vardır. (Yani, bir İşletme Profili kullanıyorsanız ve içerik gönderirken Gelişmiş Ayarlar altında Markalı İçerik seçeneğini görmüyorsanız, muhtemelen henüz bağlanmamışsınızdır.)

Bu yeni araç, Instagram'da pazarlama yapan etkileyiciler ve markalar için uygun bir hatırlatma aracı olsa da, FTC açıklamanın burada bitmemesi gerektiğini söylüyor.

FTC, “Bir platformun ifşa aracını kullanmanın yeterli olduğunu varsaymayın” diyor. “Önemli bir husus yerleştirmedir – insanların belirli bir platformda nereye bakacağını dikkate alarak ifşanın izleyicilerin dikkatini çekip çekmediği. Net açıklamalar yapmanın nihai sorumluluğu size aittir. Bu yüzden açıklamalarınızın gözden kaçırılmasının zor olduğundan emin olmak istiyorsunuz.”

Instagram'ın Ücretli Ortaklık özelliğini kullanmayı tercih ederseniz, devam edin ve başlığınıza da birkaç hashtag ekleyin. FTC kuralları söz konusu olduğunda, üzgün olmaktansa güvende olmak daha iyidir.

Menüye dön

Sponsorlu Instagram Hikayeleri Nasıl Açıklanır?

Birçok influencer, ürünlerini ve ortaklıklarını Instagram Stories aracılığıyla da sergiliyor. Etkileyenler ve onaylayanlar, kutudan çıkarmadan test etmeye ve incelemeye kadar, hediyelerini ve güzelliklerini sergilemek için Hikayelerden yararlanır.

Bu, etkileyicilerin sponsorlu Instagram Hikayelerini ifşa etmesi gerektiği anlamına mı geliyor? Evet!

FTC'ye göre, açıklama görünür olmalı ve Instagram sponsorlu gönderi içeren her resim veya videoda yayınlanmalıdır.

FTC, "Yalnızca görüntü platformlarında [Snapchat veya Instagram Stories gibi], açıklamanızı arka planla keskin bir kontrast oluşturan net bir yazı tipiyle resmin üzerine yerleştirin" diyor.

Birçok kullanıcı Instagram Stories'i sesi açmadan izlediğinden, videonuzda sesli olarak söylemek yerine #sponsorlu veya #reklamdan görünür bir şekilde bahsetmeniz önemlidir. Ayrıca, hashtag'lerden daha önce bahsetmiş olsanız bile, metin açıklamanızın tüm Hikayeniz boyunca görünür olduğundan emin olun. Yine, tüketicilerin Instagram sponsorlu bir gönderiyi algılayacağını varsaymayın.

Menüye dön

Etiketleme Açıklama Olarak Sayılır mı?

Etiketlerin Instagram'da ne kadar güçlü olabileceğini daha önce tartışmıştık. İçeriğinizi yeni hedef kitlelere bağlayabilir, diğer markalar ve kullanıcılarla etkileşime geçebilir ve gönderilerinizin Instagram Keşfet sayfasına ulaşmasına yardımcı olabilirler.

Ancak, Instagram sponsorlu gönderinize bir markanın etiketini bırakmak ifşa olarak sayılacak kadar yeterli mi? Hayır. Aslında, bir markayı etiketlemek ifşa etmeyi gerektirir .

Etkileyen kişinin bir markayla bağlantısı varsa (yukarıdaki tanımı hatırlayın!) ve bunları bir Instagram gönderisinde etiketlerse - bu gönderinin kendisi sponsorlu olmasa bile - FTC bunu bir onay olarak kabul eder ve bu nedenle ifşa edilmesini gerektirir.

Örneğin, bir influencer Ocak ayında Jeni'nin dondurmasını (…yum) içeren Instagram sponsorlu bir gönderi yayınladıysa ve ardından Şubat ayında Jeni'nin sponsorsuz başka bir fotoğrafını yayınladıysa (çünkü çok iyi), FTC Şubat fotoğrafını bir tasdik de.

Bunun nedeni, FTC'nin her tüketicinin Ocak ayındaki Instagram sponsorlu gönderisini gördüğünden emin olamamasıdır. (Ve Instagram'ın yeni algoritması nedeniyle muhtemelen yapmadılar.)

Esasen, bir marka/etkileyici ilişkisi kurulduktan sonra, her gönderi sponsorlu olmasa bile her iki taraf da FTC açıklama yönergelerine uymaya devam etmelidir.

Menüye dön

Ücretsiz Hediye Açıklama Gerektirir mi?

Bedava şeyler harika, değil mi? Ve Instagram etkileyicileri bunun çoğunu alıyor. Bu konuda gönderi yapmayı seçerlerse, ürünün (veya hizmetin) hediye edildiğini açıklamaları gerekir mi?

Evet kesinlikle.

FTC'ye göre, maddi bir bağlantı yalnızca ödeme almayı değil, aynı zamanda ücretsiz şeyler almayı da ifade eder - özellikle de sosyal medyaya maruz kalma karşılığında ise.

Bir influencer, Instagram'da bu konuda yayınlayacağı beklentisiyle ücretsiz bir ürün alırsa, ifşa etmelidir.

(Endişelenmeyin - Costco'da salsa bardakları dağıtan tatlı yaşlı kadınlardan ücretsiz bir örnek alırsanız, bunu sosyal medyada ifşa etmeniz gerekmez. Bu durumda, Costco markasıyla olan tek maddi bağlantınız toplu alışveriş için esrarengiz bir aşktır.)

Menüye dön

Instagram Sponsorlu Bir Gönderi Yayınlama Üzerine Son Düşünceler

Bu, sindirilmesi gereken çok fazla bilgi gibi görünebilir, ancak özü oldukça basittir: tüketicileriniz için şeffaflığa öncelik verin. Instagram sponsorlu gönderinize veya Hikayenize bakamıyorsanız ve bunun ücretli bir onay olduğunu hemen anlıyorsanız, o zaman FTC ifşa yönergelerine uymuyor demektir.

İşte bu yazıdan çıkarmanız gereken birkaç ana nokta:

• Maddi bağlantı (FTC'nin gözünde), bir markanın bir onaylayana ödeme yapması, hizmet ticareti yapması, hediye vermesi veya bir onaylayanla profesyonel veya kişisel bir ilişki kurmasıdır.
• Instagram sponsorlu bir gönderiyi veya Hikayeyi uygun şekilde ifşa etmek için, Hikaye görselinizin veya videonuzun başlığının veya görünürlüğünün başına #sponsorlu veya #ad gönderin.
• Bir Instagram gönderisinde bir markayı etiketlemek (gönderi sponsorlu olmasa bile), yalnızca etkileyicinin markayla önceden profesyonel bir ilişkisi varsa ifşa edilmesini gerektirir.
• Erişiminiz varsa FTC yönergelerine tam olarak uymak için Instagram Ücretli Ortaklık özelliğine güvenmeyin
• Instagram sponsorlu bir gönderi oluştururken etkileyicinin veya destekçinin sorumluluğu olduğu kadar, FTC yönergelerini takip etmek de bir markanın sorumluluğundadır.

Şüphe duyduğunuzda, ifşa edin! FTC yönergelerine uyarak ve tüketicilerinize tam şeffaflık sağlayarak markanızın Instagram etkinliğini güvenli ve başarılı tutun. Bunun için sana teşekkür edecekler!

Sosyal medya iş akışınızda saatler harcamak istiyorsanız, Sked'in 7 günlük deneme sürümüne kaydolun . Hepsi bir arada Instagram planlayıcımız, görüntüleri, karuselleri, Hikayeleri, videoları ve daha fazlasını otomatik olarak göndermenize olanak tanır. Konumları, kullanıcıları ve ürünleri etiketleyin ve her hafta 5+ saatten tasarruf etmek için tüm hashtag'lerinizi tek bir yerden yönetin.