5 brillante Social-Media-Kampagnen (und was Sie daraus lernen können)

Nutzen Sie Social Media für Ihr Unternehmensmarketing?

Wenn die Antwort „Nein“ lautet, verlieren Sie wahrscheinlich Geld, weil Sie Gelegenheiten verpassen, Ihre Zielgruppe anzusprechen.

Aber wenn die Antwort "Ja" lautet, denken Sie an Ihre erfolgreichste Kampagne.

Was hat diese Kampagne so heiß gemacht?

Weißt du es überhaupt?

Denn die Wahrheit ist, dass viele Marken Glück bei einer erfolgreichen Kampagne haben und dann schockiert sind, wenn sie diesen Erfolg bei der nächsten Kampagne nicht wiederholen können.

Klingt das nach dir?

Selbst wenn dies nicht der Fall ist, sind Sie wahrscheinlich immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Ihr Social Media Marketing (SMM) zu verbessern.

Anstatt also nur schwer zu quantifizierende Fakten und Statistiken herauszuwerfen, werfen wir einen Blick auf fünf Social-Media-Kampagnen, die gut funktioniert haben, und analysieren, warum sie so effektiv waren.

1. World Wildlife Fund – „LastSelfie-Kampagne (Snapchat)

Der World Wildlife Fund (WWF) versucht seit vielen Jahren, die Rechte bedrohter Arten zu schützen.

Aber es ist viel schwieriger, die Aufmerksamkeit der Menschen in einer Welt mit so vielen Ablenkungen zu erregen, also beschloss der WWF, eine Social-Media-Kampagne zu starten, die einen der beliebtesten Social-Media-Trends aufgreift: verschwindende Inhalte.

Der WWF hat auf Snapchat beeindruckende Bilder eines Gorillas, eines Tigers und eines Eisbären gepostet, die jeweils mit dem Hashtag #LastSelfie direkt in die Kamera starren.

Und weil die Bilder innerhalb von 10 Sekunden verschwinden, sind sie noch eindringlicher, weil sie genau widerspiegeln, was mit diesen Tieren passiert.

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Bei Social Media geht es darum, so schnell und kraftvoll wie möglich Aufmerksamkeit zu erregen, und Bilder sind der effektivste Weg, dies zu tun.

Aber der WWF hat auch etwas Kluges getan, indem er einen einprägsamen Hashtag erstellt hat, der ein Wort („Selfie“) verwendet, das auf Social-Media-Plattformen verbreitet ist. Starke Bilder plus einprägsamer Hashtag ergeben eine starke Kampagne.

2. Anchorman 2: The Legend Continues Promo-Kampagne (Twitter, YouTube, Facebook)

Filme sind ein Produkt wie jedes andere und müssen an ein bestimmtes Publikum vermarktet werden. Die Macher von Anchorman 2: The Legend Continues hatten den Vorteil, dass sie für eine Fortsetzung geworben haben, was bedeutete, dass es eine vorherige Markenbekanntheit gab.

Aber in einem gesättigten Filmmarkt mussten sie sich immer noch die Augen schnappen, und sie führten einen Frontalangriff auf Social-Media-Kanäle durch, indem sie die Filmfigur von Ron Burgundy (Will Ferrell) in urkomischen YouTube-Videos verwendeten, in denen er besondere Weihnachten und Halloween lieferte Nachrichten sowie lustige Video-Chats.

Die Filmemacher erstellten auch mehrere Hashtags, darunter #MakeRushmoreClassy, ​​ein Versuch, Ron Burgundy und sein Action-News-Team zu Mount Rushmore hinzuzufügen.

Am effektivsten war jedoch ein internationaler Casting-Aufruf, bei dem Leute Vorsprechensbänder für fiktive Positionen als Nachrichtensprecher, Meteorologen und Sportkommentatoren posten sollten.

Die Benutzer wurden eingeladen, ihre Auditions auf YouTube zu posten, und natürlich gilt: Je verrückter, desto besser.

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Vermarkten Sie Ihren „Star“.

Die Filmemacher wussten, dass die Kinobesucher die Figur Ron Burgundy liebten, also konzentrierten sie alle ihre Kampagnen darauf, ihn in all seiner dümmlichen Pracht zu präsentieren.

Dasselbe gilt für Ihr Unternehmen. Scheuen Sie sich nicht, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als „Star“ zu präsentieren, denn das ist es, was Ihre Zielgruppe sehen möchte. Der Schlüssel liegt darin, Wege zu finden, diesen „Star“ auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu vermarkten und dabei die Vorteile der einzelnen Plattformen zu nutzen.

Für den Film Ron Burgundy bot YouTube Videomarketing an, das es den Filmemachern ermöglichte, kurze, urkomische Clips mit ihrem Star zu erstellen.

Die Filmemacher verwendeten Twitter, um lustige Hashtags zu erstellen, die einfach Ableitungen von Ron Burgundys lustigen Schlagworten waren.

Die Anpassung der Inhalte an die Plattform verlieh Anchorman 2: The Legend Continues eine hohe Markenbekanntheit, was zu einem Bruttoerlös von 26 Millionen US-Dollar am Eröffnungswochenende und einem endgültigen Inlandsbrutto von 127 Millionen US-Dollar führte.

3. Clorox – „Clean Matters“-Kampagne (YouTube)

Die jüngste Social-Media-Kampagne von Clorox trägt den Titel „Clean Matters“, und anstatt nur die Fähigkeit des Unternehmens zu fördern, Flecken zu entfernen, entscheidet sich die Kampagne für etwas Stärkeres: die Idee der Erneuerung und Wiedergeburt.

Für Clorox hat „sauber werden“ in dieser Kampagne eine tiefere Konnotation, weil es um Neuanfänge und neue Möglichkeiten geht.

In einem der YouTube-Spots wird gezeigt, wie gewöhnliche Menschen unter verschiedenen Umständen Unordnung verursachen und diese Unordnung dann mit Clorox beseitigen.

Nach der Reinigung sehen wir Nachwirkungsaufnahmen, darunter frische Tischdecken für ein Familientreffen, saubere Lederautositze für einen Teenager, der sein Date zum Abschlussball fährt, und saubere Hände für einen Gynäkologen, der kurz vor der Entbindung steht.

In einem weiteren kurzen YouTube-Clip zieht ein älterer Marineveteran seine weiße Uniform aus und kleidet sich vor einem Spiegel, bevor er grüßt.

Key Takeaway: Zeigen Sie, wie sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf das Leben gewöhnlicher Menschen auswirkt.

In diesen YouTube-Spots sehen wir, wie der Akt der Reinigung etwas Neues und Wunderbares darstellt. So entsteht eine persönliche emotionale Verbindung zwischen Betrachter und Produkt.

Finden Sie Wege, die „Geschichte“ hinter Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu erzählen, und versuchen Sie, das „Warum“ Ihres Unternehmens zu erklären, anstatt das „Was“.

4. Marshalls – Pin-Pals-Kampagne (Pinterest)

Marshalls hatte ein Problem. Dem Unternehmen ging es gut, aber es erzeugte nicht die gewünschte Aufmerksamkeit, denn ehrlich gesagt war das Einkaufen in einem der Geschäfte des Unternehmens zu einer Routineerfahrung für ihre Zielgruppe geworden: Frauen zwischen 25 und 54 Jahren.

Also setzten sie mit Pinterest eine Social-Media-Kampagne „Pin Pals“ um, um das Einkaufserlebnis bei Marshalls wieder spannend und relevant zu machen.

In Zusammenarbeit mit Mode- und Beauty-Influencern von YouTube zielte Marshalls auf die Pinterest-Seiten ihrer Käufer ab und erstellte eine Produktbox auf der Grundlage dessen, was die Käufer gepinnt hatten.

Diese Goodie-Box übergab das Unternehmen dann an einen Influencer, der zufällig ausgewählte Shopper persönlich für die Kampagne zu Hause besuchte und das Geschenk überreichte.

Die Influencer erstellten Videos, die zeigten, wie sie die Pin Pals überraschten, und hielten ihre schockierten und freudigen Reaktionen fest, als sie ihre Geschenkboxen öffneten.

Die Kampagne generierte 475 Millionen Impressionen und 420.000 Social-Media-Engagements und verdoppelte damit die durchschnittliche Pinterest-Engagement-Rate von Marshalls.

Schlüssel zum Mitnehmen : Schütteln Sie die Dinge auf.

Wenn Ihr Marketing Ihr Publikum auf vorhersehbare Weise angesprochen hat, ohne dass sich die Art und Weise ändert, wie es Ihre Produkte und Dienstleistungen erlebt, tun Sie etwas Kühnes und Aufmerksamkeitsstarkes.

Es kann bedeuten, dass Sie einige Produkte und Dienstleistungen verschenken müssen, aber das könnte ein kleiner Preis sein, den Sie im Austausch für mehr Engagement und Begeisterung beim Publikum zahlen müssen.

5. Mr. Clean – „Reiniger deiner Träume“-Superbowl-Kampagne (YouTube, Facebook, Twitter)

Mr. Clean wollte sein Image ändern und den Wert eines Mannes zeigen, der bereit war, das Haus zu reinigen.

Um Vorfreude auf den Superbowl-Werbespot „Cleaner of Your Dreams“ zu wecken, veröffentlichte Mr. Clean Teaser-Clips auf YouTube, Facebook und Twitter, die eine muskulöse, sexy Version von Mr. Clean zeigten, der fast – wagen wir es zu sagen – unanständig war darüber, das Haus in seinem engen weißen Hemd und seiner engen weißen Hose zu putzen.

Die Clips sorgten für großes Aufsehen um diesen neuen Typ von Mr. Clean und generierten 11.700 Erwähnungen in den 60 Sekunden nach Beginn der Kampagne.

Und nachdem der Werbespot am Superbowl-Sonntag ausgestrahlt wurde, wurde die YouTube-Version weithin angesehen und wurde mehr als 17 Millionen Mal angesehen.

Key Takeaway: Zeigen Sie den Wert Ihres Produkts in einer realen Umgebung, damit Ihr Publikum sieht , wie es ein Problem in seinem Leben lösen oder einen Wunsch oder Bedarf erfüllen kann.

Die Kampagne „Mr. Clean“ funktionierte, weil das Unternehmen die Aufgabe des Putzens geschickt als etwas neu positionierte, das ein starker, sexy Mann tun könnte, was seine Attraktivität für seine Partnerin erhöhen würde.

Die Kampagne zeigte, dass Männer putzen können (das Problem eines unordentlichen Hauses lösen) und einen Wunsch erfüllen (Frauen wünschen sich, dass Männer beim Putzen helfen würden), während sie gleichzeitig klug, clever und sexy sind.

Verkaufen Sie das Erlebnis, nicht das Produkt oder die Dienstleistung

Allen diesen Beispielen für Social-Media-Kampagnen ist gemeinsam, dass sie sich mehr auf das Publikumserlebnis als auf das Produkt oder die Dienstleistung konzentriert haben. Die Menschen waren bereits mit den Produkten dieser Unternehmen vertraut, aber was sich geändert hat, war die persönliche Interaktion der Unternehmen mit den Zuschauern, um deren Erlebnis zu verbessern.

Bei allem Schnickschnack geht es beim Social-Media-Marketing nicht unbedingt darum, zu beweisen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Beste ist, sondern darum, den Menschen zu zeigen, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen sie trösten, ihnen ein sicheres Gefühl geben, ihnen ein gutes Gefühl geben und sie echt machen Wert in ihrem Alltag.