ディスプレイ広告: 究極のスモール ビジネス ガイド
公開: 2023-02-27
ディスプレイ広告は、ターゲットを絞った便利な広告で、すぐに結果を得ることができます。 ターゲット ユーザーにすばやくリーチしたいスタートアップや小規模ビジネスに特に役立ちます。
ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告は、画像、テキスト、動画などのビジュアル コンテンツを通じて、ブランドのターゲット ユーザーにリーチする費用対効果の高い方法です。 ディスプレイ広告は、ターゲットの関心に合わせて調整され、多くの場合、トラフィックの多い Web サイト、アプリ、およびソーシャル メディア プラットフォームに表示されます。
過去 15 年間、私たちのチームは効果的なディスプレイ広告を使用して、何千もの起業家や中小企業がビジネスを構築し、成長させるのを支援してきました。 ディスプレイ広告の作成に関する多数のウェビナーで基調講演を行っており、ブログやカンファレンスでディスプレイ広告と最適化について頻繁に書いたり話したりしています。 このガイドでは、10 万を超えるブランドをサポートしてきた経験から得た実用的な洞察、ヒント、ベスト プラクティス、および専門知識を共有しています。
ディスプレイ広告を活用してスタートアップや小規模ビジネスの成長を支援する方法を知りたい場合は、この究極のガイドでディスプレイ広告の基本や種類などをすべて学びましょう。
ディスプレイ広告の究極のガイド:
- ディスプレイ広告の種類
- ディスプレイ広告のメリット
- ディスプレイ広告のベスト プラクティス
米国のディスプレイ広告市場は 27.5% で急速に成長しており、広告費は 1,085 億 3000 万ドルに上ります。
しかし、ソーシャル メディア プラットフォームや Web サイトで通常目にする広告以外にも、表示できる広告はたくさんあります。 適切なユーザーを広告に引き付けるためには、ディスプレイ広告の種類、ターゲティング オプション、クリエイティブ戦略などの重要な要素を考慮する必要があります。
ディスプレイ広告の主な目的は、人々の注目を集めて、有料の顧客に変えることです。 ディスプレイ広告はペイ パー クリック広告 (PPC) の一種ですが、検索広告には検索エンジンの結果ページ (SERP) に応じて画像サイズのテキスト制限が厳しいため、検索広告とは異なります。
情報をメールで送信しました。
ディスプレイ広告の種類
ブランドに適したディスプレイ広告の種類と、ターゲット ユーザーに伝えたいメッセージを知ることが重要です。 中小企業やスタートアップ向けの 9 種類のディスプレイ広告を次に示します。
1. バナー広告。 バナー広告は、最も一般的なディスプレイ広告の 1 つです。 このタイプの広告は、ニュース Web サイト、ソーシャル メディア、ブログなどのプラットフォームで見つけることができます。 それらはテキストと画像を組み合わせ、多くの場合、プラットフォームに合わせて横長、正方形、超高層ビルなどの従来の形状で表示されます。
2. ネイティブ広告。 このタイプのディスプレイ広告は、広告をさまざまなコンテンツに自然に配置することを目的としています。 例には、スポンサー付きの検索結果または投稿、有料のソーシャル メディアの投稿などが含まれます。 ネイティブ広告の目標は、潜在的な顧客を引き付けるために、できるだけ自然に表示することです。
3. インフォグラフィック。 ディスプレイ広告のもう 1 つの一般的なタイプは、インフォグラフィックです。 インフォグラフィックは、グラフィックやテキストを介して広告を掲載するクリエイティブな方法です。 これらは、教育、顧客関係の構築、エンゲージメントの促進を目的とした広告によく使用されます。
4.インタラクティブ広告。 インタラクティブ ディスプレイ広告は、複数のメディア要素を組み合わせてオンライン エンゲージメントを促進します。 例としては、視聴者が広告を操作できるようにする画像、グラフィックス、その他の埋め込み機能が含まれます。 このタイプの広告は、関心を高めるのに役立ち、人々をブランドの Web サイトに誘導するのに適しています。
5. インタースティシャル広告。 インタースティシャル広告は、モバイル アプリケーション、特にビデオ ゲームやソーシャル メディア アプリでよく見られます。 これらは、シーンやゲーム レベルの合間にユーザーに表示されることが多い広告です。 このタイプのディスプレイ広告は、モバイル統合で製品やサービスを宣伝したいデジタル マーケティング担当者にとって不可欠です。
6. ポップアップ広告。 ポップアップ広告はその名の通りです。 これらの広告は、人々が Web サイトやブログなどにアクセスするたびに表示されます。 マーケティング担当者は、製品の提供、ニュースレターのサインアップなどを促進するためにそれらを使用することがよくあります。 多くの場合、ポップアップ広告は正方形または長方形で、ページ全体を占めてユーザーの注意を完全に引き付けます。
7. ビデオコンテンツ。 動画コンテンツを使用したディスプレイ広告は、特定の情報を提供したり、考えさせられる質問をしたり、行動を促すユニークな製品やブランドを紹介したりして、視聴者を引き付けることを目的としています。 動画コンテンツを使用すると、マーケティング担当者やブランドは、静的な画像やテキストでは説明できないトピックを説明したり探索したりできます。
8. アニメーション。 アニメーション ディスプレイ広告は、動画、音声、テキストの一部を使用して効果的に人々の注意を引き、製品やサービス、またはブランド メッセージを宣伝します。 アニメーション広告は共有可能な形式のメディアであり、ブランド メッセージや製品プロモーションを簡単に広めるのに役立ちます。 そのため、魅力的で優れたデザインのアニメーション ディスプレイ広告を作成することが不可欠です。
9. 広告の拡大。 エキスパンド広告を使用すると、ユーザーは広告を最初のサイズよりも拡大できます。 多くの場合、プラットフォームのどこかに小さなディスプレイとして表示され、ユーザーはそれらをクリックしてディスプレイを拡大し、製品やサービスの提供、ブランド メッセージなどについて詳しく知ることができます。
ディスプレイ広告のメリット
ディスプレイ広告は、ビジネスに無数のメリットをもたらします。 ディスプレイ広告を活用すべきかどうかまだわからない場合は、次の 5 つの利点を参考にしてください。
1.ブランドの認知度を高めます。 ディスプレイ広告は、ブランドのビジュアル アイデンティティを確立し、さまざまなオーディエンスへの露出を増やすのに役立ちます。また、幅広いリーチにより、ROI の可能性が高くなります。 また、ブランドの認知度を高めたい中小企業の場合、ディスプレイ広告を活用することが重要です。
2.ターゲットオーディエンスに大きな視覚的影響を与えます。 ディスプレイ広告は汎用性が高く、ターゲット ユーザーを引き付けるために、クリエイティブで実験的な広告を作成できます。 最高品質の画像を使用し、魅力的なテキストを書き、他のメディア形式を組み合わせて、ディスプレイ広告を目立たせ、ブランドを維持します。
3. 追跡と測定が簡単。 ディスプレイ広告は、進行状況を追跡するのが難しくありません。 インプレッション、クリック率 (CTR) などの主要な指標は、簡単に追跡および測定できます。 これにより、与えられたデータに基づいてディスプレイ広告をチェックおよび改良し、将来的により効果的な広告を作成することができます。
4. 特定のオーディエンスを簡単にターゲティングおよびリターゲティングできます。 ディスプレイ広告は、特定のオーディエンスをターゲットにするため効果的です。 オーディエンスの行動や興味に基づいて、オーディエンスに合わせた広告を作成できます。 また、ディスプレイ広告を使用すると、オーディエンスをリターゲティングしてリーチし、Web サイトに戻ってくるように促すこともできます。
5. ディスプレイ広告は費用対効果が高い。 スタートアップ企業や中小企業は、ディスプレイ広告から大きなメリットを得ることができます。 彼らは、多くのお金を費やすことなく、クリエイティブな広告を作成できます。 ディスプレイ広告は、ネイティブ広告や動画などの他のマーケティング キャンペーンに比べて比較的安価です。
ディスプレイ広告のベスト プラクティス
望ましい結果を得るために適切な方法を知らなければ、広告を表示することはできません。 以下に、ガイドとして役立つ 5 つのディスプレイ広告のベスト プラクティスを示します。
1. 広告が関連性があることを確認します。 そうするために広告を出すことでリソースを無駄にしないでください。 ディスプレイ広告がビジネスにどのように役立つかを調査し、戦略を立て、理解する必要があります。
たとえば、露出を探している新しいビジネスの場合、エンゲージメントを促進するためにターゲットオーディエンスにとって重要なブランドの最も強い点を強調する場合、ディスプレイ広告は効果的です. ブランドがどのように生活に付加価値をもたらすかを広告を通じて示すことで、人々のニーズに対応した有意義な購入を促します。 あなたのビジネスを解決策にし、無関係なオファーで潜在的な顧客を悩ませないようにしましょう。
2. 広告はシンプルでわかりやすいものにします。 多くの場合、広告は簡潔さのルールに従っています。シンプルで消化しやすいものにしてください。ディスプレイ広告も例外ではありません。 強力な行動を促すフレーズ (CTA) を使用し、会話のトーンを保つようにしてください。 言葉が多すぎるように見えるディスプレイ広告は、読者を混乱させ、広告への関与を思いとどまらせる可能性があります。
3. 広告のパフォーマンスを追跡します。 ディスプレイ広告を掲載するだけで、それを忘れてはいけません。 ディスプレイ広告は、目標を達成できない場合はいつでも調整できるビジネスの測定可能なチラシと考えてください。 広告のパフォーマンスを時々追跡し、機能していない要素を修正し、ときどきテストを実行して、視聴者が広告のどの側面に最も反応するかを確認します。
4. ブランドを維持する。 広告は、特に新しいビジネスの場合、視聴者がブランドに親しむのに役立つ優れた手段です。 広告を目にする回数が増えるほど、競合他社との差別化を図ることができます。 そのため、ブランドに適したデザイン、要素、および音声を使用して、人々があなたのビジネスに慣れるのを助ける必要があります.
5. リッチメディアを試す。 静止画像はディスプレイ広告に適していますが、ビデオ、オーディオなどの他のメディア要素を使用すると、ターゲット ユーザーを引き付けることができます。 ビデオなどの一般的なメディア形式を活用して、視聴者の注意を完全に捉え、顧客転換の可能性を高める方法を模索し、見つける必要があります。
6. リマーケティングを活用する。 Google がサードパーティの Cookie から遠ざかっているため、広告を適切にマーケティングするための代替手段を見つける方法をできるだけ早く学ぶことが重要です。 新しい広告リマーケティング戦略を調査し、これをマーケティング戦略に適用する方法を学びます。 テクノロジーは常に進化しており、ブランドも進化している必要があります。
ディスプレイ広告は、ブランドが適切なユーザーにリーチするのに役立つ実績のある方法の 1 つです。 しかし、ディスプレイ広告を掲載するだけでは、ターゲット ユーザーを獲得するのに十分ではありません。
ディスプレイ広告を掲載する前に、関連性、コンテンツ、デザインの 3 つの重要な要素を確認することが重要です。 したがって、すべての基本を学び、さまざまな戦略を研究し、ディスプレイ広告を常にテストして、最良の結果を得ることができます。
