5 Kampanye Media Sosial yang Cemerlang (dan Apa yang Dapat Anda Pelajari dari Mereka)

Apakah Anda menggunakan media sosial untuk pemasaran bisnis Anda?

Jika jawabannya 'tidak', kemungkinan besar Anda akan kehilangan uang, karena Anda kehilangan kesempatan untuk melibatkan audiens target Anda.

Tetapi jika jawabannya 'ya', pikirkan tentang kampanye Anda yang paling sukses.

Apa yang membuat kampanye itu begitu panas?

Apakah Anda tahu?

Karena kenyataannya, banyak merek yang beruntung pada kampanye yang sukses, dan kemudian mereka terkejut ketika mereka tidak dapat menduplikasi kesuksesan yang sama pada kampanye berikutnya.

Apakah itu terdengar seperti Anda?

Bahkan jika tidak, kemungkinan besar Anda selalu mencari cara untuk meningkatkan pemasaran media sosial (SMM) Anda.

Jadi, daripada hanya membuang fakta dan statistik yang sulit diukur, mari kita lihat lima kampanye media sosial yang berhasil dengan baik, dan analisis mengapa mereka begitu efektif.

1. World Wildlife Fund - "Kampanye LastSelfie (Snapchat)

Selama bertahun-tahun, Dana Margasatwa Dunia (WWF) telah berusaha melindungi hak-hak spesies yang terancam punah.

Tetapi jauh lebih sulit untuk menarik perhatian orang di dunia dengan begitu banyak gangguan, sehingga WWF memutuskan untuk meluncurkan kampanye media sosial yang memanfaatkan salah satu tren media sosial yang lebih populer: konten yang menghilang.

WWF memposting gambar gorila, harimau, dan beruang kutub yang kuat di Snapchat, masing-masing menatap langsung ke kamera dengan tagar: #LastSelfie.

Dan karena gambar-gambar itu menghilang dalam 10 detik, mereka bahkan lebih pedih, karena mereka mencerminkan persis apa yang terjadi pada hewan-hewan ini.

Takeaway Utama: Media sosial adalah tentang menarik perhatian secepat dan sekuat mungkin, dan gambar adalah cara paling efektif untuk melakukannya.

Namun WWF juga melakukan sesuatu yang cerdas dengan membuat tagar yang mudah diingat yang menggunakan kata ('selfie') yang populer di platform media sosial. Gambar yang kuat ditambah hashtag yang menarik sama dengan kampanye yang kuat.

2. Anchorman 2: The Legend Continues Promo Campaign (Twitter, YouTube, Facebook)

Film adalah produk seperti yang lain, dan mereka perlu dipasarkan ke audiens yang ditargetkan. Pembuat Anchorman 2: The Legend Continues memiliki keuntungan mempromosikan sekuel, yang berarti ada kesadaran merek sebelumnya.

Tetapi di pasar film yang jenuh, mereka masih harus menarik perhatian, dan mereka menerapkan serangan penuh di saluran media sosial, menggunakan karakter film Ron Burgundy (Will Ferrell) dalam video YouTube yang lucu di mana ia menyampaikan Natal dan Halloween khusus. pesan serta obrolan video lucu.

Pembuat film juga membuat beberapa tagar, termasuk #MakeRushmoreClassy, ​​upaya untuk menambahkan Ron Burgundy dan tim berita aksinya ke Mount Rushmore.

Namun, yang paling efektif adalah panggilan casting internasional bagi orang-orang untuk memasang kaset audisi untuk posisi pembawa berita fiktif, ahli meteorologi, dan penyiar olahraga.

Pengguna diundang untuk memposting audisi mereka di YouTube, dan tentu saja, semakin gila semakin baik.

Takeaway Kunci: Pasarkan 'bintang' Anda.

Para pembuat film tahu bahwa penonton bioskop menyukai karakter Ron Burgundy, jadi mereka memfokuskan semua kampanye mereka untuk menampilkannya dalam semua kemuliaan bodohnya.

Hal yang sama berlaku untuk bisnis Anda. Jangan takut untuk menampilkan 'bintang' produk atau layanan Anda, karena itulah yang ingin dilihat oleh audiens target Anda. Kuncinya adalah menemukan cara untuk memasarkan 'bintang' itu di berbagai platform media sosial, memanfaatkan apa yang ditawarkan masing-masing.

Untuk film Ron Burgundy, YouTube menawarkan pemasaran video yang memungkinkan pembuat film membuat klip pendek dan lucu yang menampilkan bintang mereka.

Para pembuat film menggunakan Twitter untuk membuat tagar lucu yang hanya merupakan turunan dari frasa lucu Ron Burgundy.

Menyesuaikan konten agar sesuai dengan platform memberi Anchorman 2: The Legend Continues kesadaran merek yang tinggi, yang menghasilkan pendapatan kotor akhir pekan pembukaan sebesar $26 juta, dan pendapatan domestik akhir sebesar $127 juta.

3. Clorox - Kampanye 'Clean Matters' (YouTube)

Kampanye media sosial terbaru Clorox berjudul 'Clean Matters,' dan alih-alih hanya mempromosikan kemampuan perusahaan untuk menghilangkan noda, kampanye ini memilih sesuatu yang lebih kuat: gagasan pembaruan dan kelahiran kembali.

Bagi Clorox, menjadi bersih memiliki konotasi yang lebih dalam dalam kampanye ini, karena ini tentang awal baru dan kemungkinan baru.

Di salah satu spot YouTube, ditampilkan orang-orang biasa yang membuat kekacauan dalam keadaan berbeda, lalu membersihkan kekacauan itu dengan Clorox.

Setelah pembersihan, kami melihat foto-foto setelahnya, termasuk taplak meja baru untuk reuni keluarga, jok mobil kulit yang bersih untuk remaja laki-laki yang mengantar teman kencannya ke prom, dan tangan bersih untuk OB/GYN yang akan melahirkan bayi.

Dalam klip YouTube pendek lainnya, seorang veteran Angkatan Laut tua mengeluarkan seragam dan gaun putih bersihnya di depan cermin, sebelum memberi hormat.

Takeaway Utama: Tunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda memengaruhi kehidupan orang biasa.

Di tempat-tempat YouTube ini, kami melihat bagaimana tindakan pembersihan mewakili sesuatu yang baru dan luar biasa. Ini menciptakan hubungan pribadi antara pemirsa dan produk yang didasarkan pada emosi.

Temukan cara untuk menceritakan 'kisah' di balik produk atau layanan Anda, dan coba jelaskan 'mengapa' bisnis Anda alih-alih 'apa'.

4. Marshalls - Kampanye Pin Pals (Pinterest)

Marshall punya masalah. Perusahaan baik-baik saja, tetapi tidak menghasilkan perhatian yang diinginkan, karena sejujurnya, berbelanja di salah satu toko perusahaan telah menjadi pengalaman rutin bagi audiens yang mereka targetkan: wanita berusia antara 25 hingga 54 tahun.

Jadi mereka menerapkan kampanye media sosial 'Pin Pals' dengan Pinterest, dengan tujuan membuat pengalaman berbelanja di Marshalls menjadi menarik dan relevan kembali.

Bermitra dengan influencer mode dan kecantikan YouTube, Marshalls menargetkan halaman Pinterest pembeli mereka dan membuat sekotak produk berdasarkan apa yang telah disematkan pembeli.

Perusahaan kemudian mengirimkan sekotak barang ini kepada seorang influencer, yang kemudian secara pribadi mengunjungi rumah pembeli yang telah dipilih secara acak untuk kampanye dan mengirimkan hadiah tersebut.

Influencer membuat video yang menunjukkan bagaimana mereka mengejutkan Pin Pal, menangkap reaksi terkejut dan gembira mereka saat membuka kotak hadiah.

Kampanye ini menghasilkan 475 juta tayangan dan 420.000 keterlibatan media sosial, menggandakan rata-rata tingkat keterlibatan Marshalls Pinterest.

Takeaway Kunci : Kocok semuanya.

Jika pemasaran Anda telah bermain untuk audiens Anda dengan cara yang dapat diprediksi yang tidak mengubah cara mereka merasakan produk dan layanan Anda, lakukan sesuatu yang berani dan menarik perhatian.

Ini mungkin berarti bahwa Anda harus memberikan beberapa produk dan layanan, tetapi itu bisa menjadi harga kecil yang harus dibayar untuk meningkatkan keterlibatan dan kegembiraan audiens.

5. Mr. Clean - Kampanye Superbowl 'Pembersih Impian Anda' (YouTube, Facebook, Twitter)

Mr Clean ingin mengubah citranya dan menunjukkan nilai seorang pria yang bersedia untuk membersihkan di sekitar rumah.

Untuk membangun antisipasi untuk iklan Superbowl 'Cleaner of Your Dreams', Mr. Clean merilis klip penggoda di YouTube, Facebook, dan Twitter yang menunjukkan versi Mr. Clean yang lebih seksi dan berotot yang hampir - berani kami katakan - nakal dalam caranya tentang membersihkan rumah dengan kemeja putih ketat dan celana putih ketat.

Klip tersebut membangun buzz besar tentang tipe baru Mr. Clean ini, dan menghasilkan 11.700 sebutan dalam 60 detik setelah kampanye dimulai.

Dan setelah iklannya tayang di Superbowl Sunday, versi YouTube-nya banyak ditonton dan sudah dilihat lebih dari 17 juta kali.

Takeaway Kunci: Tunjukkan nilai produk Anda dalam pengaturan kehidupan nyata sehingga audiens Anda melihat bagaimana produk itu dapat memecahkan masalah dalam hidup mereka, atau memenuhi keinginan atau kebutuhan.

Kampanye Mr. Clean berhasil karena perusahaan dengan cerdik memposisikan ulang tugas kebersihan sebagai sesuatu yang bisa dilakukan oleh pria yang kuat dan seksi, yang akan meningkatkan daya tariknya kepada pasangan wanitanya.

Kampanye tersebut menunjukkan bahwa laki-laki bisa bersih (menyelesaikan masalah rumah yang berantakan), dan memenuhi keinginan (perempuan berharap laki-laki akan ikut membantu membersihkan), selain juga pintar, pintar dan seksi.

Jual Pengalaman Bukan Produk Atau Layanan

Kesamaan dari semua contoh kampanye media sosial ini adalah bahwa mereka berfokus pada pengalaman audiens lebih dari pada produk atau layanan. Orang-orang sudah terbiasa dengan produk dari perusahaan-perusahaan ini, tetapi yang berubah adalah cara perusahaan terlibat secara pribadi dengan pemirsa untuk meningkatkan pengalaman mereka.

Untuk semua lonceng dan peluitnya, pemasaran media sosial tidak selalu tentang membuktikan produk atau layanan Anda adalah yang terbaik, ini tentang menunjukkan kepada orang-orang bagaimana produk dan layanan Anda akan menghibur mereka, membuat mereka merasa aman, membuat mereka merasa baik, dan memberikan manfaat nyata. nilai dalam kehidupan sehari-hari mereka.