โฆษณาแบบดิสเพลย์: สุดยอดคู่มือธุรกิจขนาดเล็ก

โฆษณาแบบดิสเพลย์ ตรงเป้าหมาย สะดวก และได้ผลเร็ว มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างรวดเร็ว

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ผ่านเนื้อหาภาพ เช่น รูปภาพ ข้อความ และวิดีโอ โฆษณาแบบรูปภาพได้รับการปรับให้เหมาะกับความสนใจของเป้าหมายและมักจะแสดงบนเว็บไซต์ แอป และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีผู้เข้าชมสูง

ในช่วงสิบห้าปีที่ผ่านมา ทีมงานของเราได้ช่วยเหลือผู้ประกอบการและธุรกิจขนาดเล็กหลายพันรายในการสร้างและขยายธุรกิจของพวกเขาด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพ เราได้กล่าวถึงการสัมมนาผ่านเว็บจำนวนมากเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ และมักเขียนและพูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาแบบรูปภาพและการเพิ่มประสิทธิภาพในบล็อกและในการประชุมของเรา คู่มือนี้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึก เคล็ดลับ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และความเชี่ยวชาญที่เราพัฒนาขึ้นหลังจากช่วยเหลือแบรนด์กว่าแสนราย

หากคุณต้องการทราบวิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบรูปภาพเพื่อช่วยให้ธุรกิจเริ่มต้นหรือธุรกิจขนาดเล็กของคุณเติบโต เรียนรู้พื้นฐานทั้งหมด ประเภทของโฆษณาแบบรูปภาพ และอื่นๆ อีกมากมายในคำแนะนำขั้นสูงสุดนี้

คู่มือขั้นสูงสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์:

1. ประเภทของโฆษณาแบบรูปภาพ
2. ข้อดีของโฆษณาแบบรูปภาพ
3. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์

ตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ในสหรัฐฯ เติบโตอย่างรวดเร็วที่ 27.5% และคิดเป็นเม็ดเงินโฆษณา 108.53 พันล้านดอลลาร์

แต่มีการแสดงโฆษณามากกว่าโฆษณาปกติที่คุณเห็นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ คุณต้องพิจารณาปัจจัยสำคัญ เช่น ประเภทของโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณดึงดูดผู้คนที่เหมาะสมมาที่โฆษณาของคุณ

เป้าหมายหลักของการโฆษณาแบบดิสเพลย์คือการดึงดูดความสนใจของผู้คนโดยหวังว่าจะเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) แต่แตกต่างจากโฆษณาบนการค้นหา เนื่องจากโฆษณาแบบหลังมีข้อจำกัดขนาดข้อความที่เข้มงวด โดยขึ้นอยู่กับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

ต้องการรีวิวแบรนด์ฟรีหรือไม่?

ตอบคำถามสั้นๆ 5 ข้อ แล้วเราจะส่งรายงานที่กำหนดเองพร้อมข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงและการดำเนินการเฉพาะที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น

เราเพิ่งส่งอีเมลข้อมูลถึงคุณ

ที่อยู่อีเมล

ประเภทของโฆษณาแบบรูปภาพ

การรู้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทใดที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณและข้อความที่คุณต้องการสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ ต่อไปนี้เป็นโฆษณาแบบรูปภาพ 9 ประเภทสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือธุรกิจเริ่มต้นของคุณ:

1. แบนเนอร์โฆษณา โฆษณาแบนเนอร์เป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่พบได้บ่อยที่สุด คุณสามารถค้นหาโฆษณาประเภทนี้ได้ในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น เว็บไซต์ข่าว โซเชียลมีเดีย และบล็อก โดยจะรวมข้อความและรูปภาพเข้าด้วยกัน และมักจะปรากฏในรูปทรงแบบดั้งเดิม เช่น ทิวทัศน์ สี่เหลี่ยมจัตุรัส และขนาดตึกระฟ้าเพื่อให้พอดีกับแพลตฟอร์ม

2. โฆษณาเนทีฟ โฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทนี้มีเป้าหมายเพื่อให้โฆษณาเข้ากับเนื้อหาต่างๆ อย่างเป็นธรรมชาติ ตัวอย่าง ได้แก่ ผลการค้นหาหรือโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน โพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ต้องชำระเงิน และอื่นๆ เป้าหมายของโฆษณาเนทีฟคือการแสดงให้เป็นธรรมชาติที่สุดเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

3. อินโฟกราฟิก โฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปอีกประเภทหนึ่งคืออินโฟกราฟิก อินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการแสดงโฆษณาผ่านกราฟิกและข้อความ โดยทั่วไปจะใช้โฆษณาเพื่อให้ความรู้ สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และกระตุ้นการมีส่วนร่วม

4. โฆษณาเชิงโต้ตอบ โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบอินเทอร์แอกทีฟรวมองค์ประกอบสื่อหลายอย่างเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ รูปภาพ กราฟิก และคุณลักษณะแบบฝังอื่นๆ ที่ช่วยให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบกับโฆษณาได้ โฆษณาประเภทนี้ช่วยสร้างความสนใจและเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้คนเข้าสู่เว็บไซต์ของแบรนด์

5. โฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามักจะเห็นในแอปพลิเคชันบนมือถือ โดยเฉพาะแอปวิดีโอเกมและแอปโซเชียลมีเดีย เป็นโฆษณาที่มักปรากฏต่อผู้ใช้ระหว่างฉากหรือด่านต่างๆ ในเกม การโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทนี้จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการด้วยการผสานรวมมือถือ

6. โฆษณาป๊อปอัป โฆษณาป๊อปอัปใช้งานได้ตามชื่อ โฆษณาเหล่านี้ปรากฏขึ้นเมื่อใดก็ตามที่ผู้คนเยี่ยมชมเว็บไซต์ บล็อก และอื่นๆ นักการตลาดมักใช้เพื่อโปรโมตการนำเสนอผลิตภัณฑ์ การสมัครรับจดหมายข่าว และอื่นๆ โฆษณาป๊อปอัปมักเป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสหรือสี่เหลี่ยมผืนผ้าและกินพื้นที่ทั้งหน้าเพื่อให้ได้รับความสนใจจากผู้คนอย่างเต็มที่

7. เนื้อหาวิดีโอ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีเนื้อหาวิดีโอมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมโดยการให้ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง ถามคำถามที่กระตุ้นความคิด และนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครเพื่อกระตุ้นให้เกิดการกระทำ เนื้อหาวิดีโอช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ อธิบายและสำรวจหัวข้อต่างๆ ที่ภาพนิ่งหรือข้อความไม่สามารถทำได้

8. ภาพเคลื่อนไหว โฆษณาแบบดิสเพลย์เคลื่อนไหวใช้ส่วนของวิดีโอ เสียง และข้อความเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนอย่างมีประสิทธิภาพ และโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการหรือข้อความของแบรนด์ โฆษณาแบบเคลื่อนไหวสามารถเป็นรูปแบบสื่อที่ใช้ร่วมกันได้เพื่อช่วยเผยแพร่ข้อความของแบรนด์หรือโปรโมชันผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดาย ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างโฆษณาแบบรูปภาพที่ดึงดูดใจและออกแบบมาอย่างดี

9. การขยายโฆษณา โฆษณาแบบขยายทำให้ผู้ใช้สามารถขยายโฆษณาเกินขนาดเริ่มต้น มักจะปรากฏเป็นจอแสดงผลขนาดเล็กที่ใดที่หนึ่งบนแพลตฟอร์ม และผู้ใช้สามารถคลิกเพื่อขยายจอแสดงผลเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ ข้อความของแบรนด์ และอื่นๆ

ข้อดีของการโฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบรูปภาพมีข้อดีมากมายสำหรับธุรกิจของคุณ หากคุณยังไม่แน่ใจว่าคุณควรใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือไม่ ข้อดี 5 ประการที่จะช่วยสนับสนุนคุณมีดังนี้

1. เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ โฆษณาแบบรูปภาพช่วยพัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ของคุณ และเพิ่มการแสดงต่อผู้ชมที่หลากหลาย และการเข้าถึงในวงกว้างช่วยให้ ROI มีศักยภาพสูงขึ้น และหากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบรูปภาพคือกุญแจสำคัญ

2. สร้างผลกระทบทางสายตาที่สำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ โฆษณาแบบรูปภาพมีความหลากหลาย และคุณสามารถสร้างสรรค์และทดลองกับโฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ ใช้ภาพที่มีคุณภาพดีที่สุด เขียนข้อความที่น่าสนใจ และผสมผสานรูปแบบสื่ออื่นๆ เพื่อทำให้โฆษณาแบบรูปภาพของคุณโดดเด่นและคงอยู่ในแบรนด์

3. ง่ายต่อการติดตามและวัดผล โฆษณาแบบรูปภาพไม่ซับซ้อนในการติดตามความคืบหน้า เมตริกหลัก เช่น การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอื่นๆ สามารถติดตามและวัดผลได้ง่าย ซึ่งช่วยให้คุณตรวจสอบและปรับแต่งโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณตามข้อมูลที่กำหนดเพื่อสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคต

4. กำหนดเป้าหมายและกำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างง่ายดาย โฆษณาแบบรูปภาพมีประสิทธิภาพเนื่องจากกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมตามพฤติกรรมและความสนใจของพวกเขา โฆษณาแบบรูปภาพยังช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณใหม่ เข้าถึงพวกเขา และกระตุ้นให้พวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ

5. โฆษณาแบบรูปภาพมีความคุ้มค่า ผู้เริ่มต้นและธุรกิจขนาดเล็กสามารถได้รับประโยชน์อย่างดีจากโฆษณาแบบรูปภาพ พวกเขาสามารถสร้างสรรค์ด้วยโฆษณาโดยไม่ต้องเสียเงินมากนัก โฆษณาแบบรูปภาพมีราคาค่อนข้างถูกเมื่อเทียบกับแคมเปญการตลาดอื่นๆ เช่น โฆษณาเนทีฟและวิดีโอ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์

คุณไม่สามารถแสดงโฆษณาโดยไม่ทราบแนวทางปฏิบัติที่ถูกต้องเพื่อดูผลลัพธ์ที่คุณต้องการ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ 5 ข้อต่อไปนี้จะช่วยแนะนำคุณ:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้อง หลีกเลี่ยงการเสียทรัพยากรในการลงโฆษณาเพื่อประโยชน์ในการทำเช่นนั้น คุณต้องค้นคว้า วางกลยุทธ์ และทำความเข้าใจว่าโฆษณาแบบรูปภาพทำงานอย่างไรสำหรับธุรกิจของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจใหม่ที่กำลังมองหาการแสดงโฆษณา โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถทำงานให้คุณได้หากคุณเน้นจุดแข็งของแบรนด์ของคุณซึ่งมีความสำคัญต่อผู้ชมเป้าหมายเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม กระตุ้นให้ผู้คนทำการซื้อที่มีความหมายซึ่งตอบสนองความต้องการของพวกเขาโดยการแสดงผ่านโฆษณาของคุณว่าแบรนด์ของคุณสามารถเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร ทำให้ธุรกิจของคุณเป็นทางออกและหลีกเลี่ยงการรบกวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยข้อเสนอที่ไม่เกี่ยวข้อง

2. ทำให้โฆษณาของคุณเรียบง่ายและเข้าใจง่าย โฆษณามักเป็นไปตามกฎความกะทัดรัด: ทำให้เรียบง่ายและย่อยง่าย และโฆษณาแบบรูปภาพก็ไม่ต่างกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนและให้น้ำเสียงเป็นบทสนทนา โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดูมีคำมากเกินไปอาจทำให้ผู้อ่านสับสน ทำให้พวกเขาไม่อยากมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ

3. ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ อย่าเพียงแค่แสดงโฆษณาแบบรูปภาพแล้วลืมมันไป ให้คิดว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นใบปลิวที่สามารถวัดผลได้สำหรับธุรกิจของคุณ ซึ่งคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ทุกเมื่อที่ไม่บรรลุเป้าหมาย ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเป็นครั้งคราว แก้ไของค์ประกอบที่ไม่ทำงาน และเรียกใช้การทดสอบเป็นครั้งคราวเพื่อดูว่าผู้ชมของคุณตอบสนองด้านใดของโฆษณามากที่สุด

4. อยู่ในแบรนด์ โฆษณาเป็นช่องทางที่ดีในการช่วยให้ผู้ชมคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจใหม่ๆ ยิ่งพวกเขาเห็นโฆษณาของคุณมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งสามารถแยกแยะธุรกิจของคุณจากคู่แข่งได้มากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น คุณต้องใช้การออกแบบ องค์ประกอบ และเสียงที่เหมาะสมกับแบรนด์เพื่อช่วยให้ผู้คนคุ้นเคยกับธุรกิจของคุณ

5. ทดลองกับสื่อสมบูรณ์ ภาพนิ่งนั้นดีในโฆษณาแบบดิสเพลย์ แต่การใช้องค์ประกอบสื่ออื่นๆ เช่น วิดีโอ เสียง และอื่นๆ นั้นดีกว่าสำหรับการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณต้องสำรวจและหาวิธีใช้ประโยชน์จากรูปแบบสื่อยอดนิยม เช่น วิดีโอ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมอย่างเต็มที่ และเพิ่มโอกาสในการแปลงลูกค้า

6. ใช้ประโยชน์จากรีมาร์เก็ตติ้ง เมื่อ Google แย่งชิงคุกกี้ของบุคคลที่สาม การเรียนรู้ตั้งแต่ตอนนี้ถึงวิธีค้นหาทางเลือกอื่นๆ ในการทำการตลาดโฆษณาของคุณอย่างเหมาะสมจึงมีความสำคัญ ค้นคว้ากลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาใหม่และเรียนรู้วิธีใช้สิ่งนี้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณ โปรดจำไว้ว่าเทคโนโลยีมีการพัฒนาอยู่เสมอ และแบรนด์ของคุณก็เช่นกัน

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นหนึ่งในวิธีที่พิสูจน์แล้วว่าช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม แต่การแสดงโฆษณาแบบรูปภาพอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบปัจจัยสำคัญสามประการก่อนที่จะเรียกใช้โฆษณาแบบรูปภาพของคุณ: ความเกี่ยวข้อง เนื้อหา และการออกแบบ ดังนั้น เรียนรู้พื้นฐานทั้งหมด ค้นคว้ากลยุทธ์ต่างๆ และทดสอบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการมากที่สุด