Display-Werbung: Der ultimative Leitfaden für kleine Unternehmen

Display-Werbung ist sehr zielgerichtet, bequem und erzielt schnell Ergebnisse. Es ist besonders hilfreich für Startups und kleine Unternehmen, die ihre Zielgruppe schnell erreichen möchten.

Was ist Display-Werbung?

Display-Werbung ist eine kostengünstige Möglichkeit, die Zielgruppe einer Marke durch visuelle Inhalte wie Bilder, Text und Videos zu erreichen. Display-Anzeigen sind auf bestimmte Interessen zugeschnitten und werden häufig auf stark frequentierten Websites, Apps und Social-Media-Plattformen angezeigt.

In den letzten fünfzehn Jahren hat unser Team Tausenden von Unternehmern und kleinen Unternehmen geholfen, ihre Geschäfte mit effektiver Display-Werbung aufzubauen und auszubauen. Wir haben zahlreiche Webinare zum Erstellen von Display-Anzeigen gehalten und schreiben und sprechen häufig über Display-Werbung und -Optimierung in unserem Blog und auf Konferenzen. Dieser Leitfaden teilt die umsetzbaren Erkenntnisse, Tipps, Best Practices und das Fachwissen, das wir entwickelt haben, nachdem wir über hunderttausend Marken geholfen haben.

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Display-Werbung nutzen können, um Ihrem Start-up oder kleinen Unternehmen beim Wachstum zu helfen, lernen Sie alle Grundlagen, Arten von Display-Werbung und mehr in diesem ultimativen Leitfaden kennen.

Der ultimative Leitfaden für Display-Werbung:

1. Arten von Display-Anzeigen
2. Vorteile von Display-Anzeigen
3. Best Practices für Display-Werbung

Der US-Markt für Display-Werbung wächst rasant um 27,5 % und repräsentiert Werbeausgaben in Höhe von 108,53 Milliarden US-Dollar.

Aber es gibt mehr zu Display-Anzeigen als die üblichen Anzeigen, die Sie auf Social-Media-Plattformen oder Websites sehen. Sie müssen wichtige Faktoren wie die Art der Display-Werbung, Ausrichtungsoptionen und eine kreative Strategie berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen für Ihre Anzeigen gewinnen.

Das Hauptziel der Display-Werbung ist es, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, in der Hoffnung, sie zu zahlenden Kunden zu machen. Display-Werbung ist eine Form der Pay-per-Click-Werbung (PPC), unterscheidet sich jedoch von der Suchmaschinenwerbung, da letztere je nach den Ergebnisseiten (SERPs) der Suchmaschine strenge Textbeschränkungen für die Bildgröße hat.

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Arten von Display-Anzeigen

Zu wissen, welche Art von Display-Werbung zu Ihrer Marke passt und welche Botschaft Sie Ihrer Zielgruppe vermitteln möchten, ist von entscheidender Bedeutung. Hier sind 9 Arten von Display-Anzeigen für Ihr kleines Unternehmen oder Startup:

1. Werbebanner. Bannerwerbung ist eine der häufigsten Arten von Display-Werbung. Sie finden diese Art von Werbung auf Plattformen wie Nachrichten-Websites, sozialen Medien und Blogs. Sie kombinieren Text und Bilder und erscheinen oft in traditionellen Formen wie Landschaften, Quadraten und Wolkenkratzergrößen, um der Plattform gerecht zu werden.

2. Native Anzeigen. Diese Art der Display-Werbung zielt darauf ab, Anzeigen auf natürliche Weise in verschiedene Inhalte einzufügen. Beispiele hierfür sind gesponserte Suchergebnisse oder Beiträge, bezahlte Social-Media-Beiträge und mehr. Das Ziel einer nativen Anzeige ist es, so natürlich wie möglich zu wirken, um potenzielle Kunden anzulocken.

3. Infografiken. Eine weitere gängige Art der Display-Werbung sind Infografiken. Infografiken sind eine kreative Möglichkeit, Anzeigen durch Grafiken und Text zu präsentieren. Sie werden häufig für Anzeigen verwendet, um Kunden zu informieren, Kundenbeziehungen aufzubauen und das Engagement zu fördern.

4. Interaktive Anzeigen. Interaktive Display-Anzeigen kombinieren mehrere Medienelemente, um das Online-Engagement zu fördern. Einige Beispiele umfassen Bilder, Grafiken und andere eingebettete Funktionen, die es dem Publikum ermöglichen, mit der Anzeige zu interagieren. Diese Art von Werbung trägt dazu bei, Interesse zu wecken und ist eine gute Möglichkeit, Menschen auf die Website einer Marke zu locken.

5. Interstitial-Anzeigen. Interstitial-Anzeigen werden häufig in mobilen Anwendungen gesehen, insbesondere in Videospielen und Social-Media-Apps. Es handelt sich um Anzeigen, die Benutzern häufig zwischen Szenen oder Spielleveln angezeigt werden. Diese Art der Display-Werbung ist für digitale Vermarkter unerlässlich, die Produkte und Dienstleistungen mit mobiler Integration bewerben möchten.

6. Popup-Werbung. Pop-up-Anzeigen machen ihrem Namen alle Ehre. Diese Anzeigen erscheinen immer dann, wenn Menschen eine Website, einen Blog und mehr besuchen. Vermarkter verwenden sie oft, um Produktangebote, Newsletter-Anmeldungen und mehr zu bewerben. Pop-up-Anzeigen sind oft quadratisch oder rechteckig und nehmen die gesamte Seite ein, um die volle Aufmerksamkeit einer Person zu erlangen.

7. Videoinhalte. Display-Anzeigen mit Videoinhalten zielen darauf ab, das Publikum anzusprechen, indem sie spezifische Informationen bereitstellen, zum Nachdenken anregende Fragen stellen und ein einzigartiges Produkt- oder Markenangebot präsentieren, um zum Handeln anzuregen. Mit Videoinhalten können Vermarkter und Marken Themen erklären und untersuchen, die mit statischen Bildern oder Texten nicht möglich sind.

8. Animationen. Animierte Display-Anzeigen verwenden Teile von Video, Audio und Text, um die Aufmerksamkeit der Menschen effektiv zu erregen und Produkte und Dienstleistungen oder Markenbotschaften zu bewerben. Animierte Anzeigen können gemeinsam nutzbare Medienformen sein, um Markenbotschaften oder Produktwerbung einfach zu verbreiten. Daher ist es wichtig, ansprechende und gut gestaltete animierte Display-Anzeigen zu erstellen.

9. Anzeigen erweitern. Expanding-Anzeigen ermöglichen Benutzern, die Anzeige über ihre ursprüngliche Größe hinaus zu erweitern. Sie erscheinen oft als kleine Anzeige irgendwo auf der Plattform, und Benutzer können darauf klicken, um die Anzeige zu erweitern und mehr über Produkt- oder Dienstleistungsangebote, Markenbotschaften und mehr zu erfahren.

Vorteile von Display-Werbung

Display Ads bieten unzählige Vorteile für Ihr Unternehmen. Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, ob Sie Display-Werbung nutzen sollten, finden Sie hier 5 Vorteile, die Sie ermutigen können:

1. Steigert die Markenbekanntheit. Display-Anzeigen tragen dazu bei, die visuelle Identität Ihrer Marke zu entwickeln und ihre Präsenz bei verschiedenen Zielgruppen zu erhöhen, und ihre große Reichweite bietet ein höheres ROI-Potenzial. Und wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das die Markenbekanntheit steigern möchte, ist die Nutzung von Display-Werbung der Schlüssel.

2. Erzeugt eine große visuelle Wirkung auf Ihre Zielgruppe. Display-Anzeigen sind vielseitig, und Sie können mit Ihren Anzeigen so kreativ und experimentell sein, dass Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Verwenden Sie Bilder in bester Qualität, schreiben Sie fesselnde Texte und kombinieren Sie andere Medienformen, um Ihre Display-Anzeige hervorzuheben und der Marke treu zu bleiben.

3. Einfach zu verfolgen und zu messen. Der Fortschritt von Display-Anzeigen ist nicht kompliziert zu verfolgen. Die wichtigsten Kennzahlen wie Impressionen, Klickrate (CTR) und mehr sind leicht nachverfolgbar und messbar. Auf diese Weise können Sie Ihre Display-Anzeigen anhand der angegebenen Daten überprüfen und verfeinern, um in Zukunft effektivere Anzeigen zu erstellen.

4. Einfaches Targeting und Retargeting bestimmter Zielgruppen. Display-Anzeigen sind effektiv, weil sie auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind. Sie können zielgruppenspezifische Anzeigen basierend auf deren Verhalten und Interessen erstellen. Mit Display-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe auch neu ansprechen, sie erreichen und sie dazu anregen, auf Ihre Website zurückzukehren.

5. Display-Anzeigen sind kostengünstig. Startups und kleine Unternehmen können gut von Display-Anzeigen profitieren. Sie können mit ihren Anzeigen kreativ sein, ohne viel Geld auszugeben. Display-Anzeigen sind im Vergleich zu anderen Marketingkampagnen wie nativer Werbung und Videos relativ kostengünstig.

Best Practices für Display-Werbung

Sie können keine Anzeigen schalten, ohne die richtigen Praktiken zu kennen, um die gewünschten Ergebnisse zu sehen. Hier sind fünf Best Practices für Display-Anzeigen, die Ihnen dabei helfen sollen:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen relevant sind. Vermeiden Sie es, Ressourcen dafür zu verschwenden, Anzeigen zu schalten. Sie müssen recherchieren, Strategien entwickeln und verstehen, wie Display-Anzeigen für Ihr Unternehmen funktionieren können.

Wenn Sie beispielsweise ein neues Unternehmen sind, das nach Präsenz sucht, können Display-Anzeigen für Sie funktionieren, wenn Sie die Stärken Ihrer Marke hervorheben, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind, um das Engagement zu fördern. Ermutigen Sie Menschen, sinnvolle Einkäufe zu tätigen, die ihren Bedürfnissen entsprechen, indem Sie durch Ihre Anzeigen zeigen, wie Ihre Marke ihr Leben bereichern kann. Machen Sie Ihr Unternehmen zur Lösung und vermeiden Sie es, potenzielle Kunden mit irrelevanten Angeboten zu verärgern.

2. Machen Sie Ihre Anzeigen einfach und leicht verständlich. Anzeigen folgen oft einer Regel der Kürze: Halten Sie es einfach und leicht verdaulich – und Display-Anzeigen sind nicht anders. Stellen Sie sicher, dass Sie starke Call-to-Actions (CTAs) verwenden und den Ton gesprächig halten. Display-Anzeigen, die zu überfüllt mit Wörtern aussehen, können die Leser verwirren und sie davon abhalten, sich mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen.

3. Verfolgen Sie Ihre Anzeigenleistung. Schalten Sie nicht einfach eine Display-Anzeige und vergessen Sie sie. Stellen Sie sich Display-Anzeigen als messbare Flyer für Ihr Unternehmen vor, die Sie anpassen können, wenn sie Ihre Ziele nicht erreichen. Verfolgen Sie von Zeit zu Zeit Ihre Anzeigenleistung, ändern Sie Elemente, die nicht funktionieren, und führen Sie gelegentlich Tests durch, um zu sehen, auf welche Aspekte Ihrer Anzeige Ihre Zielgruppe am meisten reagiert.

4. Bleiben Sie bei der Marke. Anzeigen sind großartige Möglichkeiten, um Ihr Publikum mit Ihrer Marke vertrauter zu machen, insbesondere für neue Unternehmen. Je mehr sie Ihren Anzeigen ausgesetzt sind, desto mehr können sie Ihr Unternehmen von der Konkurrenz unterscheiden. Sie müssen also markengerechte Designs, Elemente und Sprache verwenden, um den Menschen zu helfen, sich mit Ihrem Unternehmen vertraut zu machen.

5. Experimentieren Sie mit Rich Media. Statische Bilder eignen sich gut für Display-Anzeigen, aber die Verwendung anderer Medienelemente wie Videos, Audio und mehr ist noch besser, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Sie müssen nach Möglichkeiten suchen und Wege finden, beliebte Medienformen wie Videos zu nutzen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums voll auf sich zu ziehen und die Chancen auf eine Kundenkonversion zu erhöhen.

6. Nutzen Sie Remarketing. Da Google mit Cookies von Drittanbietern wetteifert, ist es wichtig, bereits jetzt zu lernen, wie Sie Alternativen zur richtigen Vermarktung Ihrer Anzeigen finden. Erforschen Sie neue Remarketing-Strategien für Anzeigen und erfahren Sie, wie Sie diese auf Ihre Marketingstrategie anwenden können. Denken Sie daran, dass sich die Technologie ständig weiterentwickelt, und das sollte auch Ihre Marke tun.

Display-Werbung ist eine der bewährten Methoden, um Ihrer Marke dabei zu helfen, die richtigen Personen zu erreichen. Das Schalten einer Display-Anzeige allein reicht jedoch nicht aus, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Es ist wichtig, drei Schlüsselfaktoren zu überprüfen, bevor Sie Ihre Display-Anzeigen schalten: Relevanz, Inhalt und Design. Lernen Sie also alle Grundlagen, erforschen Sie verschiedene Strategien und testen Sie Ihre Display-Anzeige ständig, um die besten Ergebnisse zu erzielen.