التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع الاختبارات والآلات الحاسبة

نشرت: 2020-07-15

Iphone 11 Mockup يضم أربعة قوالب مجمعة لقصص Instagram

لقد تطورت وسائل اكتشاف المحتوى باستمرار. بمرور الوقت ، أصبح الأمر أقل في كتابة مصطلحات البحث في Google ، والمزيد من التمرير عبر خلاصات Facebook و Instagram و Twitter. نظرًا لهذا التغيير في أنماط البحث ، فقد قمنا بعمل منشور المدونة هذا لمساعدتك! سنركز على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأنواع المحتوى التفاعلية مثل الاختبارات والآلات الحاسبة من أجل الفوز باللعبة.

ستجد ما يلي:

  • لماذا نستخدم الاختبارات والآلات الحاسبة؟
    • المحتوى التفاعلي وإضافة القيمة
    • المشاركة والتحويلات
    • الانتشار والتعرض للعلامة التجارية
    • رؤى أفضل في السلوك الاجتماعي

    • توليد وتقسيم العملاء المحتملين

  • كيفية استخدام الاختبارات والآلات الحاسبة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
    • قمة القمع
    • منتصف القمع
    • أسفل القمع

فقط لتعيين سياق بسيط ، تتم مشاركة 30 مليار قطعة محتوى في المتوسط ​​على Facebook كل شهر. الآن عندما يرتفع الحجم ، تميل معدلات المشاركة إلى الانخفاض. لا أحد لديه الوقت لقراءة كل قطعة تظهر في الجدول الزمني الخاص بهم. حق؟

كيف نتعامل مع هذا الأمر؟ كلمتين - مسابقات وحاسبات! ولكن لماذا يجب عليك استخدام أنواع المحتوى هذه لتعزيز مشاركتك؟ وكيف يمكنك حتى استخدامها؟ حسنًا ، للإجابة على هذه الأسئلة ، استمر في القراءة!

لماذا نستخدم الاختبارات والآلات الحاسبة؟

1. المحتوى التفاعلي وإضافة القيمة

لم تكن أهمية المحتوى أكثر بروزًا من أي وقت مضى. ولكن ما قد تحتاج إلى إعادة التفكير فيه هو نوع المحتوى الذي تنشئه. بشكل أساسي ، علينا أن نضع شيئين في الاعتبار - يقضي الأشخاص وقتًا أقل لكل محتوى ويسعون إلى إضافة قيمة في الوقت الذي يقضونه.

إذا طلبت حلاً في كلمة واحدة ، فهو محتوى تفاعلي . حسنًا ، هذه كلمتان. ولكن هذا هو السبب في أن الاختبارات والآلات الحاسبة تغير طريقة إنشاء المسوقين للمحتوى.

هل تجتذب وتشارك وتوفر نوعًا من القيمة للمستخدمين دون أن تجعلهم يقرؤون نصوصًا طويلة؟

Sisu هي لوحة تحكم لمبيعات الرهن العقاري والعقارات تساعد في تبسيط تتبع المبيعات. قاموا بإنشاء آلة حاسبة تفاعلية من شأنها أن تقترح خطة عمل لوكلاء العقارات بناءً على حجم شركاتهم. الآن ، توفر آلة حاسبة كهذه قيمة حقيقية للعميل المحتمل. وبطبيعة الحال ، أدى ذلك إلى الكثير من المشاركة. في الواقع ، لقد حققوا زيادة بنسبة 200٪ في معدل مشاركتهم! من الآمن القول أن حملتهم على وسائل التواصل الاجتماعي كانت ناجحة!

🔥 تحقق من أفضل استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي لدينا لتجربتها هذا العام والارتقاء بعملك!

2. الانخراط والتحويلات

يلعب التفاعل دورًا رئيسيًا في جذب انتباه الجمهور. يمكنك إشراك الناس مع الاستمرار في جلبهم إلى قمع المبيعات الخاص بك. كيف؟ حسنًا ، ألق نظرة على اختبار توصيات المنتج التالي.

هذا "ما هو أفضل هاتف ذكي يمكنك تحمله؟" quiz من المؤكد أنها ستلفت انتباه الأشخاص الراغبين في ترقية هواتفهم. علاوة على ذلك ، انظر إلى صفحة النتائج. الهواتف الموصى بها ليست مخصصة فقط ولكنها مرتبطة أيضًا بموقع التجارة الإلكترونية باستخدام زر "اشترِ الآن". أليست أداة ممتازة لتوليد عملاء محتملين وتحويلات؟

كل هذا مع إشراك عملائك بأفضل طريقة ممكنة! يمكن مشاركة مثل هذه الاختبارات بسهولة على القنوات الاجتماعية كمشاركات أو استخدامها كإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.

أفضل هاتف محمول

3. الانتشار والتعرض للعلامة التجارية

حسنًا ، لنكن صادقين. معظمنا أخذ "أي نوع من ____ أنت؟" مسابقة على Facebook أو Twitter مرة واحدة على الأقل في حياتنا. في الواقع ، تعد هذه الاختبارات ممتعة وسهلة المشاركة.

في الواقع ، هذه فيروسية بطبيعتها لدرجة أن متوسط ​​الاختبار يتم مشاركته 1900 مرة على وسائل التواصل الاجتماعي. من الواضح أن شعبيتها لا تظهر أي علامات على التلاشي في أي وقت قريب.

ما تي شيرت أنت

هذا "ما هو شعار القميص يعني بالنسبة لك؟" أصبح الاختبار سريع الانتشار (أخذناه أيضًا 😛 ). يمكن أن تكون هذه فرصة رائعة لشركات طباعة القمصان أو تصميمها لزيادة تعرض علامتها التجارية.

علاوة على ذلك ، يمكنك الحصول على إعجاب المزيد من الأشخاص بصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. ما عليك سوى إضافة رابط إلى صفحتك على Facebook / Instagram أو زر إعجاب في صفحة النتائج. إلى جانب ذلك ، يمكنك أيضًا إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتعزيز التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

4. رؤى أفضل في السلوك الاجتماعي

الاختبارات والآلات الحاسبة مفيدة كأداة فعالة لمناشدة علم النفس الأساسي لجمهورك المستهدف. يمكن استخدامها لفهم السلوك الاجتماعي وأنماط جمهورك. كما أنها مفيدة جدًا في الحصول على تعليقات لتحسين استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

على سبيل المثال ، اختبار بسيط مثل "ما هي قناة الوسائط الاجتماعية الأكثر استخدامًا؟" يمكن أن تساعدك في تحليل المكان الذي يتواجد فيه جمهورك المستهدف أكثر من غيره. يمكن أن يكون هذا أمرًا حاسمًا للتخطيط لحملاتك القادمة.

علاوة على ذلك ، من خلال تحليل المحتوى التفاعلي ، يمكنك معرفة معلومات إضافية تتعلق بالسلوك الاجتماعي للعميل المحتمل. ما هي المواضيع التي تعمل بشكل أفضل على الشبكات الاجتماعية؟ ما هي أهم مصادر حركة المرور الخاصة بك؟ ما الجهاز الذي يستخدمونه؟ ما هي المناطق الجغرافية التي ينتمون إليها؟ يمكن أن تساعدك كل هذه المعلومات في إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الخاص بك ليناسب احتياجات آفاقك.

حاسبات اون لاين

ساعدت حاسبة الملاحظات هذه المسوقين في تحليل تفضيلات جمهورهم بطريقة مفصلة. في الوقت نفسه ، جلبت أيضًا تفاصيل المستخدمين لتعزيز جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

5. توليد وتجزئة الرصاص

في الوقت الحالي ، ليس هناك شك في أن الاختبارات القصيرة والآلات الحاسبة هي واحدة من أسرع الطرق وأفضلها لتوليد عملاء محتملين. أنها توفر قيمة للجمهور في مقابل معلومات الاتصال الخاصة بهم. ألق نظرة على دراسة حالة الاختبار التفاعلي هذه:

Bolt iOt عبارة عن نظام أساسي كامل يتضمن أجهزة ولوحة معلومات سحابية لمراقبة الأجهزة عن بُعد عبر الإنترنت. لقد احتاجوا إلى طريقة فعالة من حيث التكلفة وبسيطة لتوليد عملاء محتملين مؤهلين. ومن ثم ، فقد استخدموا المحتوى التفاعلي لزيادة توليد العملاء المحتملين وتحسين التحويل. النتائج؟ لقد حققوا 52،454 عميلاً متوقعًا ، و 79،309 زيارة ، ومعدل تحويل 66٪!

علاوة على ذلك ، يمكن استخدام الاختبارات والآلات الحاسبة لتقسيم العملاء المتوقعين. في المثال أعلاه ، استخدم Bolt iOt اختبارًا لتحديد الطلاب الذين يمكنهم تقديم منح دراسية لهم. الآن ، يمكنهم تقسيم هؤلاء الطلاب المحتملين وفقًا لعلاماتهم. يمكن تقسيم الطالب الذي يحصل على درجات 70-80٪ (المجموعة أ) بشكل مختلف عن الطالب الذي يحصل على درجات تتراوح بين 50 و 70٪ (المجموعة ب).

بعد ذلك ، يمكنهم إعادة توجيه هؤلاء الطلاب المحتملين من خلال رسائل البريد الإلكتروني التي تعنى بالرعاية وإعادة توجيه الإعلانات. علاوة على ذلك ، يمكن استهداف الطلاب الذين ينتمون إلى المجموعة "أ" بإعلانات مختلفة عن الطلاب الذين ينتمون إلى المجموعة "ب". ويمكن أن يؤدي هذا النوع من التواصل المخصص مع العملاء إلى تحويلات أعلى.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على اختبار BuzzFeed. هذه الأنواع من الاختبارات ممتعة وقيمة للجمهور الذي يرغب في استكشاف أفضل الخيارات المتاحة له.

مسابقات Buzzfeed

يمكن لمتجر التجارة الإلكترونية الذي يبيع ألعاب الفيديو الاستفادة بشكل كبير من مثل هذه الاختبارات. يمكن استهداف الأشخاص الذين يحصلون على Playstation 5 كنتيجة للإعلانات لنفس الشيء!

كيفية استخدام الاختبارات والآلات الحاسبة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

قمة القمع

هذه هي في الأساس مرحلة الوعي في رحلة المشتري. هنا ، لا يدرك المستهلكون أن لديهم مشكلة أو حاجة تتطلب حلاً. ومن ثم ، فإن أبحاثهم في الغالب تعليمية بطبيعتها. هم أيضا قد لا يعرفون الكثير عنك. هذه فرصة جيدة لإثارة اهتمامهم وتثقيفهم.

أظهر لهم أنك تهتم بما يفكرون فيه. في الوقت نفسه ، اجمع بيانات حول احتياجاتهم ورغباتهم ونقاط الألم والصراعات والأهداف.

على سبيل المثال ، أثارت Rush Order Tees اهتمامًا بالمستخدمين من خلال نشر اختبار على القنوات الاجتماعية بعنوان "ما مدى معرفتك بالقمصان فعلاً؟"

مسابقة تي شيرت

بالنسبة لأي عاشق للقمصان ، يمكن أن يكون هذا اختبارًا ممتعًا حقًا ، أليس كذلك؟ أدى هذا إلى إشراك الجماهير المحتملة بشكل فعال ؛ حتى أولئك الذين لم يفكروا في الحصول على قميص.

اختبار آخر "هل تعرف أي نمط يناسبك أكثر؟" تستهدف المستخدمين المهتمين بالموضة للمشاركة في اختبار ممتع.

أي مسابقة تناسب

يمكن أن تكون هذه خطوة لاكتشاف الذات بالنسبة للكثيرين مما يجعلهم أكثر ثقة في أسلوبهم. يمكن أن تؤدي هذه العناصر أيضًا إلى استدعاء العلامة التجارية وجذب عملاء جدد.

علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء اختبارات مثل هذه باستخدام صانع اختبار بسيط عبر الإنترنت في غضون دقائق!

منتصف القمع

يُطلق على منتصف القمع مرحلة التفكير في الشراء في رحلة المشتري. هنا ، يدرك المستهلكون احتياجاتهم ويفكرون الآن في خياراتهم. أنت على رادارهم ، لكن منافسيك كذلك. ومع ذلك ، يمكن أن يمنحك المحتوى التفاعلي مثل الاختبارات القصيرة ميزة على المنافسين.

ألق نظرة على هذا الاختبار حول "ما وحدة التحكم في الألعاب التي يجب أن تشتريها؟" مصمم للأشخاص الذين يبحثون عن وحدة تحكم من الجيل التالي.

مسابقة الألعاب

من خلال اختبار تفصيلي ، يقوم بتقييم جميع الخيارات (بما في ذلك اختيارك) ويوصي بما يناسبها بشكل أفضل.

نتيجة اختبار اللعبة

أسفل القمع

أخيرًا ، نحن في القاع - مرحلة اتخاذ القرار في رحلة المشترين. عميلك المستهدف جاهز للشراء. ماذا الان؟

هنا ، كل ما تحتاجه هو جعل عملائك يدركون أن منتجك هو الأفضل. الآن بعد أن أصبحوا على دراية بعلامتك التجارية ، يمكنك إنشاء اختبارات توصية المنتج على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لمساعدتهم في اختيار أفضل المنتجات من علامتك التجارية.

فعلت KettlewellColours الشيء نفسه تمامًا وصممت "ما هي شخصية أسلوب Kettlewell الخاص بك؟" مسابقة لمساعدة جمهورها على اكتشاف الأنماط التي تناسبهم على الأرجح.

كيتليويل

من خلال الأسئلة الممتعة وذات الصلة ، تلقت KettlewellColours تفاعلًا كبيرًا على صفحتها على Facebook لهذا الاختبار.

اختبار أسلوبك

كان وضع نموذج عام للعميل قبل النتائج مباشرةً استراتيجية رائعة أخرى لتعزيز جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استنتاج

من كان يعلم أن هذه الاختبارات القصيرة الممتعة والآلات الحاسبة يمكن أن تلبي احتياجات الجماهير في جميع مراحل رحلة المشتري؟ يعد تطبيق هذه في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بسيطًا حقًا ويمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

في حين أن المحتوى التفاعلي قد يبدو نتيجة الكثير من العمل الجاد الإبداعي والتقني ، إلا أنه ليس كذلك في الواقع. يمكن أن يكون إنشاء الاختبارات والآلات الحاسبة أمرًا بسيطًا حقًا. علاوة على ذلك ، لا تنسَ الترويج لنتائج الاختبارات والآلات الحاسبة وتحليلها للحصول على الإستراتيجية الصحيحة.


عن المؤلف

شريا سينها تعمل بدوام كامل في تسويق المحتوى في Outgrow ، وهي منصة تسويق محتوى تفاعلي. عندما لا تكتب ، يمكن رؤيتها تتأرجح في رحلة على الطريق أو على شاطئ البحر مع القيثارة المحبوبة.