Publicidade gráfica: o melhor guia para pequenas empresas

A publicidade gráfica é altamente direcionada, conveniente e obtém resultados rapidamente. É especialmente útil para startups e pequenas empresas que procuram atingir seu público-alvo rapidamente.

O que é publicidade gráfica?

A publicidade gráfica é uma maneira econômica de atingir o público-alvo de uma marca por meio de conteúdo visual, como imagens, texto e vídeos. Os anúncios gráficos são personalizados para segmentar interesses e geralmente são exibidos em sites, aplicativos e plataformas de mídia social de alto tráfego.

Nos últimos quinze anos, nossa equipe ajudou milhares de empreendedores e pequenas empresas a construir e expandir seus negócios com publicidade gráfica eficaz. Apresentamos vários seminários on-line sobre a criação de anúncios gráficos e frequentemente escrevemos e falamos sobre publicidade gráfica e otimização em nosso blog e em conferências. Este guia compartilha insights acionáveis, dicas, práticas recomendadas e experiência que desenvolvemos depois de ajudar mais de cem mil marcas.

Se você quiser saber como aproveitar a publicidade gráfica para ajudar sua startup ou pequena empresa a crescer, aprenda todos os conceitos básicos, tipos de publicidade gráfica e muito mais neste guia definitivo.

O guia definitivo para publicidade gráfica:

1. Tipos de anúncios gráficos
2. Vantagens dos anúncios gráficos
3. Práticas recomendadas para publicidade gráfica

O mercado de publicidade gráfica dos EUA está crescendo rapidamente em 27,5% e representa um gasto com anúncios de US$ 108,53 bilhões.

Mas há mais para exibir anúncios do que os anúncios comuns que você vê em sites ou plataformas de mídia social. Você precisa considerar fatores importantes, como o tipo de publicidade gráfica, opções de segmentação e uma estratégia criativa para garantir que está atraindo as pessoas certas para seus anúncios.

O principal objetivo da publicidade gráfica é chamar a atenção das pessoas na esperança de transformá-las em clientes pagantes. A publicidade gráfica é uma forma de anúncio pay-per-click (PPC), mas difere da publicidade de pesquisa, pois esta última possui limitações estritas de tamanho de imagem, dependendo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

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Tipos de anúncios gráficos

Saber que tipo de anúncio gráfico se adequa à sua marca e à mensagem que deseja transmitir ao seu público-alvo é vital. Aqui estão 9 tipos de anúncios gráficos para sua pequena empresa ou startup:

1. Anúncios em banner. Os banners são um dos tipos mais comuns de publicidade gráfica. Você pode encontrar esse tipo de anúncio em plataformas como sites de notícias, mídias sociais e blogs. Eles combinam texto e imagens e muitas vezes aparecem em formas tradicionais, como paisagens, quadrados e tamanhos de arranha-céus para caber na plataforma.

2. Anúncios nativos. Esse tipo de publicidade gráfica visa encaixar os anúncios em vários conteúdos naturalmente. Os exemplos incluem resultados ou postagens de pesquisa patrocinados, postagens de mídia social pagas e muito mais. O objetivo de um anúncio nativo é parecer o mais natural possível para atrair clientes em potencial.

3. Infográficos. Outro tipo comum de publicidade gráfica são os infográficos. Os infográficos são uma forma criativa de apresentar anúncios por meio de gráficos e texto. Eles são comumente usados ​​em anúncios para educar, construir relacionamentos com clientes e incentivar o engajamento.

4. Anúncios interativos. Os anúncios gráficos interativos combinam vários elementos de mídia para incentivar o engajamento online. Alguns exemplos incluem imagens, gráficos e outros recursos incorporados que permitem que o público interaja com o anúncio. Esse tipo de anúncio ajuda a gerar interesse e é uma boa maneira de direcionar as pessoas para o site de uma marca.

5. Anúncios intersticiais. Os anúncios intersticiais são comumente vistos em aplicativos móveis, especialmente videogames e aplicativos de mídia social. São anúncios que geralmente aparecem para os usuários entre as cenas ou fases do jogo. Esse tipo de publicidade gráfica é essencial para profissionais de marketing digital que desejam promover produtos e serviços com integração móvel.

6. Anúncios pop-up. Os anúncios pop-up fazem jus ao seu nome. Esses anúncios aparecem sempre que as pessoas visitam um site, blog e muito mais. Os profissionais de marketing costumam usá-los para promover ofertas de produtos, inscrições em boletins informativos e muito mais. Os anúncios pop-up geralmente são quadrados ou retangulares e ocupam a página inteira para chamar totalmente a atenção de uma pessoa.

7. Conteúdo de vídeo. Os anúncios gráficos com conteúdo em vídeo visam envolver o público fornecendo informações específicas, fazendo perguntas instigantes e apresentando um produto exclusivo ou oferta de marca para incitar a ação. O conteúdo de vídeo permite que profissionais de marketing e marcas expliquem e explorem tópicos que imagens ou textos estáticos não podem fazer.

8. Animações. Os anúncios gráficos animados usam partes de vídeo, áudio e texto para chamar a atenção das pessoas de maneira eficaz e promover produtos e serviços ou mensagens de marca. Anúncios animados podem ser formas de mídia compartilháveis ​​para ajudar a espalhar mensagens de marca ou promoções de produtos facilmente. Portanto, é vital criar anúncios gráficos animados atraentes e bem projetados.

9. Expansão de anúncios. Os anúncios de expansão permitem que os usuários expandam o anúncio além de seu tamanho inicial. Eles geralmente aparecem como uma pequena exibição em algum lugar da plataforma, e os usuários podem clicar neles para expandir a exibição e saber mais sobre ofertas de produtos ou serviços, mensagens de marca e muito mais.

Vantagens da publicidade gráfica

Os anúncios gráficos oferecem uma infinidade de vantagens para o seu negócio. Se você ainda não tem certeza se deve aproveitar a publicidade gráfica, aqui estão 5 vantagens para ajudar a incentivá-lo:

1. Aumenta o conhecimento da marca. Os anúncios gráficos ajudam a desenvolver a identidade visual da sua marca e aumentar sua exposição a vários públicos, e seu amplo alcance oferece maior potencial de ROI. E se você é uma pequena empresa que deseja aumentar o reconhecimento da marca, aproveitar a publicidade gráfica é a chave.

2. Cria um grande impacto visual em seu público-alvo. Os anúncios gráficos são versáteis e você pode ser criativo e experimental com seus anúncios para atrair seu público-alvo. Use imagens da melhor qualidade, escreva textos cativantes e combine outras formas de mídia para destacar seu anúncio gráfico e manter a marca.

3. Simples de rastrear e medir. Os anúncios gráficos não são complicados de acompanhar o progresso. As principais métricas, como impressões, taxa de cliques (CTR) e muito mais, são facilmente rastreáveis ​​e mensuráveis. Isso permite que você verifique e refine seus anúncios gráficos de acordo com os dados fornecidos para criar anúncios mais eficazes no futuro.

4. Segmenta e redireciona facilmente determinados públicos. Os anúncios gráficos são eficazes porque segmentam públicos específicos. Você pode criar anúncios personalizados para o público com base em seus comportamentos e interesses. Os anúncios gráficos também permitem redirecionar seu público, alcançá-lo e incentivá-lo a retornar ao seu site.

5. Os anúncios gráficos são econômicos. Startups e pequenas empresas podem se beneficiar bem dos anúncios gráficos. Eles podem ser criativos com seus anúncios sem gastar muito dinheiro. Os anúncios gráficos são relativamente baratos em comparação com outras campanhas de marketing, como publicidade nativa e vídeo.

Práticas recomendadas para publicidade gráfica

Você não pode exibir anúncios sem conhecer as práticas corretas para ver os resultados desejados. Aqui estão cinco práticas recomendadas de anúncios gráficos para ajudar a orientá-lo:

1. Certifique-se de que seus anúncios sejam relevantes. Evite desperdiçar recursos colocando anúncios só por fazer. Você deve pesquisar, criar estratégias e entender como os anúncios gráficos podem funcionar para sua empresa.

Por exemplo, se você é um novo negócio em busca de exposição, os anúncios gráficos podem funcionar para você se você destacar os pontos fortes de sua marca que são importantes para seu público-alvo para gerar engajamento. Incentive as pessoas a fazer compras significativas que atendam às suas necessidades, mostrando por meio de seus anúncios como sua marca pode agregar valor às suas vidas. Faça do seu negócio a solução e evite incomodar potenciais clientes com ofertas irrelevantes.

2. Torne seus anúncios simples e fáceis de entender. Os anúncios geralmente seguem uma regra de brevidade: mantenha-os simples e fáceis de digerir - e os anúncios gráficos não são diferentes. Certifique-se de usar call-to-actions (CTAs) fortes e mantenha o tom de conversação. Anúncios gráficos que parecem muito cheios de palavras podem confundir os leitores, desencorajando-os a interagir com seu anúncio.

3. Acompanhe o desempenho do seu anúncio. Não basta exibir um anúncio gráfico e esquecê-lo. Pense nos anúncios gráficos como panfletos mensuráveis ​​para sua empresa que você pode ajustar sempre que não atingirem suas metas. Acompanhe o desempenho de seu anúncio de tempos em tempos, modifique elementos que não estão funcionando e faça testes ocasionais para ver a quais aspectos de seu anúncio seu público responde mais.

4. Permaneça na marca. Os anúncios são ótimos caminhos para ajudar seu público a se familiarizar com sua marca, especialmente para novos negócios. Quanto mais eles forem expostos aos seus anúncios, mais eles conseguirão diferenciar sua empresa da concorrência. Portanto, você deve usar designs, elementos e voz apropriados à marca para ajudar as pessoas a se familiarizarem com sua empresa.

5. Experimente com rich media. As imagens estáticas são boas em anúncios gráficos, mas o uso de outros elementos de mídia, como vídeos, áudio e muito mais, é ainda melhor para atrair seu público-alvo. Você deve explorar e encontrar maneiras de alavancar formas populares de mídia, como vídeo, para capturar totalmente a atenção do seu público e aumentar as chances de conversão do cliente.

6. Aproveite o remarketing. Com o Google disputando os cookies de terceiros, é vital aprender desde já como encontrar alternativas para comercializar seus anúncios adequadamente. Pesquise novas estratégias de remarketing de anúncios e aprenda como aplicá-las à sua estratégia de marketing. Lembre-se, a tecnologia está sempre evoluindo, e sua marca também.

A publicidade gráfica é uma das maneiras comprovadas de ajudar sua marca a alcançar as pessoas certas. Mas exibir apenas um anúncio gráfico não é suficiente para capturar seu público-alvo.

É vital verificar três fatores principais antes de exibir seus anúncios gráficos: relevância, conteúdo e design. Portanto, aprenda todos os fundamentos, pesquise várias estratégias e teste constantemente seu anúncio gráfico para obter os melhores resultados desejados.