5가지 훌륭한 소셜 미디어 캠페인(그리고 당신이 그들로부터 배울 수 있는 것)

비즈니스 마케팅을 위해 소셜 미디어를 사용하고 있습니까?

대답이 '아니요'인 경우 타겟 청중을 참여시킬 기회를 놓치기 때문에 돈을 잃을 가능성이 높습니다.

그러나 대답이 '예'라면 가장 성공적인 캠페인에 대해 생각해 보십시오.

무엇이 그 캠페인을 그토록 뜨겁게 만들었을까?

당신도 알고 있습니까?

사실 많은 브랜드는 성공적인 캠페인을 통해 운이 따르고 다음 캠페인에서 동일한 성공을 반복할 수 없을 때 충격을 받습니다.

당신처럼 들리나요?

그렇지 않은 경우에도 소셜 미디어 마케팅(SMM)을 개선할 방법을 항상 찾고 있을 가능성이 있습니다.

따라서 수량화하기 어려운 사실과 통계를 그냥 버리는 대신 효과가 좋았던 5가지 소셜 미디어 캠페인을 살펴보고 그 효과가 있었던 이유를 분석해 보겠습니다.

1. 세계야생동물기금 - "LastSelfie Campaign (Snapchat)

수년 동안 세계 야생 동물 기금(WWF)은 멸종 위기에 처한 종의 권리를 보호하기 위해 노력해 왔습니다.

그러나 산만함이 많은 세상에서 사람들의 관심을 끄는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 그래서 WWF는 가장 인기 있는 소셜 미디어 트렌드 중 하나인 사라지는 콘텐츠를 활용한 소셜 미디어 캠페인을 시작하기로 결정했습니다.

WWF는 Snapchat에 #LastSelfie라는 해시태그와 함께 카메라를 직접 응시하는 고릴라, 호랑이, 북극곰의 강력한 이미지를 게시했습니다.

그리고 그 이미지는 10초 안에 사라지기 때문에 더욱 가슴 아프게 합니다. 왜냐하면 그것들은 이 동물들에게 일어나는 일을 정확히 반영하기 때문입니다.

주요 내용: 소셜 미디어는 가능한 한 빠르고 강력하게 주의를 끌기 위한 것이며 이미지는 이를 수행하는 가장 효과적인 방법입니다.

그러나 WWF는 소셜 미디어 플랫폼에서 통용되는 단어('셀카')를 사용한 기억에 남을 해시태그를 만들어 영리한 일도 했습니다. 강력한 이미지와 눈에 띄는 해시태그는 강력한 캠페인과 같습니다.

2. Anchorman 2: The Legend Continues 프로모션 캠페인 (Twitter, YouTube, Facebook)

영화는 다른 제품과 마찬가지로 제품이며 타겟 청중에게 마케팅해야 합니다. Anchorman 2: Legend Continues의 제작자는 후속편을 홍보할 수 있는 이점이 있었습니다. 이는 사전 브랜드 인지도가 있음을 의미했습니다.

하지만 포화 상태의 영화 시장에서 그들은 여전히 ​​​​눈을 사로 잡아야했고 특별한 크리스마스와 할로윈을 전달하는 재미있는 YouTube 비디오에서 Ron Burgundy (Will Ferrell)의 영화 캐릭터를 사용하여 소셜 미디어 채널에 전면 공격을 구현했습니다. 메시지뿐만 아니라 재미있는 영상 채팅.

영화 제작자는 Ron Burgundy와 그의 액션 뉴스 팀을 Rushmore 산에 추가하려는 시도인 #MakeRushmoreClassy를 비롯한 여러 해시태그도 만들었습니다.

그러나 가장 효과적인 것은 사람들이 가상의 뉴스 앵커, 기상학자 및 스포츠 캐스터 직위를 위한 오디션 테이프를 게시하도록 하는 국제 캐스팅 요청이었습니다.

사용자는 YouTube에 자신의 오디션을 게시하도록 초대되었으며 말할 필요도 없이 미친 사람이 더 좋습니다.

핵심 내용: '별'을 마케팅하십시오.

영화 제작자들은 영화 관객들이 Ron Burgundy 캐릭터를 좋아한다는 것을 알고 있었기 때문에 모든 캠페인을 그의 멍청한 영광을 보여주는 데 집중했습니다.

귀하의 비즈니스에도 동일하게 적용됩니다. 당신의 제품이나 서비스를 '스타'로 소개하는 것을 두려워하지 마십시오. 그것이 당신의 타겟 청중이 보고 싶어하는 것이기 때문입니다. 핵심은 각기 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 그 '별'을 마케팅하는 방법을 찾고 각 플랫폼이 제공하는 것을 활용하는 것입니다.

Ron Burgundy 영화의 경우 YouTube는 영화 제작자가 스타가 등장하는 짧고 재미있는 클립을 만들 수 있는 비디오 마케팅을 제공했습니다.

영화 제작자들은 Twitter를 사용하여 Ron Burgundy의 재미있는 캐치프레이즈에서 파생된 재미있는 해시태그를 만들었습니다.

플랫폼에 맞게 콘텐츠를 조정함으로써 Anchorman 2: The Legend Continues는 높은 브랜드 인지도를 얻었고, 그 결과 개봉 주말 총수입은 2,600만 달러, 최종 국내 총수입은 1억 2,700만 달러였습니다.

3. Clorox - 'Clean Matters' 캠페인 (YouTube)

Clorox의 가장 최근 소셜 미디어 캠페인의 제목은 'Clean Matters'이며, 단순히 얼룩을 제거하는 회사의 능력을 홍보하는 대신 캠페인은 더 강력한 것, 즉 재생과 재탄생의 아이디어를 선택합니다.

Clorox에게 있어 청소는 새로운 시작과 새로운 가능성에 관한 것이기 때문에 이 캠페인에서 더 깊은 의미를 갖습니다.

YouTube 명소 중 한 곳에서는 평범한 사람들이 다양한 상황에서 엉망진창을 만들고 Clorox로 그 엉망진창을 청소하는 것을 보여줍니다.

청소 후 우리는 이산가족 상봉을 위한 깨끗한 식탁보, 데이트 파티에 차를 몰고 가는 십대 소년을 위한 깨끗한 가죽 카시트, 출산을 앞둔 산부인과를 위한 깨끗한 손을 포함하여 여파 장면을 봅니다.

또 다른 짧은 YouTube 클립에서 나이 든 해군 베테랑은 선명한 흰색 유니폼과 드레스를 꺼내 거울 앞에서 경례합니다.

주요 내용: 귀하의 제품이나 서비스가 일반 사람들의 삶에 어떤 영향을 미치는지 보여주십시오.

이 YouTube 지점에서 우리는 청소 행위가 새롭고 멋진 것을 나타내는 방법을 봅니다. 이는 시청자와 감정을 기반으로 하는 제품 간의 개인적인 연결을 만듭니다.

제품이나 서비스 뒤에 숨은 '스토리'를 전달할 방법을 찾고 '무엇'이 아닌 비즈니스의 '이유'를 설명하는 방법을 찾으십시오.

4. Marshalls - Pin Pals 캠페인(Pinterest)

마샬에게는 문제가 있었습니다. 회사는 괜찮았지만 원하는 만큼의 관심을 끌지 못했습니다. 솔직히 말해서 회사 매장 중 한 곳에서 쇼핑하는 것이 타겟 고객인 25세에서 54세 사이의 여성에게 일상적인 경험이 되었기 때문입니다.

그래서 그들은 Marshalls에서의 쇼핑 경험을 다시 흥미롭고 관련성 있게 만들기 위해 Pinterest와 함께 'Pin Pals' 소셜 미디어 캠페인을 구현했습니다.

Marshalls는 YouTube 패션 및 뷰티 인플루언서와 협력하여 쇼핑객의 Pinterest 페이지를 타겟팅하고 쇼핑객이 고정한 항목을 기반으로 제품 상자를 만들었습니다.

이어 회사는 이 굿즈 상자를 인플루언서에게 줬고, 인플루언서는 캠페인을 위해 무작위로 선택된 쇼핑객의 집을 직접 방문하여 선물을 전달했습니다.

인플루언서들은 그들이 선물 상자를 열었을 때 그들의 충격과 기쁨에 찬 반응을 포착하여 그들이 어떻게 Pin Pals를 놀라게 했는지 보여주는 비디오를 만들었습니다.

캠페인은 4억 7,500만 노출과 420,000 소셜 미디어 참여를 생성하여 평균 Marshalls Pinterest 참여율을 두 배로 늘렸습니다.

핵심 요점 : 물건을 흔들어라.

당신의 마케팅이 당신의 제품과 서비스를 경험하는 방식을 바꾸지 않는 예측 가능한 방식으로 당신의 청중에게 재생되고 있다면, 대담하고 주의를 끄는 일을 하십시오.

이는 일부 제품과 서비스를 제공해야 한다는 것을 의미할 수 있지만 참여도와 청중의 흥미를 높이는 대가로 치러야 하는 작은 대가일 수 있습니다.

5. Mr. Clean - '꿈의 청소부' 슈퍼볼 캠페인 (YouTube, Facebook, Twitter)

미스터 클린은 이미지를 바꾸고 집 주변을 청소하는 남자의 가치를 보여주고 싶었습니다.

'Cleaner of Your Dreams' Superbowl 광고에 대한 기대감을 높이기 위해 Mr. Clean은 YouTube, Facebook 및 Twitter에 티저 클립을 떨어뜨렸습니다. 이 영상은 거의 - 감히 말하지만 - 거의 장난꾸러기였던 Mr. Clean의 근육질의 섹시한 버전을 보여줍니다. 꽉 끼는 흰 셔츠와 꽉 끼는 흰 바지를 입고 집을 청소하는 일에 대해.

클립은 이 새로운 유형의 Mr. Clean에 대해 큰 화제를 모았고 캠페인이 시작된 지 60초 만에 11,700개의 멘션을 생성했습니다.

그리고 Superbowl Sunday에 광고가 방송된 후 YouTube 버전은 널리 시청되었으며 1,700만 번 이상 조회되었습니다.

주요 내용: 실제 환경에서 제품의 가치를 보여 주어 청중 이 삶의 문제를 해결하거나 원하는 것을 충족시킬 수 있는 방법을 알 수 있습니다.

Mr. Clean 캠페인은 회사가 청소라는 집안일을 강하고 섹시한 남자가 할 수 있는 것으로 영리하게 재배치하여 그의 여성 파트너에게 그의 매력을 높일 수 있었기 때문에 효과가 있었습니다.

이 캠페인은 남성이 청소를 할 수 있고(어수선한 집 문제 해결), 욕망(여성은 남성이 청소를 도와주기를 원함)을 충족시키는 동시에 똑똑하고 영리하며 섹시하다는 것을 보여주었습니다.

제품이나 서비스가 아닌 경험을 판매하라

이러한 모든 소셜 미디어 캠페인 사례의 공통점은 제품이나 서비스보다 청중 경험에 더 중점을 두었다는 것입니다. 사람들은 이미 이들 회사의 제품에 익숙했지만, 달라진 것은 회사가 시청자와 개인적으로 소통하여 경험을 향상시키는 방식이었습니다.

모든 종소리와 휘파람에도 불구하고 소셜 미디어 마케팅은 반드시 귀하의 제품이나 서비스가 최고임을 증명하는 것이 아니라 귀하의 제품과 서비스가 어떻게 사람들을 위로하고, 안전하다고 느끼게 하고, 기분을 좋게 하고, 실제를 제공하는지 보여주는 것입니다. 일상의 가치.