Publicité display : le guide ultime pour les petites entreprises

La publicité display est très ciblée, pratique et donne des résultats rapidement. Il est particulièrement utile pour les startups et les petites entreprises qui cherchent à atteindre rapidement leur public cible.

Qu'est-ce que la publicité display ?

La publicité display est un moyen rentable d'atteindre le public cible d'une marque grâce à un contenu visuel tel que des images, du texte et des vidéos. Les annonces graphiques sont adaptées aux centres d'intérêt ciblés et sont souvent affichées sur des sites Web, des applications et des plateformes de médias sociaux à fort trafic.

Au cours des quinze dernières années, notre équipe a aidé des milliers d'entrepreneurs et de petites entreprises à créer et à développer leur entreprise grâce à une publicité display efficace. Nous avons présenté de nombreux webinaires sur la création d'annonces display et écrivons et parlons fréquemment de la publicité display et de l'optimisation sur notre blog et lors de conférences. Ce guide partage les informations exploitables, les astuces, les meilleures pratiques et l'expertise que nous avons développées après avoir aidé plus de cent mille marques.

Si vous voulez savoir comment tirer parti de la publicité display pour aider votre startup ou votre petite entreprise à se développer, apprenez toutes les bases, les types de publicité display et plus encore dans ce guide ultime.

Le guide ultime de la publicité display :

1. Types d'annonces display
2. Avantages des annonces graphiques
3. Bonnes pratiques pour la publicité display

Le marché américain de la publicité display connaît une croissance rapide de 27,5 % et représente des dépenses publicitaires de 108,53 milliards de dollars.

Mais il y a plus à afficher que les publicités habituelles que vous voyez sur les plateformes de médias sociaux ou les sites Web. Vous devez tenir compte de facteurs importants tels que le type de publicité display, les options de ciblage et une stratégie créative pour vous assurer que vous attirez les bonnes personnes vers vos annonces.

L'objectif principal de la publicité display est d'attirer l'attention des gens dans l'espoir de les transformer en clients payants. La publicité display est une forme de publicité au paiement par clic (PPC) mais diffère de la publicité de recherche car cette dernière a des limitations strictes de dimensionnement des images en fonction des pages de résultats du moteur de recherche (SERP).

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Types d'annonces graphiques

Savoir quel type de publicité display convient à votre marque et au message que vous souhaitez transmettre à votre public cible est essentiel. Voici 9 types d'annonces graphiques pour votre petite entreprise ou votre startup :

1. Bannières publicitaires. Les bannières publicitaires sont l'un des types les plus courants de publicité display. Vous pouvez trouver ce type d'annonces sur des plateformes telles que les sites Web d'actualités, les médias sociaux et les blogs. Ils combinent du texte et des images et apparaissent souvent dans des formes traditionnelles telles que des paysages, des carrés et des tailles de gratte-ciel pour s'adapter à la plate-forme.

2. Annonces natives. Ce type de publicité display vise à intégrer naturellement les publicités dans divers contenus. Les exemples incluent les résultats ou les publications de recherche sponsorisés, les publications payantes sur les réseaux sociaux, etc. L'objectif d'une publicité native est d'apparaître le plus naturellement possible pour attirer des clients potentiels.

3. Infographies. Un autre type courant de publicité display est l'infographie. Les infographies sont un moyen créatif de présenter des publicités à travers des graphiques et du texte. Ils sont couramment utilisés dans les publicités pour éduquer, établir des relations avec les clients et encourager l'engagement.

4. Annonces interactives. Les annonces graphiques interactives combinent plusieurs éléments multimédias pour encourager l'engagement en ligne. Certains exemples incluent des images, des graphiques et d'autres fonctionnalités intégrées qui permettent au public d'interagir avec l'annonce. Ce type d'annonce aide à susciter l'intérêt et constitue un bon moyen d'orienter les internautes vers le site Web d'une marque.

5. Annonces interstitielles. Les publicités interstitielles sont courantes dans les applications mobiles, en particulier les jeux vidéo et les applications de médias sociaux. Ce sont des publicités qui apparaissent souvent aux utilisateurs entre les scènes ou les niveaux de jeu. Ce type de publicité display est essentiel pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent promouvoir des produits et services avec intégration mobile.

6. Annonces pop-up. Les publicités pop-up portent bien leur nom. Ces publicités apparaissent chaque fois que les gens visitent un site Web, un blog, etc. Les spécialistes du marketing les utilisent souvent pour promouvoir des offres de produits, des inscriptions à des newsletters, etc. Les publicités pop-up sont souvent carrées ou rectangulaires et occupent toute la page pour attirer pleinement l'attention d'une personne.

7. Contenu vidéo. Les publicités display présentant du contenu vidéo visent à engager le public en fournissant des informations spécifiques, en posant des questions stimulantes et en présentant un produit ou une marque unique pour inciter à l'action. Le contenu vidéo permet aux spécialistes du marketing et aux marques d'expliquer et d'explorer des sujets que les images ou les textes statiques ne peuvent pas faire.

8. Animations. Les publicités graphiques animées utilisent des parties de vidéo, d'audio et de texte pour attirer efficacement l'attention des gens et promouvoir des produits et services ou des messages de marque. Les publicités animées peuvent être des formes de médias partageables pour aider à diffuser facilement des messages de marque ou des promotions de produits. Il est donc essentiel de créer des annonces graphiques animées attrayantes et bien conçues.

9. Annonces en expansion. Les annonces dépliantes permettent aux utilisateurs de développer l'annonce au-delà de sa taille initiale. Ils apparaissent souvent sous la forme d'un petit écran quelque part sur la plate-forme, et les utilisateurs peuvent cliquer dessus pour agrandir l'affichage et en savoir plus sur les offres de produits ou de services, les messages de la marque, etc.

Avantages de la publicité display

Les annonces graphiques offrent une multitude d'avantages pour votre entreprise. Si vous ne savez toujours pas si vous devez tirer parti de la publicité display, voici 5 avantages pour vous encourager :

1. Augmente la notoriété de la marque. Les publicités display aident à développer l'identité visuelle de votre marque et à augmenter son exposition à divers publics, et leur large portée offre un potentiel de retour sur investissement plus élevé. Et si vous êtes une petite entreprise qui cherche à accroître la notoriété de sa marque, tirer parti de la publicité display est la clé.

2. Crée un impact visuel majeur sur votre public cible. Les annonces display sont polyvalentes et vous pouvez être aussi créatif et expérimental avec vos annonces pour attirer votre public cible. Utilisez des images de la meilleure qualité, rédigez des textes captivants et combinez d'autres formes de médias pour que votre annonce graphique se démarque et reste fidèle à la marque.

3. Simple à suivre et à mesurer. Les annonces graphiques ne sont pas compliquées à suivre pour suivre les progrès. Les indicateurs clés, tels que les impressions, le taux de clics (CTR), etc., sont facilement traçables et mesurables. Cela vous permet de vérifier et d'affiner vos annonces graphiques en fonction des données fournies pour créer des annonces plus efficaces à l'avenir.

4. Ciblez et reciblez facilement certains publics. Les annonces graphiques sont efficaces car elles ciblent des publics spécifiques. Vous pouvez créer des publicités adaptées à l'audience en fonction de ses comportements et de ses intérêts. Les annonces display vous permettent également de recibler votre audience, de la toucher et de l'inciter à revenir sur votre site Web.

5. Les annonces display sont rentables. Les startups et les petites entreprises peuvent tirer parti des annonces display. Ils peuvent être créatifs avec leurs annonces sans dépenser beaucoup d'argent. Les annonces display sont relativement peu coûteuses par rapport à d'autres campagnes marketing, telles que la publicité native et la vidéo.

Bonnes pratiques pour la publicité display

Vous ne pouvez pas afficher d'annonces sans connaître les bonnes pratiques pour voir les résultats souhaités. Voici cinq bonnes pratiques en matière d'annonces graphiques pour vous guider :

1. Assurez-vous que vos annonces sont pertinentes. Évitez de gaspiller des ressources en mettant en place des annonces pour le plaisir de le faire. Vous devez rechercher, élaborer des stratégies et comprendre comment les annonces graphiques peuvent fonctionner pour votre entreprise.

Par exemple, si vous êtes une nouvelle entreprise à la recherche d'une exposition, les annonces display peuvent fonctionner pour vous si vous mettez en évidence les points forts de votre marque qui comptent pour votre public cible afin de susciter l'engagement. Encouragez les gens à faire des achats significatifs qui répondent à leurs besoins en montrant à travers vos publicités comment votre marque peut ajouter de la valeur à leur vie. Faites de votre entreprise la solution et évitez d'ennuyer les clients potentiels avec des offres non pertinentes.

2. Rendez vos annonces simples et faciles à comprendre. Les publicités suivent souvent une règle de brièveté : restez simple et facile à digérer ; les publicités display ne sont pas différentes. Assurez-vous d'utiliser des appels à l'action (CTA) forts et de garder le ton de la conversation. Les annonces display qui semblent trop surchargées de mots peuvent semer la confusion chez les lecteurs et les décourager de s'engager avec votre annonce.

3. Suivez les performances de vos annonces. Ne vous contentez pas de diffuser une annonce graphique et de l'oublier. Considérez les annonces graphiques comme des dépliants mesurables pour votre entreprise que vous pouvez ajuster chaque fois qu'ils n'atteignent pas vos objectifs. Suivez de temps en temps les performances de votre annonce, modifiez les éléments qui ne fonctionnent pas et effectuez des tests occasionnels pour voir à quels aspects de votre annonce votre public répond le plus.

4. Restez sur la marque. Les publicités sont d'excellents moyens d'aider votre public à se familiariser avec votre marque, en particulier pour les nouvelles entreprises. Plus ils seront exposés à vos annonces, plus ils pourront distinguer votre entreprise de la concurrence. Vous devez donc utiliser des conceptions, des éléments et une voix adaptés à la marque pour aider les gens à se familiariser avec votre entreprise.

5. Expérimentez avec les médias enrichis. Les images statiques sont bonnes dans les publicités display, mais l'utilisation d'autres éléments multimédias comme les vidéos, l'audio, etc. est encore meilleure pour attirer votre public cible. Vous devez explorer et trouver des moyens de tirer parti des formes médiatiques populaires telles que la vidéo pour capter pleinement l'attention de votre public et augmenter les chances de conversion des clients.

6. Tirez parti du remarketing. Avec Google rivalisant avec les cookies tiers, il est essentiel d'apprendre dès maintenant comment trouver des alternatives pour commercialiser correctement vos annonces. Recherchez de nouvelles stratégies de remarketing publicitaire et apprenez à les appliquer à votre stratégie marketing. N'oubliez pas que la technologie évolue constamment, tout comme votre marque.

La publicité display est l'un des moyens éprouvés d'aider votre marque à atteindre les bonnes personnes. Mais la diffusion d'une annonce display seule ne suffit pas pour capturer votre public cible.

Il est essentiel de vérifier trois facteurs clés avant de diffuser vos annonces graphiques : la pertinence, le contenu et la conception. Alors, apprenez toutes les bases, recherchez différentes stratégies et testez constamment votre annonce graphique pour obtenir les meilleurs résultats souhaités.