展示广告：终极小型企业指南
已发表: 2023-02-27
展示广告具有很强的针对性、方便性、见效快。 这对于希望快速接触目标受众的初创公司和小型企业尤其有用。
什么是展示广告？
展示广告是一种通过图像、文本和视频等视觉内容覆盖品牌目标受众的经济高效方式。 展示广告根据目标兴趣量身定制，通常展示在高流量网站、应用程序和社交媒体平台上。
在过去的 15 年里，我们的团队通过有效的展示广告帮助了数以千计的企业家和小型企业建立和发展业务。 我们在众多关于制作展示广告的网络研讨会上发表了主题演讲，并经常在我们的博客和会议上撰写和谈论展示广告和优化。 本指南分享了我们在帮助超过 10 万个品牌后形成的可行见解、技巧、最佳实践和专业知识。
如果您想知道如何利用展示广告来帮助您的初创企业或小型企业成长，请在本终极指南中了解所有基础知识、展示广告类型等。
展示广告终极指南：
- 展示广告的类型
- 展示广告的优势
- 展示广告的最佳做法
美国展示广告市场以 27.5% 的速度快速增长，广告支出为 1085.3 亿美元。
但是，与您在社交媒体平台或网站上看到的普通广告相比，展示广告的内容更多。 您需要考虑一些重要因素，例如展示广告的类型、定位选项和创意策略，以确保吸引合适的人观看您的广告。
展示广告的主要目标是吸引人们的注意力，希望将他们变成付费客户。 展示广告是按点击付费广告 (PPC) 的一种形式，但与搜索广告不同，因为后者根据搜索引擎的结果页面 (SERP) 对图像大小文本有严格限制。
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展示广告的类型
了解哪种类型的展示广告适合您的品牌以及您希望向目标受众传达的信息至关重要。 以下是适用于您的小型企业或初创公司的 9 种展示广告：
1. 横幅广告。 横幅广告是最常见的展示广告类型之一。 您可以在新闻网站、社交媒体和博客等平台上找到此类广告。 它们结合了文本和图像，并且经常以传统形状出现，例如风景、正方形和摩天大楼大小以适应平台。
2. 原生广告。 这种类型的展示广告旨在将广告自然地融入各种内容。 示例包括赞助搜索结果或帖子、付费社交媒体帖子等。 原生广告的目标是尽可能自然地展示以吸引潜在客户。
3. 信息图表。 另一种常见的展示广告类型是信息图表。 信息图表是一种通过图形和文本展示广告的创造性方式。 它们通常用于广告以教育、建立客户关系和鼓励参与。
4.互动广告。 交互式展示广告结合了多种媒体元素以鼓励在线参与。 一些示例包括图像、图形和其他允许观众与广告互动的嵌入式功能。 这种类型的广告有助于建立兴趣，是将人们吸引到品牌网站的好方法。
5.插页式广告。 插页式广告在移动应用程序中很常见，尤其是视频游戏和社交媒体应用程序。 它们是经常在场景或游戏关卡之间向用户展示的广告。 这种类型的展示广告对于希望通过移动集成来推广产品和服务的数字营销人员来说是必不可少的。
6.弹出式广告。 弹出式广告名副其实。 每当人们访问网站、博客等时，这些广告就会弹出。 营销人员经常使用它们来推广产品供应、时事通讯注册等。 弹出式广告通常是正方形或长方形，占据整个页面以充分吸引人们的注意力。
7.视频内容。 以视频内容为特色的展示广告旨在通过提供具体信息、提出发人深省的问题以及展示独特的产品或品牌来激发观众的行动。 视频内容让营销人员和品牌能够解释和探索静态图像或文本无法做到的主题。
8. 动画。 动画展示广告使用部分视频、音频和文本来有效吸引人们的注意力并宣传产品和服务或品牌信息。 动画广告可以是可共享的媒体形式，有助于轻松传播品牌信息或产品促销。 因此，制作引人入胜且设计精良的动画展示广告至关重要。
9.展开广告。 展开式广告允许用户将广告展开到其初始尺寸之外。 它们通常作为平台某处的一个小显示屏出现，用户可以点击它们来展开显示屏，以了解更多关于产品或服务、品牌信息等的信息。
展示广告的优势
展示广告为您的业务提供了无数优势。 如果您仍然不确定是否应该利用展示广告，这里有 5 个优势可以帮助您：
1. 提升品牌知名度。 展示广告有助于发展您品牌的视觉形象并增加其在不同受众中的曝光率，它们广泛的覆盖范围提供了更高的投资回报率潜力。 如果您是一家希望提高品牌知名度的小型企业，那么利用展示广告是关键。
2. 对目标受众产生重大视觉冲击。 展示广告用途广泛，您可以对广告进行创意和实验以吸引目标受众。 使用最优质的图片，撰写引人入胜的文字，并结合其他媒体形式，使您的展示广告脱颖而出并保持品牌知名度。
3、跟踪测量简单。 展示广告的进度跟踪并不复杂。 展示次数、点击率 (CTR) 等关键指标易于跟踪和衡量。 这使您可以根据给定的数据检查和优化展示广告，以便在未来制作更有效的广告。
4. 轻松定位和重新定位特定受众。 展示广告之所以有效，是因为它们针对的是特定的受众。 您可以根据他们的行为和兴趣制作为受众量身定制的广告。 展示广告还允许您重新定位您的受众，吸引他们，并鼓励他们返回您的网站。
5.展示广告具有成本效益。 初创公司和小型企业可以从展示广告中受益匪浅。 他们可以在不花很多钱的情况下发挥创意。 与原生广告和视频等其他营销活动相比，展示广告相对便宜。
展示广告的最佳做法
如果不知道正确的做法以查看您想要的结果，您就无法展示广告。 以下是五种展示广告的最佳做法，可帮助指导您：
1. 确保您的广告具有相关性。 避免为了这样做而浪费资源来投放广告。 您必须研究、制定战略并了解展示广告如何为您的业务发挥作用。
例如，如果您是一家寻求曝光率的新企业，那么展示广告可以为您提供帮助，前提是您要突出您品牌中对目标受众至关重要的优势以提高参与度。 通过您的广告展示您的品牌如何为他们的生活增加价值，鼓励人们进行有意义的购买来满足他们的需求。 让您的企业成为解决方案，避免用不相关的优惠来烦扰潜在客户。
2. 让您的广告简单易懂。 广告通常遵循简洁规则：保持简单易懂——展示广告也不例外。 确保使用强烈的号召性用语 (CTA) 并保持对话的语气。 看起来过于拥挤的展示广告会使读者感到困惑，从而阻止他们与您的广告互动。
3. 跟踪您的广告效果。 不要只投放一个展示广告而忘记它。 将展示广告视为您业务的可衡量传单，您可以在它们未达到您的目标时对其进行调整。 时常跟踪您的广告效果，修改不起作用的元素，并偶尔进行测试以了解您的受众对广告的哪些方面反应最强烈。
4. 坚持品牌。 广告是帮助您的受众更加熟悉您的品牌的绝佳途径，尤其是对于新业务而言。 他们越多地接触您的广告，他们就越能将您的业务与竞争对手区分开来。 因此，您必须使用适合品牌的设计、元素和声音来帮助人们熟悉您的业务。
5. 尝试丰富的媒体。 静态图片适合展示广告，但使用视频、音频等其他媒体元素更能吸引目标受众。 您必须探索并找到方法来利用流行的媒体形式（例如视频）来充分吸引观众的注意力并增加客户转化的机会。
6. 利用再营销。 随着谷歌与第三方 cookie 的竞争，尽早了解如何找到正确营销广告的替代方案至关重要。 研究新的广告再营销策略并了解如何将其应用到您的营销策略中。 请记住，技术总是在不断发展，您的品牌也应如此。
展示广告是帮助您的品牌吸引合适人群的行之有效的方法之一。 但仅投放展示广告不足以吸引目标受众。
在投放展示广告之前检查三个关键因素至关重要：相关性、内容和设计。 因此，学习所有基础知识，研究各种策略，并不断测试您的展示广告以获得最佳效果。
