Reklama displayowa: najlepszy przewodnik dla małych firm
Opublikowany: 2023-02-27
Reklama displayowa jest wysoce ukierunkowana, wygodna i szybko przynosi rezultaty. Jest to szczególnie przydatne dla startupów i małych firm, które chcą szybko dotrzeć do docelowych odbiorców.
Co to jest reklama displayowa?
Reklama displayowa to opłacalny sposób dotarcia do docelowych odbiorców marki za pomocą treści wizualnych, takich jak obrazy, tekst i filmy. Reklamy displayowe są dostosowane do zainteresowań docelowych i często są wyświetlane w witrynach internetowych, aplikacjach i platformach społecznościowych o dużym natężeniu ruchu.
W ciągu ostatnich piętnastu lat nasz zespół pomógł tysiącom przedsiębiorców i małych firm budować i rozwijać swoje firmy dzięki skutecznym reklamom graficznym. Prowadziliśmy wiele seminariów internetowych na temat tworzenia reklam displayowych i często piszemy i rozmawiamy o reklamach displayowych i optymalizacji na naszym blogu i na konferencjach. Ten przewodnik zawiera praktyczne spostrzeżenia, wskazówki, najlepsze praktyki i wiedzę, które opracowaliśmy, pomagając ponad stu tysiącom marek.
Jeśli chcesz wiedzieć, jak wykorzystać reklamę displayową, aby pomóc w rozwoju startupu lub małej firmy, zapoznaj się ze wszystkimi podstawami, rodzajami reklam displayowych i nie tylko z tego wszechstronnego przewodnika.
Kompletny przewodnik po reklamie graficznej:
- Rodzaje reklam displayowych
- Zalety reklam displayowych
- Sprawdzone metody dotyczące reklam displayowych
Amerykański rynek reklamy graficznej szybko rośnie na poziomie 27,5%, a jego wydatki na reklamę wyniosły 108,53 miliarda dolarów.
Ale wyświetlanie reklam to coś więcej niż zwykłe reklamy, które widzisz na platformach społecznościowych lub stronach internetowych. Musisz wziąć pod uwagę ważne czynniki, takie jak typ reklamy graficznej, opcje kierowania i strategia kreatywna, aby mieć pewność, że przyciągasz odpowiednie osoby do swoich reklam.
Głównym celem reklamy graficznej jest przyciągnięcie uwagi ludzi w nadziei, że staną się oni płacącymi klientami. Reklama displayowa jest formą reklamy płatnej za kliknięcie (PPC), ale różni się od reklamy w wyszukiwarkach, ponieważ ta ostatnia ma ścisłe ograniczenia rozmiaru tekstu w zależności od stron wyników wyszukiwania (SERP).
Właśnie wysłaliśmy Ci informacje e-mailem.
Rodzaje reklam displayowych
Wiedza o tym, jaki typ reklamy graficznej pasuje do Twojej marki i jaki komunikat chcesz przekazać docelowym odbiorcom, jest niezbędna. Oto 9 typów reklam displayowych dla Twojej małej firmy lub start-upu:
1. Banery reklamowe. Reklamy banerowe to jeden z najpopularniejszych rodzajów reklamy displayowej. Tego typu reklamy można znaleźć na różnych platformach, takich jak serwisy informacyjne, media społecznościowe i blogi. Łączą tekst i obrazy i często pojawiają się w tradycyjnych kształtach, takich jak krajobrazy, kwadraty i rozmiary wieżowców, aby pasowały do platformy.
2. Reklamy natywne. Ten rodzaj reklamy graficznej ma na celu naturalne dopasowanie reklam do różnych treści. Przykłady obejmują sponsorowane wyniki wyszukiwania lub posty, płatne posty w mediach społecznościowych i inne. Celem reklamy natywnej jest jak najbardziej naturalny wygląd, aby przyciągnąć potencjalnych klientów.
3. Infografiki. Innym popularnym rodzajem reklamy displayowej są infografiki. Infografiki to kreatywny sposób prezentowania reklam za pomocą grafiki i tekstu. Są powszechnie używane w reklamach w celu edukacji, budowania relacji z klientami i zachęcania do zaangażowania.
4. Reklamy interaktywne. Interaktywne reklamy displayowe łączą wiele elementów multimedialnych, aby zachęcić do zaangażowania online. Niektóre przykłady obejmują obrazy, grafikę i inne wbudowane funkcje, które umożliwiają odbiorcom interakcję z reklamą. Ten typ reklamy pomaga budować zainteresowanie i jest dobrym sposobem na kierowanie ludzi do witryny marki.
5. Reklamy pełnoekranowe. Reklamy pełnoekranowe są często spotykane w aplikacjach mobilnych, zwłaszcza w grach wideo i aplikacjach społecznościowych. Są to reklamy, które często pojawiają się użytkownikom pomiędzy scenami lub poziomami gry. Ten rodzaj reklamy displayowej jest niezbędny dla marketerów cyfrowych, którzy chcą promować produkty i usługi z integracją mobilną.
6. Wyskakujące reklamy. Wyskakujące reklamy zasługują na swoją nazwę. Reklamy te pojawiają się za każdym razem, gdy ludzie odwiedzają witrynę internetową, blog i nie tylko. Marketerzy często używają ich do promowania ofert produktów, subskrypcji biuletynów i nie tylko. Reklamy w wyskakujących okienkach są często kwadratowe lub prostokątne i zajmują całą stronę, aby w pełni przyciągnąć uwagę użytkownika.
7. Treści wideo. Reklamy displayowe zawierające treści wideo mają na celu zaangażowanie odbiorców poprzez dostarczanie konkretnych informacji, zadawanie prowokujących do myślenia pytań oraz prezentowanie wyjątkowej oferty produktów lub marek w celu zachęcenia do działania. Treści wideo pozwalają marketerom i markom wyjaśniać i eksplorować tematy, których nie są w stanie zapewnić statyczne obrazy lub teksty.
8. Animacje. Animowane reklamy displayowe wykorzystują fragmenty wideo, audio i tekstowe, aby skutecznie przyciągać uwagę ludzi i promować produkty i usługi lub przekaz marki. Animowane reklamy mogą być udostępnianymi formami mediów, które ułatwiają rozpowszechnianie komunikatów dotyczących marki lub promocji produktów. Dlatego niezwykle ważne jest tworzenie atrakcyjnych i dobrze zaprojektowanych animowanych reklam displayowych.
9. Rozszerzanie reklam. Reklamy rozwijane pozwalają użytkownikom rozwinąć reklamę poza jej początkowy rozmiar. Często pojawiają się jako mały wyświetlacz gdzieś na platformie, a użytkownicy mogą je kliknąć, aby rozwinąć ekran i dowiedzieć się więcej o ofercie produktów lub usług, przekazie marki i nie tylko.
Zalety reklamy displayowej
Reklamy graficzne oferują niezliczone korzyści dla Twojej firmy. Jeśli nadal nie masz pewności, czy warto korzystać z reklam graficznych, oto 5 zalet, które Cię zachęcą:
1. Zwiększa świadomość marki. Reklamy displayowe pomagają rozwijać tożsamość wizualną Twojej marki i zwiększać jej ekspozycję na różnych odbiorców, a ich szeroki zasięg zapewnia wyższy potencjał zwrotu z inwestycji. A jeśli prowadzisz małą firmę i chcesz zwiększyć świadomość marki, kluczowe znaczenie ma wykorzystanie reklam displayowych.
2. Tworzy duże wrażenie wizualne na docelowych odbiorcach. Reklamy displayowe są wszechstronne i możesz być kreatywny i eksperymentować ze swoimi reklamami, aby przyciągnąć docelowych odbiorców. Używaj obrazów najlepszej jakości, pisz urzekające teksty i łącz inne formy multimedialne, aby Twoja reklama displayowa wyróżniała się i pozostała w świadomości marki.
3. Prosty do śledzenia i mierzenia. Śledzenie postępów w reklamach graficznych nie jest skomplikowane. Kluczowe wskaźniki, takie jak wyświetlenia, współczynnik klikalności (CTR) i inne, można łatwo śledzić i mierzyć. Dzięki temu możesz sprawdzić i udoskonalić reklamy displayowe zgodnie z podanymi danymi, aby w przyszłości tworzyć skuteczniejsze reklamy.
4. Łatwo targetuje i retargetuje określonych odbiorców. Reklamy displayowe są skuteczne, ponieważ są kierowane do określonych odbiorców. Możesz tworzyć reklamy dostosowane do odbiorców na podstawie ich zachowań i zainteresowań. Reklamy displayowe pozwalają również na ponowne targetowanie odbiorców, dotarcie do nich i zachęcenie ich do powrotu na Twoją stronę internetową.
5. Reklamy graficzne są opłacalne. Startupy i małe firmy mogą odnieść duże korzyści z reklam displayowych. Mogą być kreatywni w swoich reklamach bez wydawania dużych pieniędzy. Reklamy displayowe są stosunkowo niedrogie w porównaniu z innymi kampaniami marketingowymi, takimi jak reklamy natywne i wideo.
Sprawdzone metody dotyczące reklam displayowych
Nie możesz wyświetlać reklam, nie znając właściwych praktyk, aby uzyskać pożądane wyniki. Oto pięć sprawdzonych metod dotyczących reklam displayowych, które mogą Ci pomóc:
1. Upewnij się, że Twoje reklamy są trafne. Unikaj marnowania zasobów na umieszczanie reklam ze względu na to. Musisz zbadać, opracować strategię i zrozumieć, jak reklamy displayowe mogą działać dla Twojej firmy.
Na przykład, jeśli jesteś nową firmą i szukasz ekspozycji, reklamy displayowe mogą się przydać, jeśli podkreślisz najmocniejsze strony swojej marki, które mają znaczenie dla docelowych odbiorców i zwiększają zaangażowanie. Zachęcaj ludzi do dokonywania sensownych zakupów odpowiadających ich potrzebom, pokazując w reklamach, jak Twoja marka może wnieść wartość dodaną do ich życia. Spraw, aby Twoja firma była rozwiązaniem i unikaj irytowania potencjalnych klientów nietrafnymi ofertami.
2. Spraw, by Twoje reklamy były proste i zrozumiałe. Reklamy często przestrzegają zasady zwięzłości: powinny być proste i łatwe do przyswojenia – reklamy displayowe nie różnią się od nich. Upewnij się, że używasz silnych wezwań do działania (CTA) i utrzymuj konwersacyjny ton. Reklamy displayowe, które wyglądają na zbyt przepełnione słowami, mogą dezorientować czytelników, zniechęcając ich do interakcji z reklamą.
3. Śledź skuteczność swoich reklam. Nie wystarczy uruchomić reklamy graficznej i zapomnieć o niej. Pomyśl o reklamach displayowych jako o wymiernych ulotkach dla Twojej firmy, które możesz dostosować, gdy nie spełniają Twoich celów. Od czasu do czasu śledź skuteczność reklamy, modyfikuj elementy, które nie działają, i od czasu do czasu przeprowadzaj testy, aby zobaczyć, na które aspekty reklamy najbardziej reagują Twoi odbiorcy.
4. Pozostań przy marce. Reklamy to świetny sposób, aby pomóc odbiorcom lepiej poznać Twoją markę, zwłaszcza w przypadku nowych firm. Im bardziej będą narażeni na Twoje reklamy, tym bardziej będą mogli wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji. Musisz więc używać odpowiednich dla marki projektów, elementów i głosu, aby pomóc ludziom zapoznać się z Twoją firmą.
5. Eksperymentuj z multimediami. Obrazy statyczne dobrze sprawdzają się w reklamach displayowych, ale wykorzystanie innych elementów multimedialnych, takich jak filmy, dźwięk i inne, jeszcze lepiej przyciąga docelowych odbiorców. Musisz zbadać i znaleźć sposoby wykorzystania popularnych form medialnych, takich jak wideo, aby w pełni przyciągnąć uwagę odbiorców i zwiększyć szanse na konwersję klientów.
6. Wykorzystaj remarketing. Ponieważ Google konkuruje z plikami cookie innych firm, niezbędne jest nauczenie się już teraz, jak znaleźć alternatywy dla prawidłowego marketingu reklam. Zbadaj nowe strategie remarketingu reklam i dowiedz się, jak zastosować je w swojej strategii marketingowej. Pamiętaj, że technologia zawsze się rozwija, podobnie jak Twoja marka.
Reklama displayowa to jeden ze sprawdzonych sposobów na dotarcie Twojej marki do właściwych osób. Jednak sama reklama displayowa nie wystarczy, by przyciągnąć grupę docelową.
Przed uruchomieniem reklam displayowych należy koniecznie sprawdzić trzy kluczowe czynniki: trafność, treść i wygląd. Poznaj więc wszystkie podstawy, zapoznaj się z różnymi strategiami i stale testuj swoją reklamę graficzną, aby uzyskać najlepsze wyniki.
