Pubblicità display: la guida definitiva per le piccole imprese
Pubblicato: 2023-02-27
La pubblicità display è altamente mirata, conveniente e ottiene risultati rapidi. È particolarmente utile per le startup e le piccole imprese che desiderano raggiungere rapidamente il proprio pubblico di destinazione.
Cos'è la pubblicità display?
La pubblicità display è un modo conveniente per raggiungere il pubblico di destinazione di un marchio attraverso contenuti visivi come immagini, testo e video. Gli annunci display sono personalizzati in base agli interessi target e vengono spesso visualizzati su siti Web, app e piattaforme di social media ad alto traffico.
Negli ultimi quindici anni, il nostro team ha aiutato migliaia di imprenditori e piccole imprese a creare e far crescere le proprie attività con un'efficace pubblicità display. Abbiamo partecipato a numerosi webinar sulla creazione di annunci display e spesso scriviamo e parliamo di pubblicità display e ottimizzazione sul nostro blog e alle conferenze. Questa guida condivide le informazioni utili, i suggerimenti, le best practice e le competenze che abbiamo sviluppato dopo aver aiutato oltre centomila marchi.
Se vuoi sapere come sfruttare la pubblicità display per aiutare la tua startup o piccola impresa a crescere, impara tutte le nozioni di base, i tipi di pubblicità display e altro ancora in questa guida definitiva.
La guida definitiva alla pubblicità display:
- Tipi di annunci display
- Vantaggi degli annunci display
- Best practice per la pubblicità display
Il mercato della pubblicità display negli Stati Uniti sta crescendo rapidamente al 27,5% e rappresenta una spesa pubblicitaria di 108,53 miliardi di dollari.
Ma c'è di più per visualizzare gli annunci rispetto ai soliti annunci che vedi su piattaforme o siti web di social media. Devi considerare fattori importanti come il tipo di pubblicità display, le opzioni di targeting e una strategia creativa per assicurarti di attirare le persone giuste verso i tuoi annunci.
L'obiettivo principale della pubblicità display è catturare l'attenzione delle persone nella speranza di trasformarle in clienti paganti. La pubblicità display è una forma di annuncio pay-per-click (PPC) ma differisce dalla pubblicità di ricerca in quanto quest'ultima ha rigide limitazioni del testo di dimensionamento delle immagini a seconda delle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP).
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Tipi di annunci display
Sapere quale tipo di annuncio display si adatta al tuo marchio e il messaggio che desideri trasmettere al tuo pubblico di destinazione è fondamentale. Ecco 9 tipi di annunci display per la tua piccola impresa o startup:
1. Banner pubblicitari. I banner pubblicitari sono uno dei tipi più comuni di pubblicità display. Puoi trovare questo tipo di annuncio su piattaforme come siti Web di notizie, social media e blog. Combinano testo e immagini e spesso appaiono in forme tradizionali come paesaggi, quadrati e dimensioni di grattacieli per adattarsi alla piattaforma.
2. Annunci nativi. Questo tipo di pubblicità display ha lo scopo di adattare gli annunci a vari contenuti in modo naturale. Gli esempi includono risultati o post di ricerca sponsorizzati, post sui social media a pagamento e altro ancora. L'obiettivo di un annuncio nativo è apparire il più naturale possibile per attirare potenziali clienti.
3. Infografica. Un altro tipo comune di pubblicità display è l'infografica. Le infografiche sono un modo creativo per presentare annunci attraverso grafica e testo. Sono comunemente utilizzati per gli annunci per educare, costruire relazioni con i clienti e incoraggiare il coinvolgimento.
4. Annunci interattivi. Gli annunci display interattivi combinano più elementi multimediali per incoraggiare il coinvolgimento online. Alcuni esempi includono immagini, grafica e altre funzionalità incorporate che consentono al pubblico di interagire con l'annuncio. Questo tipo di annuncio aiuta a creare interesse ed è un buon modo per incanalare le persone nel sito Web di un marchio.
5. Annunci interstiziali. Gli annunci interstitial vengono comunemente visualizzati nelle applicazioni mobili, in particolare nei videogiochi e nelle app dei social media. Sono annunci che spesso appaiono agli utenti tra scene o livelli di gioco. Questo tipo di pubblicità display è essenziale per i professionisti del marketing digitale che desiderano promuovere prodotti e servizi con integrazione mobile.
6. Annunci pop-up. Gli annunci pop-up sono all'altezza del loro nome. Questi annunci vengono visualizzati ogni volta che le persone visitano un sito Web, un blog e altro ancora. Gli esperti di marketing li usano spesso per promuovere offerte di prodotti, iscrizioni a newsletter e altro ancora. Gli annunci pop-up sono spesso quadrati o rettangolari e occupano l'intera pagina per attirare completamente l'attenzione di una persona.
7. Contenuti video. Gli annunci display con contenuti video mirano a coinvolgere il pubblico fornendo informazioni specifiche, ponendo domande stimolanti e mettendo in mostra un prodotto o un marchio unico che offre per incitare all'azione. I contenuti video consentono ai professionisti del marketing e ai marchi di spiegare ed esplorare argomenti che immagini o testi statici non possono fare.
8. Animazioni. Gli annunci display animati utilizzano parti di video, audio e testo per catturare efficacemente l'attenzione delle persone e promuovere prodotti e servizi o messaggi di brand. Gli annunci animati possono essere forme di media condivisibili per aiutare a diffondere facilmente i messaggi del marchio o le promozioni dei prodotti. Pertanto, è fondamentale creare annunci display animati accattivanti e ben progettati.
9. Annunci espandibili. Gli annunci espandibili consentono agli utenti di espandere l'annuncio oltre la sua dimensione iniziale. Spesso appaiono come un piccolo display da qualche parte sulla piattaforma e gli utenti possono fare clic su di essi per espandere il display e saperne di più sulle offerte di prodotti o servizi, messaggi del marchio e altro ancora.
Vantaggi della pubblicità display
Gli annunci display offrono una miriade di vantaggi per la tua attività. Se non sei ancora sicuro di dover sfruttare la pubblicità display, ecco 5 vantaggi per incoraggiarti:
1. Aumenta la consapevolezza del marchio. Gli annunci display aiutano a sviluppare l'identità visiva del tuo brand e ad aumentarne l'esposizione a vari segmenti di pubblico e la loro ampia portata offre un potenziale ROI più elevato. E se sei una piccola impresa che cerca di aumentare la consapevolezza del marchio, sfruttare la pubblicità display è la chiave.
2. Crea un grande impatto visivo sul pubblico di destinazione. Gli annunci display sono versatili e puoi essere creativo e sperimentale con i tuoi annunci per attirare il tuo pubblico di destinazione. Usa le immagini della migliore qualità, scrivi testi accattivanti e combina altri moduli multimediali per far risaltare il tuo annuncio display e rimanere sul marchio.
3. Semplice da monitorare e misurare. Gli annunci display non sono complicati da monitorare per i progressi. Le metriche chiave, come impressioni, percentuale di clic (CTR) e altro, sono facilmente tracciabili e misurabili. Ciò ti consente di controllare e perfezionare i tuoi annunci display in base ai dati forniti per creare annunci più efficaci in futuro.
4. Scegli come target e retargeting facilmente determinati segmenti di pubblico. Gli annunci display sono efficaci perché si rivolgono a segmenti di pubblico specifici. Puoi creare annunci su misura per il pubblico in base ai loro comportamenti e interessi. Gli annunci display ti consentono anche di eseguire il retargeting del tuo pubblico, raggiungerlo e incoraggiarlo a tornare sul tuo sito web.
5. Gli annunci display sono convenienti. Le startup e le piccole imprese possono trarre vantaggio dagli annunci display. Possono essere creativi con i loro annunci senza spendere molti soldi. Gli annunci display sono relativamente economici rispetto ad altre campagne di marketing, come pubblicità nativa e video.
Best practice per la pubblicità display
Non puoi visualizzare annunci senza conoscere le procedure corrette per ottenere i risultati desiderati. Ecco cinque best practice per gli annunci display per guidarti:
1. Assicurati che i tuoi annunci siano pertinenti. Evita di sprecare risorse nel pubblicare annunci per il gusto di farlo. Devi ricercare, elaborare strategie e capire come gli annunci display possono funzionare per la tua attività.
Ad esempio, se sei una nuova attività in cerca di visibilità, gli annunci display possono funzionare per te se metti in evidenza i punti di forza del tuo marchio che contano per il tuo pubblico di destinazione per favorire il coinvolgimento. Incoraggia le persone a fare acquisti significativi che rispondano alle loro esigenze mostrando attraverso i tuoi annunci come il tuo marchio può aggiungere valore alle loro vite. Fai della tua attività la soluzione ed evita di infastidire i potenziali clienti con offerte irrilevanti.
2. Rendi i tuoi annunci semplici e di facile comprensione. Gli annunci spesso seguono una regola di brevità: mantienilo semplice e facile da digerire e gli annunci display non sono diversi. Assicurati di utilizzare forti inviti all'azione (CTA) e mantieni il tono colloquiale. Gli annunci display che sembrano troppo sovraffollati di parole possono confondere i lettori, scoraggiandoli dal interagire con il tuo annuncio.
3. Tieni traccia del rendimento degli annunci. Non limitarti a pubblicare un annuncio display e dimenticartene. Pensa agli annunci display come volantini misurabili per la tua attività che puoi modificare ogni volta che non raggiungono i tuoi obiettivi. Tieni traccia delle prestazioni del tuo annuncio di tanto in tanto, modifica gli elementi che non funzionano ed esegui test occasionali per vedere a quali aspetti del tuo annuncio il tuo pubblico risponde di più.
4. Resta sul marchio. Gli annunci sono ottime strade per aiutare il tuo pubblico a familiarizzare con il tuo marchio, soprattutto per le nuove imprese. Più sono esposti ai tuoi annunci, più saranno in grado di distinguere la tua attività dalla concorrenza. Pertanto, devi utilizzare design, elementi e voce appropriati per il marchio per aiutare le persone a conoscere la tua attività.
5. Sperimenta con i rich media. Le immagini statiche sono utili negli annunci display, ma l'utilizzo di altri elementi multimediali come video, audio e altro è ancora migliore per attirare il pubblico di destinazione. Devi esplorare e trovare modi per sfruttare forme di media popolari come i video per catturare completamente l'attenzione del tuo pubblico e aumentare le possibilità di conversione dei clienti.
6. Sfrutta il remarketing. Con Google che si allontana dai cookie di terze parti, è fondamentale imparare fin da ora come trovare alternative per commercializzare correttamente i tuoi annunci. Cerca nuove strategie di remarketing degli annunci e scopri come applicarle alla tua strategia di marketing. Ricorda, la tecnologia è in continua evoluzione, e anche il tuo marchio dovrebbe farlo.
La pubblicità display è uno dei modi collaudati per aiutare il tuo brand a raggiungere le persone giuste. Ma pubblicare un annuncio display da solo non è sufficiente per catturare il tuo pubblico di destinazione.
È fondamentale controllare tre fattori chiave prima di pubblicare i tuoi annunci display: pertinenza, contenuto e design. Quindi, impara tutte le nozioni di base, ricerca varie strategie e testa costantemente il tuo annuncio display per ottenere i risultati desiderati.
