eコマース用のFacebook広告の概要

公開: 2015-08-25

新しいオンラインビジネスを始めたばかりでも、売り上げを伸ばす必要がある場合でも、eコマース用のFacebook広告は、会社の認知度を高める上で重要な役割を果たすことができます。 Facebookには毎日何百万もの目があります。そのため、Facebookは宣伝するのに理想的な場所です。 Statistaのデータによると、毎月10億人以上がこのサイトで活動しています。あなたの製品やサービスをそのような多様でアクティブなユーザーベースに公開するチャンスを想像してみてください！

信じられないほどの特典は、Facebookアカウントの有無にかかわらず誰でも広告を投稿できることです。始めるためにフープを飛び越える必要はありません。ただし、作成する広告の種類に関して最も柔軟性が高いため、ビジネス用に別のFacebookページを用意するのが最善の策です。また、広告キャンペーンを開始する前に、完全に機能し、モバイルフレンドリーなWebサイトを用意することも重要です。魅力的な広告を掲載しても、顧客が最適なランディングページに誘導されない場合は意味がありません。

eコマースのためのFacebook広告：彼らは本当にあなたのビジネスを助けますか？

Facebook広告があなたのビジネスを多くの潜在的な顧客に公開するのに役立つことは明らかですが、そのような公開が実際により多くの売上をもたらすかどうか疑問に思うかもしれません。多くのビジネスオーナーは、ソーシャルメディアでの広告は面倒で、費用がかかりすぎ、あるいは単に効果がないことを確信しています。これはあなたがしたくない間違いです。

事実、eコマースサイトのFacebook広告は機能します。 Facebookでチャンスをつかんだ結果、多くのオンラインビジネスが繁栄しています。健康的な食品配達サービスを提供する会社であるBestowedは、広告投資の500％の収益を示し、Webサイトへの全体的なトラフィックを30％増加させました。一部のeコマースサイトの現在の顧客ベースの最大70％が、Facebookの広告を通じてビジネスを見つけたと推定されています。一部の人は、広告に費やした金額に対して700％もの利益を上げています。これの主な理由の1つは、Facebookで広告を好みのオーディエンスに直接ターゲティングできることです。

ターゲットを絞った広告：将来への展望

言うまでもなく、Facebookユーザーは世界と多くのことを共有しています。 Facebookはそのデータを収集し、ターゲットを絞った広告を行いたい人が利用できるようにします。たとえば、ジュエリーを販売している場合、提供するジュエリーの種類について投稿したり、グループに参加したり、その他の方法で関心を示したFacebookユーザーを見つけてターゲットにすることができます。これは非常に有益です。耳を刺していない人にあなたの美しいイヤリングを宣伝するのに時間とお金を無駄にするのはなぜですか？

eコマース用にターゲットを絞ったFacebook広告を好きなようにカスタマイズできます。興味に基づいてオーディエンスをターゲットにすることに加えて、次の方法でオーディエンスを絞り込むことができます。

年齢、性別、言語、民族
位置
関係の状態
キャリアと教育レベル
政治的連携
接続

これらのオプションを使用すると、ビジネスが提供するものに関心を持つことがほぼ保証されているカスタムターゲットオーディエンスを作成できます。モダンな結婚式の装飾を販売するeコマースサイトを運営している場合は、現在独身または婚約している、より若く、よりリベラルな人々のターゲットオーディエンスを選択することをお勧めします。

あなたのビジネスがすでに強い支持を持っているなら、あなたはあなたのメーリングリストを使ってカスタムオーディエンスを作ることができます。これにより、最も大切な顧客に新しいアイテム、サービス、または特別な取引を公開することができます。 Facebookでターゲットにできるユーザーとその方法の詳細については、このページをご覧ください。

専門家は、eコマース用のFacebook広告は、今後もより効果的になることは言うまでもなく、よりターゲットを絞ったものになると信じています。これは、消費者だけでなくビジネスオーナーにもメリットがあります。私たちのほとんどは、広告に襲われたと感じるのは好きではありませんが、私たちが興味を持っているかもしれない何かについて彼らが私たちに知らせてくれるなら、私たちはそれらを有用だと考えます。

あなたの目標を知る：eコマースのためにターゲットを絞ったFacebook広告を最大限に活用する

誰をターゲットにするかを考える前に、広告キャンペーンの具体的な目標について考える必要があります。広告は単に売り上げを期待するだけではありません。もちろん、それが最終目標ですが、ビジネスのオンライン世界の1つの側面だけが機能する必要がある可能性があります。おそらく、Facebookページのいいねをもっと集めたり、メーリングリストの登録を増やしたいと思うでしょう。 Facebookは、これらの目標ごとに広告オプションをターゲットにしています。

広告の目標を選択すると、Facebookはそれを最適化して、目的のアクションを完了する可能性が最も高いオーディエンスにリーチできるようにします。次のリストは、広告に選択できるいくつかの目標の例です。

ページが好き
ウェブサイトへのクリック
ページ投稿エンゲージメント
アプリのインストールとエンゲージメント
オファークレーム
地域の意識
ビデオビュー
ウェブサイトのコンバージョン
イベントの応答
動的な商品広告

Kissmetricsのデータによると、低摩擦のコンバージョンを目標とするeコマースのFacebook広告は、最高のパフォーマンスを発揮する傾向があります。低摩擦の変換の例は、ユーザーにページを高く評価させたり、メーリングリストにサインアップさせたりすることです。この理由は明らかです。時間やお金の投資を必要としない場合、人々は行動を起こす可能性がはるかに高くなります。潜在的な顧客があなたのページを気に入った場合、すぐに戻ってくることはありませんが、より長い期間にわたって彼らの注意を引くでしょう。これはあなたにあなたの製品やサービスへの彼らの関心を高める機会を与えてくれます。

広告タイプの選択：Facebookの多くのオプション

Facebook広告をeコマースに利用する上で最も難しい部分の1つは、実行する広告キャンペーンのタイプを選択することです。多くのオプションはビジネスオーナーにとって圧倒的なものになる可能性がありますが、完全にカスタマイズ可能なエクスペリエンスも可能にします。ここにリストされているオプションはすべて利用できるわけではありませんが、デスクトップフィードとモバイルフィードの両方で機能するため、ビジネスにとって最も有益である可能性があります。

ビデオ広告

eコマース用のビデオFacebook広告はフィードに表示され、関心のあるFacebookユーザーがクリックするまでミュートされたままになります。これにより、広告は目立たず、コンテンツに魅了された人が利用できるようになります。 Youtube、Vine、およびその他のメディアWebサイトの大成功からも明らかなように、人々はビデオを見るのが大好きです。そのため、ビジネスに思慮深く面白いビデオ広告を選択することは、多くの場合、非常にやりがいのあるオプションです。

ページ投稿広告

ページ投稿は、eコマースにFacebook広告を使用する簡単な方法です。これらはステータスの更新に似ていますが、通常、写真と選択した製品またはサービスページへのリンクが含まれています。

複数商品のカルーセル広告

優れた商品がたくさん販売されているeコマースサイトを運営している場合は、1つの投稿に複数の商品が掲載されているカルーセル広告のメリットが最も大きくなります。これらを使用して、類似した製品の数を披露したり、ビジネスが提供するものの広い範囲を示したりすることができます。

広告の場所：Facebookのどこに表示されますか？

利用したい広告の種類を決定したら、Facebookのどこに表示するかを決める必要があります。モバイルユーザー、デスクトップユーザー、またはその両方にアドバタイズすることを選択できます。広告は、サイドバー、ニュースフィード、またはアプリに表示できます。一部の選択肢は他の選択肢よりも優れた結果をもたらすことが示されていますが、個々のニーズとビジネスの目標に基づいて決定を下す必要があります。この図は、モバイル広告とデスクトップ広告がサイドバーとニュースフィードにどのように表示されるかを示しています。

Facebookの広告の場所

ニュースフィード広告

統計によると、ニュースフィードに表示されるeコマースのFacebook広告は、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの両方が利用でき、クリック率が高くなる傾向があります。 Qwayaのデータは、モバイルニュースフィード広告のクリック率が300％向上したことを示しています。

サイドバー広告

サイドバー広告はニュースフィード広告ほど魅力的ではありません。これは主に、サイドバーにあるものを広告と見なす傾向があるのに対し、ニュースフィード広告は投稿と見なされるためです。ただし、Facebookを持っていないが、それでも広告に利用したい場合は、サイドバー広告が唯一の選択肢です。サイドバー広告をターゲティングするためのオプションははるかに制限されていることに注意する必要があります。

アプリ広告

モバイルアプリは、広告を掲載するのにも最適な場所です。最近はほぼすべてのアプリがあり、その多くはFacebookで見つかります。この図は、eコマース用のアプリのFacebook広告が表示される方法のいくつかの選択肢を示しています。フルページ広告、ハーフページ、または上部の小さな広告を選択できます。

Facebookアプリの広告

価格設定のすべて：eコマース用のFacebook広告の予算を設定します

Facebookにはさまざまな広告オプションがあるため、支払う価格は選択したものに完全に依存します。ただし、決定した予算内で利用可能なオプションがあります。作成する広告ごとに、オーディエンスのターゲティングに費やす金額、クリック単価、または1,000インプレッションあたりの費用を選択できます。予算内に収まるように上限入札単価を設定できます。

Statistaのレポートによると、平均的なeコマースビジネスの所有者はクリックあたり約49セントを支払いますが、Facebook広告の実験を1日わずか1ドルで始めることができます。これにより、予算内でさまざまなオプションを試して、広告予算の大部分を1つのタイプの広告に集める前に、何が最も効果的かを確認することができます。

eコマース用のFacebook広告の作成：知っておくべきこと

Facebookに掲載する各広告は、広告セット、広告、キャンペーンの3つのサブグループに分けられます。広告セットには複数の広告が含まれています。すべてのグループ内で、キャンペーン全体のさまざまな部分をカスタマイズできます。たとえば、キャンペーンの目標を変更すると、そのキャンペーンのすべての広告に影響します。広告セットの目標を変更すると、そのグループの広告にのみ影響します。次の図は、各グループ内で制御できるさまざまな側面を示しています。

この時点で、実際の広告をどのように作成するのか疑問に思われるかもしれません。ほとんどのユーザーは、アドマネージャーを使用してこれを行います。 Facebookページから直接、またはPowerEditorを使用して実行することもできます。

アドマネージャー

これは、eコマース用のFacebook広告を作成する最も簡単な方法です。初心者に最適な簡単なプロセスが特徴です。

Facebookのページ

ページから直接広告を作成すると、投稿を増やして、より多くのユーザーにリーチし、潜在的な顧客からより多くのいいねを促すことができます。

パワーエディタ

Power Editorの複雑さは新人ユーザーを怖がらせることがありますが、多くの専門家は、Facebookの広告に真剣に取り組みたい人にとっては最善の策だと考えています。 Power Editorは、より高度な機能を提供し、特にビジネスの成長に合わせて、将来的に広告を管理するのに役立ちます。分割テスト広告、さまざまなオーディエンス向けの広告、さまざまな予算向けの広告を実行できます。また、広告の配置と管理のための最新機能に最初にアクセスできます。

広告の実際のコンテンツを決定するときは、広告の外観をランディングページに一致させることを検討してください。統計によると、クリックスルーによってユーザーが広告に表示されたものとほぼ一致するページに移動すると、コンバージョンが115％増加しました。

eコマース用のFacebook広告：次のことを考慮する必要があります

Facebook広告プログラムがどのように機能するかの基本を理解したので、ガイドラインを調べることが重要です。 Facebookに投稿されたすべての広告は、最初に承認される必要があります。 Facebookは一般的に、広告をすばやく承認するのに適しています。通常、数分から数時間以内に発生するため、それよりもはるかに時間がかかる場合は、広告がルールに違反していないかどうかを検討することをお勧めします。

eコマース用のFacebook広告を承認するには、次のことを行ってはなりません。

20パーセント以上のテキストが含まれている
武器、弾薬、レクリエーショナルドラッグ、タバコ、または道具を宣伝する
ヌードや性行為を取り上げたり、成人向けの商品やサービスを宣伝したりする
過度に暴力的、グラフィック、または不快な状況を描いた画像またはテキストを含める
虚偽の主張をしたり、何らかの方法で欺瞞的なアイデアを宣伝したりする

これらは、Facebookの広告に関する規則と規制のほんの一部です。広告の承認に必要なものの完全な概要については、Facebookのガイドラインを確認してください。広告に20％を超えるテキストが含まれているかどうかを判断するためのサポートが必要な場合は、Facebookに利用できるグリッドツールがあります。

進捗状況の監視：広告とその結果を追跡する方法

広告の詳細を選択して承認し、実行させたら、次の重要なステップは結果を注意深く監視することです。あなたが彼らの進歩をフォローアップするならば、eコマースのためのFacebook広告はあなたに何の役にも立たないでしょう。幸いなことに、Facebookは、詳細なパフォーマンスレポートを備えた広告管理ページを提供することで、これを簡単にしています。これらのレポートは、すべての種類の現在および過去のすべての広告で利用できます。このページから広告を編集、一時停止、または削除することもできます。

広告の進行状況を調べるときは、必ず次のことを確認してください。

クリック率：これは、単に広告を見て次に進むのではなく、実際に広告をクリックしたユーザーの数です。この数字が高い場合、それはあなたの広告があなたのために働いていることを意味します！それらが低い場合は、コンテンツを作り直してターゲットオーディエンスにとってより魅力的なものにするか、広告の新しい場所やスタイルを選択することを検討してください。

リーチ：この数字は、eコマース用のFacebook広告を見たユーザーの数を示していますが、広告が実際にどれほど魅力的であったかについては示していません。

頻度：これは、ユーザーに広告が表示された平均回数を示します。

コンバージョン：これはもう1つの非常に重要な数値です。目的のアクションを完了したユーザーの数が表示されます。ほとんどの場合、目的のアクションはクリックスルーです。ただし、ページなどが気に入っている場合もあります。

費用：もちろん、広告に費やしている金額は無視できません。予算の一部を広告に充てることが重要です。取り戻すよりも多くの費用を費やしている場合は、キャンペーンを再考する必要があります。

この図は、広告レポートがどのように表示されるかの例を示しています。

Facebookの広告レポート

あなたの新しいお気に入りの広告方法：今日eコマースのためのFacebook広告を始めましょう

Facebookで広告の機会を最大限に活用するチャンスを逃さないでください。これは、自分ですべてを処理する方法がわからないためです。 Coalition Technologiesのチームは、ソーシャルメディアキャンペーンをトップにするために必要な経験と知識を持っています。予算が限られている可能性があることを理解しております。そのため、余裕のあるサービスを提供しています。予算をお知らせください。予算を最大化して投資収益率を最大化する方法を説明します。

Facebookの広告キャンペーン、ソーシャルメディアマーケティングプランについて質問がある場合、またはサービスの見積もりを受け取りたい場合は、今すぐお問い合わせください。私たちのクライアントは、専門家の努力のおかげで、ランキングとeコマース収益の両方で目覚ましい成長を遂げています。私たちはあなたのビジネスを改善するのを助けるのを待つことができません！