Testler ve Hesap Makineleri ile Sosyal Medya Pazarlaması
Yayınlanan: 2020-07-15
İçerik keşfi araçları sürekli olarak gelişmiştir. Zamanla, Google'da arama terimlerini yazarak daha az ve Facebook, Instagram ve Twitter beslemelerinde gezinmeyi daha fazla hale getirdi. Arama modellerindeki bu değişiklik nedeniyle, size yardımcı olmak için bu blog gönderisini hazırladık! Oyunda başarılı olmak için sınavlar ve hesap makineleri gibi etkileşimli içerik türleri ile sosyal medya pazarlamasına odaklanacağız.
Ne Bulacaksınız:
- Testler ve Hesap Makineleri Neden Kullanılır?
- Etkileşimli İçerik ve Katma Değer
- Etkileşim ve Dönüşümler
- Viralite ve Marka Maruziyeti
Sosyal Davranışa İlişkin Daha İyi Anlayışlar
Potansiyel Müşteri Oluşturma ve Segmentasyon
- Sosyal Medya Pazarlaması İçin Testler ve Hesap Makineleri Nasıl Kullanılır?
- Huninin Üstü
- Huninin Ortası
- Huninin Alt Kısmı
Küçük bir bağlam oluşturmak için, Facebook'ta her ay ortalama 30 milyar içerik paylaşılıyor. Şimdi hacim arttığında, katılım oranları düşme eğilimindedir. Kimsenin zaman tünelinde görünen her parçayı okuyacak zamanı yok. Doğru?
Bununla nasıl başa çıkacağız? İki kelime - Sınavlar ve Hesap Makineleri! Ancak etkileşiminizi artırmak için neden bu içerik türlerini kullanmalısınız? Ve onları nasıl kullanmalısın? Peki, bu soruları cevaplamak için okumaya devam edin!
Testler ve Hesap Makineleri Neden Kullanılır?
1. Etkileşimli İçerik ve Katma Değer
İçeriğin önemi hiç bu kadar belirgin olmamıştı. Ancak yeniden düşünmeniz gerekebilecek şey, oluşturduğunuz içeriğin türüdür. Esasen iki şeyi aklımızda tutmalıyız – insanlar içerik başına daha az zaman harcarlar ve harcanan zamanda katma değer ararlar.
Tek kelime ile çözüm isterseniz interaktif içeriktir . Tamam, bu iki kelime. Ancak bu nedenle testler ve hesap makineleri, pazarlamacıların içerik oluşturma şeklini değiştiriyor.
Uzun metinleri okumalarına gerek kalmadan kullanıcıları cezbediyor, etkileşim kuruyor ve onlara bir tür değer sağlıyorlar mı?
Sisu , satış takibini basitleştirmeye yardımcı olan bir ipotek ve gayrimenkul satış panosudur. Emlakçılara firmalarının büyüklüğüne göre bir eylem planı önerecek etkileşimli bir hesap makinesi oluşturdular. Şimdi, bunun gibi bir hesap makinesi potansiyel lidere gerçek bir değer sağladı. Doğal olarak, çok fazla etkileşime yol açtı. Aslında, katılım oranlarında %200 artış oldu! Söylemesi güvenli, sosyal medya kampanyaları bir hit oldu!
🔥 Bu yıl denemek ve işletmenizi yükseltmek için en iyi sosyal medya stratejilerimize göz atın!
2. Etkileşim ve Dönüşümler
Etkileşim, izleyicinin dikkatini çekmede önemli bir rol oynar. İnsanları satış huninize getirmeye devam ederken onların ilgisini çekebilirsiniz. Nasıl? Peki, aşağıdaki ürün tavsiyesi testine bir göz atın.
Bu “Ödeyebileceğiniz En İyi Akıllı Telefon Nedir?” quiz, telefonlarını yükseltmek isteyen kişilerin dikkatini çekecektir. Ayrıca, sonuç sayfasına bakın. Önerilen telefonlar yalnızca kişiselleştirilmekle kalmaz, aynı zamanda “Şimdi Satın Al” düğmesiyle bir e-ticaret sitesine de bağlanır. Potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturmak için mükemmel bir araç değil mi?
Tüm bunlar, müşterilerinizle mümkün olan en iyi şekilde etkileşim kurarken! Bunun gibi quizler sosyal mecralarda gönderi olarak kolayca paylaşılabilir veya sosyal medya reklamı olarak kullanılabilir.
3. Viralite ve Marka Maruziyeti
Tamam, dürüst olalım. Çoğumuz “Sen ne tür bir ____sin?” Hayatımızda en az bir kez Facebook veya Twitter'da sınav. Gerçekten de, bu sınavları yapmak eğlenceli ve paylaşması kolay.
Aslında bunlar o kadar viral ki, ortalama bir test sosyal medyada 1900 kez paylaşılıyor. Açıkça, popülariteleri yakın zamanda herhangi bir solma belirtisi göstermiyor.
Bu “Sizin İçin Hangi Tişört Sloganıydı?” bilgi yarışması oldukça viral oldu (biz de aldık 😛 ). Bu, tişört baskısı veya tasarım yapan şirketler için marka görünürlüğünü artırmak için harika bir fırsat olabilir.
Ayrıca, sosyal medya sayfalarınızı daha fazla kişinin beğenmesini sağlayabilirsiniz. Facebook/Instagram sayfanıza bir bağlantı veya sonuçlar sayfasına bir beğen düğmesi eklemeniz yeterlidir. Ayrıca, sosyal medya pazarlamanızı artırmak için bir Harekete Geçirici Mesaj da ekleyebilirsiniz.
4. Sosyal Davranışa İlişkin Daha İyi Anlayışlar
Kısa sınavlar ve hesap makineleri, hedef kitlenizin temel psikolojisine hitap etmek için etkili bir araç olarak kullanışlıdır. Hedef kitlenizin sosyal davranışlarını ve kalıplarını anlamak için kullanılabilirler. Ayrıca sosyal medya stratejinizi geliştirmek için geri bildirim almada çok faydalıdırlar.
Örneğin, 'En Çok Hangi Sosyal Medya Kanalını Kullanıyorsunuz?' gibi basit bir test. hedef kitlenizin en çok nerede takıldığını analiz etmenize yardımcı olabilir. Bu, yaklaşan kampanyalarınızı planlamak için çok önemli olabilir.
Ayrıca, etkileşimli içerik analizi yoluyla, potansiyel müşterinizin sosyal davranışıyla ilgili ek bilgileri öğrenebilirsiniz. Hangi konular sosyalde daha başarılı? Test trafiğinizin en önemli kaynakları nelerdir? Hangi cihazı kullanıyorlar? Hangi coğrafyalara aitler? Tüm bu bilgiler, içeriğinizi potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre daha fazla kişiselleştirmenize yardımcı olabilir.
Bu geri bildirim hesaplayıcı, pazarlamacıların hedef kitlelerinin tercihlerini ayrıntılı bir şekilde analiz etmelerine yardımcı oldu. Aynı zamanda, sosyal medya pazarlama çabalarını güçlendirmek için kullanıcıların ayrıntılarını da getirdi.
5. Potansiyel Müşteri Oluşturma ve Segmentasyon
Şimdiye kadar, testlerin ve hesap makinelerinin potansiyel müşteri oluşturmanın en hızlı ve en iyi yollarından biri olduğuna şüphe yoktur. İletişim bilgileri karşılığında izleyicilere değer sağlarlar. Bu etkileşimli sınav vaka çalışmasına bir göz atın:
Bolt iOt , cihazları İnternet üzerinden uzaktan izlemek için donanım ve bir bulut panosu içeren eksiksiz bir platformdur. Nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak için uygun maliyetli ve basit bir yola ihtiyaçları vardı. Bu nedenle, artan müşteri adayı oluşturma ve dönüşüm optimizasyonu için etkileşimli içerik kullandılar. Sonuçlar? 52.454 olası satış, 79.309 ziyaret ve %66 dönüşüm oranı sağladılar!
Ayrıca, potansiyel müşterileri segmentlere ayırmak için testler ve hesap makineleri kullanılabilir. Yukarıdaki örnekte Bolt iOt, hangi öğrencilere burs verebileceklerini belirlemek için bir test kullandı. Artık bu potansiyel öğrencileri puanlarına göre bölümlere ayırabilirler. %70-80 puan alan bir öğrenci (Grup A), %50-70 puan alan bir öğrenciden (Grup B) farklı şekilde bölümlere ayrılabilir.
Daha sonra, bu potansiyel öğrencileri potansiyel müşteri besleme e-postaları ve yeniden hedefleme reklamlarıyla yeniden hedefleyebilirler. Ayrıca, A grubuna ait öğrenciler, B grubuna ait öğrencilere göre farklı reklamlarla hedeflenebilir. Bu tür kişiselleştirilmiş müşteri iletişimi, daha yüksek dönüşümlere yol açabilir.
Bu BuzzFeed Testine de bakabilirsiniz. Bu tür testler, en iyi seçeneklerini keşfetmek isteyen izleyiciler için eğlenceli ve değerlidir.
Video oyunları satan bir e-ticaret mağazası, bunun gibi sınavlardan büyük ölçüde yararlanabilir. Sonuç olarak Playstation 5 alan kişiler aynı reklamlarla hedeflenebilir!
Sosyal Medya Pazarlamasında Testler ve Hesap Makineleri Nasıl Kullanılır?
Huninin Üstü
Bu temelde alıcının yolculuğundaki Farkındalık aşamasıdır. Burada tüketiciler bir sorunu veya çözüm gerektiren bir ihtiyacı olduğunun farkında değiller. Bu nedenle, araştırmaları çoğunlukla eğitici niteliktedir. Ayrıca senin hakkında fazla bir şey bilmiyor olabilirler. Bu, onları ilgilendirmek ve eğitmek için iyi bir fırsat.
Onlara ne düşündüklerini önemsediğinizi gösterin. Aynı zamanda ihtiyaçları, arzuları, acı noktaları, mücadeleleri ve hedefleri hakkında veri toplayın.
Örneğin, Rush Order Tees, sosyal kanallarda “T-shirtler hakkında gerçekte ne kadar bilginiz var?” başlıklı bir test yayınlayarak kullanıcıların ilgisini çekti.
Herhangi bir tişört sevgilisi için, bu gerçekten eğlenceli bir test olabilir, değil mi? Bu, potansiyel izleyicileri etkili bir şekilde meşgul etti; T-shirt almayı düşünmeyenler bile.
Başka bir sınav “Size en uygun stilin hangisi olduğunu biliyor musunuz?” Eğlenceli bir teste katılmak için moda meraklısı kullanıcıları hedef aldı.
Bu, birçok kişi için tarzlarına daha fazla güvenmelerini sağlayan bir kendini keşfetme adımı olabilir. Bu unsurlar aynı zamanda markanın hatırlanmasına ve yeni müşteri adaylarının çekilmesine yol açabilir.
Dahası, birkaç dakika içinde çevrimiçi basit bir sınav oluşturucu ile bunun gibi sınavlar oluşturabilirsiniz!
Huninin Ortası
Dönüşüm hunisinin ortası, alıcının yolculuğunda Değerlendirme aşaması olarak adlandırılır. Burada tüketiciler ihtiyaçlarını fark ediyor ve şimdi seçeneklerini değerlendiriyor. Onların radarındasın, ama rakiplerin de öyle. Ancak, sınavlar gibi etkileşimli içerikler size rakiplerinize göre avantaj sağlayabilir.
“Hangi oyun konsolunu satın almalısınız?” konulu bu teste bir göz atın. yeni nesil konsol arayanlar için tasarlandı.
Ayrıntılı bir test aracılığıyla tüm seçenekleri (sizinki dahil) değerlendirir ve onlara en uygun olanı önerir.
Huninin Alt Kısmı
Son olarak, en alttayız - alıcıların yolculuğunun Karar aşaması. Hedef müşteriniz satın almaya hazır. Şimdi ne var?
Burada ihtiyacınız olan tek şey, müşterilerinizin ürününüzün en iyisi olduğunu anlamalarını sağlamaktır. Artık markanızdan haberdar olduklarına göre, markanızdan en iyi ürünleri seçmelerine yardımcı olmak için sosyal medyanızda ürün tavsiyesi testleri oluşturabilirsiniz.
KettlewellColours tam olarak aynısını yaptı ve “Senin Kettlewell Tarzı Kişiliğin Nedir?”i tasarladı. hedef kitlesinin kendilerine en çok uyan stilleri keşfetmesine yardımcı olacak test.
Eğlenceli ve alakalı sorularla KettlewellColours, bu test için Facebook sayfalarında büyük ilgi gördü.
Sonuçlardan hemen önce bir lider gen formu koymak, sosyal medya pazarlama çabalarını artırmak için başka bir harika stratejiydi.
Çözüm
Bu eğlenceli sınavların ve hesap makinelerinin alıcının yolculuğunun tüm aşamalarında izleyicilere hitap edebileceğini kim bilebilirdi? Bunları sosyal medya pazarlamasında uygulamak gerçekten basittir ve uzun bir yol kat edebilir.
Etkileşimli içerik, çok sayıda yaratıcı ve teknik sıkı çalışmanın sonucu gibi görünse de aslında öyle değil. Testler ve hesap makineleri oluşturmak gerçekten basit olabilir. Ayrıca, stratejiyi doğru yapmak için sınavlarınızın ve hesap makinelerinizin sonuçlarını tanıtmayı ve analiz etmeyi unutmayın.
yazar hakkında
Shreya Sinha, etkileşimli bir içerik pazarlama platformu olan Outgrow'da tam zamanlı bir içerik pazarlamacısıdır. Yazmadığı zamanlarda, sevgili ukulelesiyle bir yolculuğa çıkarken veya sahilde sallanırken görülebilir.