展示廣告：終極小型企業指南
已發表: 2023-02-27
展示廣告具有很強的針對性、方便性、見效快。 這對於希望快速接觸目標受眾的初創公司和小型企業尤其有用。
什麼是展示廣告？
展示廣告是一種通過圖像、文本和視頻等視覺內容覆蓋品牌目標受眾的經濟高效方式。 展示廣告根據目標興趣量身定制，通常展示在高流量網站、應用程序和社交媒體平台上。
在過去的 15 年裡，我們的團隊通過有效的展示廣告幫助了數以千計的企業家和小型企業建立和發展業務。 我們在眾多關於製作展示廣告的網絡研討會上發表了主題演講，並經常在我們的博客和會議上撰寫和談論展示廣告和優化。 本指南分享了我們在幫助超過 10 萬個品牌後形成的可行見解、技巧、最佳實踐和專業知識。
如果您想知道如何利用展示廣告來幫助您的初創企業或小型企業成長，請在本終極指南中了解所有基礎知識、展示廣告類型等。
展示廣告終極指南：
- 展示廣告的類型
- 展示廣告的優勢
- 展示廣告的最佳做法
美國展示廣告市場以 27.5% 的速度快速增長，廣告支出為 1085.3 億美元。
但是，與您在社交媒體平台或網站上看到的普通廣告相比，展示廣告的內容更多。 您需要考慮一些重要因素，例如展示廣告的類型、定位選項和創意策略，以確保吸引合適的人觀看您的廣告。
展示廣告的主要目標是吸引人們的注意力，希望將他們變成付費客戶。 展示廣告是按點擊付費廣告 (PPC) 的一種形式，但與搜索廣告不同，因為後者根據搜索引擎的結果頁面 (SERP) 對圖像大小文本有嚴格限制。
我們剛剛通過電子郵件將信息發送給您。
展示廣告的類型
了解哪種類型的展示廣告適合您的品牌以及您希望向目標受眾傳達的信息至關重要。 以下是適用於您的小型企業或初創公司的 9 種展示廣告：
1. 橫幅廣告。 橫幅廣告是最常見的展示廣告類型之一。 您可以在新聞網站、社交媒體和博客等平台上找到此類廣告。 它們結合了文本和圖像，並且經常以傳統形狀出現，例如風景、正方形和摩天大樓大小以適應平台。
2. 原生廣告。 這種類型的展示廣告旨在將廣告自然地融入各種內容。 示例包括贊助搜索結果或帖子、付費社交媒體帖子等。 原生廣告的目標是盡可能自然地展示以吸引潛在客戶。
3. 信息圖表。 另一種常見的展示廣告類型是信息圖表。 信息圖表是一種通過圖形和文本展示廣告的創造性方式。 它們通常用於廣告以教育、建立客戶關係和鼓勵參與。
4.互動廣告。 交互式展示廣告結合了多種媒體元素以鼓勵在線參與。 一些示例包括圖像、圖形和其他允許觀眾與廣告互動的嵌入式功能。 這種類型的廣告有助於建立興趣，是將人們吸引到品牌網站的好方法。
5.插頁式廣告。 插頁式廣告在移動應用程序中很常見，尤其是視頻遊戲和社交媒體應用程序。 它們是經常在場景或遊戲關卡之間向用戶展示的廣告。 這種類型的展示廣告對於希望通過移動集成來推廣產品和服務的數字營銷人員來說是必不可少的。
6.彈出式廣告。 彈出式廣告名副其實。 每當人們訪問網站、博客等時，這些廣告就會彈出。 營銷人員經常使用它們來推廣產品供應、時事通訊註冊等。 彈出式廣告通常是正方形或長方形，佔據整個頁面以充分吸引人們的注意力。
7.視頻內容。 以視頻內容為特色的展示廣告旨在通過提供具體信息、提出發人深省的問題以及展示獨特的產品或品牌來激發觀眾的行動。 視頻內容讓營銷人員和品牌能夠解釋和探索靜態圖像或文本無法做到的主題。
8. 動畫。 動畫展示廣告使用部分視頻、音頻和文本來有效吸引人們的注意力並宣傳產品和服務或品牌信息。 動畫廣告可以是可共享的媒體形式，有助於輕鬆傳播品牌信息或產品促銷。 因此，製作引人入勝且設計精良的動畫展示廣告至關重要。
9.展開廣告。 展開式廣告允許用戶將廣告展開到其初始尺寸之外。 它們通常作為平台某處的一個小顯示屏出現，用戶可以點擊它們來展開顯示屏，以了解更多關於產品或服務、品牌信息等的信息。
展示廣告的優勢
展示廣告為您的業務提供了無數優勢。 如果您仍然不確定是否應該利用展示廣告，這裡有 5 個優勢可以幫助您：
1. 提升品牌知名度。 展示廣告有助於發展您品牌的視覺形象並增加其在不同受眾中的曝光率，它們廣泛的覆蓋範圍提供了更高的投資回報率潛力。 如果您是一家希望提高品牌知名度的小型企業，那麼利用展示廣告是關鍵。
2. 對目標受眾產生重大視覺衝擊。 展示廣告用途廣泛，您可以對廣告進行創意和實驗以吸引目標受眾。 使用最優質的圖片，撰寫引人入勝的文字，並結合其他媒體形式，使您的展示廣告脫穎而出並保持品牌知名度。
3、跟踪測量簡單。 展示廣告的進度跟踪並不復雜。 展示次數、點擊率 (CTR) 等關鍵指標易於跟踪和衡量。 這使您可以根據給定的數據檢查和優化展示廣告，以便在未來製作更有效的廣告。
4. 輕鬆定位和重新定位特定受眾。 展示廣告之所以有效，是因為它們針對的是特定的受眾。 您可以根據他們的行為和興趣製作為受眾量身定制的廣告。 展示廣告還允許您重新定位您的受眾，吸引他們，並鼓勵他們返回您的網站。
5.展示廣告具有成本效益。 初創公司和小型企業可以從展示廣告中受益匪淺。 他們可以在不花很多錢的情況下發揮創意。 與原生廣告和視頻等其他營銷活動相比，展示廣告相對便宜。
展示廣告的最佳做法
如果不知道正確的做法以查看您想要的結果，您就無法展示廣告。 以下是五種展示廣告的最佳做法，可幫助指導您：
1. 確保您的廣告具有相關性。 避免為了這樣做而浪費資源來投放廣告。 您必須研究、制定戰略並了解展示廣告如何為您的業務發揮作用。
例如，如果您是一家尋求曝光率的新企業，那麼展示廣告可以為您提供幫助，前提是您要突出您品牌中對目標受眾至關重要的優勢以提高參與度。 通過您的廣告展示您的品牌如何為他們的生活增加價值，鼓勵人們進行有意義的購買來滿足他們的需求。 讓您的企業成為解決方案，避免用不相關的優惠來煩擾潛在客戶。
2. 讓您的廣告簡單易懂。 廣告通常遵循簡潔規則：保持簡單易懂——展示廣告也不例外。 確保使用強烈的號召性用語 (CTA) 並保持對話的語氣。 看起來過於擁擠的展示廣告會使讀者感到困惑，從而阻止他們與您的廣告互動。
3. 跟踪您的廣告效果。 不要只投放一個展示廣告而忘記它。 將展示廣告視為您業務的可衡量傳單，您可以在它們未達到您的目標時對其進行調整。 時常跟踪您的廣告效果，修改不起作用的元素，並偶爾進行測試以了解您的受眾對廣告的哪些方面反應最強烈。
4. 堅持品牌。 廣告是幫助您的受眾更加熟悉您的品牌的絕佳途徑，尤其是對於新業務而言。 他們越多地接觸您的廣告，他們就越能將您的業務與競爭對手區分開來。 因此，您必須使用適合品牌的設計、元素和聲音來幫助人們熟悉您的業務。
5. 嘗試豐富的媒體。 靜態圖片適合展示廣告，但使用視頻、音頻等其他媒體元素更能吸引目標受眾。 您必須探索並找到方法來利用流行的媒體形式（例如視頻）來充分吸引觀眾的注意力並增加客戶轉化的機會。
6. 利用再營銷。 隨著谷歌與第三方 cookie 的競爭，儘早了解如何找到正確營銷廣告的替代方案至關重要。 研究新的廣告再營銷策略並了解如何將其應用到您的營銷策略中。 請記住，技術總是在不斷發展，您的品牌也應如此。
展示廣告是幫助您的品牌吸引合適人群的行之有效的方法之一。 但僅投放展示廣告不足以吸引目標受眾。
在投放展示廣告之前檢查三個關鍵因素至關重要：相關性、內容和設計。 因此，學習所有基礎知識，研究各種策略，並不斷測試您的展示廣告以獲得最佳效果。
