消費に関して、倫理は正確に何を意味しますか？

公開: 2022-04-12

無意識の消費と無謀な廃棄物が私たちの世界に及ぼしている影響について、ほぼ絶えず公表されている恐怖は、消費者の意識に深く浸透しています。それはゆっくりですが確実に私たちの選択についての考え方を変えています。

さて、購入を決定するたびに、これを作成するためにどのようなリソースが使用され、それを終えたときにどのような無駄が残るのでしょうか。倫理的な選択をすることはこれほど複雑ではありませんでした！

消費に関して「倫理的」とはどういう意味ですか？

「倫理的」とは何を意味するのかを尋ねられたとき、私たちの調査参加者は30以上の教義を生み出しました。回答は、「全体的な消費量の削減」から「プラスチックの使用量の削減」に至るまで、持ち株会社の財務活動の理解にまで及びました。

多くの解釈があり、その多くは潜在的に競合しますが、すべての消費者はまず、ライフステージによって異なる行動するための自分のエンパワーメントの感情を通して各購入決定をフィルタリングします。

Z世代は、行動への高いレベルのコミットメントを示し、「害を及ぼさない、または害を最小限に抑える」選択を行います。

ミレニアル世代は、善意と知識に溢れているため、意思決定の麻痺によって不自由になっています。彼らはまた困難なライフステージにあり、扶養家族に対する彼らの責任は他の考慮事項を無効にします。したがって、彼らは最初に彼らの世帯にとって何が最善であるかに基づいて選択し、次にそれがより広い世界にどのように影響するかを決定します。

ジェネレーションXは、十分な情報を持っていると感じた場合に、より倫理的な選択のために行動する可能性があります。しかし、彼らはZ世代ほど徹底的に彼らの選択を研究するスキルと傾向を欠いています。

団塊の世代は、すでに十分な行動を取っていると感じており、購入における倫理的な選択へのコミットメントを最小限に抑えています。代わりに、この世代の前向きな行動は、このグループのために高いボランティア活動を行うことで、ティルではなく、地元の活動家の方法で現れる可能性が高くなります。

責任はどこにあり、ブランドはどのような役割を果たしていますか？

倫理的な選択をするとき、消費者はまた、個人の行動がどれほど大きな違いを生むことができるか、そして変化を起こすために政府、企業、そして大規模な社会変化の役割が必要な場所を区別します。

私たちの調査の一環として、消費者は倫理的にうまく機能していると感じたブランドを特定しました。これらは、Lush and The Body Shop、H＆M、ASOSなどの化粧品やファッションのブランドから、Waitrose、Morrisons、Iceland、WholeFoodsなどの食料品店やコーヒーショップのStarbucksand Pret、メディアハウスのSkyやBBCまで多岐にわたりました。

参加者はこれらの組織を「完璧ではないが試みている」と説明しましたが、共通の糸は、持続可能な調達、人間と動物の福祉の擁護、廃棄物の最小化などのイニシアチブを通じて、各ブランドがそのカテゴリーの最大の罪に取り組んでいるということです。確立されたすべての家庭用ブランドは、主流メディアを通じて消費者に製品の真実をうまく伝え、より大きな何かの一部を感じられるようにすることで忠誠心を育んでいます。

何が消費者を動かすのでしょうか？

制約：無駄を減らし、全体的な消費を減らすために、以下を提供するブランドへの大きな動きがあります。

シングルユーザーのサブスクリプションとボリューム
未開封のヌードグッズ
自己決定的投薬
スーパーポテンシー
交換可能な部品

活動中–衣料品ブランドのパタゴニアのキャンペーンはすべて、環境に対する見方を支持しています。これは、「このジャケットを購入しない」キャンペーンで、買い物客が不要な購入を減らすために、新しい衣服を購入する前に再利用、修理、リサイクルすることを奨励しました。

大切にする：厳しい世界の問題から身を守り、否定性から逃れるために、消費者は正常性を維持し、喜びを与える選択をします。奇妙な新しい消費者の世界からの休息として自分自身を扱う必要性を感じて、この考え方は、個人的に共鳴するか、自己を保護する経験を求めています。成功するブランドは以下を採用します：

パーソナライズのための錬金術–あなた自身を混ぜ合わせてください。
製品とパックを通じた「私」のブランド。
洋服から家具までアップサイクルされた大切なもの。
さまざまな役割で使用するための多目的製品。
医薬品、食品、化粧品、家庭用品に含まれる機能性天然成分。
「人にやさしい」、「生き物にやさしい」など、個人に語りかける感動的な商品説明。

動作中– Proseのカスタムヘアケア製品は、オンライン相談の結果に基づいて、個人向けに特別に作成されています。 500億以上の可能な処方で、製品は特定のニーズに合わせて設計され、正確な消費者のニーズを満たすために購入時に瓶詰めされ、そのクリーンで責任ある美しさの資格を誇っています。

つながる：消費者が正しい倫理的選択をすることに圧倒され、どこから始めればよいかわからない場合、消費者は「より良い社会」を目指して考案、成長、生産された製品やブランドを求めます。症状は次のとおりです。

継続的なユーザー参加。これにより、フィードバックとコラボレーションにより、製品とサービスを改善できます。
人々に代理店を与える–消費者が大義に奉仕できるようにするためのアクセス可能なフレームワークまたはコミュニティを確立します。
消費者モデルに直接。
購入だけでなく、消費者の貢献に報いる。

実行中–米国のブランドKashiは、Kashi by Kidsを立ち上げました。これは、インスピレーションを与えるZ世代のリーダーと協力して設計されたオーガニックシリアルの範囲であり、勝利の公式を作成するために人口統計にとって最も重要なものを決定します。

未来

「消費者」という言葉がますます汚染された言葉になり、人口がこの新しい市場で市民権に向かって容赦なく移動するにつれて、私たちがブランドに帰する価値は、ブランドをさらに人間的なものにします。

消費者の観点からは、「倫理的な」消費の選択は、見やすく、達成する必要があり、最も重要なことは、正しく行動することを切望している被災者に感情的な報酬を生み出す必要があります。ブランドと製品の約束に妥協がないことを保証しながら、すべて。