마케팅 보고서 템플릿 및 일일, 주간 및 월간 보고서의 예

디지털 마케팅 활동의 성공을 추적하면 웹사이트가 신규 고객과 판매를 유도하는지 이해할 수 있을 뿐만 아니라 어떤 채널이 작동하는지, 어떤 성장 영역에 투자할 가치가 있는지, 어디에서 예산 낭비를 멈춰야 하는지에 대한 심층 정보를 얻을 수 있습니다.

효과적인 추적을 위해서는 필요한 KPI를 명확하고 이해하기 쉬운 그래프, 차트 및 표로 표시하는 적절하게 구성된 마케팅 대시보드가 ​​필요합니다. 이 접근 방식을 사용하면 광고 캠페인의 성공을 한 눈에 평가할 수 있습니다.

마케팅 진행 대시보드를 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 사용되는 도구는 일반적으로 비즈니스의 규모와 요구 사항에 따라 다릅니다. 소규모 기업은 Excel 스프레드시트, Google 스프레드시트, Google 애널리틱스(때로는 ETL 서비스 포함)를 선호하는 반면, 중견기업 및 대기업은 자동 원시 데이터 수집과 다음과 같은 비즈니스 인텔리전스 솔루션이 필요합니다. Power BI 및 Tableau. 그리고 데이터 시각화 서비스는 샘플링되지 않은 원시 데이터를 수집, 정리 및 병합하기 위해 OWOX BI와 같은 서비스와 함께 사용해야 한다는 것을 잊지 마십시오.

이 기사에서는 작업에 도움이 될 수 있는 마케팅 보고서의 예를 공유합니다.

마케터에게 보고서는 스프레드시트의 페이지이거나 여러 시각화 서비스 중 하나의 대시보드인 경우가 많습니다. 이전에 수집한 데이터를 사용하여 특정 질문에 답할 수 있습니다.

이를 제공하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 마케팅 및 비즈니스 데이터 수집 및 구성
• 메트릭을 정의합니다.
• 데이터의 관련성과 품질을 정기적으로 확인합니다.
• 서비스를 사용하여 마케팅 보고서를 작성하십시오.

잘 알려진 월말 신드롬, 불타는 키보드, 보고서에 데이터를 수집하려는 경련을 피하기 위해 어떤 유형이 있는지 알아 보겠습니다. 대부분의 경우 보고서가 컴파일됩니다.

• 매년
• 월간 간행물
• 주간
• 일일
• 주문형

연간, 월간, 주별, 일별 마케팅 평가 보고서는 대부분 대시보드 형식으로 작성되는 반면 주문형 보고서는 일반적으로 스프레드시트를 사용하여 조합된다는 점에 유의할 필요가 있습니다.

다른 시간, 다른 목적, 다른 사람들을 위해 다른 보고서가 필요합니다. 이상적으로는 모든 것에 미리 대비해야 합니다.

참고 : 대시보드 생성을 시작하기 전에 비즈니스에 중요한 주요 메트릭을 결정해야 합니다.

중요한 지표를 결정한 후에는 데이터 자체를 수집하고 병합하기 시작해야 합니다. OWOX BI를 사용하면 웹사이트, Excel 문서, Google Sheets, 광고 서비스, Google Analytics, CRM 및 통화 추적 시스템의 원시 데이터를 결합할 수 있습니다. OWOX BI Pipeline을 사용하여 시간을 절약하고 실수를 방지하세요.

마케팅 전략 대시보드와 같은 연간 보고서는 CMO 및 CEO에게 필요합니다. 이 보고서는 부서의 전반적인 성과, 전략 및 작년 목표에 중점을 둡니다. 다음은 관리자 대시보드의 샘플입니다.

마케팅 대시보드는 일반적으로 모든 주요 지표의 상태를 반영하고 계획 및 전년도 성과와 비교합니다.

연간 보고서(일반적인 보고서) 및 주간 보고서(상세한 보고서)와 달리 월간 보고서는 마케팅 통찰력에 필요한 몇 주 동안의 정보에 대한 개요를 제공합니다.

예를 들어 주간 대시보드에서 한 채널이 가장 많은 리드를 가져온다고 해서 이러한 리드의 품질이 반드시 높은 것은 아닙니다. 몇 주 안에 만 알 수 있습니다.

예를 들어, OWOX BI의 아래 대시보드를 사용하여 월별 마케팅 및 판매 계획을 추적할 수 있습니다. 이러한 대시보드는 회사가 관심을 갖는 메트릭(ROI, CRR, 수익 등) 측면에서 마케팅 계획과 효율성을 보여줘야 합니다.

귀중한 통찰력을 찾으려면 보고 서비스(Google Data Studio, Power BI, Tableau, OWOX BI)에서 대시보드를 구성하거나 AskGA by OWOX에서 미리 만들어진 샘플을 사용해야 합니다.

주간 트래픽 모니터링 덕분에 부서의 결과에 영향을 미칠 수 있는 "문제"를 놓치지 않을 것입니다. 일주일 동안 수집된 데이터는 월별 진행 상황에 영향을 미치고 향후 결정의 기초를 형성하는 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

연간 및 월간 보고서와 마찬가지로 주간 보고서는 대시보드 또는 미리 만들어진 템플릿 형태로 준비하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어, OWOX의 AskGA 서비스를 사용하면 데이터를 더 깊이 파고들 수 있습니다. 답변할 질문을 선택하고 Google Analytics에서 필요한 데이터 세트를 선택하면 1분 이내에 테이블과 그래프가 포함된 대시보드를 얻을 수 있습니다.

일일 보고서는 데이터에 기반한 신속한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 그러한 보고서를 사용하여 조치를 계획할 수 있습니다. 결과를 통해 오류에 거의 실시간으로 대응하여 비용을 절약하고 예산을 재분배할 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 광고 캠페인에 대한 모니터링을 통해 비효율적인 캠페인을 비활성화할 수 있습니다. 웹사이트 오류, 사용할 수 없는 항목 등에 대한 보고서를 통해 다른 문제도 빠르게 수정할 수 있습니다.

일일 확인을 통해 작은 실험을 추적하고 글로벌 문제로 발전하기 전에 문제를 확인할 수 있습니다. 또한 일일 추적을 통해 숫자에 자신감을 갖고 현재 상황을 알 수 있습니다.

물론 하루의 결과는 전체 광고 캠페인의 결과에 영향을 미치지 않습니다. 그러나 며칠 연속으로 변경하면 추세를 나타낼 수 있습니다. 일일 보고서에 너무 집착해서는 안 되지만 가장 중요한 지표를 매일 확인하는 것이 좋습니다.

다양한 유형의 디지털 마케팅 보고서를 사용하여 활동과 목표를 추적합니다. 대시보드를 사용하면 유용한 통찰력을 얻고, 위험 영역을 식별하고, 결론을 도출하는 것이 더 쉬울 것입니다.

OWOX BI로 데이터 사용을 시작하세요. 데이터를 수집 및 병합하고 보고서를 작성하고 마케팅 효과를 평가하십시오.