法律に違反しないInstagramスポンサー投稿を作成する方法
公開: 2018-03-02インフルエンサーマーケティングは非常に儲かる業界であり、ブランドにとって強力なマーケティングの動きです。 企業、特にInstagramを初めて使用し、ソーシャルメディアでマーケティングを行う企業は、Instagramがスポンサーとなっている投稿を随時実行することを検討する必要があります。
インフルエンサーと協力することで、ネイティブマーケティングの取り組み以外の顔と個性をブランドに与え、より広く、より新鮮なオーディエンスに製品を紹介します。 それはあなたのマーケティング予算への正当化された追加以上のものです。
しかし、インフルエンサーのパートナーシップと承認の増加に伴い、連邦取引委員会（FTC）による関心が高まっています。 実際、彼らは昨年よりも、人気の高いInstagramがスポンサーとなっている投稿やインフルエンサーの活動をずっと注意深く見守ってきました。
インフルエンサーは警告レターの受信者ですが、インフルエンサーとブランドの両方が、明確で正確なスポンサーコンテンツを提供するためにFTCと消費者に対して共同の責任を負っています。
では、FTCに平手打ちされることなく、ブランドがInstagramがスポンサーとなっている投稿を公開するにはどうすればよいでしょうか。 具体的なルールは何ですか？ キャプションに#adを投稿するだけで十分ですか？ スポンサー付きのInstagramストーリーをどのようにナビゲートできますか？ 調べるために読んでください。
この記事の内容は何ですか？
- 連邦取引委員会とは何ですか？
- Instagramスポンサー投稿を作成し、FTCを幸せに保つ方法
- Instagramがスポンサーとなっている投稿を開示する方法
- Instagramがスポンサーとなっているストーリーを公開する方法
- タグ付けは開示としてカウントされますか？
- 無料ギフトは開示が必要ですか？
Instagramストーリーメトリクスが簡単に
私たちの電子ブックを入手してくださいInstagramストーリーへのあなたのガイド：あなたのInstagramストーリーゲームをワンランク上に上げるために何が重要かを測定してください！連邦取引委員会とは何ですか？
連邦取引委員会（FTC）は、詐欺的または欺瞞的な広告を防止し、「広告の真実に関する法律および基準に基づく責任についてマーケターを教育する」ために活動する消費者保護機関です。
しかし、FTCがソーシャルメディアでの支持や広告を取り締まり始めたのはごく最近のことです。
2009年、FTCは、ソーシャルメディア広告における支持と推薦状をカバーする更新されたガイドを発行しました。 彼らはまた、Instagramが後援する投稿に関してインフルエンサーとブランドの間の責任を高めるためのある種のFAQを公開しました。
それは読むべき多くの法的な専門用語ですよね？ そのため、以下で説明します。
Instagramでブランドを成功させ、安全にしたければ、FTCの規則に従わなければならないことを忘れないでください。 ここから始める。
メニューに戻る
Instagramがスポンサーとなっている投稿を作成し、FTCを幸せに保つ方法
多くの企業が最初に尋ねる質問は、各投稿でスポンサーシップをいつ開示するかです。
2009年に公開されたFTCの更新されたガイドによると、次のように述べています。 、そのような接続は完全に開示されなければなりません。」
うーん、それはどういう意味ですか？
- 接続–ブランドが承認者との支払い、サービスの交換、贈答、または専門的または個人的な関係を確立するときに形成されます。
- 支持者–あなたのブランドについて投稿している影響力のある人または個人。
- 開示–ビジネスと消費者の関係の外でつながりがあることを視聴者に伝えます。 （以下では、さまざまな種類の開示について詳しく説明します。）
では、なぜFTCは開示を要求するのでしょうか。 それは簡単です：透明な消費者になること。 開示の目的は、有料の裏書と真剣な「ねえ、私はこれが好きだ！」を区別することです。 役職。
要するに、あなたのフォロワーがあなたのインフルエンサーがあなたのブランドと関係があることをすぐに知ることができない場合、あなたはおそらくFTCの規則に違反しています。 FTCガイドラインに従うことは、インフルエンサーやパートナーと同じくらいビジネスとしてのあなたの責任です。
実際、ほとんどのブランドは独自のパートナーシップルールを確立しています（これについては以下で説明します）。 基本的に、両方の当事者が準拠していることを確認するには、インフルエンサーと同じページにいる必要があります。
スポンサー付きのInstagram投稿を開示し、FTCを満足させる方法を正確に分析してみましょう。
メニューに戻る
スポンサー付きのInstagram投稿を開示する方法
スポンサーまたは承認されたInstagramの投稿を通じてパートナーシップを伝えるには、いくつかの異なる方法があります。 FTCガイドラインに準拠するには、インフルエンサーが（少なくとも）これらの方法のいずれかに従うように奨励するようにしてください。
ハッシュタグ付き
インフルエンサーは、キャプションに＃sponsored、＃spon、＃ad、＃paid、＃partnership、または同様のハッシュタグを付けて、Instagramがスポンサーとなっている投稿を開示するのが一般的です。
まあ、それはFTCへの開示としてカウントされません。 スポンサー付きのInstagram投稿に完全に準拠するハッシュタグは、＃adまたは#sponsoredのみです。
FTCによると、「…＃thanks、＃collab、＃sp、＃spon、＃ambassadorなどのあいまいな開示は避けてください。 明確さが重要です。 ブランドとの重要なつながりを開示するときは、明確で紛れもない言葉を使用してください。 略語、速記、または難解な用語が開示を消費者に効果的に伝えることはありそうにありません。」
また、FTCは、影響力がこれらのハッシュタグを消費者が見ることができる場所に配置することを求めています。つまり、キャプションの中央または最下部にそれらを埋めることはできなくなります。 Instagramのキャプションは3〜4行で途切れ、消費者は必ずしも「…詳細」をクリックしてテキストを展開するとは限りません。
「ソーシャルメディアでの自分の視聴習慣を検討してください。 すべての[もっとクリック]リンクをクリックしますか？ 私たちもしません。 ブランド関係を開示する場合、より良いアプローチは、目の前でそれらを打つことです」とFTCは言います。
最後に、ハッシュタグを#adbySkedや#sponsoredbySkedなどの別のハッシュタグの真ん中に隠さないでください。
ハッシュタグなし
ハッシュタグの使用を常にお勧めしますが（エンゲージメントを70％増やすことができます！）、インフルエンサーがキャプションからハッシュタグを除外することを選択する場合があります。
良いニュース：ハッシュタグがなくても開示することはできますが、投稿が承認であることを明確にする必要があります。
ハッシュタグなしの開示のいくつかの良い例を次に示します。
- 「今日のランを後援してくれた@adidasに感謝します！」
- 「これらの素晴らしいジーンズをプレゼントしてくれた@fashionnovaに声をかけてください。」
- 「@swellが送ってくれたこの素晴らしいウォーターボトルをチェックしてください！」
目標は透明性であることを忘れないでください。 あなたの聴衆が有料の裏書と真剣な「ねえ、私はこれが好きです！」の違いを区別できない場合。 キャプションから投稿すると、正しく開示されていない可能性があります。
フォロワーが気に入る素晴らしいInstagramフィードを作成します。
Sked Socialは、フィードをデザインし、フォロワーを増やし、ブランドストーリーを伝えるためのツールです。
ブランドパートナーシップの言及を通じて
多くのブランドが、インフルエンサーが参加できる独自のハッシュタグとパートナーシップキャンペーンを作成していることを前述しました。 あなたもこれを行うことができます。
ブランド独自の推奨ハッシュタグを作成することは、いくつかの理由から良い考えです。 それはあなたのビジネスを関連付けることができる別のブランドのハッシュタグを確立し、あなたのハッシュタグ付きの投稿を何百万ものスポンサー付きの投稿から分離します。
ブランド化されたハッシュタグは、＃sponsoredや#adよりもキャプションでより自然に聞こえる可能性があるため、インフルエンサーにとっても有益です。
たとえば、Airbnbはインフルエンサーのためにブランドパートナーシップハッシュタグを作成し、すべてのキャプションの先頭に配置するように依頼します。 彼らが#airbnb_partnerをどのように使用しているかをご覧ください：
このルートを選択する場合は、インフルエンサーに参加を依頼するときに、ブランド名とパートナーを必ず含めてください。 それらのハッシュタグのみが準拠としてカウントされます。
Instagramの有料パートナーシップ機能を介して
2017年6月、Instagramはスポンサー付きの投稿を開示するためのネイティブツールをリリースしました。
インフルエンサーがブランドから報酬を受け取ったり贈与されたりすると、この機能を使用すると、投稿の上部（通常はロケーションタグ）でブランドにタグを付けることができます。
このツールは、より透明性の高い有料のパートナーシップと承認を作成するためにInstagramが行った取り組みですが、Instagramはまだブランドやインフルエンサーがそれを使用することを要求していません。
ブランド側では、この機能はビジネスプロファイルで利用できますが、誰がアクセスできるかについての韻や理由はありません。
より大きな、検証済みのブランドがそれを利用して、影響力のある人にそれを使用するように勧めることができる可能性があります。 （したがって、ビジネスプロファイルを使用していて、コンテンツを投稿するときに[詳細設定]の下に[ブランドコンテンツ]オプションが表示されない場合は、まだ接続されていない可能性があります。）
この新しいツールは、Instagramでマーケティングを行うインフルエンサーやブランドにとって便利なリマインダーツールですが、FTCは、開示はそこで止まるべきではないと述べています。
「プラットフォームの開示ツールを使用するだけで十分だと思い込まないでください」とFTCは言います。 「重要な考慮事項の1つは配置です。つまり、特定のプラットフォームで人々がどこを見そうかを考慮して、開示が視聴者の注意を引くかどうかです。 明確な開示を行う最終的な責任はあなたにあります。 だからこそ、開示を見逃しにくいようにしたいのです。」
Instagramの有料パートナーシップ機能を使用することを選択した場合は、先に進んで、キャプションにもいくつかのハッシュタグをポップしてください。 FTCの規則に関しては、後悔するよりも安全である方がよいでしょう。
メニューに戻る
スポンサー付きのInstagramストーリーを開示する方法
多くのインフルエンサーは、Instagramストーリーを通じて自社の製品やパートナーシップを披露しています。 開梱からテスト、レビューに至るまで、インフルエンサーと支持者はストーリーを利用してギフトやグッズを披露します。
それは、インフルエンサーがスポンサー付きのInstagramストーリーを開示する必要があることを意味しますか？ はい！
FTCによると、Instagramがスポンサーとなっている投稿を特徴とするすべての画像または動画に開示を表示し、投稿する必要があります。
「画像のみのプラットフォーム（SnapchatやInstagram Storiesなど）では、背景とはっきりと対照的なクリアフォントで画像に開示を重ね合わせます」とFTCは言います。
多くのユーザーはサウンドをオンにせずにInstagramストーリーを視聴しているため、動画で単に大声で言うのではなく、＃sponsoredまたは#adに目に見える形で言及することが重要です。 また、ハッシュタグについてすでに言及している場合でも、ストーリー全体でテキストの開示が表示されるようにしてください。 繰り返しになりますが、消費者がInstagramがスポンサーとなっている投稿を検出するとは限りません。
メニューに戻る
タグ付けは開示としてカウントされますか？
Instagramでタグがいかに強力であるかについては前に説明しました。 彼らはあなたのコンテンツを新しいオーディエンスに結び付け、他のブランドやユーザーを引き付け、あなたの投稿がInstagramのExploreページに到達するのを助けることができます。
しかし、Instagramがスポンサーとなっている投稿にブランドのタグをドロップすることは、開示としてカウントするのに十分ですか？ いいえ。 実際、ブランドにタグを付けるには開示が必要です。
インフルエンサーがブランドとのつながりを持ち（上記の定義を覚えておいてください！）、Instagramの投稿にタグを付けると、その投稿自体がスポンサーでなくても、FTCは承認と見なし、開示が必要になります。
たとえば、インフルエンサーが1月にJeniのアイスクリーム（…yum）を特集したInstagramスポンサーの投稿を投稿し、2月にJeniの別のスポンサーなしの写真を投稿した場合（それはとても良いので）、FTCは2月の写真を裏書も。
この背後にある理由は、FTCがすべての消費者が1月のInstagramスポンサーの投稿を見たことを確信できないためです。 （そして、Instagramの新しいアルゴリズムのために、彼らはおそらくそうではありませんでした。）
基本的に、ブランドとインフルエンサーの関係が形成されたら、すべての投稿が後援されていなくても、両当事者は引き続きFTC開示ガイドラインを遵守する必要があります。
メニューに戻る
無料ギフトは開示が必要ですか？
無料のものは素晴らしいですね。 そして、Instagramのインフルエンサーはそれをたくさん受け取ります。 彼らがそれについて投稿することを選択した場合、彼らは製品（またはサービス）が贈与されたことを開示する必要がありますか？
はい、間違いなく。
FTCによると、重要なつながりとは、支払いを受けるだけでなく、無料のものを受け取ることも意味します。特に、ソーシャルメディアへの露出と引き換えに行われる場合はそうです。
インスタグラムに投稿することを期待してインフルエンサーが無料の製品を受け取った場合、彼らは開示しなければなりません。
（心配しないでください。コストコでサルサのカップを配っている甘い老婆から無料サンプルを入手する場合は、ソーシャルで開示する必要はありません。その場合、コストコブランドとの唯一の重要なつながりがあります。まとめて買い物をするのはすごい愛です。）
メニューに戻る
Instagramストーリーメトリクスが簡単に
私たちの電子ブックを入手してくださいInstagramストーリーへのあなたのガイド：あなたのInstagramストーリーゲームをワンランク上に上げるために何が重要かを測定してください！Instagramスポンサー投稿の公開に関する最終的な考え
これは消化するのに多くの情報のように思えるかもしれませんが、要点は非常に単純です。消費者の透明性を優先します。 Instagramがスポンサーとなっている投稿やストーリーを見て、それが有料の承認であることがすぐに理解できない場合は、FTCの開示ガイドラインに従っていません。
この投稿から取り除くべきいくつかの主なポイントは次のとおりです。
- （FTCの観点から見た）重要な関係とは、ブランドが承認者との支払い、サービスの交換、贈答、または専門的または個人的な関係を確立することです。
- Instagramがスポンサーとなっている投稿またはストーリーを適切に開示するには、キャプションの先頭に#sponsoredまたは#adを投稿するか、ストーリーの画像または動画を表示します。
- Instagramの投稿でブランドにタグを付けるには（投稿がスポンサーされていない場合でも）、インフルエンサーがブランドと以前に専門的な関係を持っている場合にのみ開示が必要です。
- アクセス権がある場合は、FTCガイドラインに完全に準拠するためにInstagram有料パートナーシップ機能に依存しないでください
- Instagramがスポンサーとなっている投稿を作成するときは、インフルエンサーまたは支持者と同様に、FTCガイドラインに従うことはブランドの責任です。
疑わしい場合は、開示してください。 FTCガイドラインに準拠し、消費者に完全な透明性を提供することにより、ブランドのInstagramアクティビティを安全かつ成功に保ちます。 彼らはそれをありがとう！
ソーシャルメディアワークフローで時間を短縮したい場合は、 Skedの7日間のトライアルにサインアップしてください。 オールインワンのInstagramスケジューラを使用すると、画像、カルーセル、ストーリー、動画などを自動的に投稿できます。 場所、ユーザー、製品にタグを付け、すべてのハッシュタグを1か所で管理して、毎週5時間以上節約します。