Медийная реклама: полное руководство для малого бизнеса

Медийная реклама очень таргетирована, удобна и дает быстрый результат. Это особенно полезно для стартапов и малого бизнеса, которые хотят быстро охватить свою целевую аудиторию.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама — это экономичный способ привлечь целевую аудиторию бренда с помощью визуального контента, такого как изображения, текст и видео. Медийная реклама адаптирована к целевым интересам и часто отображается на веб-сайтах с высокой посещаемостью, в приложениях и на платформах социальных сетей.

За последние пятнадцать лет наша команда помогла тысячам предпринимателей и малых предприятий построить и развить свой бизнес с помощью эффективной медийной рекламы. Мы участвовали в многочисленных вебинарах по созданию медийной рекламы и часто пишем и говорим о медийной рекламе и ее оптимизации в нашем блоге и на конференциях. В этом руководстве представлены практические идеи, советы, передовой опыт и опыт, которые мы накопили после оказания помощи более чем ста тысячам брендов.

Если вы хотите узнать, как использовать медийную рекламу для развития своего стартапа или малого бизнеса, изучите все основы, типы медийной рекламы и многое другое в этом исчерпывающем руководстве.

Полное руководство по медийной рекламе:

1. Типы медийной рекламы
2. Преимущества медийной рекламы
3. Рекомендации по медийной рекламе

Рынок медийной рекламы в США быстро растет на 27,5%, а расходы на рекламу составляют 108,53 млрд долларов.

Но есть больше возможностей для показа рекламы, чем обычная реклама, которую вы видите на платформах социальных сетей или на веб-сайтах. Вам необходимо учитывать такие важные факторы, как тип медийной рекламы, параметры таргетинга и креативная стратегия, чтобы убедиться, что вы привлекаете к своим объявлениям нужных людей.

Основная цель медийной рекламы — привлечь внимание людей в надежде превратить их в платящих клиентов. Медийная реклама является формой рекламы с оплатой за клик (PPC), но отличается от поисковой рекламы, поскольку последняя имеет строгие ограничения на размер текста изображения в зависимости от страниц результатов поисковой системы (SERP).

Хотите бесплатный обзор бренда?

Ответьте на 5 коротких вопросов, и мы отправим индивидуальный отчет с полезной информацией и конкретными действиями, которые вы можете предпринять, чтобы создать более сильный бренд.

Мы только что отправили вам информацию по электронной почте.

Адрес электронной почты

Типы медийной рекламы

Крайне важно знать, какой тип медийной рекламы подходит вашему бренду и какое сообщение вы хотите донести до своей целевой аудитории. Вот 9 типов медийной рекламы для вашего малого бизнеса или стартапа:

1. Баннерная реклама. Баннерная реклама — один из самых распространенных видов медийной рекламы. Вы можете найти этот тип рекламы на таких платформах, как новостные сайты, социальные сети и блоги. Они сочетают в себе текст и изображения и часто появляются в традиционных формах, таких как пейзажи, квадраты и размеры небоскреба, чтобы соответствовать платформе.

2. Нативная реклама. Этот тип медийной рекламы направлен на естественное размещение рекламы в различном контенте. Примеры включают спонсируемые результаты поиска или сообщения, платные сообщения в социальных сетях и многое другое. Цель нативной рекламы — выглядеть максимально естественно для привлечения потенциальных клиентов.

3. Инфографика. Еще одним распространенным видом медийной рекламы является инфографика. Инфографика — это творческий способ представить рекламу с помощью графики и текста. Они обычно используются в рекламе для обучения, построения отношений с клиентами и поощрения участия.

4. Интерактивная реклама. Интерактивные медийные объявления сочетают в себе несколько медиа-элементов для поощрения онлайн-взаимодействия. Некоторые примеры включают изображения, графику и другие встроенные функции, которые позволяют аудитории взаимодействовать с рекламой. Этот тип рекламы помогает вызвать интерес и является хорошим способом направить людей на веб-сайт бренда.

5. Межстраничная реклама. Межстраничные объявления обычно можно увидеть в мобильных приложениях, особенно в видеоиграх и приложениях для социальных сетей. Это реклама, которая часто показывается пользователям между сценами или игровыми уровнями. Этот тип медийной рекламы необходим для цифровых маркетологов, которые хотят продвигать продукты и услуги с мобильной интеграцией.

6. Всплывающие окна. Всплывающие окна оправдывают свое название. Эти объявления появляются всякий раз, когда люди посещают веб-сайт, блог и т. д. Маркетологи часто используют их для продвижения предложений продуктов, подписки на рассылку новостей и многого другого. Всплывающие окна часто имеют квадратную или прямоугольную форму и занимают всю страницу, чтобы полностью привлечь внимание человека.

7. Видеоконтент. Медийная реклама с видеоконтентом направлена ​​на привлечение аудитории, предоставляя конкретную информацию, задавая вопросы, наводящие на размышления, и демонстрируя уникальный продукт или бренд, предлагающий побудить к действию. Видеоконтент позволяет маркетологам и брендам объяснять и исследовать темы, на которые не способны статические изображения или тексты.

8. Анимации. Анимированные медийные объявления используют части видео, аудио и текста, чтобы эффективно привлечь внимание людей и продвигать продукты и услуги или сообщения бренда. Анимированные объявления могут быть общедоступными формами мультимедиа, которые помогают легко распространять сообщения бренда или рекламные акции продуктов. Поэтому очень важно создавать привлекательные и хорошо продуманные анимированные медийные объявления.

9. Расширение объявлений. Расширяющиеся объявления позволяют пользователям расширять объявление за пределы его первоначального размера. Они часто отображаются в виде небольшого дисплея где-то на платформе, и пользователи могут щелкнуть по ним, чтобы развернуть дисплей, чтобы узнать больше о предложениях продуктов или услуг, сообщениях бренда и многом другом.

Преимущества медийной рекламы

Медийная реклама предлагает множество преимуществ для вашего бизнеса. Если вы все еще не уверены, стоит ли вам использовать медийную рекламу, вот 5 преимуществ, которые помогут вам:

1. Повышает узнаваемость бренда. Медийная реклама помогает развить визуальную идентичность вашего бренда и увеличить его доступность для различных аудиторий, а их широкий охват обеспечивает более высокий потенциал рентабельности инвестиций. И если вы представляете малый бизнес, стремящийся повысить узнаваемость бренда, использование медийной рекламы является ключевым фактором.

2. Оказывает сильное визуальное воздействие на вашу целевую аудиторию. Медийные объявления универсальны, и вы можете проявлять творческий подход и экспериментировать со своими объявлениями, чтобы привлечь свою целевую аудиторию. Используйте изображения самого высокого качества, пишите увлекательные тексты и комбинируйте другие формы мультимедиа, чтобы ваша медийная реклама выделялась и соответствовала бренду.

3. Простота отслеживания и измерения. Отслеживать прогресс медийной рекламы несложно. Ключевые показатели, такие как показы, рейтинг кликов (CTR) и другие, легко отслеживать и измерять. Это позволяет вам проверять и уточнять медийные объявления в соответствии с предоставленными данными, чтобы создавать более эффективные объявления в будущем.

4. Легко нацеливается и перенаправляется на определенную аудиторию. Медийная реклама эффективна, поскольку нацелена на определенную аудиторию. Вы можете создавать рекламу, ориентированную на аудиторию, на основе их поведения и интересов. Медийная реклама также позволяет вам переориентировать свою аудиторию, охватить ее и побудить ее вернуться на ваш сайт.

5. Медийная реклама рентабельна. Медийная реклама может принести пользу стартапам и малым предприятиям. Они могут быть творческими со своей рекламой, не тратя много денег. Медийная реклама относительно недорога по сравнению с другими маркетинговыми кампаниями, такими как нативная реклама и видео.

Рекомендации по медийной рекламе

Вы не можете показывать рекламу, не зная правильных методов, чтобы увидеть желаемые результаты. Вот пять рекомендаций по медийной рекламе, которые помогут вам:

1. Убедитесь, что ваши объявления релевантны. Не тратьте ресурсы на размещение рекламы ради этого. Вы должны исследовать, разрабатывать стратегию и понимать, как медийная реклама может работать на ваш бизнес.

Например, если вы новичок в бизнесе, который хочет привлечь внимание, медийная реклама может вам помочь, если вы выделите самые сильные стороны своего бренда, которые важны для вашей целевой аудитории для привлечения внимания. Поощряйте людей совершать значимые покупки, отвечающие их потребностям, показывая в своей рекламе, как ваш бренд может повысить ценность их жизни. Сделайте свой бизнес решением и не раздражайте потенциальных клиентов неактуальными предложениями.

2. Сделайте вашу рекламу простой и понятной. Объявления часто следуют правилу краткости: они должны быть простыми и легко усваиваемыми, и медийная реклама ничем не отличается. Обязательно используйте сильные призывы к действию (CTA) и сохраняйте разговорный тон. Медийные объявления, которые выглядят слишком перегруженными словами, могут сбить читателей с толку, лишив их интереса к вашему объявлению.

3. Следите за эффективностью вашей рекламы. Не просто запустите медийную рекламу и забудьте о ней. Думайте о медийной рекламе как о поддающихся измерению листовках для вашего бизнеса, которые вы можете изменить, если они не соответствуют вашим целям. Время от времени отслеживайте эффективность своей рекламы, изменяйте элементы, которые не работают, и время от времени запускайте тесты, чтобы увидеть, на какие аспекты вашей рекламы больше всего реагирует ваша аудитория.

4. Оставайтесь на бренде. Реклама — отличный способ помочь вашей аудитории лучше узнать ваш бренд, особенно для новых компаний. Чем больше они увидят вашу рекламу, тем больше они смогут отличить ваш бизнес от конкурентов. Таким образом, вы должны использовать дизайн, элементы и озвучку, соответствующие бренду, чтобы помочь людям познакомиться с вашим бизнесом.

5. Экспериментируйте с мультимедиа. Статические изображения хороши в медийной рекламе, но использование других мультимедийных элементов, таких как видео, аудио и т. д., еще лучше подходит для привлечения целевой аудитории. Вы должны изучить и найти способы использовать популярные медиа-формы, такие как видео, чтобы полностью привлечь внимание вашей аудитории и увеличить шансы на конверсию клиентов.

6. Используйте ремаркетинг. Поскольку Google борется со сторонними файлами cookie, жизненно важно уже сейчас научиться находить альтернативы правильному маркетингу своей рекламы. Изучите новые стратегии ремаркетинга рекламы и узнайте, как применить их в своей маркетинговой стратегии. Помните, что технологии постоянно развиваются, и ваш бренд тоже должен развиваться.

Медийная реклама — один из проверенных способов помочь вашему бренду привлечь внимание нужных людей. Но одного показа рекламы недостаточно, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Прежде чем запускать медийную рекламу, важно проверить три ключевых фактора: релевантность, содержание и дизайн. Итак, изучите все основы, исследуйте различные стратегии и постоянно тестируйте свою медийную рекламу, чтобы получить наилучшие результаты.