Ein Überblick über Facebook-Anzeigen für E-Commerce

Egal, ob Sie gerade mit einem neuen Online-Geschäft beginnen oder den Umsatz steigern müssen, Facebook-Anzeigen für E-Commerce können eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Sichtbarkeit Ihres Unternehmens spielen. Millionen von Augen sind jeden Tag auf Facebook, weshalb es ein so idealer Ort ist, um Werbung zu machen. Laut Daten von Statista sind jeden Monat über eine Milliarde Menschen auf der Seite aktiv. Stellen Sie sich die Chance vor, Ihre Produkte oder Dienstleistungen einer so vielfältigen, aktiven Benutzerbasis vorzustellen!

Ein unglaublicher Vorteil ist, dass jeder mit oder ohne Facebook-Konto Anzeigen schalten kann. Sie müssen nicht durch Reifen springen, um loszulegen. Am besten ist es jedoch, eine separate Facebook-Seite für Ihr Unternehmen zu haben, da Sie so die größte Flexibilität bei der Art der Anzeige haben, die Sie erstellen möchten. Es ist auch wichtig, dass Sie eine voll funktionsfähige, für Mobilgeräte optimierte Website haben, bevor Sie Ihre Werbekampagne starten. Es macht keinen Sinn, eine verlockende Anzeige zu schalten, wenn sie Ihre Kunden nicht zu einer optimalen Zielseite führt.

Facebook-Anzeigen für E-Commerce: Werden sie Ihrem Unternehmen wirklich helfen?

Es ist zwar klar, dass Facebook-Anzeigen dazu beitragen, Ihr Unternehmen vielen potenziellen Kunden vorzustellen, aber Sie fragen sich vielleicht, ob eine solche Präsenz tatsächlich zu mehr Verkäufen führt. Viele Geschäftsinhaber überzeugen sich selbst, dass Werbung in sozialen Medien zu aufwändig, zu teuer oder einfach ineffektiv ist. Das ist ein Fehler, den Sie nicht machen wollen.

Tatsache ist, dass Facebook-Anzeigen für E-Commerce-Websites funktionieren. Viele Online-Unternehmen florieren, weil sie auf Facebook ein Risiko eingehen. Bestowed, ein Unternehmen, das Lieferdienste für gesunde Lebensmittel anbietet, erzielte eine Rendite von 500 % für die Anzeigeninvestition und steigerte den Gesamtverkehr auf seiner Website um 30 %. Es wurde geschätzt, dass bis zu 70 Prozent des aktuellen Kundenstamms auf einigen E-Commerce-Websites das Unternehmen über eine Anzeige auf Facebook gefunden haben. Einige haben eine Rendite von bis zu 700 Prozent auf das gesehen, was sie für ihre Anzeigen ausgegeben haben. Einer der Hauptgründe dafür ist, dass Facebook es Ihnen ermöglicht, Ihre Anzeigen direkt auf Ihre bevorzugte Zielgruppe auszurichten.

Gezielte Werbung: Ihr Blick in die Zukunft

Es versteht sich von selbst, dass Facebook-Nutzer viel mit der Welt teilen. Facebook sammelt diese Daten und stellt sie denjenigen zur Verfügung, die gezielte Werbung schalten möchten. Wenn Sie beispielsweise Schmuck verkaufen, können Sie Facebook-Nutzer finden und ansprechen, die etwas über die Art von Schmuck gepostet haben, Gruppen beigetreten sind oder anderweitig Interesse an der Art von Schmuck gezeigt haben, die Sie anbieten. Dies kann äußerst vorteilhaft sein. Warum Zeit und Geld verschwenden, um für Ihre schönen Ohrringe bei Menschen zu werben, die nicht einmal Ohrlöcher haben?

Sie können Ihre zielgerichteten Facebook-Anzeigen für den E-Commerce nach Ihren Wünschen anpassen. Sie können Ihre Zielgruppe nicht nur nach Interessen ausrichten, sondern sie auch eingrenzen, indem Sie:

• Alter, Geschlecht, Sprache und ethnische Zugehörigkeit
• Ort
• Beziehungsstatus
• Karriere- und Bildungsniveau
• Politische Ausrichtung
• Verbindungen

Mit diesen Optionen können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die fast garantiert ein Interesse an dem hat, was Ihr Unternehmen zu bieten hat. Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, die moderne Hochzeitsdekoration verkauft, möchten Sie vielleicht eine Zielgruppe aus jüngeren, liberaleren Menschen auswählen, die derzeit Single oder verlobt sind.

Wenn Ihr Unternehmen bereits eine starke Fangemeinde hat, können Sie Ihre Mailingliste verwenden, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen. Auf diese Weise können Sie Ihren geschätzten Kunden neue Artikel, Dienstleistungen oder Sonderangebote präsentieren. Weitere Informationen darüber, wen Sie auf Facebook ansprechen können und wie, finden Sie auf dieser Seite.

Experten gehen davon aus, dass Facebook-Anzeigen für E-Commerce in Zukunft noch zielgerichteter und effektiver werden. Davon profitieren sowohl Verbraucher als auch Unternehmer. Die meisten von uns mögen es nicht, sich mit Werbung bombardiert zu fühlen, aber wenn sie uns über etwas informieren, das uns interessieren könnte, halten wir sie für nützlich.

Deine Ziele kennen: Das Beste aus gezielten Facebook-Anzeigen für E-Commerce machen

Bevor Sie beginnen herauszufinden, wen Sie ansprechen möchten, sollten Sie über die spezifischen Ziele nachdenken, die Sie für Ihre Werbekampagne haben. Bei der Werbung geht es um viel mehr, als nur auf Verkäufe zu hoffen. Das ist natürlich das Endziel, aber es ist möglich, dass nur ein Aspekt der Online-Welt Ihres Unternehmens bearbeitet werden muss. Vielleicht möchten Sie mehr Likes für Ihre Facebook-Seite oder mehr Anmeldungen für Ihre Mailingliste sammeln. Facebook hat zielgerichtete Werbeoptionen für jedes dieser Ziele.

Wenn du ein Ziel für deine Anzeige auswählst, optimiert Facebook sie, um eine Zielgruppe zu erreichen, die deine gewünschte Aktion am ehesten ausführen wird. Die folgende Liste ist ein Beispiel für einige der Ziele, die Sie für Ihre Anzeigen auswählen können:

• Seite mag
• Klicks zur Website
• Engagement für Seitenbeiträge
• App-Installationen und Engagement
• Angebotsansprüche
• Lokales Bewusstsein
• Videoaufrufe
• Website-Conversions
• Ereignisantworten
• Dynamische Produktanzeigen

Laut Daten von Kissmetrics schneiden Facebook-Anzeigen für E-Commerce, die eine reibungsarme Conversion zum Ziel haben, in der Regel am besten ab. Ein Beispiel für eine reibungsarme Konvertierung wäre, einen Benutzer dazu zu bringen, eine Seite zu mögen oder sich für eine Mailingliste anzumelden. Der Grund dafür sollte offensichtlich sein: Menschen handeln viel eher, wenn sie weder Zeit noch Geld investieren müssen. Sie erhalten keine sofortige Rendite, wenn potenziellen Kunden Ihre Seite gefällt, aber Sie werden ihre Aufmerksamkeit über einen längeren Zeitraum erhalten. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, ihr Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu steigern.

Auswählen Ihres Anzeigentyps: Die vielen Optionen auf Facebook

Einer der schwierigsten Teile bei der Nutzung von Facebook-Werbung für den E-Commerce ist die Wahl der Art der Werbekampagne, die Sie durchführen möchten. Die vielen Optionen können für Geschäftsinhaber überwältigend sein, aber sie ermöglichen auch eine vollständig anpassbare Erfahrung. Die hier aufgeführten Optionen sind nicht alle verfügbaren Optionen, sie sind jedoch wahrscheinlich die vorteilhaftesten für Ihr Unternehmen, da sie sowohl mit Desktop- als auch mit mobilen Feeds funktionieren.

1. Videoanzeigen

Video-Facebook-Anzeigen für E-Commerce werden im Feed angezeigt und bleiben stumm, bis ein interessierter Facebook-Nutzer darauf klickt. Dies trägt dazu bei, dass die Anzeigen unauffällig bleiben und dennoch für diejenigen verfügbar sind, die von den Inhalten angezogen werden. Wie der massive Erfolg von YouTube, Vine und anderen Medien-Websites zeigt, lieben es die Menschen, Videos anzusehen, daher ist die Wahl einer durchdachten oder lustigen Videowerbung für Ihr Unternehmen oft eine sehr lohnende Option.

2. Page-Post-Anzeigen

Seitenbeiträge sind eine einfache Möglichkeit, Facebook-Anzeigen für E-Commerce zu verwenden. Sie ähneln einer Statusaktualisierung, enthalten jedoch normalerweise ein Foto und einen Link zu Ihrer ausgewählten Produkt- oder Serviceseite.

3. Karussellanzeigen für mehrere Produkte

Wenn Sie eine E-Commerce-Website mit vielen großartigen Produkten zum Verkauf betreiben, profitieren Sie am meisten von Karussellanzeigen, die mehr als ein Produkt in einem Beitrag enthalten. Sie können diese verwenden, um eine Reihe ähnlicher Produkte zu präsentieren oder eine breite Palette dessen zu zeigen, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.

Standort Ihrer Anzeige: Wo auf Facebook wird sie erscheinen?

Sobald Sie die Arten von Anzeigen festgelegt haben, die Sie verwenden möchten, müssen Sie entscheiden, wo auf Facebook sie angezeigt werden sollen. Sie können wählen, ob Sie für mobile Benutzer, Desktop-Benutzer oder beides werben möchten. Ihre Anzeige kann in der Seitenleiste, im Newsfeed oder in einer App erscheinen. Obwohl sich gezeigt hat, dass einige Entscheidungen bessere Ergebnisse erzielen als andere, sollten Sie die Entscheidung auf der Grundlage Ihrer individuellen Bedürfnisse und Ziele für Ihr Unternehmen treffen. Diese Grafik zeigt, wie mobile und Desktop-Anzeigen in der Seitenleiste und im Newsfeed erscheinen:

1. Newsfeed-Anzeigen

Statistiken haben gezeigt, dass Facebook-Anzeigen für E-Commerce, die im Newsfeed erscheinen und sowohl für mobile als auch für Desktop-Benutzer verfügbar sind, tendenziell höhere Klickraten generieren. Daten von Qwaya zeigten eine 300-prozentige Verbesserung der Klickraten bei mobilen Newsfeed-Anzeigen.

2. Sidebar-Anzeigen

Sidebar-Anzeigen sind nicht so ansprechend wie Newsfeed-Anzeigen, vor allem, weil die Leute dazu neigen, anzunehmen, dass das, was in der Sidebar steht, eine Anzeige ist, während sie Newsfeed-Anzeigen als Post sehen. Wenn Sie jedoch kein Facebook haben, es aber trotzdem für Werbung nutzen möchten, sind Sidebar-Anzeigen Ihre einzige Option. Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass die Optionen für die Ausrichtung Ihrer Sidebar-Anzeigen viel eingeschränkter sind.

3. App-Anzeigen

Mobile Apps sind auch ein großartiger Ort, um Ihre Anzeigen zu platzieren. Heutzutage gibt es für fast alles eine App, und viele davon sind auf Facebook zu finden. Diese Grafik zeigt einige der Auswahlmöglichkeiten für die Art und Weise, wie Ihre Facebook-Anzeigen für E-Commerce in Ihrer App erscheinen könnten. Sie können eine ganzseitige Anzeige, eine halbe Seite oder eine kleine Anzeige oben wählen:

Alles über die Preisgestaltung: Sie legen das Budget für Ihre Facebook-Anzeigen für E-Commerce fest

Da Facebook so viele verschiedene Optionen für Anzeigen hat, hängt der Preis, den Sie zahlen, vollständig davon ab, was Sie wählen. Es gibt jedoch eine Option innerhalb Ihres festgelegten Budgets. Für jede von Ihnen erstellte Anzeige können Sie wählen, wie viel Sie für die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe, die Kosten pro Klick oder die Kosten pro 1000 Impressionen ausgeben möchten. Sie können ein Höchstgebot festlegen, um sicherzustellen, dass Sie innerhalb des Budgets bleiben.

Berichte von Statista zeigen, dass der durchschnittliche E-Commerce-Geschäftsinhaber etwa 49 Cent pro Klick zahlt, aber Sie können mit Facebook-Anzeigen für nur einen Dollar pro Tag experimentieren. Dies gibt Ihnen innerhalb Ihres Budgets etwas Spielraum, um verschiedene Optionen auszuprobieren und zu sehen, was am besten funktioniert, bevor Sie den Großteil Ihres Werbebudgets in eine Art von Anzeige stecken.

Erstellen von Facebook-Anzeigen für E-Commerce: Was Sie wissen müssen

Jede Anzeige, die Sie auf Facebook platzieren, ist in drei Untergruppen unterteilt: Anzeigengruppen, Anzeigen und Kampagnen. Anzeigengruppen enthalten mehrere Anzeigen. Innerhalb jeder Gruppe können Sie verschiedene Teile Ihrer Gesamtkampagne anpassen. Wenn Sie beispielsweise das Ziel Ihrer Kampagne ändern, wirkt sich dies auf alle Anzeigen in dieser Kampagne aus. Wenn Sie das Ziel Ihrer Anzeigengruppe ändern, wirkt sich dies nur auf die Anzeigen in dieser Gruppe aus. Die folgende Grafik zeigt die verschiedenen Aspekte, die Sie innerhalb jeder Gruppe steuern können.

An dieser Stelle fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie die eigentliche Anzeige erstellen. Die meisten Nutzer tun dies mithilfe von Ad Manager. Sie können dies auch direkt von Ihrer Facebook-Seite oder mit dem Power Editor tun.

1. Anzeigenmanager

Dies ist der einfachste Weg, Facebook-Anzeigen für E-Commerce zu erstellen. Es verfügt über einen unkomplizierten Prozess, der sich hervorragend für Anfänger eignet.

2. Facebook Seite

Wenn Sie Anzeigen direkt von Ihrer Seite aus erstellen, können Sie Ihre Posts verbessern, damit sie mehr Nutzer erreichen und mehr Likes von Ihren potenziellen Kunden erhalten.

3. Der Power-Editor

Obwohl die Komplexität des Power Editors Anfänger manchmal abschrecken kann, halten viele Experten ihn für die beste Wahl für diejenigen, die ihre Facebook-Werbung ernst nehmen wollen. Der Power Editor bietet erweiterte Funktionen und kann Sie in Zukunft besser bei der Verwaltung Ihrer Anzeigen unterstützen, insbesondere wenn Ihr Unternehmen wächst. Sie können Split-Test-Anzeigen, Anzeigen für verschiedene Zielgruppen und Anzeigen für eine Vielzahl von Budgets schalten. Außerdem erhalten Sie ersten Zugriff auf die neuesten Funktionen für die Anzeigenplatzierung und -verwaltung.

Wenn Sie sich für den eigentlichen Inhalt Ihrer Anzeigen entscheiden, sollten Sie deren Erscheinungsbild an Ihre Zielseite anpassen. Statistiken zeigen, dass die Konversionen um 115 Prozent gesteigert wurden, wenn ein Klick den Benutzer auf eine Seite brachte, die dem, was er in der Anzeige sah, sehr ähnlich war.

Facebook-Anzeigen für E-Commerce: Folgendes sollten Sie beachten

Nachdem Sie nun die Grundlagen der Funktionsweise des Facebook-Werbeprogramms kennen, ist es wichtig, die Richtlinien zu prüfen. Alle auf Facebook geposteten Anzeigen müssen zuerst genehmigt werden. Facebook ist im Allgemeinen gut darin, Anzeigen schnell zu genehmigen. Dies geschieht normalerweise innerhalb weniger Minuten bis einiger Stunden. Wenn Sie also feststellen, dass es viel länger dauert, sollten Sie überlegen, ob Ihre Anzeige gegen eine der Regeln verstoßen hat.

Damit Ihre Facebook-Anzeigen für E-Commerce genehmigt werden, dürfen sie nicht:

• Enthalten mehr als 20 Prozent Text
• Bewerben Sie Waffen, Munition, Freizeitdrogen, Tabak oder Utensilien
• Zeigen Sie Nacktheit, sexuelle Aktivitäten oder bewerben Sie nicht jugendfreie Produkte oder Dienstleistungen
• Fügen Sie Bilder oder Texte hinzu, die übermäßig gewalttätige, anschauliche oder verstörende Situationen darstellen
• Machen Sie falsche Behauptungen oder fördern Sie irreführende Ideen in irgendeiner Weise

Dies sind nur einige der Regeln und Vorschriften von Facebook für Anzeigen. Eine vollständige Übersicht darüber, was für die Genehmigung von Anzeigen erforderlich ist, finden Sie in den Richtlinien von Facebook. Wenn Sie Hilfe benötigen, um festzustellen, ob Ihre Anzeige mehr als 20 Prozent Text enthält, bietet Facebook ein Raster-Tool, das Sie verwenden können.

Überwachung Ihres Fortschritts: So behalten Sie den Überblick über Ihre Anzeigen und deren Ergebnisse

Nachdem Sie die Details für Ihre Anzeige ausgewählt, genehmigt und geschaltet haben, besteht der nächste wichtige Schritt darin, Ihre Ergebnisse sorgfältig zu überwachen. Facebook-Anzeigen für E-Commerce werden Ihnen nichts nützen, wenn Sie deren Fortschritt verfolgen. Glücklicherweise macht Facebook dies einfach, indem es eine Anzeigenverwaltungsseite mit detaillierten Leistungsberichten bereitstellt. Diese Berichte sind für alle aktuellen und vergangenen Anzeigen aller Sorten verfügbar. Auf dieser Seite können Sie Ihre Anzeigen auch bearbeiten, pausieren oder löschen.

Sehen Sie sich bei der Überprüfung des Fortschritts Ihrer Anzeigen unbedingt Folgendes an:

Klickraten: Dies ist die Anzahl der Benutzer, die tatsächlich auf Ihre Anzeige klicken, anstatt sie einfach anzusehen und weiterzumachen. Wenn diese Zahl hoch ist, bedeutet dies, dass Ihre Anzeigen für Sie arbeiten! Wenn sie niedrig sind, sollten Sie Ihre Inhalte möglicherweise überarbeiten, um sie für Ihre Zielgruppe ansprechender zu gestalten, oder einen neuen Standort oder Stil für Ihre Anzeigen auswählen.

Reichweite: Diese Zahl zeigt, wie viele Nutzer Ihre Facebook-Anzeigen für E-Commerce gesehen haben, aber sie sagt nichts darüber aus, wie ansprechend die Anzeige tatsächlich war.

Häufigkeit: Dies zeigt die durchschnittliche Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige Nutzern angezeigt wurde.

Conversions: Dies ist eine weitere sehr wichtige Zahl. Es zeigt, wie viele Benutzer Ihre gewünschte Aktion abgeschlossen haben. In den meisten Fällen ist die gewünschte Aktion einfach ein Durchklicken. Es kann jedoch auch sein, dass Sie Ihre Seite mögen oder etwas anderes.

Kosten: Natürlich dürfen die Ausgaben für Ihre Anzeigen nicht außer Acht gelassen werden. Es ist wichtig, einen Teil Ihres Budgets für Werbung aufzuwenden. Wenn Sie mehr ausgeben, als Sie zurückbekommen, müssen Sie Ihre Kampagne überdenken.

Diese Grafik zeigt ein Beispiel dafür, wie Ihr Werbebericht aussehen könnte:

Ihre neue bevorzugte Art zu werben: Beginnen Sie noch heute mit Facebook-Anzeigen für E-Commerce

Verpassen Sie nicht Ihre Chance, die Werbemöglichkeiten mit Facebook optimal zu nutzen, weil Sie nicht sicher sind, wie Sie das alles selbst erledigen sollen. Das Team von Coalition Technologies verfügt über die Erfahrung und das Wissen, um Ihre Social-Media-Kampagne an die Spitze zu bringen. Wir verstehen, dass Ihr Budget möglicherweise begrenzt ist, weshalb wir Dienstleistungen anbieten, die Sie sich leisten können. Teilen Sie uns Ihr Budget mit und wir erklären Ihnen, wie wir es maximieren können, um den größtmöglichen Return on Investment zu erzielen.

Wenn Sie Fragen zu unseren Facebook-Werbekampagnen oder Marketingplänen für soziale Medien haben oder ein Angebot für Dienstleistungen erhalten möchten, kontaktieren Sie uns bitte noch heute. Unsere Kunden erleben dank der harten Arbeit unserer Experten ein bemerkenswertes Wachstum sowohl beim Ranking als auch beim E-Commerce-Umsatz. Wir können es kaum erwarten, Ihr Geschäft zu verbessern!