营销报告模板和每日、每周和每月报告的示例

跟踪数字营销活动的成功不仅可以让您了解您的网站是否带来了新客户和销售，还可以获取有关哪些渠道有效、哪些增长区域值得投资以及在哪里停止浪费预算的深入信息。

要进行有效跟踪，您需要正确配置的营销仪表板，以清晰易懂的图形、图表和表格显示必要的 KPI。 这种方法使您可以一目了然地评估广告活动的成功。

有很多方法可以创建营销进度仪表板。 使用的工具通常取决于业务的规模和要求：小公司更喜欢 Excel 电子表格、Google 表格和 Google Analytics（有时加上 ETL 服务），而中型和大型公司需要自动原始数据收集和商业智能解决方案，例如作为 Power BI 和 Tableau。 并且不要忘记，数据可视化服务应与 OWOX BI 等服务结合使用，以收集、清理和合并原始未采样数据。

在本文中，我们分享了可以帮助您工作的营销报告示例。

对于营销人员来说，报告通常是电子表格中的一个页面或许多可视化服务之一中的仪表板。 它允许您使用以前收集的数据来回答特定问题。

要提供它，您需要：

• 收集和构建您的营销和业务数据；
• 定义指标；
• 定期检查您的数据的相关性和质量；
• 使用服务来创建您的营销报告。

为了避免众所周知的月末综合症、烧毁的键盘以及将数据收集到报告中的抽搐尝试，让我们弄清楚有哪些类型。 大多数情况下，编制报告：

• 每年
• 每月
• 每周
• 日常
• 一经请求

值得注意的是，年度、月度、周度和每日营销评估报告最常以仪表板的形式准备，而按需报告通常使用电子表格组装。

不同的时间、不同的目的和不同的人需要不同的报告。 理想情况下，您应该提前为所有事情做好准备。

注意：在开始创建仪表板之前，请务必确定对您的业务很重要的主要指标。

在确定对您重要的指标后，您应该开始收集和合并数据本身。 使用 OWOX BI，您可以结合来自您的网站、Excel 文档、Google 表格、广告服务、Google Analytics、您的 CRM 和您的呼叫跟踪系统的原始数据。 使用 OWOX BI Pipeline 可以节省您的时间并避免错误。

CMO 和 CEO 需要年度报告，例如营销策略仪表板。 这些报告侧重于您部门的整体绩效、您的战略以及您过去一年的目标。 这是经理仪表板的示例：

营销仪表板通常反映所有关键指标的状态，并将它们与计划和上一年的绩效进行比较。

与年度报告（一般性）和周报告（详细）不同，月度报告提供营销洞察所需的几周内信息的概述。

例如，如果在每周仪表板中，一个渠道带来的潜在客户最多，这并不一定意味着这些潜在客户的质量很高。 您只能在几周内找到答案。

例如，使用下面来自 OWOX BI 的仪表板，您可以跟踪您的每月营销和销售计划。 这样的仪表板需要根据贵公司感兴趣的指标（ROI、CRR、收入等）来显示您的营销计划和有效性。

要找到有价值的见解，您需要在报告服务（Google Data Studio、Power BI、Tableau、OWOX BI）中配置仪表板，或使用来自 AskGA by OWOX 的现成示例。

得益于每周流量监控，您不会错过任何可能影响部门业绩的“麻烦”。 一周内收集的数据可帮助您做出影响每月进度的决策，并为未来决策奠定基础。

与年度和月度报告一样，最好以仪表板或预制模板的形式准备每周报告。 例如，OWOX 的 AskGA 服务可帮助您更深入地挖掘数据。 只需选择您要回答的问题，在 Google Analytics 中选择必要的数据集，并在不到一分钟的时间内获得包含表格和图表的仪表板。

每日报告可帮助您快速做出以数据为依据的决策。 您可以使用此类报告来计划您的行动，因为它们的结果可以让您几乎实时地对任何错误做出反应，从而让您节省资金并重新分配您的预算。 例如，监控广告活动可以让您禁用低效的活动。 您还可以通过有关网站错误、不可用项目等的报告快速修复其他问题。

通过每日检查，您可以跟踪小型实验并在问题发展为全球困难之前发现问题。 此外，每日跟踪可以让您对自己的数字充满信心并了解当前的事态。

当然，一天的结果不会影响整个广告活动的结果。 但是，连续几天的变化可以显示趋势。 尽管您不应该过于关注每日报告，但最好每天检查最重要的指标。

使用不同类型的数字营销报告来跟踪您的活动和目标。 使用仪表板，您将更容易获得有用的见解、识别风险区域并得出结论。

通过 OWOX BI 开始利用您的数据为您带来优势。 收集和合并您的数据、构建报告并评估您的营销效果。