クイズと電卓を使ったソーシャル メディア マーケティング
公開: 2020-07-15
コンテンツ発見の手段は常に進化しています。 時間が経つにつれて、Google で検索用語を入力することが減り、Facebook、Instagram、および Twitter フィードをスクロールすることが多くなりました。 この検索パターンの変更により、このブログ投稿が役立つようになりました。 クイズや電卓などのインタラクティブなコンテンツ タイプを使用したソーシャル メディア マーケティングに焦点を当て、ゲームを盛り上げます。
あなたが見つけるもの：
- クイズと電卓を使用する理由
- インタラクティブなコンテンツと付加価値
- エンゲージメントとコンバージョン
- バイラリティとブランド露出
社会的行動へのより良い洞察
リードジェネレーションとセグメンテーション
- ソーシャル メディア マーケティングにクイズと電卓を使用する方法
- じょうごの上部
- じょうごの真ん中
- じょうごの底
少し背景を説明すると、Facebook では毎月平均 300 億のコンテンツが共有されています。 ボリュームが急増すると、エンゲージメント率は低下する傾向があります。 タイムラインに表示されるすべての作品を読む時間がない人はいません。 右？
これにどのように対処しますか？ 2 つの単語 - クイズ & 電卓! しかし、これらのコンテンツ タイプを使用してエンゲージメントを高める必要があるのはなぜでしょうか? また、それらをどのように使用する必要がありますか? さて、これらの質問に答えるために、読み続けてください！
クイズと電卓を使用する理由
1.インタラクティブなコンテンツと付加価値
コンテンツの重要性はかつてないほど顕著になっています。 しかし、再考する必要があるのは、作成しているコンテンツの種類です。 基本的に、私たちは 2 つのことを心に留めておく必要があります。人々はコンテンツごとに費やす時間を減らし、費やした時間に付加価値を求めます。
一言で解決策を求めるなら、インタラクティブなコンテンツです。 さて、それは2つの言葉です。 しかし、これがクイズや電卓がマーケティング担当者のコンテンツ作成方法を変えている理由です。
長いテキストを読まなくても、ユーザーを惹きつけ、関与させ、何らかの価値を提供しますか?
Sisuは、住宅ローンと不動産の販売ダッシュボードで、販売の追跡を簡素化するのに役立ちます。 彼らは、会社の規模に基づいて不動産業者に行動計画を提案するインタラクティブな計算機を作成しました。 現在、このような計算機は潜在的なリードに真の価値をもたらしました。 当然のことながら、それは多くのエンゲージメントにつながりました。 実際、彼らのエンゲージメント率は 200% 増加しました。 言うまでもなく、彼らのソーシャル メディア キャンペーンはヒットしました。
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2. エンゲージメントとコンバージョン
インタラクティビティは、聴衆の注意を引く上で重要な役割を果たします。 人々を販売ファネルに引き込みながら、人々を引き付けることができます。 どのように？ それでは、次の商品おすすめクイズをご覧ください。
この「あなたが買える最高のスマートフォンは何ですか？」 クイズは、携帯電話をアップグレードしたい人々の注目を集めること間違いなしです。 また、結果ページを見てください。 推奨される携帯電話は、パーソナライズされているだけでなく、「今すぐ購入」ボタンで e コマース Web サイトにリンクされています。 リードとコンバージョンを生み出す優れたツールではないでしょうか?
可能な限り最善の方法で顧客を引き付けながら、これらすべてを行います。 このようなクイズは、投稿としてソーシャル チャネルで簡単に共有したり、ソーシャル メディア広告として使用したりできます。
3.バイラルとブランド露出
わかりました、正直に言いましょう。 私たちのほとんどは、「あなたはどんな____ですか?」という質問をしたことがあります。 私たちの人生で少なくとも一度はFacebookやTwitterでクイズを出してください。 実際、これらのクイズは作成するのが楽しく、簡単に共有できます。
実際、これらは本質的に非常に口コミで広まり、平均的なクイズはソーシャル メディアで 1900 回共有されます。 明らかに、彼らの人気はすぐに衰える兆しを見せていません。
この「Tシャツのスローガンはあなたにとって意味がありましたか？」 クイズは非常に口コミで広まりました (私たちも受けました😛 )。 これは、T シャツの印刷会社やデザイン会社がブランドの露出を増やす絶好の機会となる可能性があります。
さらに、より多くの人にあなたのソーシャル メディア ページを気に入ってもらうことができます。 Facebook/Instagram ページへのリンクを追加するか、結果ページに「いいね」ボタンを追加するだけです。 さらに、行動を促すフレーズを追加して、ソーシャル メディア マーケティングを強化することもできます。
4.社会的行動へのより良い洞察
クイズや電卓は、ターゲット オーディエンスのコア心理に訴える効果的なツールとして役立ちます。 視聴者の社会的行動とパターンを理解するために使用できます。 また、ソーシャル メディア戦略を改善するためのフィードバックを得るのにも非常に役立ちます。
たとえば、「最もよく使用するソーシャル メディア チャネルはどれですか?」のような簡単なクイズです。 は、ターゲット ユーザーが最も頻繁にアクセスする場所を分析するのに役立ちます。 これは、今後のキャンペーンを計画する上で非常に重要です。
さらに、インタラクティブなコンテンツ分析を通じて、見込み客の社会的行動に関する追加情報を把握できます。 ソーシャルで最も効果的なトピックは? クイズ トラフィックの上位ソースは? 彼らはどのようなデバイスを使用していますか? 彼らはどの地域に属していますか? これらの情報はすべて、見込み客のニーズに合わせてコンテンツをさらにパーソナライズするのに役立ちます。
このフィードバック計算機は、マーケティング担当者がオーディエンスの好みを詳細に分析するのに役立ちました。 同時に、ユーザーの詳細情報を取得して、ソーシャル メディアのマーケティング活動を強化しました。
5.リードジェネレーションとセグメンテーション
今では、クイズと電卓がリードを生成するための最も迅速かつ最良の方法の 1 つであることに疑いの余地はありません。 連絡先情報と引き換えに、視聴者に価値を提供します。 このインタラクティブなクイズのケース スタディをご覧ください。
Bolt iOtは、インターネット経由でデバイスをリモートで監視するためのハードウェアとクラウド ダッシュボードを含む完全なプラットフォームです。 彼らは、質の高いリードを生成するための費用対効果の高い簡単な方法を必要としていました。 したがって、彼らはインタラクティブなコンテンツを使用して、見込み客の生成とコンバージョンの最適化を増やしました。 結果？ 彼らは52,454 のリード、79,309 の訪問、66% のコンバージョン率を生み出しました!
さらに、クイズや電卓を使用してリードをセグメント化することもできます。 上記の例では、Bolt iOt はクイズを使用して、奨学金を提供できる学生を決定しました。 これで、成績に応じてこれらの潜在的な学生をセグメント化できます。 スコアが 70 ～ 80% (グループ A) の学生は、スコアが 50 ～ 70% (グループ B) の学生とは異なる方法でセグメント化できます。
その後、リードナーチャリングメールとリターゲティング広告を使用して、これらの潜在的な学生をリターゲティングできます。 さらに、グループ A に属する学生は、グループ B に属する学生とは異なる広告をターゲットにすることができます。この種のパーソナライズされた顧客コミュニケーションは、より高いコンバージョンにつながる可能性があります。
こちらの BuzzFeed Quiz もご覧ください。 この種のクイズは楽しく、最良の選択肢を探求したい視聴者にとって価値があります。
ビデオ ゲームを販売する e コマース ショップは、このようなクイズから大きな利益を得ることができます。 結果としてプレイステーション 5 を手に入れた人は、同じ広告のターゲットにできます!
ソーシャル メディア マーケティングにクイズと電卓を使用する方法
じょうごの上部
これは基本的に、バイヤーズジャーニーの認知段階です。 ここでは、消費者は解決策を必要とする問題やニーズを抱えていることに気づいていません。 したがって、彼らの研究は本質的に教育的なものです。 また、あなたのことをあまり知らないかもしれません。 それは彼らに興味を持ち、教育する良い機会です。
彼らの考えを気にかけていることを示してください。 同時に、彼らのニーズ、欲求、問題点、闘争、および目標に関するデータを収集します。
たとえば、Rush Order Tees はソーシャル チャネルに「T シャツについて実際にどれくらい知っていますか?」というタイトルのクイズを投稿して、ユーザーの関心を集めました。
Tシャツ好きにはたまらないクイズですね。 これにより、潜在的な視聴者を効果的に引き付けました。 Tシャツを買おうと思っていなかった方も。
別のクイズ「あなたに一番似合うスタイルを知っていますか？」 ファッションに詳しいユーザーを対象に、楽しいクイズに参加してもらいました。
これは、多くの人にとって、自分のスタイルに自信を持つための自己発見のステップになる可能性があります。 これらの要素は、ブランドの想起につながり、新しい見込み客を引き付ける可能性もあります。
さらに、オンラインの簡単なクイズ メーカーを使用して、このようなクイズを数分で作成できます。
じょうごの真ん中
ファネルの中間は、バイヤージャーニーの検討段階と呼ばれます。 ここで、消費者は自分のニーズを認識し、選択肢を検討しています。 あなたは彼らのレーダーに乗っていますが、競合他社も同様です。 ただし、クイズのようなインタラクティブなコンテンツは、競合他社よりも優位に立つことができます.
「どんなゲーム機を買うべき？」のクイズを見てみましょう。 次世代コンソールを探している人向けに設計されています。
詳細なクイズを通じて、すべてのオプション (あなたのオプションを含む) を評価し、最適なものを推奨します。
じょうごの底
最後に、バイヤーズ ジャーニーの決定段階です。 あなたのターゲット顧客は購入する準備ができています。 今何？
ここで必要なのは、顧客にあなたの製品が最高であることを理解してもらうことだけです。 彼らはあなたのブランドを知ったので、あなたのブランドから最高の製品を選ぶのを助けるために、あなたのソーシャルメディアで製品の推奨クイズを作成することができます.
KettlewellColours はまったく同じことを行い、「あなたの Kettlewell スタイルの性格は何ですか?」をデザインしました。 視聴者が自分に最も適している可能性が高いスタイルを発見するのに役立つクイズ。
KettlewellColours は、楽しく関連性のある質問を通じて、このクイズの Facebook ページで多くのエンゲージメントを獲得しました。
結果の直前にリードジェネレーション フォームを配置することは、ソーシャル メディア マーケティングの取り組みを後押しするもう 1 つの優れた戦略でした。
結論
これらの楽しいクイズや電卓が、バイヤー ジャーニーのあらゆる段階で聴衆に対応できることを誰が知っていましたか? これらをソーシャル メディア マーケティングに実装するのは非常に簡単で、大いに役立つ可能性があります。
インタラクティブなコンテンツは、多くの創造的および技術的なハードワークの結果のように見えるかもしれませんが、実際にはそうではありません。 クイズや電卓の作成は非常に簡単です。 さらに、正しい戦略を立てるために、クイズや電卓の結果を宣伝および分析することを忘れないでください。
著者について
Shreya Sinha は、インタラクティブなコンテンツ マーケティング プラットフォームであるOutgrowのフルタイムのコンテンツ マーケターです。 書いていないときは、ロードトリップやビーチサイドで愛するウクレレを揺らしている姿が見られます。